汽車快閃店策劃方案

FASHION經(jīng)典

|

時(shí)尚

|

超越南京奧迪-迪奧主題快閃店策劃方案FASHION艷羨好“時(shí) ”光1背景概述Summaryof

background2宣傳策略Publicity

strategy3效果呈現(xiàn)Effectof

rendering4落地執(zhí)行Bebornto

performD

E

S

I

G

N & C

R

E

A

T

I

V

I

T

Y S

P

A

C

E S

T

U

D

I

OONTENTSC背景概述Summaryof

backgroundPART

ONED

E

S

I

G

N & C

R

E

A

T

I

V

I

T

YS

P

A

C

ES

T

U

D

I

OFASHIONFASHION奧迪在

1

9

8

8

年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，

較其他高檔轎車

搶占先機(jī)

，

同時(shí)，

奧迪加入一汽大眾合資企業(yè)也使得其在中國(guó)市場(chǎng)

順風(fēng)順?biāo)?/p>

。

在中國(guó)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)

領(lǐng)先

其在全球豪華汽車市場(chǎng)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—

—

寶馬和奔馳

。奧迪優(yōu)勢(shì)About

Audi奧迪在中國(guó)FASHION奧迪現(xiàn)狀自中國(guó)加入

W

T

O

以來(lái)

，

越來(lái)越多的汽車品牌入駐中國(guó)，

國(guó)外高端汽車品牌的加入消化一部分汽車市場(chǎng)份額，

而科技的高速發(fā)展也使得

中國(guó)

本土汽車品牌有了

飛躍式

的發(fā)展，

奧迪

又受到新一輪的

沖擊

！YOUR

STYLEFASHIONDESIGN&CREATIVITY隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活水平的提高，汽車走進(jìn)了中國(guó)普通百姓家。奧迪完成了從“官車”向私人用車定位的轉(zhuǎn)變，未來(lái)90%的奧迪用戶都將是私人用戶。而奧迪汽車“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、個(gè)性”的品牌特征也表明了其在消費(fèi)群體的選擇——熱愛(ài)生活、追求時(shí)尚與個(gè)性年輕受眾群體！奧迪受眾如何提高銷量而

在

偏

僻

的

、

遠(yuǎn)

離

市

區(qū)

中

心

的

汽

車

4

S

店如何

才

能

吸引

到

熱愛(ài)時(shí)尚、

追逐潮流

與

個(gè)

性

的

人群

成

為

我

們

首要

解

決

的問(wèn)題

！汽車銷售受沖擊汽

車

銷

售

不

同

于

普

通

商

品

銷

售

，

其

對(duì)

于

銷

售

面

積

的

需

求

遠(yuǎn)遠(yuǎn)

高

于

其

他

品

類

，

超

大

的

銷

售

面

積

就

決

定

了

汽

車

銷

售

中

心不

可

能

出

現(xiàn)

在

市

區(qū)

中

心

等

人

流

量

大

的

黃

金

地

段

，

這

也

就

意味

著

汽

車

4

S

店

的

人

流

量

不

盡

如

人

意

。

而

“

互聯(lián)網(wǎng)+

汽車”

