數(shù)字產(chǎn)品及供給課件

第2章數(shù)字產(chǎn)品及其供給

第2章數(shù)字產(chǎn)品及其供給引言在一間普通規(guī)模的沃爾瑪超市，所有貨架上出售的CD里大約包括5.5萬首不同歌曲，但在線音樂零售商Rhapsody的數(shù)據(jù)庫里大約提供了150萬首不同歌曲供你購買下載，從簡單的數(shù)據(jù)比較中感受到數(shù)字化的魔力。數(shù)字產(chǎn)品是核心的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，其生產(chǎn)特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中極具代表性。當(dāng)然，數(shù)字產(chǎn)品不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全部，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品在生產(chǎn)上的最大特點(diǎn)在于技術(shù)的重要性，以及它所導(dǎo)致的生產(chǎn)過程、生產(chǎn)成本、產(chǎn)品供給規(guī)律的變化。引言在一間普通規(guī)模的沃爾瑪超市，所有貨架上出售的CD里大約包InternetEconomics2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品4本章目錄2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.4正反饋理論2.5案例智慧地球InternetEconomics2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品4InternetEconomics本章概述數(shù)字產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的典型產(chǎn)品，可以說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的細(xì)胞是信息與數(shù)字產(chǎn)品，分析數(shù)字產(chǎn)品的供給和需求，揭示其規(guī)律性，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本任務(wù)。本章闡述數(shù)字產(chǎn)品的特征、分類、供給規(guī)律，以及其特有的正反饋原理。InternetEconomics本章概述數(shù)字產(chǎn)品2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.1.1數(shù)字產(chǎn)品的定義2.1.3數(shù)字產(chǎn)品的物理特征2.1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.1.1數(shù)2.1.32.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.1數(shù)字產(chǎn)品的定義1.信息產(chǎn)品具備傳遞一定信息功能的產(chǎn)品就是信息產(chǎn)品，由信息及其物質(zhì)載體構(gòu)成。

廣義角度信息產(chǎn)品是基于信息的交換物信息產(chǎn)品以傳遞信息為主要職責(zé)狹義角度2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.1數(shù)字產(chǎn)品的定義1.信息產(chǎn)品2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.數(shù)字化產(chǎn)品數(shù)字化產(chǎn)品（digitalizedproduct）是指包含有數(shù)字化格式的交換物，包括所有被數(shù)字化的商品或服務(wù)。

數(shù)字化產(chǎn)品包括有形數(shù)字產(chǎn)品和無形數(shù)字產(chǎn)品。3.數(shù)字產(chǎn)品

數(shù)字產(chǎn)品是被數(shù)字化的信息產(chǎn)品，信息內(nèi)容基于數(shù)字格式的交換物。數(shù)字化是指將信息編成一段字節(jié)，轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制格式

2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.數(shù)字化產(chǎn)品3.數(shù)字產(chǎn)品數(shù)字化階梯圖純數(shù)字化產(chǎn)品：無論存在方式還是傳遞實(shí)現(xiàn)方式都是數(shù)字化的產(chǎn)品或服務(wù)。土地、勞動(dòng)力、資本、食品、石油、鋼鐵、煤炭等數(shù)字化交通系統(tǒng)、武器系統(tǒng)等數(shù)字化家用電器、汽車、醫(yī)療服務(wù)、金融服務(wù)等數(shù)字化階梯圖純數(shù)字化產(chǎn)品：無論存在方式還是傳遞實(shí)現(xiàn)方式都是數(shù)2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品4.信息與數(shù)字產(chǎn)品的邊界2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品數(shù)字產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息產(chǎn)品則側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)。數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內(nèi)容—因?yàn)榫哂行畔?nèi)容是一個(gè)產(chǎn)品成為數(shù)字產(chǎn)品的前提條件；而信息產(chǎn)品則未必是數(shù)字產(chǎn)品—它也可以以實(shí)物的形式存在。從本質(zhì)上，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息，經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。數(shù)字產(chǎn)品與信息產(chǎn)品聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系區(qū)別數(shù)字產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。數(shù)字產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類依據(jù)數(shù)字產(chǎn)品用途的性質(zhì)分1．內(nèi)容性產(chǎn)品。內(nèi)容性數(shù)字產(chǎn)品是指表達(dá)一定內(nèi)容的數(shù)字產(chǎn)品，如新聞、書刊、電影、音樂等。2．交換工具。指代表某種契約的數(shù)字產(chǎn)品，如數(shù)字門票、數(shù)字化預(yù)訂等。

3．?dāng)?shù)字過程和服務(wù)。任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個(gè)數(shù)字過程，如使用超星閱讀器閱讀在線書籍等。

2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類依據(jù)1．內(nèi)容2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.3數(shù)字產(chǎn)品的物理特征1、不可破壞性2、可變性3、可復(fù)制性數(shù)字產(chǎn)品一經(jīng)生產(chǎn)出來，就能永久保持其存在形式，永不變質(zhì)。

頻繁升級和許可使用是應(yīng)對此的常用策略。數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容隨時(shí)可變，它們很容易被制定或隨時(shí)被修改。

數(shù)字產(chǎn)品能夠方便地復(fù)制、儲(chǔ)存或傳輸，并且復(fù)制成本低。一方面可復(fù)制，邊際成本低，可以帶來豐厚的利潤。另一方面，可復(fù)制導(dǎo)致盜版盛行，盜版侵蝕市場，給生產(chǎn)商帶來巨大損失。2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.3數(shù)字產(chǎn)品的物理特征1、不可附：長尾理論長尾理論是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會(huì)有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相當(dāng)，甚至更大。InternetEconomics附：長尾理論InternetEconomics“長尾”實(shí)際上是統(tǒng)計(jì)學(xué)中冪律（PowerLaws）和帕累托分布（Paretodistributions）特征的一個(gè)口語化表達(dá)。過去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事忽略。例如，在銷售產(chǎn)品時(shí)，廠商關(guān)注的是少數(shù)幾個(gè)所謂“VIP”客戶，“無暇”顧及在人數(shù)上居于大多數(shù)的普通消費(fèi)者。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于關(guān)注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的“尾部”，關(guān)注“尾部”產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)^“頭部”。例如，某著名網(wǎng)站是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商，它沒有一個(gè)大客戶，收入完全來自被其他廣告商忽略的中小企業(yè)。安德森認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是關(guān)注“長尾”、發(fā)揮“長尾”效益的時(shí)代。InternetEconomics“長尾”實(shí)際上是統(tǒng)計(jì)學(xué)中冪律（PowerLaws）和帕累托長尾市場也稱之為“利基市場”?！袄币辉~是英文“Niche”的音譯，意譯為“壁龕”，有拾遺補(bǔ)缺或見縫插針的意思。菲利普·科特勒在《營銷管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些群體，這是一個(gè)小市場并且它的需要沒有被服務(wù)好，或者說“有獲取利益的基礎(chǔ)”。思考：“長尾理論”給我們帶來什么啟示？通過對市場的細(xì)分，企業(yè)集中力量于某個(gè)特定的目標(biāo)市場，或嚴(yán)格針對一個(gè)細(xì)分市場，或重點(diǎn)經(jīng)營一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造出產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢。InternetEconomics長尾市場也稱之為“利基市場”。“利基”一詞是英文“Niche2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.2.1數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律2.2.2數(shù)字產(chǎn)品成本和效用2.2.3數(shù)字產(chǎn)品的一般經(jīng)濟(jì)特征2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.2.1數(shù)2.22.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.1數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律1.摩爾定律指計(jì)算機(jī)硅芯片的功能每18個(gè)月翻一番，而價(jià)格以減半數(shù)下降；它揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長的發(fā)動(dòng)機(jī)和持續(xù)變革的根源。/a/20160216/045181.htm

