2022年體育行業(yè)資本密布 復蘇跡象愈加明顯

年體育行業(yè)資本密布復蘇跡象愈加明顯2022年，隨著體育新政的出臺，一股洶涌的投資熱潮靜靜拉開了帷幕。2022年，這波熱潮已快速擴散。據(jù)了解，2022年被定為體育改革關鍵年，全民健身將上升為國家戰(zhàn)略地位。2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達5萬億元，體育產(chǎn)業(yè)將成為我國重要行業(yè)。

政策紅利之下，狂潮奔襲而來。體育新政的出臺，無疑將加快群眾體育的進展，帶動體育用品的消費市場。嗅覺敏銳的資本，早就對潛在市場規(guī)模高達5萬億元的體育產(chǎn)業(yè)垂涎欲滴。從贊助商、投資商、材料商到品牌商，各界投資者都在摩拳擦掌。其中就不乏阿里巴巴、萬達這樣的巨頭。探路者、貴人鳥、國旅聯(lián)合、姚記撲克、華夏幸福等體育鏈上的局中人或局外人也紛紛通過收購、成立產(chǎn)業(yè)基金等方式，提前布局這一超過萬億元規(guī)模的投資盛宴。

來看看最新最熱的新聞：5月13日，樂視體育宣布完成首輪融資，以28億元估值融得資金8億元，制造中國體育產(chǎn)業(yè)首輪估值及融資額的雙重紀錄。投資名單中，王健林的萬達投資、馬云旗下的云鋒基金以及王健林之子王思聰?shù)钠账纪顿Y均赫然在列。這也是被網(wǎng)友戲稱為“國民老公”的王思聰首次涉足體育領域。真是哪里有熱點，哪里就有我們的思聰同學啊。

2022年12月27日，姚記撲克公司公告擬以1.25億元的價格收購中德索羅門公司51%股權(quán)，方案在收購完成后開展中高端自行車和智能自行車的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，向體育科技領域布局。

2022年12月31日，中國足協(xié)發(fā)布股權(quán)轉(zhuǎn)讓公示，河北中基足球俱樂部的100%股權(quán)被房地產(chǎn)企業(yè)——華夏幸福的全資子公司收購。

2022年1月24日，以溫泉旅游為主業(yè)的國旅聯(lián)合發(fā)布公告稱，董事會同意公司在廈門設立子公司國旅聯(lián)合體育進展有限公司，注冊資本5000萬元，經(jīng)營范圍為與體育有關的經(jīng)營活動。

萬億的蛋糕，無論是誰都想分得一羹。那些和體育邊都沾不上的企業(yè)都在插足在布局，何況那些原來就從事著體育運動產(chǎn)業(yè)的企業(yè)？各路與體育產(chǎn)業(yè)相關的品牌商紛紛跑步上陣，謀局出招，以圖在將來的體育產(chǎn)業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢地位。

2022年，貴人鳥確立了向“以體育服飾用品制造為基礎，多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)進展的體育產(chǎn)業(yè)化集團”升級的戰(zhàn)略。2022年底貴人鳥與中歐盛世成立子公司貴歐投資，成立中歐并購基金，專注體育產(chǎn)業(yè)投資。2022年1月，投入2.4億元，入股國內(nèi)流量最大的體育網(wǎng)站虎撲體育，成為其其次大股東。3月，貴人鳥與虎撲體育攜手，成立20億元的體育產(chǎn)業(yè)基金，方案布局體育消費生態(tài)圈。最近又以2000萬歐元投資西班牙足球經(jīng)紀公司BOY，獲得其49%的股份。這一系列連貫的動作，無疑是貴人鳥謀局體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