的

銷

售

模

式

試

水

的

初步成功

也

使

得

線

下

4

S

店

的銷

售

受

到

沖擊

。M

i

n

i

m

a

l

i

s

ml

i

f

e

s

t

y

l

eM

i

n

i

m

a

l

i

s

ml

i

f

e

s

t

y

l

e把奧迪4

S

店開到市中心假設(shè)我們把4S店開到市中心，就像所有熱銷的其他品類，可以讓消費(fèi)者在逛街的時(shí)候到店里瀏覽，人流量及銷量一定會(huì)有一個(gè)質(zhì)的飛躍！如何吸引到我們的目標(biāo)受眾——熱愛(ài)時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、個(gè)性的年輕人？那么，我們?nèi)绾尾拍軐?S店開到市中心？抓住年輕人的好奇心，標(biāo)新立異的呈現(xiàn)方式是我們的最終選擇，而場(chǎng)地的高額租金、有限的場(chǎng)地面積則意味著我們不能在市中心等繁華街市大面積、長(zhǎng)期開店，快閃店成為我們實(shí)現(xiàn)在市中心開店的唯一選擇。快閃店根據(jù)人格化的個(gè)性特征，營(yíng)造一個(gè)短期聚集消費(fèi)者的效應(yīng)，由于其呈現(xiàn)速度快、受眾特征明顯、口碑效應(yīng)足，快閃店很快成為推進(jìn)中國(guó)零售市場(chǎng)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。自2012年快閃店在中國(guó)萌芽以來(lái)，一路走來(lái)，從2015年開始步入快車道，北京、上海、成都、重慶、武漢等數(shù)十個(gè)城市均出現(xiàn)快閃店，有些城市的快閃店操作已步入成熟階段。而作為經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的江蘇省省會(huì)城市——南京來(lái)說(shuō)，快閃店的數(shù)量仍未突破“零”的記錄，這個(gè)記錄需要我們來(lái)打破。不同于國(guó)外快閃店以街頭為主場(chǎng)的現(xiàn)象，我國(guó)快閃店的首選場(chǎng)所是購(gòu)物中心。一方面購(gòu)物中心客流旺盛、人群精準(zhǔn)、水電設(shè)施便捷；我國(guó)對(duì)公共場(chǎng)所的管理相對(duì)國(guó)外更加嚴(yán)格。奧迪快閃店的位置也將初定在南京市中心繁華街市的高檔商場(chǎng)中。南京新百南京大洋南京德基······看似“近親婚姻”的“秦晉之好”相較于突兀地出現(xiàn)在商場(chǎng)中，在商場(chǎng)內(nèi)尋求一位具有實(shí)力的“盟友”共進(jìn)退，則顯得尤為重要！找到一位合格的盟友，就如找到一位理想的人生伴侶：既互補(bǔ)，又相互促進(jìn)；既相互了解，又相互需要。而迪奧看似相似實(shí)則不同的高檔商品品牌，進(jìn)入了我們的視線，成為我們合作伙伴的首選。從品牌而言，奧迪作為汽車品牌的高檔品牌，與其合作的品牌也要是高檔奢侈品牌；從產(chǎn)品受眾群來(lái)說(shuō)，合作品牌與奧迪的受眾群體要達(dá)到高度重合！因此，迪奧這個(gè)看似相似，實(shí)則不同的奢侈品牌對(duì)奧迪來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最為匹配的合作伙伴！奧迪與迪奧那么如何碰撞出一個(gè)新的火花，并將其呈現(xiàn)在快閃店內(nèi)？異業(yè)合作的快閃店要對(duì)所有合作的品牌負(fù)責(zé)，即要滿足奧迪與迪奧兩個(gè)品牌的需求。因此，找到一個(gè)合適的切入點(diǎn)就是找到兩個(gè)品牌之間合作的前提。效果呈現(xiàn)EffectofrenderingPART

