2017榮威品牌線下0621v

2017RX5BTLCAMPAIGNEVENT2017.06.20榮威RX5進(jìn)化論創(chuàng)式誕生榮威RX5完美的完成了，品牌從創(chuàng)新占位到產(chǎn)品創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展路程全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)SUV創(chuàng)勢成功打造“網(wǎng)紅”+“爆款”車型創(chuàng)世互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)行者大會登錄·探索磨礪幾乎所有競品都在借勢“互聯(lián)網(wǎng)”的標(biāo)簽，雖然“所謂”互聯(lián)網(wǎng)功能都只是東施效顰大家都在渾水摸魚廣汽傳祺GS4吉利博越長安CS95挑戰(zhàn)跨界血液紛至沓來，“互聯(lián)網(wǎng)”造車?yán)砟钜殉蔀闊狳c趨勢，王寇之爭逐可被感知，可被體驗，可被分享蔚來汽車樂視汽車領(lǐng)克汽車2017年，承續(xù)誕生的光環(huán)面對磨礪&挑戰(zhàn)榮威RX5該如何應(yīng)對?先說“可感知”產(chǎn)品力互聯(lián)：互聯(lián)網(wǎng)汽車智能系統(tǒng)霸屏：10.4英寸高清觸控電容屏加速：上汽藍(lán)芯動力百公里加速8.2秒觀天：超大尺寸智能防夾全景天窗控制：遠(yuǎn)程車輛控制智能防夾電動尾門空間：瑪莎拉紅豪華寬適座艙專屬：專屬ID登錄專享互聯(lián)生活影像：360°高清全景影像……必須承認(rèn)榮威RX5絕大多數(shù)產(chǎn)品點已經(jīng)具備一個好產(chǎn)品的底子但這些FBI不夠鋒利再說“互聯(lián)網(wǎng)”核心優(yōu)勢必須反思榮威RX5強大的“互聯(lián)網(wǎng)”標(biāo)簽已將“概念”落為“駕馭功能”但這些FBI缺少感知、體驗、分享部分五期基礎(chǔ)能力：老地圖引擎+YunOS6.0+

小云語音引擎全新功能+體驗優(yōu)化：

自駕游卡拉okWiFi軟雙工U盤視頻播放

情景語音主動語音快捷喚醒

主副駕喚醒

……

再說“RX家族”戰(zhàn)略之師榮威RX5必須承擔(dān)品牌“互聯(lián)網(wǎng)”標(biāo)簽建立者戰(zhàn)略角色創(chuàng)造更多機會、平臺、熱點為品牌／RX家族其他產(chǎn)品系承上啟下RX5：我的超級互聯(lián)網(wǎng)SUVRX3：“XXXX”互聯(lián)網(wǎng)SUVRX8：“XXXX”互聯(lián)網(wǎng)SUV……任務(wù)擺在面前Mission1：捍衛(wèi)戰(zhàn)略者地位

如何為RX5進(jìn)行集客Mission2：RX家族承上啟下如何為RX3亮相進(jìn)行預(yù)熱榮威RX5何以得天下？屬于RX5的屠龍刀：智能外設(shè)(無人機+運動相機)+強大IP(榮威獅）這是榮威RX5獨有，且無法被模仿，無法被超越“智能互聯(lián)”創(chuàng)造-好看、好玩，好分享的內(nèi)容！進(jìn)化感知我們必須創(chuàng)造一種方式，換一種角度，強勢凸顯我們與競品的差異！創(chuàng)造區(qū)隔-強化優(yōu)勢營造屬于用戶的真正High點：價值認(rèn)同+精神信仰(一起玩車，一起交流分享)這也將是榮威RX5獨有，且無法被模仿，無法被超越進(jìn)化體驗創(chuàng)建一個平臺，創(chuàng)造一個機會吸引相同信仰的TA們成為粉絲！一起玩起來,