2.梅卡夫法則指信息網(wǎng)絡(luò)價(jià)值隨用戶增加而倍增的效應(yīng)。

3.馬太效應(yīng)指在信息活動(dòng)中由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或者劣勢一旦出現(xiàn)，就會(huì)不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動(dòng)的累積效果。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.1數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律1附：社會(huì)生活著名法則——零和游戲原理當(dāng)你看到兩位對弈者時(shí)，你就可以說他們正在玩"零和游戲"。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，總會(huì)有一個(gè)贏，一個(gè)輸，如果我們把獲勝計(jì)算為得1分，而輸棋為-1分，那么，這兩人得分之和就是：1+（-1）=0。這正是"零和游戲"的基本內(nèi)容：游戲者有輸有贏，一方所贏正是另一方所輸，游戲的總成績永遠(yuǎn)是零。零和游戲原理之所以廣受關(guān)注，主要是因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)在社會(huì)的方方面面都能發(fā)現(xiàn)與"零和游戲"類似的局面，勝利者的光榮后面往往隱藏著失敗者的辛酸和苦澀。從個(gè)人到國家，從政治到經(jīng)濟(jì)，似乎無不驗(yàn)證了世界正是一個(gè)巨大的"零和游戲"場。這種理論認(rèn)為，世界是一個(gè)封閉的系統(tǒng)，財(cái)富、資源、機(jī)遇都是有限的，個(gè)別人、個(gè)別地區(qū)和個(gè)別國家財(cái)富的增加必然意味著對其他人、其他地區(qū)和國家的掠奪，這是一個(gè)"邪惡進(jìn)化論"式的弱肉強(qiáng)食的世界。但20世紀(jì)人類在經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)的高速增長、科技進(jìn)步、全球化以及日益嚴(yán)重的環(huán)境污染之后，"零和游戲"觀念正逐漸被"雙贏"觀念所取代。人們開始認(rèn)識到"利己"不一定要建立在"損人"的基礎(chǔ)上。通過有效合作，皆大歡喜的結(jié)局是可能出現(xiàn)的。但從"零和游戲"走向"雙贏"，要求各方要有真誠合作的精神和勇氣，在合作中不要耍小聰明，不要總想占別人的小便宜，要遵守游戲規(guī)則，否則"雙贏"的局面就不可能出現(xiàn)，最終吃虧的還是自己。InternetEconomics附：社會(huì)生活著名法則——零和游戲原理當(dāng)你看到兩位對弈者時(shí)，你附：社會(huì)生活著名法則——酒與污水定律酒與污水定律是指，如果把一匙酒倒進(jìn)一桶污水中，你得到的是一桶污水；如果把一匙污水倒進(jìn)一桶酒中，你得到的還是一桶污水。幾乎在任何組織里，都存在幾個(gè)難弄的人物，他們存在的目的似乎就是為了把事情搞糟。他們到處搬弄是非，傳播流言、破壞組織內(nèi)部的和諧。最糟糕的是，他們像果箱里的爛蘋果，如果你不及時(shí)處理，它會(huì)迅速傳染，把果箱里其它蘋果也弄爛，"爛蘋果"的可怕之處在于它那驚人的破壞力。一個(gè)正直能干的人進(jìn)入一個(gè)混亂的部門可能會(huì)被吞沒，而一個(gè)人無德無才者能很快將一個(gè)高效的部門變成一盤散沙。組織系統(tǒng)往往是脆弱的，是建立在相互理解、妥協(xié)和容忍的基礎(chǔ)上的，它很容易被侵害、被毒化。破壞者能力非凡的另一個(gè)重要原因在于，破壞總比建設(shè)容易。一個(gè)能工巧匠花費(fèi)時(shí)日精心制作的陶瓷器，一頭驢子一秒鐘就能毀壞掉。如果擁有再多的能工巧匠，也不會(huì)有多少像樣的工作成果。如果你的組織里有這樣的一頭驢子，你應(yīng)該馬上把它清除掉；如果你無力這樣做，你就應(yīng)該把它拴起來。InternetEconomics附：社會(huì)生活著名法則——酒與污水定律酒與污水定律是指，如果把附：社會(huì)生活著名法則——水桶定律水桶定律是講，一只水桶能裝多少水，完全取決于它最短的那塊木板。這就是說任何一個(gè)組織都可能面臨的一個(gè)共同問題，即構(gòu)成組織的各個(gè)部分往往決定了整個(gè)組織的水平。構(gòu)成組織的各個(gè)部分往往是優(yōu)劣不齊的，而劣質(zhì)部分往往又決定整個(gè)組織的水平。"水桶定律"與"酒與污水定律"不同，后者討論的是組織中的破壞力量，而"最短的木板"卻是組織中有用的一個(gè)部分，只不過比其它部分差一些，你不能把它們當(dāng)成爛蘋果扔掉。強(qiáng)弱只是相對而言的，無法消除。問題在于你容忍這種弱點(diǎn)到什么程度。如果它嚴(yán)重到成為阻礙工作的瓶頸，就不得不有所動(dòng)作。如果你在一個(gè)組織中，你應(yīng)該：確保你不是最薄弱的部分；避免或減少這一薄弱環(huán)節(jié)對你成功的影響；如果不幸，你正處在這一環(huán)節(jié)中，你還可以采取有效的方法改進(jìn)，或者轉(zhuǎn)職去謀另一份工作。水桶定律還有最新的解釋，那就是水桶是側(cè)放著的。因此最終，你的長板決定了你的裝水量。比如偏科，我們經(jīng)常說不好，但是歷史上偏科的奇才數(shù)不勝數(shù)。附：社會(huì)生活著名法則——水桶定律水桶定律是講，一只水桶能裝多2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.2數(shù)字產(chǎn)品成本和效用1數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)特征研究與開發(fā)成本高，生產(chǎn)制造成本低。銷售過程中生產(chǎn)成本低，銷售成本高。數(shù)字產(chǎn)品的固定成本絕大多數(shù)表現(xiàn)為沉沒成本。生產(chǎn)過程中固定成本高，變動(dòng)成本低。22.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.2數(shù)字產(chǎn)品成本和效用1數(shù)2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征數(shù)字產(chǎn)品成本和效用12數(shù)字產(chǎn)品成本共享數(shù)字產(chǎn)品成本的共享性構(gòu)成了數(shù)字信息產(chǎn)品和信息資源共享性的基礎(chǔ)。數(shù)字信息產(chǎn)品和信息資源的共享性存在約束條件。t<c(k–1)/k當(dāng)為實(shí)現(xiàn)共享信息而產(chǎn)生的每個(gè)消費(fèi)者的共享成本低于廠商生產(chǎn)該信息產(chǎn)品的邊際成本（t<c）時(shí)，就能實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)品的共享，且廠商和消費(fèi)者都從共享中獲得收益。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征數(shù)字產(chǎn)品成本和效用12數(shù)字產(chǎn)品成本2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征3數(shù)字產(chǎn)品的效用特征信息與數(shù)字產(chǎn)品的效用：指一個(gè)人在占有，使用或者消費(fèi)某種數(shù)字信息商品時(shí)所得到的快樂和滿足。

數(shù)字產(chǎn)品的效用消費(fèi)者消費(fèi)商品，隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，總效用增大，但到一定的極限值以后，消費(fèi)數(shù)量增加，將導(dǎo)致總效用減少。但邊際效用遞減規(guī)律對數(shù)字產(chǎn)品并不適用。數(shù)字產(chǎn)品所帶來的效用與數(shù)量無關(guān)，而與使用次數(shù)相關(guān)。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征3數(shù)字產(chǎn)品的效用特征2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.3數(shù)字產(chǎn)品的一般經(jīng)濟(jì)特征1、存貨形態(tài)具有無形性特征。

2、生產(chǎn)過程具有虛擬化特征。

3、經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品。

4、數(shù)字產(chǎn)品的使用價(jià)值和價(jià)值。

5、個(gè)人偏好依賴性。

6、時(shí)效性和累積效用。

7、網(wǎng)絡(luò)外部性。

2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.3數(shù)字產(chǎn)品的一般經(jīng)濟(jì)特征2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.3.1傳統(tǒng)供給曲線解釋數(shù)字產(chǎn)品的供給時(shí)的局限性2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格與供給規(guī)律2.3.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場的數(shù)字產(chǎn)品種類供給曲線及其影響因素2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.3.1傳2.32.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.1傳統(tǒng)供給曲線解釋數(shù)字產(chǎn)品的供給時(shí)的局限性1.傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供給分析

隨投入要素（資本）X1的增加，產(chǎn)量相應(yīng)增加，但產(chǎn)量增加的速度不斷減小，生產(chǎn)函數(shù)由陡峭變平坦，這是邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律起作用的結(jié)果。圖2-1生產(chǎn)函數(shù)2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.1傳統(tǒng)供給曲線解釋數(shù)字產(chǎn)2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供給分析

供給法則（LawofSuppy）是：價(jià)格上升，供給量上升，價(jià)格下降，供給量下降。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的中的供給曲線向右上方傾斜。

圖2-2供給曲線2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)供給法則（Lawof2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.傳統(tǒng)供給曲線的缺陷

首先，忽略了如果市場總需求小于企業(yè)平均成本達(dá)到最低點(diǎn)的情況。

最后，這種分析方法把空間維度排除在研究之外，沒有考慮企業(yè)與企業(yè)之間的相互作用。

其次，沒有考慮時(shí)間的因素。

2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.傳統(tǒng)供給曲線首先，忽略了如果市2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格與供給規(guī)律網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的供給規(guī)律

隨著產(chǎn)量的增加，數(shù)字產(chǎn)品的售價(jià)越來越低，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供給曲線下滑而不是上揚(yáng)。

數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線

Q0P圖2-8數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格與供給規(guī)2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，邊際成本遞減規(guī)律使數(shù)字產(chǎn)品的成本隨產(chǎn)量增加而下降。