重出江湖的李寧，給大家?guī)硇碌木跋蟆３舜蛟煳宕蠛诵钠奉愂聵I(yè)部集群，投入籃球、跑步、羽毛球、訓練及運動生活在內(nèi)的五大核心運動品類以外，還樂觀開拓智能運動領域。攜手小米打造智能跑鞋，與簡極科技合作推出大數(shù)據(jù)智能足球。同時，李寧方案今年要開設500家新店，并入駐飛牛網(wǎng)平臺，借大潤發(fā)滲透南方市場，建立產(chǎn)品分類更細致、功能更清楚的立體銷售渠道。

安踏的殺手锏是零售轉(zhuǎn)型+多品牌戰(zhàn)略。目前安踏集團已經(jīng)形成了由安踏、FILA、兒童等多個品牌組成的品牌矩陣，再加上安踏和NBA合作推出的聯(lián)名品牌商品，安踏可通過不同品牌掩蓋不同人群和零售通道，從而達到品牌互補，把握市場機遇的目的。

特步的關鍵詞則是轉(zhuǎn)型，這家過去專注于“時尚體育”的公司現(xiàn)在提出“運動+”的概念，打算向“專業(yè)體育”轉(zhuǎn)型，從時尚運動回到運動，以用戶思維來重新構(gòu)建營銷系統(tǒng)，打造將來十年的企業(yè)核心競爭力。

361°將來的方向是回歸產(chǎn)品與專業(yè)運動，并將重點放在兒童市場。去年和百度合作推出智能童鞋。2022年，361°童裝授權(quán)零售門店數(shù)由2022年的1858家增至2142家。

匹克則將寶押在跑步運動上，在跑步領域接連強勢發(fā)力。不僅簽約大連國際馬拉松、世界田徑挑戰(zhàn)賽等頂級專業(yè)賽事，還通過一系列群眾跑步活動，拉近與消費者的距離。跑步產(chǎn)品已成為匹克僅次于籃球品類的的其次大暢銷品類。

探路者的策略則是將體育產(chǎn)業(yè)納入探路者生態(tài)圈三大業(yè)務板塊，另兩大板塊分別是戶外用品和旅行服務。今年1月，探路者與江西和同資產(chǎn)管理有限公司共同發(fā)起設立總規(guī)模為人民幣3億元的探路者和同體育產(chǎn)業(yè)并購基金，專注于投資體育垂直類媒體和大眾體育賽事相關領域的企業(yè)，并作為公司對體育產(chǎn)業(yè)進行布局和資源整合的重要平臺之一。

可以說，市場從來不缺少新熱點和新概念?？傆薪葑阆鹊钦撸瑩屜茸プ⌒赂拍?、新題材進行運作。體育這根浩大的產(chǎn)業(yè)鏈燃起了多路資本的熱忱，尚待開發(fā)的巨大市場容量引來眾多企業(yè)爭相染指，其所隱藏的商業(yè)潛力也將逐步被資本市場挖掘和消化。一條清楚的路徑是，產(chǎn)業(yè)資本正在密集布局體育產(chǎn)業(yè)鏈條，將來一場圍繞體育產(chǎn)業(yè)的資本狙擊戰(zhàn)將愈演愈烈。

相關的企業(yè)和品牌明顯沒有誰情愿錯過這樣一場饕餮盛宴——要么通過樂觀跨界涉足體育產(chǎn)業(yè)，要么回歸專業(yè)運動，要么沿著產(chǎn)業(yè)實施縱向并購，要么探究新的產(chǎn)品開發(fā)和營銷模式……不管是探路者，還是貴人鳥，不管是真炒作，還是真運作，借助新熱點新概念，通過資本的力氣，搭上并購的快車，對股價的推動作用都是立竿見影的。

好像是，包括政策、資本、市場、品牌等在內(nèi)的種種跡象都在向我們昭示：體育用品德業(yè)回暖，運動品牌的春天，在經(jīng)受了漫長難熬的寒冬之后，真的來了。但是，春光無限好，卻不行能常駐，行業(yè)新熱點一波接一波，市場新概念一個接一個，假如只是追趕熱潮的炒作，假如只是借助概念的噱頭，假如沒有真正好的產(chǎn)品支撐，遲早會被