一起High起來！創(chuàng)造平臺-深化互動進(jìn)化分享他們，事業(yè)有成70后，中流砥柱80后，個性先銳90后，他們是擁有不老精神的互聯(lián)網(wǎng)住民！他們，喜歡網(wǎng)購、自拍、朋友圈勘察生活百態(tài)，愿意在唱吧分享自己成為焦點……他們的生活離不開好看、好玩、好分享！創(chuàng)造屬于他們的群體紀(jì)念日：異想天開+創(chuàng)造焦點每天，他們都需要更多的新鮮事物&話題來豐富自己，聽沒聽過的奇聞，看沒看過的世界，體驗沒體驗過的生活……他們，需要不斷的豐富&分享自己，成為被人關(guān)注的焦點！創(chuàng)建品牌粉絲營-強化傳播力主題概念-Option1榮威RX5帶你一起實現(xiàn)異想天開帶你一起換個角度看世界去做TA或許想過，但從未做過的事情創(chuàng)造TA曾經(jīng)幻想，但從未見過的玩法建立屬于榮威互聯(lián)網(wǎng)汽車的價值認(rèn)同+精神信仰創(chuàng)所未見創(chuàng)所未見粉絲大會延續(xù)，品牌對科技、對未來汽車生活的領(lǐng)創(chuàng)精神，激發(fā)，用戶對生活，對理想對世界的創(chuàng)造熱情…..在這里，榮威將給予你最大的包容，將給予你最好的平臺，將與你共同創(chuàng)造更多的可能！精神內(nèi)核創(chuàng)行者大會品牌/產(chǎn)品活動榮威家族品牌全車系創(chuàng)所未見互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)行者粉絲大會創(chuàng)所未見互聯(lián)網(wǎng)生活粉絲大會創(chuàng)所未見互聯(lián)網(wǎng)未來幫粉絲大會創(chuàng)所未見互聯(lián)網(wǎng)XXX粉絲大會角度社區(qū)熱度用創(chuàng)新，玩出榮威RX5的精氣神；用創(chuàng)新，玩出互聯(lián)生活的無限可能用創(chuàng)新，把智能外設(shè)玩到極致；用創(chuàng)新，讓RX5車主和品牌緊緊玩在一起以推陳出新的玩法玩出以引領(lǐng)標(biāo)新的場面玩出以獨到創(chuàng)新的方式玩出用極致表現(xiàn)極致用挑戰(zhàn)激發(fā)參與用主場觸發(fā)認(rèn)同這個時代沒有玩物喪志，只要玩得精彩，便是創(chuàng)立全新標(biāo)桿！概念推導(dǎo)-Option2玩物立新玩，是一種態(tài)度，不受空間時間和年齡的限制，創(chuàng)新，是將態(tài)度賦予一種信仰，無論上天、入地，開闊天空…..在這里，榮威與你，創(chuàng)造更多內(nèi)容、更多體驗，更多極致！精神內(nèi)核玩物立新粉絲大會創(chuàng)行者大會品牌/產(chǎn)品活動榮威家族品牌全車系玩物立新互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)行者粉絲大會玩物立新互聯(lián)網(wǎng)極致生活節(jié)玩物立新互聯(lián)網(wǎng)烏托邦集市玩物立新互聯(lián)網(wǎng)XXX聯(lián)盟活動策略創(chuàng)所未見榮威RX5創(chuàng)造平臺，聚集粉絲，創(chuàng)造見所未見！用戶創(chuàng)精神（勇于嘗鮮樂于分享）產(chǎn)品創(chuàng)體驗（各種意想不到的駕駛形式）品牌創(chuàng)形象（日漸趨于年輕化）創(chuàng)所未見活動規(guī)劃事件營銷增強曝光區(qū)域發(fā)酵粉絲盛典粉絲文化口碑傳播突出核心區(qū)隔“智能拍檔”&“強大IP”創(chuàng)造好看的內(nèi)容吸引關(guān)注最燃盲駕/病毒視頻事件-引爆創(chuàng)造焦點17月中-8月初38.24創(chuàng)造平臺爆點-粉絲盛會拓開RX5粉絲局限全面召集“不老精神”的互聯(lián)網(wǎng)住民；創(chuàng)造更多“所未見”讓他們?nèi)タ?、去拍、去體驗4創(chuàng)造口碑繼承品牌/傳播資產(chǎn)創(chuàng)造豐富化、落地化、連續(xù)化、統(tǒng)一化的承接標(biāo)準(zhǔn)為后續(xù)新車提供上市預(yù)熱&集客支持資產(chǎn)承接效應(yīng)延續(xù)9月~以智能拍檔熱點事件/病毒視頻為范本線上集結(jié)模仿線下承接體驗創(chuàng)造好玩、好分享的內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵導(dǎo)流到店熱點-延續(xù)創(chuàng)造機會28月中一個人/事件-引爆一群人/熱點-發(fā)酵一萬人/爆點-盛會新人類”創(chuàng)行者“借助自有IP&明星流量創(chuàng)造更多話題/內(nèi)容引發(fā)傳播；DUNDU＋終極挑戰(zhàn)讓品牌&粉絲點燃爆點成為焦點明星/網(wǎng)紅+平臺資源促進(jìn)分享持續(xù)發(fā)酵形成群體效應(yīng)；運營平臺吸引更多人成為“榮威”鐵粉，成為擁有創(chuàng)新意識的新人類榮威“創(chuàng)行者“活動創(chuàng)意1.7月中-IP打造活動創(chuàng)意1.7月中-強大IP出世活動創(chuàng)意延伸1.7月中-事件引爆活動創(chuàng)意延伸1.7月中-事件引爆7月中-8月初1事件-引爆創(chuàng)造焦點一個人/事件-引爆借助明星流量創(chuàng)造更多話題/內(nèi)容引發(fā)傳播；突出核心區(qū)隔“智能拍檔”&“強大IP”創(chuàng)造好看的內(nèi)容吸引關(guān)注最燃盲駕/病毒視頻熱點引爆優(yōu)：FBI/核心實力彰顯品牌/產(chǎn)品力獲得認(rèn)可競品產(chǎn)品&營銷區(qū)隔力品牌/產(chǎn)品強大IP打造活動創(chuàng)意延伸1.7月中-事件引爆活動創(chuàng)意1.8月初-事件引爆換個角度，讓活動呈現(xiàn)全新思維換種玩法，帶你領(lǐng)略全新視界榮威RX5，啟發(fā)全民參與玩出更多花樣利用智能外設(shè)的獨創(chuàng)性，打造一場從未有過的互聯(lián)駕控挑戰(zhàn)唯此盲駕，榮威RX5最燃！絕無僅有“智能拍檔”活動創(chuàng)意延展1.8月初-事件引爆最燃盲駕挑戰(zhàn)，玩出創(chuàng)所未見閉上眼睛60秒，你會緊張、驚慌，閉上眼睛120秒，你甚至?xí)y以邁出腳步……榮威RX5讓“智能外設(shè)”接管你的眼睛打造令人瞠目結(jié)舌的燒腦“盲駕”，啟動你的創(chuàng)想，燃燒你的引擎，8.24日成都見！智能外設(shè)-最強區(qū)隔換個角度，玩出大不同最燃形式-全線聚焦挑戰(zhàn)升級，玩出大話題更多玩法-高潮迭起全民創(chuàng)造，玩出大氣勢活動創(chuàng)意延伸1.8月初-事件引爆今夏，陳偉霆攜手榮威RX5挑戰(zhàn)驚天盲駕，創(chuàng)所未見！呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場媒體參與事件引爆