價(jià)格隨產(chǎn)量增加而下降

圖2-9網(wǎng)站提供信息服務(wù)的邊際成本曲線

MC邊際/平

均成本AP2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，價(jià)格隨產(chǎn)量圖2-92.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)值決定于市場規(guī)模，生產(chǎn)商的市場占有規(guī)模決定產(chǎn)品的價(jià)值。根據(jù)梅特卡夫法則和正反饋現(xiàn)象性質(zhì)，產(chǎn)品供應(yīng)量大，產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力就大，產(chǎn)品的價(jià)值也就大，價(jià)格就可以較高。相反，消費(fèi)者對低市場規(guī)模的產(chǎn)品只愿意出較低的價(jià)格。

網(wǎng)絡(luò)外部性2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)根據(jù)梅特卡夫法則和正反2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.3影響數(shù)字產(chǎn)品供給的因素?cái)?shù)字產(chǎn)品的種類供給曲線

圖2-10數(shù)字產(chǎn)品的種類供給曲線橫軸表示產(chǎn)品的供給數(shù)量M，縱軸表示多種信息產(chǎn)品的平均價(jià)格P。影響數(shù)字產(chǎn)品供給的因素主要有科學(xué)和教育，專利制度，市場規(guī)模和經(jīng)濟(jì)政策等。2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.3影響數(shù)字產(chǎn)品供給的因素2.4正反饋理論本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.4.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋效應(yīng)2.4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)的產(chǎn)生2.4.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)的影響2.4正反饋理論本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.4.1網(wǎng)2.4.2網(wǎng)2.4正反饋理論經(jīng)濟(jì)均衡

反饋（feedback）指受控對象對施控主體的反作用，是將有關(guān)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)狀態(tài)的信息經(jīng)過一定轉(zhuǎn)換后輸送回系統(tǒng)的輸入端以增強(qiáng)或減弱輸入信號效應(yīng)的一個(gè)過程。按所起的作用分負(fù)反饋正反饋多態(tài)均衡2.4.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋效應(yīng)1.正反饋與負(fù)反饋2.4正反饋理論經(jīng)濟(jì)均衡按所起的作用分負(fù)反饋正反饋多態(tài)均衡負(fù)反饋負(fù)反饋（NegativeFeedback）是指檢測出系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)狀態(tài)與期望狀態(tài)的偏差（目標(biāo)差）并自動(dòng)出現(xiàn)某種減少目標(biāo)差的反映，使系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)狀態(tài)逐漸接近其期望狀態(tài)的過程。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的市場均衡價(jià)格的形成即是典型的負(fù)反饋過程。InternetEconomics負(fù)反饋InternetEconomics正反饋正反饋（PositiveFeedback）是指受控對象對施控主體的反作用，是將有關(guān)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)狀態(tài)的信息經(jīng)過一定轉(zhuǎn)換后輸送回系統(tǒng)的輸入端，以增強(qiáng)輸入信號效應(yīng)的過程，系統(tǒng)顯示出明顯的自增強(qiáng)特征。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家布萊恩·阿瑟與其他學(xué)者一起展開了對現(xiàn)實(shí)世界正反饋系統(tǒng)的理論研究，揭示了以高科技知識產(chǎn)品為核心的正反饋經(jīng)濟(jì)世界。他指出，以馬歇爾為代表的報(bào)酬遞減經(jīng)濟(jì)學(xué)反映了均衡的經(jīng)濟(jì)世界，以報(bào)酬遞增為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)世界遵循著正反饋原理。InternetEconomics正反饋InternetEconomics蘋果公司的案例/view/38648.htm#sub9469901976年，由斯蒂夫·喬布斯（SteveJobs）和斯蒂夫·沃茲尼亞克（SteveWozniak，簡稱沃茲（Woz））創(chuàng)立。在當(dāng)年開發(fā)并銷售AppleI電腦。

*1977年，發(fā)售最早的個(gè)人電腦AppleII。

*1984年，推出革命性的Macintosh電腦。

*1997年，斯蒂夫·喬布斯回到蘋果。

*1998年，推出第一代的iMac

*2001年，推出第一代iPod數(shù)位音樂隨身聽?！④浐陀⑻貭柕腤intel聯(lián)盟在PC市場上份額的增長，用戶發(fā)現(xiàn)Wintel系統(tǒng)越來越有吸引力。

成功引發(fā)更大的成功，失敗產(chǎn)生失敗——這就是正反饋的本質(zhì)正反饋是強(qiáng)者更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)過程，也是弱者更弱甚至走向滅亡的過程

蘋果公司的案例/2.4正反饋理論1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中市場均衡的不穩(wěn)定性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)下，不是價(jià)格影響供求，而是供求對價(jià)格有更強(qiáng)大的影響力。

圖2-12網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋

E點(diǎn)被稱為臨界點(diǎn)，QE被稱為臨界產(chǎn)量

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋2.4正反饋理論1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中市場均衡的不穩(wěn)定性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)下，2.4正反饋理論2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋圖2-13用戶數(shù)量與價(jià)值的關(guān)系“贏家通吃”

2.4正反饋理論2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋圖2-13用戶數(shù)量當(dāng)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用很強(qiáng)時(shí)，消費(fèi)者預(yù)期某種產(chǎn)品會(huì)普及，它就會(huì)成為流行，從而形成良性循環(huán)，消費(fèi)者的預(yù)期將被證明正確。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，使其正反饋?zhàn)饔酶鼮閺?qiáng)大。在這種“雙重作用”下，需求方的增長即減少了供應(yīng)方的成本，又使產(chǎn)品對其他用戶更具有吸引力，進(jìn)一步加速了需求的增長。結(jié)果是極強(qiáng)的正反饋效應(yīng)，使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的成長和失敗都遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他產(chǎn)業(yè)。InternetEconomics當(dāng)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用很強(qiáng)時(shí)，消費(fèi)者預(yù)期某種產(chǎn)品會(huì)普及，它就會(huì)2.4正反饋理論3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋的市場結(jié)構(gòu)

數(shù)字產(chǎn)品正反饋市場的發(fā)展過程如圖2-14所示。

圖2-14數(shù)字產(chǎn)品正反饋市場的發(fā)展過程2.4正反饋理論3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋的市場結(jié)構(gòu)圖2-15單個(gè)數(shù)字產(chǎn)品的正反饋發(fā)展過程2.4正反饋理論單個(gè)數(shù)字產(chǎn)品的正反饋發(fā)展過程如圖2-15所示。圖2-15單個(gè)數(shù)字產(chǎn)品的正反饋發(fā)展過程2.4正反饋理論2.4正反饋理論2.4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)的產(chǎn)生正反饋?zhàn)栽鰪?qiáng)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有四個(gè)特征多態(tài)均衡可能無效率路徑依賴鎖定產(chǎn)生這種自增強(qiáng)機(jī)制的原因，主要是由于系統(tǒng)建立的成本過高，一旦建立就不容易改變，再加上學(xué)習(xí)效應(yīng)、合作效應(yīng)和適應(yīng)性預(yù)期等因素作用，使轉(zhuǎn)移成本過高，使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和加強(qiáng)這種狀態(tài)。2.4正反饋理論2.4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)的產(chǎn)生正反2.4正反饋理論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)產(chǎn)生的主要原因

轉(zhuǎn)移成本經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的鎖定路徑依賴2.4正反饋理論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)產(chǎn)生的主要原因轉(zhuǎn)移成本1.經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的鎖定當(dāng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)處于某個(gè)均衡狀態(tài)時(shí)，這個(gè)特定的結(jié)果已經(jīng)積累了經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，要想轉(zhuǎn)換這個(gè)狀態(tài)，其所積累的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢就構(gòu)成了“潛在障礙”。則這樣的均衡已被系統(tǒng)鎖定定義條件