TWOD

E

S

I

G

N & C

R

E

A

T

I

V

I

T

YS

P

A

C

ES

T

U

D

I

OFASHION時(shí)·光應(yīng)運(yùn)而生對(duì)于擁有一百多年歷史的奧迪及七十年歷史的迪奧而言，時(shí)光的積淀成就了它們今日的輝煌！快閃店顛倒的“時(shí)·光”對(duì)于迪奧而言，是對(duì)其品牌產(chǎn)品功效的高度認(rèn)同；而呼嘯而過(guò)的掠影線條則是對(duì)奧迪駕駛速度與駕駛樂(lè)趣的高度贊揚(yáng)！顛倒的“時(shí)·光”同時(shí)代表著奧迪與迪奧類似而不同的品牌！快閃店方案一快閃店方案二方案一效果圖方案一效果圖快閃店上方“S”型藍(lán)色發(fā)光燈條，為整個(gè)快閃店增添科技效果，同時(shí)“S”型既是“時(shí)”的簡(jiǎn)寫，與快閃店主題“時(shí)·光”不謀而合，同時(shí)“S”又是由兩個(gè)“D”組成，一個(gè)代表奧迪，一個(gè)代表迪奧，彰顯快閃店品牌。而“D”內(nèi)的圓形發(fā)光源則代表著女性的柔和之美，棱角分明的四邊形設(shè)計(jì)則是展現(xiàn)男性陽(yáng)剛的一面。俯視效果圖方案一效果圖入口主題“時(shí)·光”雕印在白色“D”型字母墻體上，其后黑色墻面同為“D”，代表著奧迪與迪奧的兩個(gè)品牌。正面入口效果圖同時(shí)不規(guī)則墻體更加吸引客戶目光，而藍(lán)色的光帶為整個(gè)快閃店增添輕松、歡快、自由的感受。方案一效果圖迪奧外圍展示由左右白色網(wǎng)格墻及迪奧最新海報(bào)墻構(gòu)成，網(wǎng)格墻與海報(bào)墻透過(guò)錯(cuò)落排列，網(wǎng)格可以看到店內(nèi)的展示，吸引客戶進(jìn)入，同時(shí)網(wǎng)格墻上以迪奧產(chǎn)品的效果形象進(jìn)行布置，青春富有活力，將擁有70多年品牌歷史的迪奧年輕化，更加符合年輕人的審美趣味。迪奧外圍展示區(qū)方案一效果圖白色與黑色柵格相互交叉，傾斜而立，向上的射線給人一種積極向上的動(dòng)感，而柵格+奧迪LOGO則又與奧迪汽車前臉柵格相對(duì)應(yīng)，使整個(gè)快閃店都猶如奧迪汽車一般，上方白色柵格陳列著奧迪各款車型，讓人一眼盡收，產(chǎn)生好奇，由此吸引人進(jìn)入店內(nèi)。奧迪外側(cè)效果圖方案一效果圖快閃店上方懸掛球體進(jìn)行產(chǎn)品展示，在球體中的方向盤、座椅、香水、彩妝甚至衣物、汽車、都可以吸引人們的注意，同時(shí)整個(gè)球體又象征著地球，代表著全世界各地都有人在使用奧迪與迪奧的產(chǎn)品，表明其產(chǎn)品的知名度廣及粉絲眾多！內(nèi)部互動(dòng)裝置效果圖時(shí)光的禮物：設(shè)置互動(dòng)感應(yīng)魔鏡，在沒(méi)有觸摸的情況下，魔鏡展示奧迪與迪奧產(chǎn)品圖片，當(dāng)有人觸摸時(shí)，畫面快速旋轉(zhuǎn)，最終畫面定格，而定格的畫面即為客戶進(jìn)店禮，由客戶掃描二維碼，至奧迪或迪奧店內(nèi)領(lǐng)取。魔鏡未啟動(dòng)前即為正常的鏡子，可以映照店內(nèi)擺設(shè)及人員，而啟動(dòng)之后的炫酷效果則會(huì)吸引更多人關(guān)注。方案一效果圖細(xì)節(jié)效果之互動(dòng)裝置由奧迪汽車元素打造的超現(xiàn)代時(shí)光工廠，記刻著奧迪的印記，而時(shí)光販賣機(jī)也是奧迪為所有進(jìn)店客戶打造的不同驚喜。地面鎖鏈的捆綁給人以動(dòng)感，既代表著奧迪給人以速度與激情，也代表也人們想要鎖住時(shí)間，留住青春的欲望。時(shí)光販賣機(jī)：時(shí)光販賣機(jī)則是測(cè)試我們的前世今生，按下按鈕，透過(guò)隱密視窗就可窺探你前世的秘密！方案一效果圖方案一效果圖細(xì)節(jié)效果之內(nèi)部陳列裝置店內(nèi)展柜以黑色與白色的兩個(gè)入口造型而來(lái)，俯瞰似門平放在快閃店內(nèi)，示意圖上方展臺(tái)為迪奧展臺(tái)，黑色柜壁，預(yù)示著奧迪的先進(jìn)科技而下方則是迪奧展臺(tái)，輔以白色柜壁，代表著迪奧的高貴、優(yōu)雅，兩者柜臺(tái)之間相互融合，既獨(dú)立又相互聯(lián)系。細(xì)節(jié)效果之內(nèi)部陳列裝置現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)設(shè)置為多邊形展臺(tái)，展臺(tái)上陳列著奧迪汽車部件及奧迪車模，而展臺(tái)側(cè)邊則結(jié)合快閃店“時(shí)·

光”的浮光掠影的元素進(jìn)行裝點(diǎn)，給人一種呼嘯而過(guò)的動(dòng)感之態(tài)，表現(xiàn)出奧迪汽車的速度之快，科技之美。方案一效果圖方案一效果圖細(xì)節(jié)效果之內(nèi)部陳列裝置現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)設(shè)置為多邊展臺(tái)，展臺(tái)上陳列著迪奧產(chǎn)品進(jìn)行展示，側(cè)面則以黑色墻面結(jié)合奧迪汽車的方向盤進(jìn)行裝點(diǎn)，顯示其高端品位，而兩品牌相互融合，體現(xiàn)融合之美。方案二效果圖方案二效果圖方案二效果圖方案二效果圖Design&CreativitySpace

