2022年我國對農(nóng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀分析

年我國對農(nóng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀分析農(nóng)業(yè)信息化的今日，進展對農(nóng)廣播日顯重要，但由于電臺趨利于廣告收入，公益性廣播節(jié)目缺少政策扶持，我國各級電臺的對農(nóng)廣播數(shù)量不多。在農(nóng)業(yè)信息化的今日，廣播以其獨特的信息優(yōu)勢致力于中國農(nóng)村進展。據(jù)發(fā)布的《2022-2022年中國廣播電視設(shè)備市場前景討論猜測報告》分析了對農(nóng)廣播存在的問題和信息供需優(yōu)勢，探討性地提出了包括政策支持、技術(shù)支撐、查找對農(nóng)廣播的利益點、電臺人員走基層、適時調(diào)整節(jié)目類型和節(jié)目的播出時間等策略,充分發(fā)揮廣播的信息傳遞優(yōu)勢，促進對農(nóng)廣播的進展，更好地服務(wù)于三農(nóng)。

一、我國對農(nóng)廣播現(xiàn)狀

中國廣播業(yè)始終存在重城市，輕農(nóng)村現(xiàn)狀，目前廣闊的中國農(nóng)村地區(qū)急需專業(yè)的對農(nóng)廣播。中國是一個擁有13.6億人口的農(nóng)業(yè)大國，其中居住在鄉(xiāng)村的人口為6.3億，占總?cè)丝诒戎?6.27%。中國還是一個進展中的社會主義國家，急速進展的經(jīng)濟和日新月異的城市與經(jīng)濟文化落后的廣闊鄉(xiāng)村形成鮮亮對比，城鄉(xiāng)二元格局的巨大差異成為中國國家不均衡進展的標(biāo)志之一。作為大眾傳媒的廣播在為中國各大中小城市進展做出貢獻的同時，長時期忽視農(nóng)村地區(qū)，已成為公認的事實。在以農(nóng)業(yè)大省著稱的吉林省，省級9個廣播頻率中，專業(yè)的農(nóng)業(yè)頻率僅1個，為“吉林鄉(xiāng)村廣播”;在省會長春市級電臺6個廣播頻率中，專業(yè)的對農(nóng)頻率為1個，即長春鄉(xiāng)村廣播;吉林省的其次大城市吉林市共有9個市級廣播頻率，但沒有一個是對農(nóng)頻率;其他城市，如延吉、四平、通化、白城均無專業(yè)的對農(nóng)廣播。由此中國涉農(nóng)廣播現(xiàn)狀可見一斑。

1.全國范圍內(nèi)專業(yè)的對農(nóng)廣播頻率少。全國范圍內(nèi)專業(yè)的對農(nóng)廣播頻率少，現(xiàn)有的其他非專業(yè)對農(nóng)頻率中也少見農(nóng)業(yè)或?qū)r(nóng)節(jié)目?，F(xiàn)有對農(nóng)廣播多集中在省級電臺頻率或省會城市的電臺頻率中，一般市級以下電臺少有對農(nóng)廣播。由于農(nóng)業(yè)具有地域性強的特征，不同地區(qū)的土壤狀況、氣候條件和農(nóng)作物品種差異巨大，耕種所需要的信息指引并不相同，因此不同地區(qū)需要本地對農(nóng)廣播頻率，而目前的對農(nóng)廣播很難滿意這種需求。以吉林市人民廣播電臺和吉林市經(jīng)濟廣播電臺為例，二者下轄共9套頻率。其中，吉林市經(jīng)濟廣播電臺下設(shè)頻率歡樂893、都市110、友愛603、健康1251，吉林市人民廣播電臺下轄頻率有新聞臺、交通臺、松花江之聲、大眾生活臺、小說長書廣播，這其中沒有一套是對農(nóng)頻率，而吉林市下轄的舒蘭市、樺甸市、蛟河市、磐石市、永吉縣(口前鎮(zhèn))，均為糧食主產(chǎn)區(qū)。在市級9套電臺頻率中，廣播節(jié)目主要集中在房地產(chǎn)、汽車、餐飲等廣告收益多的行業(yè)，播出的廣告中也少有涉農(nóng)廣告。

2.廣闊的中國農(nóng)村地區(qū)還沒有形成收聽廣播節(jié)目的習(xí)慣。調(diào)查顯示，中國農(nóng)村地區(qū)接觸的傳播媒介主要是電視，農(nóng)夫收看電視的時間只集中在中午12︰00～1︰00和晚上7︰00～10︰00的農(nóng)閑時間。雖然廣播具有極強的伴隨性優(yōu)勢，但調(diào)查顯示，對于廣播，農(nóng)夫伴侶雖然熟識但并不常常收聽，廣播沒能成為最重要的信息來源。