aR+rnA<bR+rnBnA-nB<（bR-aR）/r

退出當(dāng)自增強(qiáng)機(jī)制起源于學(xué)習(xí)效應(yīng)和專用固定成本時(shí)，轉(zhuǎn)移成本高，常常不可轉(zhuǎn)移。當(dāng)自增強(qiáng)機(jī)制起源于協(xié)作效應(yīng)時(shí)，?？赊D(zhuǎn)移。鎖定1.經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的鎖定當(dāng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)處于某個(gè)均衡狀態(tài)時(shí)，這個(gè)特定定鎖定是指由于各種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本高到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)，從而使得經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個(gè)狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個(gè)均衡狀態(tài)。EG：從拼音輸入法換到五筆輸入法；從XP系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到VISTA系統(tǒng)。個(gè)人感覺如何？InternetEconomics鎖定是指由于各種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或特征2.路徑依賴即使在一個(gè)以自愿抉擇和個(gè)人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的（如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）一個(gè)次要的或暫時(shí)的優(yōu)勢或是一個(gè)看似不相干的事件都可能對最終的市場資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。路徑依賴歷史的重要性不可逆轉(zhuǎn)的選擇特征2.路徑依賴即使在一個(gè)以自愿抉擇和個(gè)人利益最大化行為為特路徑依賴有人將5只猴子放在一只籠子里，并在籠子中間吊上一串香蕉，只要有猴子伸手去拿香蕉，就用高壓水教訓(xùn)所有的猴子，直到?jīng)]有一只猴子再敢動(dòng)手。然后用一只新猴子替換出籠子里的一只猴子，新來的猴子不知這里的“規(guī)矩”，竟又伸出上肢去拿香蕉，結(jié)果觸怒了原來籠子里的4只猴子，于是它們代替人執(zhí)行懲罰任務(wù)，把新來的猴子暴打一頓，直到它服從這里的“規(guī)矩”為止。試驗(yàn)人員如此不斷地將最初經(jīng)歷過高壓水懲戒的猴子換出來，最后籠子里的猴子全是新的，但沒有一只猴子再敢去碰香蕉。起初，猴子怕受到“株連”，不允許其他猴子去碰香蕉，這是合理的。但后來人和高壓水都不再介入，而新來的猴子卻固守著“不許拿香蕉”的制度不變，這就是路徑依賴的自我強(qiáng)化效應(yīng)。路徑依賴有人將5只猴子放在一只籠子里，并在籠子中間吊上一串香路徑依賴一個(gè)廣為流傳、引人入勝的例證是：現(xiàn)代鐵路兩條鐵軌之間的標(biāo)準(zhǔn)距離是4英尺8.5英寸，早期的鐵路是由建電車的人所設(shè)計(jì)的，而4英尺8.5英寸正是電車所用的輪距標(biāo)準(zhǔn)。那么，電車的標(biāo)準(zhǔn)又是從哪里來的呢？最先造電車的人以前是造馬車的，所以電車的標(biāo)準(zhǔn)是沿用馬車的輪距標(biāo)準(zhǔn)。馬車又為什么要用這個(gè)輪距標(biāo)準(zhǔn)呢？英國馬路轍跡的寬度是4英尺8.5英寸，所以，如果馬車用其他輪距，它的輪子很快會(huì)在英國的老路上撞壞。這些轍跡又是從何而來的呢？從古羅馬人那里來的。因?yàn)檎麄€(gè)歐洲，包括英國的長途老路都是由羅馬人為它的軍隊(duì)所鋪設(shè)的，而4英尺又8.5英寸正是羅馬戰(zhàn)車的寬度。路徑依賴一個(gè)廣為流傳、引人入勝的例證是：路徑依賴任何其他輪寬的戰(zhàn)車在這些路上行駛的話，輪子的壽命都不會(huì)很長?？梢栽賳?，羅馬人為什么以4英尺8.5英寸為戰(zhàn)車的輪距寬度呢？原因很簡單，這是牽引一輛戰(zhàn)車的兩匹馬屁股的寬度。故事到此還沒有結(jié)束。美國航天飛機(jī)燃料箱的兩旁有兩個(gè)火箭推進(jìn)器，因?yàn)檫@些推進(jìn)器造好之后要用火車運(yùn)送，路上又要通過一些隧道，而這些隧道的寬度只比火車軌道寬一點(diǎn)，因此火箭助推器的寬度是由鐵軌的寬度所決定的。所以，最后的結(jié)論是：路徑依賴導(dǎo)致了美國航天飛機(jī)火箭助推器的寬度，竟然是兩千年前便由兩匹馬屁股的寬度所決定的。路徑依賴任何其他輪寬的戰(zhàn)車在這些路上行駛的話，輪子的壽命都不3.轉(zhuǎn)移成本轉(zhuǎn)移成本實(shí)際上是對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。

轉(zhuǎn)移成本大小取決于以下因素：（1）以新產(chǎn)品替代現(xiàn)有產(chǎn)品的價(jià)格成本；（2）產(chǎn)品間及后續(xù)產(chǎn)品與主干產(chǎn)品的兼容性；（3）產(chǎn)品間的互補(bǔ)性；（4）針對特定品牌的培訓(xùn)費(fèi)用；（5）用戶基數(shù)；（6）對專利與專有技術(shù)的保護(hù)制度；（7）公司忠誠客戶技術(shù)和積累折扣；（8）搜索成本：顧客對替代品質(zhì)量認(rèn)知所花費(fèi)的成本。3.轉(zhuǎn)移成本鎖定和轉(zhuǎn)移成本鎖定的類型轉(zhuǎn)移成本合同義務(wù)補(bǔ)償或毀約損失耐用品的購買設(shè)備更新，隨著耐用品的老化而降低針對特定品牌的培訓(xùn)學(xué)習(xí)新系統(tǒng)，既包括直接成本，也包括生產(chǎn)率的損失；隨時(shí)間而上升信息和數(shù)據(jù)庫把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為新格式，隨著數(shù)據(jù)的積累而上升專門供應(yīng)商支持新供應(yīng)商的資金；如果功能很難得到維持，會(huì)隨時(shí)間而上升搜索成本購買者和銷售者共同的成本，包括對替代品質(zhì)量的認(rèn)知忠誠顧客計(jì)劃在現(xiàn)有供應(yīng)商處失去的任何利益，再加上可能的重新積累使用的需要鎖定和轉(zhuǎn)移成本鎖定的類型轉(zhuǎn)移成本合同義務(wù)補(bǔ)償或毀約損失耐用推薦書籍：《信息規(guī)則:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的策略指導(dǎo)》卡爾·夏皮羅,哈爾·瓦里安著InternetEconomics推薦書籍：InternetEconomics2.4正反饋理論2.4.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)的影響1.對市場的影響市場的不穩(wěn)定性可能次優(yōu)技術(shù)獲勝不穩(wěn)定的主要原因：多態(tài)均衡；來自預(yù)期的作用

過大惰性現(xiàn)象

2.對企業(yè)的影響企業(yè)競爭戰(zhàn)略的改變企業(yè)管理的改變

從等級制向扁平化管理轉(zhuǎn)變從生產(chǎn)導(dǎo)向向任務(wù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變建立團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作對企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行持續(xù)不斷的再定位、再設(shè)計(jì)。2.4正反饋理論2.4.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)的影響1.對2.4正反饋理論3.對政府行為的影響1）國家戰(zhàn)略開放市場，打破壟斷，通過競爭鍛煉企業(yè)，逐步形成優(yōu)勢。

面對著負(fù)反饋機(jī)制

發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)賴以依存的國家基礎(chǔ)研究力量，鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)盟，鼓勵(lì)共享技術(shù)知識以提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭力面對著正反饋機(jī)制

2.4正反饋理論3.對政府行1）國家戰(zhàn)略面對著負(fù)面對著正2.4正反饋理論對政府行為的影響2）關(guān)于壟斷首先，壟斷提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，增加了消費(fèi)者便利。其次，企業(yè)為了建立廣大的客戶基礎(chǔ)，達(dá)到正反饋?zhàn)饔玫呐R界點(diǎn)，要通過低價(jià)來實(shí)現(xiàn)壟斷。最后，短期壟斷是市場對創(chuàng)新的肯定和敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的回報(bào)，懲罰成功者會(huì)挫傷創(chuàng)新者的積極性。因此，政府反壟斷的基點(diǎn)和方式都要進(jìn)行相應(yīng)的改變。

2.4正反饋理論對政府行2）關(guān)于壟斷首先，壟斷提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)2.4正反饋理論——網(wǎng)絡(luò)市場運(yùn)行的基本特征InternetEconomics2.4正反饋理論——網(wǎng)絡(luò)市場運(yùn)行的基本特征Internet2.4正反饋理論——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行定律綜述InternetEconomics2.4正反饋理論——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行定律綜述InternetInternetEconomicsInternetEconomics第2章數(shù)字產(chǎn)品及供給課件第2章數(shù)字產(chǎn)品及供給課件InternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomics2.5案例智慧地球背景2006年，在整個(gè)中國開始將“創(chuàng)新”提升到國家戰(zhàn)略的時(shí)候，IBM提出了新的戰(zhàn)略——“創(chuàng)新”。兩年多來，IBM一直在延續(xù)著這個(gè)非常重要、正確，但又讓人感覺宏觀空泛的概念——“創(chuàng)新”。創(chuàng)新一詞的內(nèi)涵和意義已經(jīng)廣泛到無法超越的地步，IBM是否還能夠提出下一個(gè)新的理念，繼續(xù)領(lǐng)航IT創(chuàng)新？。在堅(jiān)守了兩年“創(chuàng)新”概念之后，IBM提出了讓業(yè)界再次眼前一亮的理念——“智慧地球”。這一理念不僅讓大家感覺更加貼近人們的工作、生活，同時(shí)也更容易讓人理解。更為重要的是，IBM的“智慧地球”理念不再單純強(qiáng)調(diào)IT，而是強(qiáng)調(diào)了IT與社會(huì)的融合。其實(shí)，從2004年起，IBM就開始逐漸弱化IT形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，站在用戶、社會(huì)的角度去提出企業(yè)的戰(zhàn)略方向，雖然這些理念的落腳點(diǎn)都緊密聯(lián)系到IBM的三大產(chǎn)品集團(tuán)：軟件、硬件、服務(wù)，但是IBM一直努力讓IT融入社會(huì)。2.5案例智慧地球背景2006年，在整個(gè)中2.5案例智慧地球內(nèi)容世界智慧運(yùn)轉(zhuǎn)的三個(gè)重要維度第一，人們需要也能夠更透徹地感應(yīng)和度量世界的本質(zhì)和變化。第二，我們的世界正在更加全面地互聯(lián)互通。第三，在此基礎(chǔ)上所有的事物、流程、運(yùn)行方式都具有更深入的智能化，人們也獲得更智能的洞察。IBM在中國的三大重點(diǎn)策略第一，聚焦中國行業(yè)，為行業(yè)定制解決方案。第二，繁榮商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，與合作伙伴共成長。第三，深入?yún)^(qū)域市場，緊密支持客戶。2.5案例智慧地球內(nèi)容世界智慧運(yùn)轉(zhuǎn)的第一，人們需要也能夠2.5案例智慧地球落實(shí)關(guān)鍵問題資源、生態(tài)鏈、技術(shù)。