過程直播/視頻推廣發(fā)酵8月，帥&“帥的可愛”完美合體開啟榮威RX5新視界~創(chuàng)造你的，創(chuàng)所未見！呈現(xiàn)方式：熱點視頻引爆

視頻推廣/全網(wǎng)引爆實力引爆優(yōu)：FBI/核心實力彰顯品牌/產(chǎn)品力獲得認(rèn)可挑戰(zhàn)：系統(tǒng)操控穩(wěn)定性現(xiàn)場媒體掌控性凸顯榮威品牌實力化熱點引爆優(yōu)：FBI/核心實力彰顯品牌/產(chǎn)品力獲得認(rèn)可競品產(chǎn)品&營銷區(qū)隔力品牌/產(chǎn)品親和力挑戰(zhàn)：以RX3為承接，現(xiàn)有品牌逐漸年輕化Option2Option17月中-8月初1事件-引爆創(chuàng)造焦點一個人/事件-引爆借助明星流量創(chuàng)造更多話題/內(nèi)容引發(fā)傳播；突出核心區(qū)隔“智能拍檔”&“強大IP”創(chuàng)造好看的內(nèi)容吸引關(guān)注最燃盲駕/病毒視頻今夏，陳偉霆攜手榮威RX5挑戰(zhàn)驚天盲駕，創(chuàng)所未見！呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場媒體參與事件引爆

過程直播/視頻推廣發(fā)酵活動創(chuàng)意延伸1.8月初-事件引爆-Option1讓智能外設(shè)接管你的眼睛，打造令人瞠目結(jié)舌的燒腦“盲駕”邀請核心媒體現(xiàn)場見證：挑戰(zhàn)最燃盲駕8.24.成都讓我們一起見證歷史！無人機領(lǐng)航，榮威RX5飛車登頂，用精彩絕倫的盲駕挑戰(zhàn)，讓現(xiàn)場沸騰，同時預(yù)告-活動創(chuàng)意延伸1.8月初-事件引爆-Option1活動創(chuàng)意延伸1.8月初-事件引爆-Option28月，帥&“帥的可愛”完美合體開啟榮威RX5新視界~創(chuàng)造你的，創(chuàng)所未見！帥！帥的可愛~呈現(xiàn)方式：熱點視頻引爆