3.中國農(nóng)村迫切需要廣播。中國農(nóng)村迫切需要廣播，相對貧瘠的文化土壤和日益現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)需要廣播這個擁有即時性強、隨處可收聽的優(yōu)勢傳播媒介快速傳遞文化學(xué)問和農(nóng)業(yè)信息技術(shù)，廣播可以并應(yīng)當(dāng)為中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)夫做出貢獻。農(nóng)業(yè)技術(shù)信息和文化學(xué)問可以通過廣播快速傳播，農(nóng)夫在田間地頭務(wù)農(nóng)時便可收聽廣播，準(zhǔn)時了解最新的天氣信息、土壤信息、耕種信息。廣播還能將市場行情信息傳遞，便利農(nóng)夫選擇性耕種，了解交易行情，提高收入。資訊類新聞信息可以快速將農(nóng)夫和世界聯(lián)結(jié)在一起，使農(nóng)夫進行農(nóng)業(yè)作業(yè)的同時了解世界，增長文化學(xué)問。強大的伴隨性優(yōu)勢使廣播成為理論上服務(wù)三農(nóng)的最好文化傳播工具。同時，地方臺廣播還具有因地制宜的優(yōu)勢，能夠更好的依據(jù)本地區(qū)狀況服務(wù)三農(nóng)，為本地農(nóng)夫供應(yīng)本土化信息和資源。

二、當(dāng)前我國對農(nóng)廣播進展逆境

中國是農(nóng)業(yè)大國，基本國情打算了只有實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，農(nóng)夫?qū)W問化，國民素養(yǎng)才能得到根本性提高。農(nóng)業(yè)是國家走向民主富強的基礎(chǔ)保障，農(nóng)夫這個國家的仆人翁群體需要學(xué)問的武裝，這為對農(nóng)廣播的進一步進展提出了更高要求，影響對農(nóng)廣播進展逆境的主要因素有：

1.制度因素。當(dāng)前，廣播電視行業(yè)實行“事業(yè)單位，企業(yè)管理，自負盈虧，照章納稅”的單一管理體制，對農(nóng)廣播雖然具有強大的公益效能，但廣告創(chuàng)收力量不足。對農(nóng)廣播的受眾主體是農(nóng)夫，而農(nóng)夫生活的農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟落后，商業(yè)不發(fā)達，農(nóng)夫的消費水平有限，消費的主要產(chǎn)品是農(nóng)藥化肥等農(nóng)用產(chǎn)品，以及少量的生活必需品。城鄉(xiāng)進展的不平衡導(dǎo)致了廣播這個在市場經(jīng)濟下導(dǎo)向市場的傳媒主體“重城市，輕農(nóng)村”。廣播中涉農(nóng)節(jié)目少，信息量低，專業(yè)的涉農(nóng)頻率更是少之又少。

2.公共財政投入力度不足，農(nóng)村地區(qū)廣播信號不穩(wěn)定。調(diào)查發(fā)覺，在AM波段上,很多農(nóng)夫伴侶反映，所在農(nóng)村地區(qū)接收的廣播有很多雜音。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府體制改革，電視的普及，以及無線網(wǎng)絡(luò)的興起，農(nóng)村廣播逐步走向了衰敗。尤其是有線電視系統(tǒng)具有的經(jīng)濟性較突出特點，使各地廣電部門工作重心都向有線電視轉(zhuǎn)移，對農(nóng)村有線廣播的投入逐步削減，雖然目前很多地區(qū)的廣播網(wǎng)絡(luò)得到了修復(fù)，但農(nóng)村的廣播信號盲區(qū)依舊大量存在，技術(shù)支撐不夠成為廣播信息傳遞的障礙因素之一。

3.農(nóng)村地區(qū)沒有形成收聽習(xí)慣。農(nóng)夫獨特的作息規(guī)律與城市相異，起床時間集中在早5:00前后，睡眠時間在晚20:00~22:00，各電臺爭搶城市市場，節(jié)目時間設(shè)置根據(jù)城市需求，這是農(nóng)村受眾不親近廣播的重要緣由;城鄉(xiāng)生活差距很大，農(nóng)村人口的生活與情感需求與城市人群有很大不同，關(guān)注的問題也有很大不同。目前針對城市的廣播內(nèi)容不能充分滿意農(nóng)夫需要;缺乏專業(yè)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播內(nèi)容，使得廣播對于農(nóng)夫有用性差。城市人口青睞收聽廣播是由于廣播帶來了信息，即時的路況信息，豐盈的新聞資訊以及房產(chǎn)和購車信息，以及消遣節(jié)目，而這些節(jié)目內(nèi)容少有農(nóng)村受眾所需要;現(xiàn)有廣播學(xué)問性內(nèi)容不多，消遣節(jié)目與植入廣告帶來豐厚的收入，節(jié)目雖好聽但并不耐聽，不能從根本上滿意農(nóng)夫群體求知的渴望。

4.現(xiàn)有對農(nóng)廣播針對性不強。現(xiàn)有對農(nóng)廣播的地域性不強，涉及專業(yè)的農(nóng)業(yè)學(xué)問不多，大多數(shù)對農(nóng)頻率是在打造“城里人”愛聽的“農(nóng)業(yè)廣播”，由于針對性不強，其所贏得的高收聽率很大程度來自城市地區(qū)，沒能真正做到服務(wù)農(nóng)夫。