各方努力方向首先，電信網(wǎng)絡(luò)可以是建設(shè)智慧地球的基礎(chǔ)。其次，運(yùn)營商可以利用自身創(chuàng)新平臺(tái)的特性，在一些資源可開放的領(lǐng)域（如音樂行業(yè)）發(fā)揮推動(dòng)創(chuàng)新的作用；最后，對于一些資源不開放的領(lǐng)域，運(yùn)營商可以發(fā)揮其影響力，讓一些行業(yè)看到多贏的可能性，推動(dòng)一些資源的開放，推動(dòng)新的生態(tài)鏈形成。2.5案例智慧地球落實(shí)關(guān)鍵問題資源、生態(tài)鏈、技術(shù)。各方2.5案例智慧地球?qū)嵤┮皇切落J洞察。二是智能運(yùn)作。三是動(dòng)態(tài)架構(gòu)。四是綠色未來。

案例參考文獻(xiàn)[1]俞偉．通信IT融合是“智慧的地球”落地核心．視角，2009,11,16.[2]呂廷杰．智慧地球與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用．搜狐IT，2009年09月15日10:44．案例討論題有些人認(rèn)為智慧地球是IBM概念上的炒作，認(rèn)為它是是“IBM應(yīng)對當(dāng)前金融危機(jī)、轉(zhuǎn)移公眾視線、增加自信心的一個(gè)競爭策略而已”，你如何看待這個(gè)問題？/smarterplanet/cn/zh/overview/ideas/index.html2.5案例智慧地球?qū)嵤┮皇切落J洞察。案例參考文獻(xiàn)淘寶網(wǎng)的發(fā)展案例1.淘寶網(wǎng)的發(fā)展歷史2.淘寶網(wǎng)突破競爭對手的封鎖，最后一枝獨(dú)秀的原因何在？3.易趣網(wǎng)失敗的原因何在？4.騰訊拍拍網(wǎng)克隆淘寶網(wǎng)，卻能坐穩(wěn)C2C平臺(tái)第二把交椅的原因何在？5.從網(wǎng)絡(luò)零售商圈的發(fā)展歷史中你能得到哪些啟示？6.正反饋的發(fā)展歷程圖？7.負(fù)反饋的發(fā)展歷程圖？淘寶網(wǎng)的發(fā)展案例1.淘寶網(wǎng)的發(fā)展歷史本章思考題1．?dāng)?shù)字產(chǎn)品的概念與特點(diǎn)。2．?dāng)?shù)字產(chǎn)品的供給規(guī)律及其與傳統(tǒng)產(chǎn)品供給的區(qū)別。3．正反饋現(xiàn)象是如何形成的？4．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中正反饋效應(yīng)的影響有哪些？5．舉一個(gè)你所知道的正反饋現(xiàn)象的實(shí)例，并加以討論。本章思考題1．?dāng)?shù)字產(chǎn)品的概念與特點(diǎn)。本章結(jié)束本章結(jié)束第2章數(shù)字產(chǎn)品及其供給

第2章數(shù)字產(chǎn)品及其供給引言在一間普通規(guī)模的沃爾瑪超市，所有貨架上出售的CD里大約包括5.5萬首不同歌曲，但在線音樂零售商Rhapsody的數(shù)據(jù)庫里大約提供了150萬首不同歌曲供你購買下載，從簡單的數(shù)據(jù)比較中感受到數(shù)字化的魔力。數(shù)字產(chǎn)品是核心的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，其生產(chǎn)特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中極具代表性。當(dāng)然，數(shù)字產(chǎn)品不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全部，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品在生產(chǎn)上的最大特點(diǎn)在于技術(shù)的重要性，以及它所導(dǎo)致的生產(chǎn)過程、生產(chǎn)成本、產(chǎn)品供給規(guī)律的變化。引言在一間普通規(guī)模的沃爾瑪超市，所有貨架上出售的CD里大約包InternetEconomics2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品4本章目錄2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.4正反饋理論2.5案例智慧地球InternetEconomics2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品4InternetEconomics本章概述數(shù)字產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的典型產(chǎn)品，可以說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的細(xì)胞是信息與數(shù)字產(chǎn)品，分析數(shù)字產(chǎn)品的供給和需求，揭示其規(guī)律性，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本任務(wù)。本章闡述數(shù)字產(chǎn)品的特征、分類、供給規(guī)律，以及其特有的正反饋原理。InternetEconomics本章概述數(shù)字產(chǎn)品2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.1.1數(shù)字產(chǎn)品的定義2.1.3數(shù)字產(chǎn)品的物理特征2.1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.1.1數(shù)2.1.32.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.1數(shù)字產(chǎn)品的定義1.信息產(chǎn)品具備傳遞一定信息功能的產(chǎn)品就是信息產(chǎn)品，由信息及其物質(zhì)載體構(gòu)成。

廣義角度信息產(chǎn)品是基于信息的交換物信息產(chǎn)品以傳遞信息為主要職責(zé)狹義角度2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.1數(shù)字產(chǎn)品的定義1.信息產(chǎn)品2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.數(shù)字化產(chǎn)品數(shù)字化產(chǎn)品（digitalizedproduct）是指包含有數(shù)字化格式的交換物，包括所有被數(shù)字化的商品或服務(wù)。

數(shù)字化產(chǎn)品包括有形數(shù)字產(chǎn)品和無形數(shù)字產(chǎn)品。3.數(shù)字產(chǎn)品

數(shù)字產(chǎn)品是被數(shù)字化的信息產(chǎn)品，信息內(nèi)容基于數(shù)字格式的交換物。數(shù)字化是指將信息編成一段字節(jié)，轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制格式

2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.數(shù)字化產(chǎn)品3.數(shù)字產(chǎn)品數(shù)字化階梯圖純數(shù)字化產(chǎn)品：無論存在方式還是傳遞實(shí)現(xiàn)方式都是數(shù)字化的產(chǎn)品或服務(wù)。土地、勞動(dòng)力、資本、食品、石油、鋼鐵、煤炭等數(shù)字化交通系統(tǒng)、武器系統(tǒng)等數(shù)字化家用電器、汽車、醫(yī)療服務(wù)、金融服務(wù)等數(shù)字化階梯圖純數(shù)字化產(chǎn)品：無論存在方式還是傳遞實(shí)現(xiàn)方式都是數(shù)2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品4.信息與數(shù)字產(chǎn)品的邊界2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品數(shù)字產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息產(chǎn)品則側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)。數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內(nèi)容—因?yàn)榫哂行畔?nèi)容是一個(gè)產(chǎn)品成為數(shù)字產(chǎn)品的前提條件；而信息產(chǎn)品則未必是數(shù)字產(chǎn)品—它也可以以實(shí)物的形式存在。從本質(zhì)上，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息，經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。數(shù)字產(chǎn)品與信息產(chǎn)品聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系區(qū)別數(shù)字產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。數(shù)字產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類依據(jù)數(shù)字產(chǎn)品用途的性質(zhì)分1．內(nèi)容性產(chǎn)品。內(nèi)容性數(shù)字產(chǎn)品是指表達(dá)一定內(nèi)容的數(shù)字產(chǎn)品，如新聞、書刊、電影、音樂等。2．交換工具。指代表某種契約的數(shù)字產(chǎn)品，如數(shù)字門票、數(shù)字化預(yù)訂等。

3．?dāng)?shù)字過程和服務(wù)。任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個(gè)數(shù)字過程，如使用超星閱讀器閱讀在線書籍等。

