2022年泰國旅游業(yè)分析報告

年泰國旅游業(yè)分析報告據宇博智業(yè)市場討論中心了解：2022年是泰國經濟面臨多項問題的一年，拉動經濟成長的多個內部動力，包括政府支出及投資等，因持續(xù)一段時間的政治緣由而處于暫停狀態(tài)。而對政治和社會穩(wěn)定尤為敏感的旅游業(yè)，更是首當其沖。

眾所周知，泰國經濟依靠世界主要經濟體市場，如：美國、歐盟、中國、日本及東盟等，外國旅游市場也是泰國創(chuàng)收的另一重要經濟來源。2022年出口及旅游業(yè)或將成為泰國保持GDP增幅達2%至3%的主力因素。但2022年至2022年，除美國經濟外，其它經濟體進展狀況及前景均不甚抱負，相當程度上將影響泰國旅游業(yè)的進展。以下是對2022年泰國旅游業(yè)分析。

2022年首季赴泰外國游客簡況

今年第一季度赴泰外國游客約659.82萬人次，較去年同期削減40.97萬人次，同比降低5.85%。外國游客為國家?guī)砑s3，108.48億銖的收入，同比降低4.02%。游客人數低于旅游廳此前預期的760萬人次。2022年同期游客人數為700.79萬人次，收入為3，238.76億銖。

對一至三月的數據進行分析，發(fā)覺國內政局的動蕩持續(xù)打擊游客的信念，且愈演愈烈。與去年同期相比，除一月游客人數略升0.06%外，二月和三月分別下降8.15%和9.39%。據宇博智業(yè)市場討論中心了解，馬來西亞、日本、德國、英國、美國及印度等主要客源國游客人數遞減程度還有進一步擴大趨勢。

2022年首季，按地區(qū)分析，來自東亞的游客最多，達334.67萬人次，占游客總數的50.72%，同比降低12.56%；旅游收入1，082.05億銖，同比下滑16.28%。次之為歐洲游客225.52萬人次，占總數的34.18%，同比上升6.64%；旅游收入達1，463.38億銖，同比提高7.90%。排名第三的是美洲地區(qū)，游客達33.49萬人次，占總數的5.08%，同比微增0.09%；收入為226.03億銖，略升1.03%。

按國別分析，中國游客達96.78萬人次，占游客總數的14.67%，同比削減17.77%；俄國游客為70.15萬人次，占總數的10.63%，逆勢增長18.67%；馬來西亞游客為57.64萬人次，占總數的8.74%，減幅達15.76%。值得留意的是老撾游客以33.12萬人次躋身第四大客源國，占游客總數的5.02%，較去年第一季度大漲39.21%。日本和韓國游客分別為31.92萬人次和31.90萬人次，同比跌幅分別是22.55%和9.24%。

來自東盟各國的游客達159.08萬人次，占游客總數的24.11%，同比略減2.33%。

據泰國旅游商會等機構年初對旅游業(yè)者進行的調查顯示，2022年第一季度旅游業(yè)者信念指數為96，是去年來首次低于正常值；其次季度旅游業(yè)者的信念指數則是98，同樣略低于正常值。

查閱發(fā)布的《2022-2022年中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀及將來進展趨勢分析報告》。

相關數據體現(xiàn)了世界各地區(qū)或國家經濟進展的狀況，也反映出泰國政局對旅游業(yè)的影響。

泰國旅游業(yè)面臨新挑戰(zhàn)

泰國旅游機構（TourismAuthorityofThailand）指出，泰國旅游業(yè)正處于一個迅猛進展的階段，面對的是變化快速的市場和時局。

首先，中國、印度、俄國等新興國家經濟正以飛躍式進展，這些國家赴泰游客人數的突飛猛進，令泰國旅游業(yè)有措手不及之感。如何讓這些市場持續(xù)長期、穩(wěn)健地壯大進展，且更具質量，是泰國旅游業(yè)當下面臨的首要挑戰(zhàn)。

其次，東盟經濟共同體（AEC）的成立，將造就另一個巨大的旅游市場。如何在AEC時代勝利調整進展方向，變換自身角色，在與其它共同體成員國更為激烈的競爭中保持原有優(yōu)勢，并進一步擴大市場占有率，是另一重要挑戰(zhàn)。

第三，英國、德國、美國、西班牙、意大利、澳大利亞及伊朗等原主要客源國的社會、經濟、政治等各方面發(fā)生變化，消失市場飽和，是泰國旅游業(yè)面對的困難之一，也是又一挑戰(zhàn)。