視頻推廣/全網(wǎng)引爆出乎意料的反轉(zhuǎn)劇情，智能外設(shè)炫技大秀，創(chuàng)造更多意想不到……先來看一段視頻Demo《獨闖弄堂虎穴》弄堂里，居民悠閑的晾曬衣服被單，衣服被單隨風(fēng)輕舞……陳偉霆駕駛著RX5穿行其中，車內(nèi)甚至輕輕播放著“那白衣飄飄的年代~”突然一床大花被單嚴(yán)嚴(yán)實實蒙住了前擋風(fēng)玻璃大字幕：怎么辦?。。。S即如《碟中諜》的經(jīng)典BGM響起）氣氛緊張凝重，時間仿佛定格。此時，天窗緩緩拉開，無人機升空！大屏瞬間展現(xiàn)實時路況，陳偉霆與RX5繼續(xù)帥氣的在弄堂里從容穿行，就連突然穿出的小狗狗都淡定必讓！當(dāng)RX5瀟灑停入停車位，包租婆大媽神速現(xiàn)身，拿下被單，花癡的“帥??！”Video1無人機救駕時刻帥，有我來負(fù)責(zé)！榮威RX5創(chuàng)所未見我可以，你也可以8.24,重磅驚喜和我一起陳偉霆在成都等你！定版文字《大破天幕殺機》岳岳帶著妹紙駕駛RX5美美的兜風(fēng)著車?yán)锏拿眉埻蝗恢钢齑埃骸巴?！大雁”?！芭尽币慧瑛B屎落在天窗，岳岳和妹紙臉色一囧，緊接著，鳥屎竟然暴風(fēng)雨般啪啪啪把整車都包滿了，兩人目瞪口呆大字幕：怎么辦！（隨即如《碟中諜》的經(jīng)典BGM響起）氣氛緊張凝重，時間仿佛定格。此時，車窗緩緩搖下，運動相機分別接入車身兩側(cè)！大屏瞬間展現(xiàn)實時路況，RX5繼續(xù)帥氣前行，還輕松變道超車，讓隔壁司機驚呆了。RX5開到洗車店，旁邊的某越野車身上的泥漿在鳥屎戰(zhàn)衣前簡直就是小兒科，洗車小哥：“厲害啊！”Video2運動相機大顯神威有種帥，叫可愛！你說我玩的牛逼？你肯定能玩的更牛逼，掃下方二維碼，與榮威RX5一起創(chuàng)造更多玩法！還有機會前往成都，見證創(chuàng)所未見！定版文字明星號召，網(wǎng)紅助推官網(wǎng)作品征集評選&各大媒體平臺推送H5互動游戲同步預(yù)告與招募活動創(chuàng)意延伸2.8月中-熱點延續(xù)線下線上話題延續(xù)三大渠道進(jìn)行傳播，互動和招募優(yōu)勢延續(xù)：品牌/產(chǎn)品力持續(xù)獲關(guān)注，形成好玩好分享熱潮，創(chuàng)造更多玩法，呼應(yīng)創(chuàng)所未見！體驗延續(xù)全國4S店同時進(jìn)行試駕和招募優(yōu)勢延續(xù)：延續(xù)視頻熱點，集客到店，口碑傳播，預(yù)熱發(fā)酵，創(chuàng)造試駕新體驗，創(chuàng)所未見！明星玩法，簡化演習(xí)FBI深刻感知和體驗8.24活動預(yù)告與招募官方出擊-話題炒作&招募民間響應(yīng)-全民創(chuàng)作娛樂創(chuàng)所未見番外模仿創(chuàng)作作品上傳官網(wǎng)活動主題頁參選全國聯(lián)動-4S店店頭活動8月中2熱點-延續(xù)創(chuàng)造機會一群人/熱點-發(fā)酵以智能拍檔熱點事件/病毒視頻為范本線上集結(jié)模仿線下承接體驗創(chuàng)造好玩、好分享的內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵導(dǎo)流到店明星/網(wǎng)紅+平臺資源促進(jìn)分享持續(xù)發(fā)酵形成群體效應(yīng)；活動創(chuàng)意延伸2.8月中