2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類依據(jù)1．內(nèi)容2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.3數(shù)字產(chǎn)品的物理特征1、不可破壞性2、可變性3、可復(fù)制性數(shù)字產(chǎn)品一經(jīng)生產(chǎn)出來，就能永久保持其存在形式，永不變質(zhì)。

頻繁升級和許可使用是應(yīng)對此的常用策略。數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容隨時(shí)可變，它們很容易被制定或隨時(shí)被修改。

數(shù)字產(chǎn)品能夠方便地復(fù)制、儲(chǔ)存或傳輸，并且復(fù)制成本低。一方面可復(fù)制，邊際成本低，可以帶來豐厚的利潤。另一方面，可復(fù)制導(dǎo)致盜版盛行，盜版侵蝕市場，給生產(chǎn)商帶來巨大損失。2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.3數(shù)字產(chǎn)品的物理特征1、不可附：長尾理論長尾理論是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由于成本和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會(huì)有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相當(dāng)，甚至更大。InternetEconomics附：長尾理論InternetEconomics“長尾”實(shí)際上是統(tǒng)計(jì)學(xué)中冪律（PowerLaws）和帕累托分布（Paretodistributions）特征的一個(gè)口語化表達(dá)。過去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事忽略。例如，在銷售產(chǎn)品時(shí)，廠商關(guān)注的是少數(shù)幾個(gè)所謂“VIP”客戶，“無暇”顧及在人數(shù)上居于大多數(shù)的普通消費(fèi)者。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于關(guān)注的成本大大降低，人們有可能以很低的成本關(guān)注正態(tài)分布曲線的“尾部”，關(guān)注“尾部”產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)^“頭部”。例如，某著名網(wǎng)站是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商，它沒有一個(gè)大客戶，收入完全來自被其他廣告商忽略的中小企業(yè)。安德森認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是關(guān)注“長尾”、發(fā)揮“長尾”效益的時(shí)代。InternetEconomics“長尾”實(shí)際上是統(tǒng)計(jì)學(xué)中冪律（PowerLaws）和帕累托長尾市場也稱之為“利基市場”?！袄币辉~是英文“Niche”的音譯，意譯為“壁龕”，有拾遺補(bǔ)缺或見縫插針的意思。菲利普·科特勒在《營銷管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些群體，這是一個(gè)小市場并且它的需要沒有被服務(wù)好，或者說“有獲取利益的基礎(chǔ)”。思考：“長尾理論”給我們帶來什么啟示？通過對市場的細(xì)分，企業(yè)集中力量于某個(gè)特定的目標(biāo)市場，或嚴(yán)格針對一個(gè)細(xì)分市場，或重點(diǎn)經(jīng)營一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造出產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢。InternetEconomics長尾市場也稱之為“利基市場”?！袄币辉~是英文“Niche2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.2.1數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律2.2.2數(shù)字產(chǎn)品成本和效用2.2.3數(shù)字產(chǎn)品的一般經(jīng)濟(jì)特征2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.2.1數(shù)2.22.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.1數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律1.摩爾定律指計(jì)算機(jī)硅芯片的功能每18個(gè)月翻一番，而價(jià)格以減半數(shù)下降；它揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長的發(fā)動(dòng)機(jī)和持續(xù)變革的根源。/a/20160216/045181.htm

2.梅卡夫法則指信息網(wǎng)絡(luò)價(jià)值隨用戶增加而倍增的效應(yīng)。

3.馬太效應(yīng)指在信息活動(dòng)中由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或者劣勢一旦出現(xiàn)，就會(huì)不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動(dòng)的累積效果。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.1數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律1附：社會(huì)生活著名法則——零和游戲原理當(dāng)你看到兩位對弈者時(shí)，你就可以說他們正在玩"零和游戲"。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，總會(huì)有一個(gè)贏，一個(gè)輸，如果我們把獲勝計(jì)算為得1分，而輸棋為-1分，那么，這兩人得分之和就是：1+（-1）=0。這正是"零和游戲"的基本內(nèi)容：游戲者有輸有贏，一方所贏正是另一方所輸，游戲的總成績永遠(yuǎn)是零。零和游戲原理之所以廣受關(guān)注，主要是因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)在社會(huì)的方方面面都能發(fā)現(xiàn)與"零和游戲"類似的局面，勝利者的光榮后面往往隱藏著失敗者的辛酸和苦澀。從個(gè)人到國家，從政治到經(jīng)濟(jì)，似乎無不驗(yàn)證了世界正是一個(gè)巨大的"零和游戲"場。這種理論認(rèn)為，世界是一個(gè)封閉的系統(tǒng)，財(cái)富、資源、機(jī)遇都是有限的，個(gè)別人、個(gè)別地區(qū)和個(gè)別國家財(cái)富的增加必然意味著對其他人、其他地區(qū)和國家的掠奪，這是一個(gè)"邪惡進(jìn)化論"式的弱肉強(qiáng)食的世界。但20世紀(jì)人類在經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)的高速增長、科技進(jìn)步、全球化以及日益嚴(yán)重的環(huán)境污染之后，"零和游戲"觀念正逐漸被"雙贏"觀念所取代。人們開始認(rèn)識到"利己"不一定要建立在"損人"的基礎(chǔ)上。通過有效合作，皆大歡喜的結(jié)局是可能出現(xiàn)的。但從"零和游戲"走向"雙贏"，要求各方要有真誠合作的精神和勇氣，在合作中不要耍小聰明，不要總想占別人的小便宜，要遵守游戲規(guī)則，否則"雙贏"的局面就不可能出現(xiàn)，最終吃虧的還是自己。InternetEconomics附：社會(huì)生活著名法則——零和游戲原理當(dāng)你看到兩位對弈者時(shí)，你附：社會(huì)生活著名法則——酒與污水定律酒與污水定律是指，如果把一匙酒倒進(jìn)一桶污水中，你得到的是一桶污水；如果把一匙污水倒進(jìn)一桶酒中，你得到的還是一桶污水。幾乎在任何組織里，都存在幾個(gè)難弄的人物，他們存在的目的似乎就是為了把事情搞糟。他們到處搬弄是非，傳播流言、破壞組織內(nèi)部的和諧。最糟糕的是，他們像果箱里的爛蘋果，如果你不及時(shí)處理，它會(huì)迅速傳染，把果箱里其它蘋果也弄爛，"爛蘋果"的可怕之處在于它那驚人的破壞力。一個(gè)正直能干的人進(jìn)入一個(gè)混亂的部門可能會(huì)被吞沒，而一個(gè)人無德無才者能很快將一個(gè)高效的部門變成一盤散沙。組織系統(tǒng)往往是脆弱的，是建立在相互理解、妥協(xié)和容忍的基礎(chǔ)上的，它很容易被侵害、被毒化。破壞者能力非凡的另一個(gè)重要原因在于，破壞總比建設(shè)容易。一個(gè)能工巧匠花費(fèi)時(shí)日精心制作的陶瓷器，一頭驢子一秒鐘就能毀壞掉。如果擁有再多的能工巧匠，也不會(huì)有多少像樣的工作成果。如果你的組織里有這樣的一頭驢子，你應(yīng)該馬上把它清除掉；如果你無力這樣做，你就應(yīng)該把它拴起來。InternetEconomics附：社會(huì)生活著名法則——酒與污水定律酒與污水定律是指，如果把附：社會(huì)生活著名法則——水桶定律水桶定律是講，一只水桶能裝多少水，完全取決于它最短的那塊木板。這就是說任何一個(gè)組織都可能面臨的一個(gè)共同問題，即構(gòu)成組織的各個(gè)部分往往決定了整個(gè)組織的水平。構(gòu)成組織的各個(gè)部分往往是優(yōu)劣不齊的，而劣質(zhì)部分往往又決定整個(gè)組織的水平。"水桶定律"與"酒與污水定律"不同，后者討論的是組織中的破壞力量，而"最短的木板"卻是組織中有用的一個(gè)部分，只不過比其它部分差一些，你不能把它們當(dāng)成爛蘋果扔掉。強(qiáng)弱只是相對而言的，無法消除。問題在于你容忍這種弱點(diǎn)到什么程度。如果它嚴(yán)重到成為阻礙工作的瓶頸，就不得不有所動(dòng)作。如果你在一個(gè)組織中，你應(yīng)該：確保你不是最薄弱的部分；避免或減少這一薄弱環(huán)節(jié)對你成功的影響；如果不幸，你正處在這一環(huán)節(jié)中，你還可以采取有效的方法改進(jìn)，或者轉(zhuǎn)職去謀另一份工作。水桶定律還有最新的解釋，那就是水桶是側(cè)放著的。因此最終，你的長板決定了你的裝水量。比如偏科，我們經(jīng)常說不好，但是歷史上偏科的奇才數(shù)不勝數(shù)。附：社會(huì)生活著名法則——水桶定律水桶定律是講，一只水桶能裝多2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.2數(shù)字產(chǎn)品成本和效用1數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)特征研究與開發(fā)成本高，生產(chǎn)制造成本低。銷售過程中生產(chǎn)成本低，銷售成本高。數(shù)字產(chǎn)品的固定成本絕大多數(shù)表現(xiàn)為沉沒成本。生產(chǎn)過程中固定成本高，變動(dòng)成本低。22.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.2數(shù)字產(chǎn)品成本和效用1數(shù)2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征數(shù)字產(chǎn)品成本和效用12數(shù)字產(chǎn)品成本共享數(shù)字產(chǎn)品成本的共享性構(gòu)成了數(shù)字信息產(chǎn)品和信息資源共享性的基礎(chǔ)。數(shù)字信息產(chǎn)品和信息資源的共享性存在約束條件。t<c(k–1)/k當(dāng)為實(shí)現(xiàn)共享信息而產(chǎn)生的每個(gè)消費(fèi)者的共享成本低于廠商生產(chǎn)該信息產(chǎn)品的邊際成本（t<c）時(shí)，就能實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)品的共享，且廠商和消費(fèi)者都從共享中獲得收益。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征數(shù)字產(chǎn)品成本和效用12數(shù)字產(chǎn)品成本2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征3數(shù)字產(chǎn)品的效用特征信息與數(shù)字產(chǎn)品的效用：指一個(gè)人在占有，使用或者消費(fèi)某種數(shù)字信息商品時(shí)所得到的快樂和滿足。