三、中國農(nóng)夫需要專業(yè)的對農(nóng)廣播

1.農(nóng)夫受教育程度普遍偏低。中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)人口多是我國的國情，我國農(nóng)村地區(qū)教育落后，農(nóng)夫受教育程度普遍偏低，由于資源有限，農(nóng)夫讀書受限，文化氣氛的缺失帶來惡性循環(huán)：農(nóng)夫自主學(xué)習(xí)意識薄弱。大眾傳媒工具可以很好的幫助農(nóng)夫進行日常學(xué)習(xí)，而廣播可以輕松的成為普及文化的重要途徑。

2.廣播可以快捷高效的傳播農(nóng)業(yè)科技信息。廣播可以快捷高效的傳播農(nóng)業(yè)科技信息，為中國農(nóng)業(yè)進展服務(wù)。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳遞方式落后，目前，中國很多落后農(nóng)村，信息傳遞仍保持“人傳人”模式?？萍紴榈谝簧a(chǎn)力，現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)需要科技支撐。廣播以其伴隨性強、傳播速度快的獨特優(yōu)勢，可以很好的滿意農(nóng)夫?qū)τ谵r(nóng)業(yè)科技信息學(xué)問的需求，無論是專業(yè)性強的農(nóng)業(yè)技術(shù)還是最新的農(nóng)業(yè)信息，無需特定時間，通過播音員的播音，農(nóng)夫在田間地頭作業(yè)時可以隨時收聽。

3.廣播在農(nóng)村擁有傳播優(yōu)勢。(1)伴隨性強。廣播區(qū)分于報紙和電視的優(yōu)勢在于它的伴隨性。城市中，廣播成為了駕駛員駕駛中的伙伴，很多從事體力勞動的受眾也青睞可以隨處收聽的廣播，這是由于聽廣播不但好玩，而且不耽擱工作，使單調(diào)的工作不再無聊。在農(nóng)村，農(nóng)活作為體力勞動費勁不費腦，廣播可以有效的滿意勞累工作中的精神需求。(2).傳播快捷高效。廣播的另一大優(yōu)點是傳播速率快，傳統(tǒng)媒介報紙最快每天一版，再重要的消息也只能在其次天刊登;電視的速度快于紙媒，但電視需要畫面和聲畫結(jié)合既是電視的優(yōu)勢，又使得電視必需有畫面才能播出。廣播則在傳播速度方面獨具優(yōu)勢，無需畫面和聲音同期，也無需等待印刷，最新的消息可以隨時通過播音員插播，時間支配合理而自由。(3)接收簡潔。接收廣播信號的收音機小巧便攜，隨著科技的進展，一般的手機等移動終端也早已能夠輕松接收廣播。(4)可因地制宜。廣播具有因地制宜的優(yōu)勢，能更好的結(jié)合地方特色和需求。地方臺的對農(nóng)廣播可以有針對的關(guān)心農(nóng)夫解決實際問題。

四、我國對農(nóng)廣播進展逆境解決機制分析

1.政策的扶持。走出對農(nóng)廣播進展逆境，首先需要國家出臺對應(yīng)政策，鼓舞各級廣播創(chuàng)立專業(yè)的對農(nóng)頻率，并賜予政策傾向。世界各國均有針對廣告收益不足卻有社會效益的公益節(jié)目實施“政府公共財政扶持”的政策，即使在美、英、日等市場經(jīng)濟發(fā)達的國家也不乏其例?，F(xiàn)存的廣電管理體制與我國國情有些游移?，F(xiàn)存的廣播電視管理體制在某種程度上催生了廣播“重城市，輕農(nóng)村”現(xiàn)象。在對農(nóng)廣播進展的問題上，國家“有形的手”必需賜予市場這只“無形的手”以引導(dǎo)。

2.加強技術(shù)支撐。技術(shù)保障是廣播進展的基礎(chǔ)，保障廣播信號落地，信號質(zhì)量良好，尤其對于偏遠山區(qū)關(guān)系重大。另外，對于的確貧困的邊遠地區(qū)，國家應(yīng)加大技術(shù)和財政支持，使當(dāng)?shù)厝罕婋S時隨地聽到廣播成為可能。

3.媒體的努力。(1)媒體應(yīng)樂觀查找對農(nóng)廣播的利益點，在服務(wù)三農(nóng)的原則下辦好對農(nóng)廣播節(jié)目是提高廣告利潤的根本途徑，使節(jié)目不僅好聽，而且耐聽;不僅貼近生活，而且的確有利于農(nóng)業(yè)學(xué)問傳播，能夠真正做到服務(wù)三農(nóng)、促進農(nóng)業(yè)進展、豐富農(nóng)夫生活、活躍農(nóng)村經(jīng)濟。隨著農(nóng)村經(jīng)濟的快速增長、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的快速進展，農(nóng)夫非農(nóng)收入的比重在漸漸加大，這也為對農(nóng)廣播制造了新的利潤點。(2)進展對農(nóng)廣播，還需要采編播人員深化走