-熱點延續(xù)-網(wǎng)紅號召，擴大影響承接視頻引爆，自帶話題和流量的KOL/網(wǎng)紅打頭陣以身試法，發(fā)出招募令，吸引大批粉絲圍觀，幫助擴大事件效應(yīng)攝影先鋒-貓力環(huán)球旅行者專欄作家玩車發(fā)燒友-珂健資深汽車媒體人汽車達(dá)人和發(fā)燒友無人機玩家-蘇敏無人機發(fā)燒友80后創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)所未見-番外篇@岳云鵬&榮威RX5小岳岳號召：掃下方二維碼，與榮威RX5一起，一起創(chuàng)造更多互聯(lián)玩法！8.24。成都我等你~見證創(chuàng)所未見！活動創(chuàng)意延伸2.8月中-熱點延續(xù)-平臺推廣，全民娛樂網(wǎng)紅/KOL率領(lǐng)風(fēng)潮，明星玩法復(fù)刻或再開發(fā)RX5新玩法各大平臺同步推送，個人直播秀PK引發(fā)全民逆天模仿！創(chuàng)所未見-全民模仿DEMO官網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)所未見番外大評選用戶上傳自創(chuàng)作品，進(jìn)行番外創(chuàng)作大PK！更有小岳岳與大家互動點評活動創(chuàng)意延伸2.8月中-熱點延續(xù)-官方網(wǎng)站，流量導(dǎo)入DEMO你說我玩的牛逼？你肯定能玩的更牛逼，掃下方二維碼，與榮威RX5一起創(chuàng)造更多玩法！還有機會前往成都，見證創(chuàng)所未見！互動流程活動創(chuàng)意2.8月中-熱點延續(xù)-H5互動招募《幻彩迷城追擊》視頻開場H5互動游戲開始邀請好友助陣完成挑戰(zhàn)GO手機A好友掃碼后無人機飛出窗外游戲開始計時手機A手機BA手機通過陀螺儀控制車輛B手機顯示無人機視角為A手機導(dǎo)航雙人模式單人模式游戲結(jié)尾：8月24日，重磅驚喜在成都等你！帥，有我來負(fù)責(zé)！有種帥，叫可愛！OR像陳偉霆一樣帥？還是如小月月一樣帥的可愛？來PK，勇闖弄堂虎穴！沿用視頻故事線，做H5互動招募互動流程活動創(chuàng)意2.8月中-熱點延續(xù)－店面招募區(qū)域經(jīng)銷店承接線上視頻熱點，店內(nèi)進(jìn)行試駕演習(xí)，同步進(jìn)行推廣和招募，轉(zhuǎn)化銷售店頭同步推廣8月24日，重磅驚喜在成都等你！簡化演習(xí)將視頻的玩法落地店頭，進(jìn)行8.243爆點-粉絲盛會創(chuàng)造平臺活動創(chuàng)意延伸3.8月24日-粉絲大會一萬人/爆點-盛會拓開RX5粉絲局限全面召集“不老精神”的互聯(lián)網(wǎng)住民；創(chuàng)造更多“所未見”讓他們?nèi)タ?、去拍、去體驗DUNDU＋終極挑戰(zhàn)讓品牌&粉絲點燃爆點成為焦點主流媒體直播平臺官網(wǎng)活動主題頁病毒視頻H5游戲區(qū)域同步招募前期現(xiàn)場充分預(yù)熱多渠道預(yù)告粉絲大會圈粉導(dǎo)流創(chuàng)所未見勢在必行！見證歷史首次聚粉，創(chuàng)造焦點挑戰(zhàn)視界，千人互動RX3亮相，吸睛無數(shù)榮威RX5續(xù)寫互聯(lián)網(wǎng)汽車新傳奇！