數(shù)字產(chǎn)品的效用消費(fèi)者消費(fèi)商品，隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，總效用增大，但到一定的極限值以后，消費(fèi)數(shù)量增加，將導(dǎo)致總效用減少。但邊際效用遞減規(guī)律對數(shù)字產(chǎn)品并不適用。數(shù)字產(chǎn)品所帶來的效用與數(shù)量無關(guān)，而與使用次數(shù)相關(guān)。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征3數(shù)字產(chǎn)品的效用特征2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.3數(shù)字產(chǎn)品的一般經(jīng)濟(jì)特征1、存貨形態(tài)具有無形性特征。

2、生產(chǎn)過程具有虛擬化特征。

3、經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品。

4、數(shù)字產(chǎn)品的使用價(jià)值和價(jià)值。

5、個(gè)人偏好依賴性。

6、時(shí)效性和累積效用。

7、網(wǎng)絡(luò)外部性。

2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.3數(shù)字產(chǎn)品的一般經(jīng)濟(jì)特征2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.3.1傳統(tǒng)供給曲線解釋數(shù)字產(chǎn)品的供給時(shí)的局限性2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格與供給規(guī)律2.3.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場的數(shù)字產(chǎn)品種類供給曲線及其影響因素2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.3.1傳2.32.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.1傳統(tǒng)供給曲線解釋數(shù)字產(chǎn)品的供給時(shí)的局限性1.傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供給分析

隨投入要素（資本）X1的增加，產(chǎn)量相應(yīng)增加，但產(chǎn)量增加的速度不斷減小，生產(chǎn)函數(shù)由陡峭變平坦，這是邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律起作用的結(jié)果。圖2-1生產(chǎn)函數(shù)2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.1傳統(tǒng)供給曲線解釋數(shù)字產(chǎn)2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供給分析

供給法則（LawofSuppy）是：價(jià)格上升，供給量上升，價(jià)格下降，供給量下降。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的中的供給曲線向右上方傾斜。

圖2-2供給曲線2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)供給法則（Lawof2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.傳統(tǒng)供給曲線的缺陷

首先，忽略了如果市場總需求小于企業(yè)平均成本達(dá)到最低點(diǎn)的情況。

最后，這種分析方法把空間維度排除在研究之外，沒有考慮企業(yè)與企業(yè)之間的相互作用。

其次，沒有考慮時(shí)間的因素。

2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.傳統(tǒng)供給曲線首先，忽略了如果市2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格與供給規(guī)律網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的供給規(guī)律

隨著產(chǎn)量的增加，數(shù)字產(chǎn)品的售價(jià)越來越低，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供給曲線下滑而不是上揚(yáng)。

數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線

Q0P圖2-8數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格與供給規(guī)2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，邊際成本遞減規(guī)律使數(shù)字產(chǎn)品的成本隨產(chǎn)量增加而下降。

價(jià)格隨產(chǎn)量增加而下降

圖2-9網(wǎng)站提供信息服務(wù)的邊際成本曲線

MC邊際/平

均成本AP2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，價(jià)格隨產(chǎn)量圖2-92.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)值決定于市場規(guī)模，生產(chǎn)商的市場占有規(guī)模決定產(chǎn)品的價(jià)值。根據(jù)梅特卡夫法則和正反饋現(xiàn)象性質(zhì)，產(chǎn)品供應(yīng)量大，產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力就大，產(chǎn)品的價(jià)值也就大，價(jià)格就可以較高。相反，消費(fèi)者對低市場規(guī)模的產(chǎn)品只愿意出較低的價(jià)格。

網(wǎng)絡(luò)外部性2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)根據(jù)梅特卡夫法則和正反2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.3影響數(shù)字產(chǎn)品供給的因素?cái)?shù)字產(chǎn)品的種類供給曲線

圖2-10數(shù)字產(chǎn)品的種類供給曲線橫軸表示產(chǎn)品的供給數(shù)量M，縱軸表示多種信息產(chǎn)品的平均價(jià)格P。影響數(shù)字產(chǎn)品供給的因素主要有科學(xué)和教育，專利制度，市場規(guī)模和經(jīng)濟(jì)政策等。2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.3影響數(shù)字產(chǎn)品供給的因素2.4正反饋理論本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.4.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋效應(yīng)2.4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)的產(chǎn)生2.4.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)的影響2.4正反饋理論本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.4.1網(wǎng)2.4.2網(wǎng)2.4正反饋理論經(jīng)濟(jì)均衡

反饋（feedback）指受控對象對施控主體的反作用，是將有關(guān)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)狀態(tài)的信息經(jīng)過一定轉(zhuǎn)換后輸送回系統(tǒng)的輸入端以增強(qiáng)或減弱輸入信號效應(yīng)的一個(gè)過程。按所起的作用分負(fù)反饋正反饋多態(tài)均衡2.4.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋效應(yīng)1.正反饋與負(fù)反饋2.4正反饋理論經(jīng)濟(jì)均衡按所起的作用分負(fù)反饋正反饋多態(tài)均衡負(fù)反饋負(fù)反饋（NegativeFeedback）是指檢測出系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)狀態(tài)與期望狀態(tài)的偏差（目標(biāo)差）并自動(dòng)出現(xiàn)某種減少目標(biāo)差的反映，使系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)狀態(tài)逐漸接近其期望狀態(tài)的過程。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的市場均衡價(jià)格的形成即是典型的負(fù)反饋過程。InternetEconomics負(fù)反饋InternetEconomics正反饋正反饋（PositiveFeedback）是指受控對象對施控主體的反作用，是將有關(guān)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)狀態(tài)的信息經(jīng)過一定轉(zhuǎn)換后輸送回系統(tǒng)的輸入端，以增強(qiáng)輸入信號效應(yīng)的過程，系統(tǒng)顯示出明顯的自增強(qiáng)特征。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家布萊恩·阿瑟與其他學(xué)者一起展開了對現(xiàn)實(shí)世界正反饋系統(tǒng)的理論研究，揭示了以高科技知識產(chǎn)品為核心的正反饋經(jīng)濟(jì)世界。他指出，以馬歇爾為代表的報(bào)酬遞減經(jīng)濟(jì)學(xué)反映了均衡的經(jīng)濟(jì)世界，以報(bào)酬遞增為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)世界遵循著正反饋原理。InternetEconomics正反饋InternetEconomics蘋果公司的案例/view/38648.htm#sub9469901976年，由斯蒂夫·喬布斯（SteveJobs）和斯蒂夫·沃茲尼亞克（SteveWozniak，簡稱沃茲（Woz））創(chuàng)立。在當(dāng)年開發(fā)并銷售AppleI電腦。

*1977年，發(fā)售最早的個(gè)人電腦AppleII。

*1984年，推出革命性的Macintosh電腦。

*1997年，斯蒂夫·喬布斯回到蘋果。

*1998年，推出第一代的iMac

*2001年，推出第一代iPod數(shù)位音樂隨身聽?！④浐陀⑻貭柕腤intel聯(lián)盟在PC市場上份額的增長，用戶發(fā)現(xiàn)Wintel系統(tǒng)越來越有吸引力。

成功引發(fā)更大的成功，失敗產(chǎn)生失敗——這就是正反饋的本質(zhì)正反饋是強(qiáng)者更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)過程，也是弱者更弱甚至走向滅亡的過程

蘋果公司的案例/2.4正反饋理論1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中市場均衡的不穩(wěn)定性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)下，不是價(jià)格影響供求，而是供求對價(jià)格有更強(qiáng)大的影響力。