泰國旅游業(yè)目標及進展策略

為應對上述挑戰(zhàn)，泰國旅游機構制定了旅游業(yè)將來的目標和達到目標的進展策略。

近期泰國旅游業(yè)的目標分為兩部份，其一，在2022年內，推動國外游客赴泰游的收入達到2萬億銖；其二，在促進旅游業(yè)，包括市場、區(qū)域、季節(jié)、價值及環(huán)保等各個方面的進展上保持平衡，以達到推動旅游業(yè)長期進展，持續(xù)為國家創(chuàng)收的目的。

泰國旅游及體育部旅游廳估計2022年外國游客人數可達到3，027萬人次，同比增幅13.29%；估計外國游客帶來的收入高達1.344萬億銖，增幅15.1%。泰國旅游機構則將今年的目標定為外國游客人數2，800萬人次，收入1.33萬億銖。

在詳細實施的策略上，2022年泰國旅游機構還將連續(xù)上年“泰式風格，創(chuàng)匯創(chuàng)收”（HigherRevenuethroughThainess）的理念，創(chuàng)新市場營銷。著眼于讓游客進行知性旅游，提高旅游價值（Value）和享受；讓游客親身參加各項活動，給其留下深刻印象，乃至自發(fā)為泰國旅游作宣揚。過去一年中，此理念的執(zhí)行激勵了外國合作商，也呈現(xiàn)了泰國人的才智和力量。

所謂“泰國風格”其實就是著重呈現(xiàn)泰國的獨特文化，尤其在東盟經濟共同體成立后，能明顯表現(xiàn)出區(qū)分于其它東盟國家的特點。只有這樣才能讓泰國旅游業(yè)獲得長期性、穩(wěn)步進展。

在市場方面以提高旅游所獲得的享受感，替代傳統(tǒng)上以金錢衡量是否“物有所值”的理念。有助于轉變泰國游等同廉價旅游的舊觀念。有助于提升游客旅游享受感的活動主要包括“泰國體驗”（ThaiExperience）、“泰國生活”（ThaiWayofLife）及“泰國文化”（ThaiCultures）等。

在經濟目標上，泰國旅游機構制定的目標是外國游客的旅游年收入增長13%。最為關注的地區(qū)是亞洲，目標增幅為14%。其中又以東亞和東盟地區(qū)更為重要，預期游客人數可分別擴大9%和6%，收入分別增長16%和12%。對這些市場，泰國旅游業(yè)需努力提高游客人數，促進游客消費，做好迎接AEC時代的預備工作。至于歐洲和美洲市場，游客增幅估計將同樣維持在6%左右，收入則分別提高12%和8%。估計歐洲、美洲、中東、非洲等市場趨勢相近，游客人數增幅不大。

同時，各類市場的投入更趨均衡，更注意質量，尤其是針對中高層次消費力量和某些專項游客市場（NicheMarket）。如：蜜月旅行游客消費力量較高，可以在各國市場著力推銷；赴泰進行醫(yī)療游的客戶則主要來自中東國家；高爾夫游客、保健游客等同樣具有高消費的特點，應獲得重視。對于此類專項游客，除了加強市場營銷力度外，還應提高服務質量，真正迎合游客需求，勝利培育游客的忠誠度，而不宜以價格為促銷手段。

此外，將游客分流至多個景點，避開游客聚集于幾個主要景點；將客戶從密集赴泰的旺季分散至各不同季節(jié)。充分利用泰國陸路交通樞紐的優(yōu)勢，把泰國建成東盟經濟共同體各成員國中的旅游樞紐。

泰國旅游業(yè)現(xiàn)階段困難重重

自2022年第四季度起連續(xù)至今已超過半年的政治亂局，尤其是年初政府宣布在曼谷和周邊地區(qū)實施六十天緊急狀態(tài)法，無疑給泰國旅游業(yè)帶來沉重打擊。據宇博智業(yè)了解，至今已有五十多個國家向本國赴泰游客發(fā)出平安警告，提示游客避開進入集會地區(qū)，部份國家甚至要求游客臨時不要進入曼谷地區(qū)。去年最終兩個月游客人數增幅僅為9%，遠低于前十個月平均22.3%的增長率；今年前三個月外國游客人數和相關收入均消失下降。財政部估量，如局勢持續(xù)至年中，可能導致今年上半年游客人數削減310萬人次，旅游業(yè)收入損失超過1，410億銖。

此外，今年五月初泰國北部清邁府發(fā)生的地震，盡管造成的人員傷亡和財產損失不大，但對旅游業(yè)而言仍舊是雪上加霜。

盡管國內政局還未恢復至正常狀態(tài)，但泰國旅游機構和旅游商會等已開頭制定各種方案挽回市場，重拾游客信念。包括邀請國外媒體、主要合來泰考察；赴外國舉辦巡回展覽，宣揚；與國外合作商、航空公司合作推出優(yōu)待促銷活動，在短期內提高游客人數等。

通過對泰國旅游業(yè)分析，了解