巨型人偶千人互動盲駕飛車大秀RX3意外亮相官方粉絲平臺正式建立活動創(chuàng)意延伸3.8月24日-粉絲大會媒體,互聯(lián)網(wǎng)生活的全新曝光用戶,好看、好玩、好分享的巔峰盛宴榮威,首次聚粉，傳遞品牌精神的官方行動這是一場智能駕馭的巔峰對決，一場遇見未來的互聯(lián)網(wǎng)大秀，一場創(chuàng)所未見的粉絲盛典！創(chuàng)所未見2017榮威RX5互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)行者粉絲大會暨RX3發(fā)布會2017榮威互聯(lián)粉絲大會暨RX3發(fā)布會互聯(lián)創(chuàng)意市集借由“體育館”的場地，打造榮威互聯(lián)創(chuàng)意市集，互聯(lián)各種網(wǎng)紅美食、航拍攝影、旅行、音樂、時尚等產(chǎn)品，以“后備箱集市”為落地形式，更有“大獅兄”DUNDU小人偶與粉絲互動玩樂，形成榮威互聯(lián)粉絲交流、分享的平臺集結(jié)3000人的玩法終極盲駕挑戰(zhàn)借由“智能外設(shè)”同步直播“盲駕挑戰(zhàn)”每一個觸目驚心的畫面，既與前一階段的各種挑戰(zhàn)聯(lián)結(jié)呼應(yīng)，更讓現(xiàn)場3000個觀眾，透過“無人機、運動相機”的視角，直觀感受挑戰(zhàn)車手“盲駕飛車穿越無人機移動迷陣”的驚心動魄，共同屏住呼吸，見證挑戰(zhàn)的完成…挑戰(zhàn)3000人的視界巨型人偶亮相新車一個會與你互動、分享、玩樂的巨型人偶三口之家，世界人偶劇團DUNDU重磅而來，演繹經(jīng)典大型發(fā)光人偶，結(jié)合“智能外設(shè)”呈現(xiàn)各種互動、創(chuàng)意玩法，串聯(lián)現(xiàn)場環(huán)節(jié)，帶出RX3的亮相，創(chuàng)造專屬榮威互聯(lián)汽車的震撼時刻！創(chuàng)造3000人的互動活動創(chuàng)意延伸3.8月24日-大會概念穿越無人機矩陣的視角無人機捕捉飛車穿越的沖擊力運動相機捕捉底盤離地的震撼運動相機記錄穿越的完美角度RX5攜大五期終極挑戰(zhàn)車手演繹RX5飛車穿越無人機迷陣用令人腎上腺素飆升的“智能外設(shè)x車技”進(jìn)行終極“盲駕”挑戰(zhàn)活動創(chuàng)意延伸3.8月24日-挑戰(zhàn)3000人的視界DUNDU譯為“UandU”巨型人偶來自未來，僅由5人操控關(guān)節(jié)，便可行動自如，演繹百態(tài)?；顒觿?chuàng)意延伸3.8月24日-創(chuàng)造3000人的互動DUNDU象征粉絲文化的精神內(nèi)核代表創(chuàng)新，人人互聯(lián)，人機互聯(lián)的無限未來它將UandU聚到一起，讓勇于嘗鮮，樂于分享的粉絲精神感染到每一個人,萬物互聯(lián)，便可創(chuàng)造無限可能。與國際級巨型人偶團隊DUNDU攜手用“好玩”的方式創(chuàng)造RX3首次亮相第一幕：來自未來的“巨型發(fā)光人偶”穿越人群，相聚于舞臺第二幕：兩只大人偶在舞臺找到了他們的孩子，在玩弄一個發(fā)光的球，并幫助他打開釋放了“無人機”第三幕：無人機追隨加入，在空中形成“RX3”小人偶帶著大人偶引出“RX3”登臺亮相活動創(chuàng)意延伸3.8月24日-創(chuàng)造3000人的互動人偶一家從舞臺走入觀眾，帶領(lǐng)3000粉絲隨著音樂的節(jié)奏共同舞動，并與粉絲互動，迎來“粉絲大