StudioSTYLE整體效果圖半開放式墻面，酷似兩個(gè)英文字母“J”，與內(nèi)置的“S”型展柜結(jié)合，則構(gòu)成兩個(gè)“S·J”即“時(shí)間”，與快閃店主題“時(shí)·光”不謀而合。而半開放的出入口與傾斜的墻體設(shè)計(jì)又如同時(shí)光般，沒(méi)有始末，沒(méi)有邊際，漫漫無(wú)涯！但是奧迪與迪奧則處于我們?nèi)松凶蠲篮玫碾A段，為我們的生命增添色彩與激情！方案二效果圖正對(duì)奧迪正門入口處，左側(cè)墻壁印有帶有德國(guó)國(guó)旗元素的色條，配以“速度”與“舒適”的英文，言簡(jiǎn)意賅的表達(dá)了奧迪汽車的產(chǎn)地和品質(zhì)，而右上角的門頭處，發(fā)光字的“時(shí)光”似一幅畫作，乍看之下，不知其意，只被其外形吸引，仔細(xì)端詳，呼嘯而過(guò)的掠影，似讓人們感受到疾馳而過(guò)的動(dòng)感。方案二效果圖奧迪入口沿奧迪正門向左，墻體上凸出奧迪汽車標(biāo)志，而標(biāo)志由四面圓形玻璃填充，透過(guò)標(biāo)志即可看到店內(nèi)情形，玻璃的存在擴(kuò)大了快閃店的視野范圍，更能吸引從此經(jīng)過(guò)的顧客的注意，而變形不規(guī)則入口則為快閃店增添了幾分高端、科技的質(zhì)感。奧迪入口方案二效果圖沿奧迪入口向左，即可到達(dá)迪奧正門入口，與奧迪正門入口相似，門頭處“時(shí)光”二字同樣用發(fā)光字條制作完成，顛倒的“時(shí)·光”正是對(duì)迪奧產(chǎn)品功效的最好證明——迪奧產(chǎn)品使人年輕，有活力；而左邊墻體上的畫面則是由法國(guó)國(guó)旗元素的色條，配以英文單詞“華麗”、“高雅”，表明了迪奧的血統(tǒng)及品味。迪奧入口方案二效果圖沿迪奧正門入口向左，可看到墻體上鏤空處有一個(gè)巨型的迪奧香水瓶，內(nèi)置粉色圓球填充，而蝴蝶結(jié)正是迪奧香水花漾甜心的標(biāo)志，瓶身的Dior也可顯示其身份，透過(guò)玻璃瓶身，依稀可見店內(nèi)人群，夢(mèng)幻的粉色圓球?qū)⑷说囊暰€過(guò)濾，呈現(xiàn)出一片迷離、魅惑而又不失浪漫的空間，正如迪奧向世人傳達(dá)的理念一般。迪奧入口方案二效果圖奧迪LOGO櫥窗設(shè)計(jì)由室外玻璃櫥窗延伸入室內(nèi)，同時(shí)沿用帶有德國(guó)國(guó)旗元素的色條，配以“速度”與“舒適”的英文，與外墻內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，而奧迪櫥窗位置正是英文字母的位置，即表達(dá)奧迪就是舒適、速度的代表，突出奧迪汽車的性能與品質(zhì)，使人一目了然！奧迪室內(nèi)櫥窗方案二效果圖店內(nèi)設(shè)置奧迪體感游戲區(qū)，區(qū)域內(nèi)車飾、座椅、方向盤等都是奧迪汽車配置，客戶在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)可以直接感受奧迪汽車的駕駛樂(lè)趣與氛圍，同時(shí)體驗(yàn)區(qū)以圓形構(gòu)造而成，與奧迪汽車的LOGO相呼應(yīng)，而圓形邊框由發(fā)光條貼附，藍(lán)色的科技光設(shè)置，與奧迪“突破科技啟迪未來(lái)”相輝映，彰顯奧迪的科技含量！奧迪體感游戲方案二效果圖依靠迪奧展示墻體內(nèi)側(cè)放置迪奧產(chǎn)品展示柜，墻體兩側(cè)陳列迪奧實(shí)體產(chǎn)品，墻體正中放置迪奧最新宣傳海報(bào)，實(shí)物+海報(bào)的展示方式，既可讓客戶體驗(yàn)到是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，又讓客戶有種“可遠(yuǎn)視而不可褻玩焉”的神秘感，引流吸引客戶進(jìn)入迪奧實(shí)體店內(nèi)參觀，選購(gòu)！店內(nèi)迪奧體驗(yàn)處方案二效果圖S型跑道設(shè)置曲折向上，象征著奧迪與迪奧品牌的近百年來(lái)的成長(zhǎng)之路，上面擺放奧迪汽車及迪奧產(chǎn)品，同時(shí)“S”也代表著時(shí)間，奧迪汽車與迪奧產(chǎn)品的擺放依據(jù)產(chǎn)品上市的時(shí)間進(jìn)行擺放，展示出奧迪與迪奧的產(chǎn)品厚重的質(zhì)感！同時(shí)，“S”型跑道的側(cè)面一面由迪奧產(chǎn)品的熱賣單品名稱繪制成圖，進(jìn)行裝點(diǎn)；而另一面則以厚重黑色展示科技的質(zhì)感，表明奧迪“突破科技，啟迪未來(lái)”的使命！同時(shí)，“S”型跑道既是奧迪與迪奧展示區(qū)域的分割線，又是兩個(gè)品牌的連接點(diǎn)，使品牌連接自然、和諧！S型跑道設(shè)置方案二效果圖緊靠奧迪櫥窗的墻體以?shī)W迪-迪奧產(chǎn)品結(jié)合制作海報(bào)，而海報(bào)兩側(cè)則是分別以?shī)W迪與迪奧LOGO進(jìn)行裝點(diǎn)，同時(shí)輔以能夠代表產(chǎn)品理念及表示產(chǎn)品受眾群體的文字進(jìn)行裝點(diǎn)，呈現(xiàn)出一幅似曾相識(shí)又與眾不同的觀感，使人產(chǎn)生好奇，引發(fā)討論，擴(kuò)大宣傳！店內(nèi)迪奧體驗(yàn)處方案二效果圖T