圖2-12網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋

E點(diǎn)被稱為臨界點(diǎn)，QE被稱為臨界產(chǎn)量

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋2.4正反饋理論1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中市場均衡的不穩(wěn)定性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)下，2.4正反饋理論2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋圖2-13用戶數(shù)量與價(jià)值的關(guān)系“贏家通吃”

2.4正反饋理論2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋圖2-13用戶數(shù)量當(dāng)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用很強(qiáng)時(shí)，消費(fèi)者預(yù)期某種產(chǎn)品會(huì)普及，它就會(huì)成為流行，從而形成良性循環(huán)，消費(fèi)者的預(yù)期將被證明正確。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，使其正反饋?zhàn)饔酶鼮閺?qiáng)大。在這種“雙重作用”下，需求方的增長即減少了供應(yīng)方的成本，又使產(chǎn)品對其他用戶更具有吸引力，進(jìn)一步加速了需求的增長。結(jié)果是極強(qiáng)的正反饋效應(yīng)，使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的成長和失敗都遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他產(chǎn)業(yè)。InternetEconomics當(dāng)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用很強(qiáng)時(shí)，消費(fèi)者預(yù)期某種產(chǎn)品會(huì)普及，它就會(huì)2.4正反饋理論3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋的市場結(jié)構(gòu)

數(shù)字產(chǎn)品正反饋市場的發(fā)展過程如圖2-14所示。

圖2-14數(shù)字產(chǎn)品正反饋市場的發(fā)展過程2.4正反饋理論3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋的市場結(jié)構(gòu)圖2-15單個(gè)數(shù)字產(chǎn)品的正反饋發(fā)展過程2.4正反饋理論單個(gè)數(shù)字產(chǎn)品的正反饋發(fā)展過程如圖2-15所示。圖2-15單個(gè)數(shù)字產(chǎn)品的正反饋發(fā)展過程2.4正反饋理論2.4正反饋理論2.4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)的產(chǎn)生正反饋?zhàn)栽鰪?qiáng)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有四個(gè)特征多態(tài)均衡可能無效率路徑依賴鎖定產(chǎn)生這種自增強(qiáng)機(jī)制的原因，主要是由于系統(tǒng)建立的成本過高，一旦建立就不容易改變，再加上學(xué)習(xí)效應(yīng)、合作效應(yīng)和適應(yīng)性預(yù)期等因素作用，使轉(zhuǎn)移成本過高，使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和加強(qiáng)這種狀態(tài)。2.4正反饋理論2.4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)的產(chǎn)生正反2.4正反饋理論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)產(chǎn)生的主要原因

轉(zhuǎn)移成本經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的鎖定路徑依賴2.4正反饋理論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)產(chǎn)生的主要原因轉(zhuǎn)移成本1.經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的鎖定當(dāng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)處于某個(gè)均衡狀態(tài)時(shí)，這個(gè)特定的結(jié)果已經(jīng)積累了經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，要想轉(zhuǎn)換這個(gè)狀態(tài)，其所積累的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢就構(gòu)成了“潛在障礙”。則這樣的均衡已被系統(tǒng)鎖定定義條件

aR+rnA<bR+rnBnA-nB<（bR-aR）/r

退出當(dāng)自增強(qiáng)機(jī)制起源于學(xué)習(xí)效應(yīng)和專用固定成本時(shí)，轉(zhuǎn)移成本高，常常不可轉(zhuǎn)移。當(dāng)自增強(qiáng)機(jī)制起源于協(xié)作效應(yīng)時(shí)，?？赊D(zhuǎn)移。鎖定1.經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的鎖定當(dāng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)處于某個(gè)均衡狀態(tài)時(shí)，這個(gè)特定定鎖定是指由于各種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本高到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)，從而使得經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個(gè)狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個(gè)均衡狀態(tài)。EG：從拼音輸入法換到五筆輸入法；從XP系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到VISTA系統(tǒng)。個(gè)人感覺如何？InternetEconomics鎖定是指由于各種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或特征2.路徑依賴即使在一個(gè)以自愿抉擇和個(gè)人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的（如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）一個(gè)次要的或暫時(shí)的優(yōu)勢或是一個(gè)看似不相干的事件都可能對最終的市場資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。路徑依賴歷史的重要性不可逆轉(zhuǎn)的選擇特征2.路徑依賴即使在一個(gè)以自愿抉擇和個(gè)人利益最大化行為為特路徑依賴有人將5只猴子放在一只籠子里，并在籠子中間吊上一串香蕉，只要有猴子伸手去拿香蕉，就用高壓水教訓(xùn)所有的猴子，直到?jīng)]有一只猴子再敢動(dòng)手。然后用一只新猴子替換出籠子里的一只猴子，新來的猴子不知這里的“規(guī)矩”，竟又伸出上肢去拿香蕉，結(jié)果觸怒了原來籠子里的4只猴子，于是它們代替人執(zhí)行懲罰任務(wù)，把新來的猴子暴打一頓，直到它服從這里的“規(guī)矩”為止。試驗(yàn)人員如此不斷地將最初經(jīng)歷過高壓水懲戒的猴子換出來，最后籠子里的猴子全是新的，但沒有一只猴子再敢去碰香蕉。起初，猴子怕受到“株連”，不允許其他猴子去碰香蕉，這是合理的。但后來人和高壓水都不再介入，而新來的猴子卻固守著“不許拿香蕉”的制度不變，這就是路徑依賴的自我強(qiáng)化效應(yīng)。路徑依賴有人將5只猴子放在一只籠子里，并在籠子中間吊上一串香路徑依賴一個(gè)廣為流傳、引人入勝的例證是：現(xiàn)代鐵路兩條鐵軌之間的標(biāo)準(zhǔn)距離是4英尺8.5英寸，早期的鐵路是由建電車的人所設(shè)計(jì)的，而4英尺8.5英寸正是電車所用的輪距標(biāo)準(zhǔn)。那么，電車的標(biāo)準(zhǔn)又是從哪里來的呢？最先造電車的人以前是造馬車的，所以電車的標(biāo)準(zhǔn)是沿用馬車的輪距標(biāo)準(zhǔn)。馬車又為什么要用這個(gè)輪距標(biāo)準(zhǔn)呢？英國馬路轍跡的寬度是4英尺8.5英寸，所以，如果馬車用其他輪距，它的輪子很快會(huì)在英國的老路上撞壞。這些轍跡又是從何而來的呢？從古羅馬人那里來的。因?yàn)檎麄€(gè)歐洲，包括英國的長途老路都是由羅馬人為它的軍隊(duì)所鋪設(shè)的，而4英尺又8.5英寸正是羅馬戰(zhàn)車的寬度。路徑依賴一個(gè)廣為流傳、引人入勝的例證是：路徑依賴任何其他輪寬的戰(zhàn)車在這些路上行駛的話，輪子的壽命都不會(huì)很長?？梢栽賳?，羅馬人為什么以4英尺8.5英寸為戰(zhàn)車的輪距寬度呢？原因很簡單，這是牽引一輛戰(zhàn)車的兩匹馬屁股的寬度。故事到此還沒有結(jié)束。美國航天飛機(jī)燃料箱的兩旁有兩個(gè)火箭推進(jìn)器，因?yàn)檫@些推進(jìn)器造好之后要用火車運(yùn)送，路上又要通過一些隧道，而這些隧道的寬度只比火車軌道寬一點(diǎn)，因此火箭助推器的寬度是由鐵軌的寬度所決定的。所以，最后的結(jié)論是：路徑依賴導(dǎo)致了美國航天飛機(jī)火箭助推器的寬度，竟然是兩千年前便由兩匹馬屁股的寬度所決定的。路徑依賴任何其他輪寬的戰(zhàn)車在這些路上行駛的話，輪子的壽命都不3.轉(zhuǎn)移成本轉(zhuǎn)移成本實(shí)際上是對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。

轉(zhuǎn)移成本大小取決于以下因素：（1）以新產(chǎn)品替代現(xiàn)有產(chǎn)品的價(jià)格成本；（2）產(chǎn)品間及后續(xù)產(chǎn)品與主干產(chǎn)品的兼容性；（3）產(chǎn)品間的互補(bǔ)性；（4）針對特定品牌的培訓(xùn)費(fèi)用；（5）用戶基數(shù)；（6）對專利與專有技術(shù)的保護(hù)制度；（7）公司忠誠客戶技術(shù)和積累折扣；（8）搜索成本：顧客對替代品質(zhì)量認(rèn)知所花費(fèi)的成本。3.轉(zhuǎn)移成本鎖定和轉(zhuǎn)移成本鎖定的類型轉(zhuǎn)移成本合同義務(wù)補(bǔ)償或毀約損失耐用品的購買設(shè)備更新，隨著耐用品的老化而降低針對特定品牌的培訓(xùn)學(xué)習(xí)新系統(tǒng)，既包括直接成本，也包括