趴”的高潮，Afterparty集結(jié)本土搖滾樂團，音樂不斷，狂歡繼續(xù)……活動創(chuàng)意延伸3.8月24日-集結(jié)3000人的玩法以“后備箱集市”的形式落地，互聯(lián)各種網(wǎng)紅美食、航拍攝影、旅行、音樂、時尚等產(chǎn)品，更有“大獅兄”DUNDU小人偶與粉絲互動玩樂，形成榮威互聯(lián)粉絲交流、分享的平臺，加強粉絲溝通與聯(lián)結(jié)邀請網(wǎng)紅美食達(dá)人，打造互聯(lián)美食后備箱，分享好吃的東西、好玩的做法網(wǎng)絡(luò)當(dāng)?shù)匦落J時尚達(dá)人，分享最新潮的時尚元素，搭配技巧等，互聯(lián)讓你的時尚成為可能聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)拍攝達(dá)人，與粉絲交流航拍及攝影器材、技巧，干貨分享，拍好看的大片活躍于網(wǎng)絡(luò)上的旅行行家，來到線下，分享各種出行、旅行途中小tips，互聯(lián)讓旅行更精彩互聯(lián)創(chuàng)意市集創(chuàng)造更多好看、好玩、好分享！好看好分享打造斑馬科技體驗后備箱，現(xiàn)場體驗智慧出行的點滴，感受互聯(lián)汽車對生活的影響和改變DUNDU小人偶攜手“大獅兄”，現(xiàn)場與粉絲互動、玩樂，增進(jìn)粉絲之間的溝通與聯(lián)結(jié)好玩明星為榮威站臺分享互聯(lián)汽車方方面面詮釋粉絲精神“大獅兄”橫空出世榮威獨家強大IP現(xiàn)場互動每一位現(xiàn)場的粉絲都有可能擁有哦3千人互動盛宴DUNDU人偶互動，與粉絲創(chuàng)造更多互聯(lián)玩法4獨創(chuàng)舞臺設(shè)計“10.4寸中控互聯(lián)大屏”成為舞臺的最大視覺ICON12活動創(chuàng)意延伸3.8月24日-創(chuàng)意亮點9月-4資產(chǎn)承接效應(yīng)延續(xù)創(chuàng)造口碑活動創(chuàng)意延伸4.9月-年底-后續(xù)熱度/粉絲效應(yīng)延續(xù)新人類“創(chuàng)行者”繼承品牌/傳播資產(chǎn)創(chuàng)造豐富化、落地化、連續(xù)化、統(tǒng)一化的承接標(biāo)準(zhǔn)為后續(xù)RX3提供上市預(yù)熱&集客支持運營平臺吸引更多人成為“榮威”鐵粉，成為擁有創(chuàng)新意識的新人類榮威“創(chuàng)行者“品牌資產(chǎn)2.RX3上市1.大五期問世產(chǎn)品：凸顯互聯(lián)網(wǎng)獨特性品牌精神：建立獨有粉絲文化與精神內(nèi)核用戶體驗：獨特的互動娛樂方式智能外設(shè)集訓(xùn)營新車主特邀絕美線路試駕創(chuàng)所未見視頻第二彈巨型人偶再現(xiàn)區(qū)域粉絲領(lǐng)袖征集后續(xù)承接產(chǎn)品：豐富產(chǎn)品線，RX3，RX8等品牌精神：吸收新鮮血液，擴大粉絲群體用戶體驗：延續(xù)好玩好分享的趣味方式智能外設(shè)實現(xiàn)盲駕大秀創(chuàng)造異想天開，好玩好分享智能外設(shè)創(chuàng)新，全民娛樂/巨型人偶互動等活動創(chuàng)意延伸后續(xù)活動-大五期智能試駕體驗創(chuàng)所未見-大5期問世絕美線路-訂制主題試駕活動帶你領(lǐng)略不同角度的人間仙境