恤快閃店周邊可售賣、可作為禮品發(fā)放、同時(shí)也是工作人員服裝徽章快閃店周邊可售賣、可作為禮品發(fā)放、同時(shí)也用于工作人員服裝裝飾帆布包快閃店周邊可售賣、可作為禮品發(fā)放馬克杯快閃店周邊可售賣、可作為禮品發(fā)放抱枕快閃店周邊可售賣、可作為禮品發(fā)放宣傳策略Publicity

strategyPART

THREED

E

S

I

G

N & C

R

E

A

T

I

V

I

T

Y S

P

A

C

ES

T

U

D

I

OFASHION奧迪-

迪奧受眾分析奧

迪

與

迪

奧

的

受

眾

群

體

定

位

在

年

輕

、時(shí)

尚

、

個(gè)

性

、

對(duì)

生

活

品

質(zhì)

有

一

定

追

求

的群體

，

新鮮、

獵奇、

有趣

的

信

息

最

能吸引他們的

注意

。電視、

報(bào)紙、

雜志、

戶外廣告、

廣播廣告、

微信、微博、

視頻網(wǎng)站、

今日頭條·

·

·

·

·

·STYLE年輕人從何處獲得信息？DESIGN&

CREATIVITY現(xiàn)代社會(huì)是信息爆炸的社會(huì)，我們每天都要接受數(shù)以百計(jì)甚至數(shù)以千計(jì)的信息，但是能留在人們記憶中的信息卻是少之又少，并且經(jīng)常被新的信息更替。而對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，接收的信息更是不勝枚舉，那么如何才能讓我們的前期宣傳的信息準(zhǔn)確、長(zhǎng)久的保留在他們腦海是我們廣告創(chuàng)意及選擇媒介首先要考慮的問(wèn)題?？紤]到快閃店開業(yè)時(shí)間短、受眾為時(shí)尚、追求個(gè)性的年輕人等因素，選擇網(wǎng)絡(luò)媒體更能達(dá)到我們預(yù)期的效果。而微信、微博等最具話題性及轉(zhuǎn)發(fā)性的自媒體是我們的的不二選擇。自媒體一種生活方式微信宣傳利用南京奧迪與迪奧的官方微信公眾平臺(tái)進(jìn)行具有話題性的事件傳播，線上引起年輕人的好奇心，線下進(jìn)行快閃店體驗(yàn)活動(dòng)。無(wú)論是汽車還是化妝品、服裝、珠寶等，男人跟女人都會(huì)使用和關(guān)注，那么男人和女人對(duì)于同一事物到底有什么不同的看法，男人與女人在購(gòu)買這些產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)著重考慮到哪些方面，男人眼中的女人及女人眼中的男人到底是什么樣的？這些話題都是我們可以發(fā)揮的話題。話題討論微信持續(xù)性宣傳在快閃店開業(yè)前一周進(jìn)行集中、不間斷宣傳，通過(guò)微信公眾平臺(tái)、微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，吸引目標(biāo)受眾，每日探討一個(gè)主題，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)保持話題的持續(xù)性，最終將目標(biāo)受眾吸引到線下的快閃店內(nèi)。微博不同于微信具有保護(hù)個(gè)人信息的私密性，每一條微博、每一個(gè)話題都是面對(duì)所有的微博用戶，因此，它具有跟廣泛的信息傳達(dá)功能。