產(chǎn)品包裝設(shè)計的實習(xí)報告

一、實習(xí)的目的和意義專業(yè)實習(xí)是我們必修的課程，是培養(yǎng)學(xué)生實踐能力的重要環(huán)節(jié)，也是我們進入畢業(yè)設(shè)計前的實踐準(zhǔn)備。實習(xí)可以增強學(xué)生的感性認(rèn)識，幫助學(xué)生掌握根本理論專業(yè)知識，為后緒課程的學(xué)習(xí)打下根底。此次專業(yè)實習(xí)不僅讓我學(xué)到了許多在課堂上根本就學(xué)不到的知識，而且使我開闊了視野，增長了見識，為我以后更好地把所學(xué)的知識運用到實際工作中打下堅實的根底。通過實習(xí)使我更深入地掌握專業(yè)知識，進一步了解產(chǎn)品包裝設(shè)計的流程，了解產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中存在的理論與實際相沖突的難點問題，把所學(xué)的產(chǎn)品包裝設(shè)計專業(yè)理論知識與實踐緊密結(jié)合起來，培養(yǎng)實際工作能力與分析能力，以到達學(xué)以致用的目的。二、實習(xí)工作內(nèi)容在此次實習(xí)過程中，我對蒙牛冰激淋進行改進設(shè)計。為其重新進行了品牌定位消費裙主要針對年輕人，消費層次屬于中高檔，銷售方式主要定在便利店、超市、冰激淋車和專賣店。并且為期設(shè)計了一個新的冰激淋產(chǎn)品名——街頭冰激淋。在設(shè)計前，我對市場進行了一個調(diào)研，市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮而組織制度是最權(quán)威的因素，它規(guī)定包裝設(shè)計文化的整體性質(zhì)，是設(shè)計的群際關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計得以科學(xué)有效實施的保障。這一層面由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)那么系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計師從事設(shè)計活動的準(zhǔn)繩。再者，心理意識的內(nèi)層那么相應(yīng)較為保守、穩(wěn)固，是設(shè)計文化的核心所在。不同的設(shè)計觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認(rèn)識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設(shè)計觀念的新高度。三者間互相依存、互相結(jié)合、互相滲透，并融合反映在每一個具體的包裝設(shè)計活動和設(shè)計作品中。包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的根底上，遵循品牌設(shè)計的一些根本原那么，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最正確的包裝設(shè)計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。根據(jù)市場的調(diào)研情況，我發(fā)現(xiàn)蒙牛冰激淋的主要針對的消費群是年輕人，包裝形式多為棒類、紙杯和塑杯，銷售方式為批發(fā)、零售和超市，消費層次屬于中低檔其品牌特點是價格低、品種多、廣告力度大。但蒙牛冰激淋的包裝整體上都是以實物照片為主，色彩主要取決于實物本身或源材料的色彩，缺乏個性與特色。作為中國異軍突起的冷飲品牌，要與和路雪、八喜、哈根達斯等國外品牌競爭，那就必須要有一個國際化的開展規(guī)劃，因此包裝的個性化，風(fēng)格化是必不可少的。冰激淋一般深受年輕人的喜愛，所以我的包裝設(shè)計采用了涂鴉式、街頭風(fēng)的感覺，色彩上豐富多彩，以傳遞出年輕、動感的感覺，并且表達一種理念——“想哪吃就哪吃，要吃就吃蒙牛街頭冰激淋〞，這種風(fēng)格也能為適應(yīng)國際化的一個開展趨勢。三、實習(xí)體會通過專業(yè)實習(xí)，我增長了見識，也收獲了許多平時課堂上未曾學(xué)到的新知識。通過實習(xí)我了解到，包裝設(shè)計即指選用適宜的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。從中可以看到包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素。1.外形要素外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。我們在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法那么的角度去認(rèn)識它。按照包裝設(shè)計的形式美法那么結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。2.構(gòu)圖要素構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形文字和色彩的運用得正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計作品。商標(biāo)是一種符號，是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標(biāo)的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的'空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設(shè)計的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一局部來統(tǒng)籌考慮。3.材料要素材料要素是商品包裝所用材料外表的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的外表變化或外表形狀可以到達商品包裝的最正確效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟本錢、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。包裝裝潢設(shè)計中的文字設(shè)計的要點有：文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設(shè)計應(yīng)反映商品的特點、性質(zhì)、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和-諧。包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購置欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具