集訓(xùn)營-解密智能外設(shè)帶你玩轉(zhuǎn)車機互聯(lián)，隨心所欲1.2.活動創(chuàng)意延伸RX3上市后續(xù)活動創(chuàng)所未見-區(qū)域快閃營創(chuàng)所未見系列視頻創(chuàng)作

巨型人偶&大獅兄再度現(xiàn)身1.2.

區(qū)域粉絲領(lǐng)袖征集3.9月事件引爆：1.“大獅兄”榮威強大IP出世2、陳偉霆/岳云鵬攜病毒視頻引爆，媒體推廣粉絲大會全網(wǎng)預(yù)告BTLATL榮威互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)行者粉絲大會暨RX3發(fā)布盲駕大秀明星助陣RX3發(fā)布巨型人偶互動互聯(lián)網(wǎng)集市大5期問世：絕美線路試駕；經(jīng)銷店智能外設(shè)集訓(xùn)營活動RX3上市：巨型人偶&“大獅兄”再度現(xiàn)身區(qū)域粉絲領(lǐng)袖首次集結(jié)創(chuàng)所未見創(chuàng)所未見走出去迎回來視頻上線，引發(fā)關(guān)注，話題傳播線下大5期線路試駕活動和RX3上市會線上新話題傳播，為大5期和RX3上市預(yù)熱后續(xù)活動：大5期問世，各媒體平臺推送/主題試駕活動招募RX3上市：病毒系列視頻/區(qū)域粉絲領(lǐng)袖征集8.24線下粉絲大趴暨RX3發(fā)布線上進(jìn)行宣傳推廣活動時間表區(qū)域發(fā)酵：小岳岳號召創(chuàng)所未見番外大征集KOL/網(wǎng)紅緊隨其后，個人玩車創(chuàng)作直播秀，號召全民來模仿；官網(wǎng)開設(shè)活動主題頁；主流媒體多平臺推送，預(yù)告8.24線下經(jīng)銷店進(jìn)行試駕體驗，同步進(jìn)行推廣和招募全國經(jīng)銷店試駕活動視頻玩車大法簡化演習(xí)；試駕活動配合8.24招募KOL網(wǎng)紅發(fā)力，活動招募，官網(wǎng)征集民間作品盲駕挑