在活動(dòng)開始前一周的時(shí)間，利用南京奧迪與迪奧官方微博發(fā)布微博話題討論。Add微博宣傳話題討論每日一辯男人覺(jué)得：這個(gè)女生多看了我?guī)籽?，可能?duì)我有意思；主動(dòng)找我聊天，大概喜歡我；約她出來(lái)看電影她答應(yīng)了，基本上就是成了。女生覺(jué)得：很多男生都有處女情節(jié)，會(huì)介意女生不是處女。發(fā)起投票，支持或反對(duì)，邀請(qǐng)廣大的微博用戶發(fā)表自己的見解，并@南京奧迪或迪奧官方微博，可在奧迪-迪奧快閃店內(nèi)領(lǐng)取相關(guān)獎(jiǎng)品。同時(shí)分享到朋友圈還有精品好禮限量贈(zèng)送，每日前一百名，先到先得；在南京奧迪與迪奧的微博官方平臺(tái)可以進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獲獎(jiǎng)的朋友同樣可以在快閃店內(nèi)領(lǐng)取精美禮品。設(shè)置禮品你關(guān)注的

就是頭條今日頭條根據(jù)用戶瀏覽歷史進(jìn)行分析，推送相關(guān)信息，這也是其受到眾多年輕人喜愛(ài)的重要原因。相較于微信、微博自媒體，能受年輕受眾歡迎的媒體當(dāng)屬今日頭條。每天發(fā)生的新鮮事，政策、娛樂(lè)、體育、實(shí)時(shí)信息都可在今日頭條關(guān)注。今日頭條廣告投放可以根據(jù)客戶要求進(jìn)行定時(shí)、定點(diǎn)、定人群、定條件進(jìn)行投放，選擇今日頭條可以最大限度地覆蓋南京地區(qū)的奧迪及迪奧的受眾群體。在時(shí)間的選擇上，則側(cè)重選擇早上九點(diǎn)前，中午十二點(diǎn)至一點(diǎn)，晚上六點(diǎn)至七點(diǎn)，九點(diǎn)至十二點(diǎn)等用戶休息的碎片時(shí)間，這段時(shí)間用戶會(huì)比較放松，樂(lè)于接受新鮮信息。投放時(shí)間選擇1現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，尤其對(duì)年輕人而言，基本沒(méi)有閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。2而在南京地鐵內(nèi)發(fā)放的《東方衛(wèi)報(bào)》似乎打破了這一僵局。越來(lái)越多的年輕白領(lǐng)喜愛(ài)上了在地鐵內(nèi)閱讀報(bào)紙，而在出地鐵后，會(huì)有超一半以上的上班族會(huì)將報(bào)紙帶至辦公室分享閱讀！因此，在快閃店開業(yè)前兩天在《東方衛(wèi)報(bào)》上進(jìn)行前期宣傳也將是我們不錯(cuò)的選擇?！稏|方衛(wèi)報(bào)》開業(yè)前七天開業(yè)前六天開業(yè)前五天開業(yè)前四天開業(yè)前三天開業(yè)前兩天開業(yè)前一天微信√√√√√√√微博√√√√√√√今日頭條√媒介選擇及排期安排√√√?hào)|方衛(wèi)報(bào)√√活動(dòng)開始前一周時(shí)間進(jìn)行大規(guī)模、高強(qiáng)度的宣傳，在短時(shí)間內(nèi)全面鋪展，最大程度地?cái)U(kuò)大活動(dòng)及奧迪-迪奧快閃店的知名度。媒體宣傳排期落地執(zhí)行BeborntoperformPART

FOURD

E

S

I

G

N & C

R

E

A

T

I

V

I

T

YS

P

A

C

ES

T

U

D

I

OFASHION客戶引流營(yíng)銷事件話題熱點(diǎn)南京首家快閃店的目的所有目的只有一個(gè)——銷售，所有的行為都是為了銷售而生！不論是為了開創(chuàng)南京首家快閃店還是為了制造熱門話題，進(jìn)行事件營(yíng)銷，引發(fā)熱門討論，我們開辦快閃店的最終目的都是為了將意向客戶引流到奧迪4S店中，最終促進(jìn)銷售，因此我們?cè)趫?zhí)行過(guò)程中始終要將這一點(diǎn)作為我們所有行動(dòng)的要素！因此，保障快閃店的人氣及引流方式是我們都要考慮的兩方面問(wèn)題！奧迪與迪奧的受眾平時(shí)會(huì)去哪里呢？既然市區(qū)中心沒(méi)有奧迪店面，那么，找到一個(gè)有迪奧專柜的商場(chǎng)，在迪奧的主場(chǎng)搭建快閃店就可以最大程度保證目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)人群。那么，南京哪些商場(chǎng)有迪奧產(chǎn)品專柜？去德基購(gòu)物南京德基德基廣場(chǎng)一期于2006年6月26日正式營(yíng)業(yè)，二期于2012年5月8日開業(yè)，超過(guò)95%的一線奢侈品牌均已入住。2014年購(gòu)物中心業(yè)績(jī)，南京德基廣場(chǎng)以銷售額達(dá)66.4億元超越正佳廣場(chǎng)，位列中國(guó)第一。[1]

2014年，高端消費(fèi)集中地德基廣場(chǎng)稅收達(dá)2億多元，單體銷售額突破66億元，銷售額超過(guò)上海恒隆，僅次于北京新光天地，居中國(guó)第二位。德基深受年輕人的喜愛(ài)，同時(shí)德基的購(gòu)物水平及消費(fèi)群體與奧迪與迪奧品牌的受眾群體極大地重合，是快閃店選擇的極佳之所。南京金鷹金鷹集團(tuán)與眾多國(guó)際著名手表品牌商有著良好的合作關(guān)系，其中包括SWATCH

集團(tuán)、LVMH集團(tuán)、RICHEMONT

集團(tuán)、勞力士集團(tuán)及達(dá)昌集團(tuán)。金鷹集團(tuán)透過(guò)遍布逾

40

個(gè)城市300多家特許經(jīng)營(yíng)商，在全國(guó)有效地分銷由集團(tuán)總代理的20個(gè)國(guó)際著名名牌手表，當(dāng)中18個(gè)為獨(dú)家代理。本集團(tuán)自己亦擁有NIVADA(尼維達(dá))，

OLMA(奧爾瑪)，NUMAJEANNIN(龍馬珍)等著名瑞士手表品牌。作為年輕人喜愛(ài)的商場(chǎng)，金鷹也成為奧迪-迪奧快閃店的場(chǎng)地選擇之一。去金鷹買買買去大洋百貨逛街南京大洋百貨南京新街口百貨林立，乃購(gòu)物者首選之地；而南京大洋在新街口以后進(jìn)身份，短短3年內(nèi)已取得領(lǐng)先地位。2005年南京地鐵通車后，地鐵出口正處南京大洋正下方，人潮涌入，南京大洋人氣更勝一籌。南京大洋精心調(diào)改引進(jìn)更多樣業(yè)種，深受當(dāng)?shù)貢r(shí)尚消費(fèi)一族的喜愛(ài)。對(duì)于追求時(shí)尚的個(gè)性年輕人來(lái)說(shuō)，大洋百貨是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。Dior專柜位于大洋百貨一樓，而快閃店設(shè)于一樓與Dior專柜相對(duì)的位置，相互之間既分開又有聯(lián)系，利于將Dior的客戶引流到快閃店內(nèi)。如何保障店內(nèi)人氣首先，前期宣傳保障首先，前期線上多方位，多渠道進(jìn)項(xiàng)宣傳，在受眾群體腦中形成加深記憶，最終實(shí)現(xiàn)前來(lái)快閃店的目的。其次，場(chǎng)外宣傳人員指引其次，安排現(xiàn)場(chǎng)指引人員，針對(duì)在商場(chǎng)逛街、瀏覽的人群進(jìn)行指引，可以吸引其他前期宣傳未被覆蓋的人群，增加現(xiàn)場(chǎng)人氣。再次，展廳布置及安排足夠吸引人最后，展廳布置是否吸引人，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排、落地執(zhí)行是否得當(dāng)，成為我們整場(chǎng)活動(dòng)的重點(diǎn)。展廳布置前面內(nèi)容已重點(diǎn)闡述，這里不做贅述，而我們活動(dòng)安排、落地執(zhí)行是我們本章需要重要闡述的問(wèn)題！現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排之進(jìn)店掃碼設(shè)置微信公眾平臺(tái)后臺(tái)定粉絲數(shù)抽獎(jiǎng)快閃店門口設(shè)置微信二維碼掃碼抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，客戶進(jìn)店掃碼關(guān)注，即可在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)。在微信設(shè)置實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)微信公眾賬號(hào)新增粉絲量的程序，當(dāng)客戶掃碼，微信粉絲顯示為第88名、188名、288名……（暫定，可修改）掃碼的客戶，有工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)及核對(duì)，及時(shí)通報(bào)，送出我們的禮品。微信公眾平臺(tái)后臺(tái)定時(shí)抽獎(jiǎng)在微信設(shè)置實(shí)時(shí)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，將在半小時(shí)內(nèi)進(jìn)行掃碼的新增粉絲進(jìn)行抽獎(jiǎng)，，每半小時(shí)進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)結(jié)果實(shí)時(shí)播報(bào)，有專業(yè)操作人員進(jìn)行統(tǒng)計(jì)及現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放禮品。發(fā)放微信、微博抽獎(jiǎng)禮品針對(duì)前期宣傳微信、微博現(xiàn)場(chǎng)宣傳抽獎(jiǎng)活動(dòng)的設(shè)置，現(xiàn)場(chǎng)安排工作人員進(jìn)行核對(duì)，核對(duì)完成之后發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)禮品兌換券或?qū)嵨锒Y品。微信、微博抽獎(jiǎng)禮品設(shè)置前期線上宣傳的受眾群體與奧迪、迪奧的受眾群體具有高度的重合度，因此，他們極有可能是我們奧迪或迪奧產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。他們是屬于我們需要引流到奧迪4S店及迪奧專柜的人群。因此，我們?cè)诙Y品設(shè)置可以多增加奧迪購(gòu)車現(xiàn)金抵用券、奧迪汽車保養(yǎng)現(xiàn)金抵用券，輔以迪奧小樣、快閃店周邊產(chǎn)品進(jìn)行贈(zèng)送?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排之進(jìn)領(lǐng)取微信、微博抽獎(jiǎng)禮品時(shí)光販賣機(jī)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置時(shí)光販賣機(jī)互動(dòng)活動(dòng)，測(cè)試你的前世今生，客戶站在時(shí)光販賣機(jī)前按下啟動(dòng)按鈕，時(shí)光販賣機(jī)啟動(dòng)，閃爍出宛如穿越效果的視覺(jué)效果，客戶透過(guò)裝置上一個(gè)隱秘的視窗即可看見自己的前世今生！時(shí)光販賣機(jī)內(nèi)設(shè)置多個(gè)效果圖片，結(jié)果設(shè)置詼諧、有趣，也可結(jié)合當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置，達(dá)到讓客看到會(huì)心一笑的效果！現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排之奧迪互動(dòng)游戲（方案一）時(shí)光的禮物現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置時(shí)光的禮物的互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)所有到場(chǎng)的客戶都可以自行體驗(yàn)。此設(shè)置為一個(gè)帶有體感裝置的魔鏡。當(dāng)無(wú)人觸碰魔鏡時(shí)，魔鏡上顯示奧迪與迪奧的產(chǎn)品，當(dāng)有人觸碰到魔鏡時(shí)，魔鏡上的產(chǎn)品則高速旋轉(zhuǎn)，最終定格為一個(gè)禮品，禮品下方同時(shí)出現(xiàn)一個(gè)二維碼，客戶掃描二維碼即可將禮物裝進(jìn)自己的微信里。禮物設(shè)置同樣有奧迪與迪奧的抵用券或?qū)嵨铼?jiǎng)品，客戶可到奧迪4S店、迪奧專柜領(lǐng)取，同時(shí)也設(shè)有現(xiàn)場(chǎng)可領(lǐng)的實(shí)物禮品，設(shè)有工作人員檢驗(yàn)發(fā)放?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排之迪奧互動(dòng)游戲（方案一）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)安排之奧迪互動(dòng)游戲