包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)課件

packagedesign第三章

包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)主講：李紅LIhongSpeaker1packagedesign第三章主講：李紅LIho一二請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容整體概述三請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容2一二請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容整體概述三請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括文字、圖形、色彩、版式等視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)及合理配置，使之將商品所要表達(dá)的信息、意念、資料傳給消費(fèi)者，并使之對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)沖擊效果，令顧客產(chǎn)生注意力與興趣，進(jìn)而達(dá)到促銷(xiāo)的目的。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括文字、圖形、色彩、版式等視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)及包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不等于裝飾美化，尤其不能以對(duì)裝飾美化的個(gè)人喜好為設(shè)計(jì)原則。它必須以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺(jué)的審美性融匯其中，使商品通過(guò)包裝更加完美地展示自我，創(chuàng)造更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker4包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不等于裝飾美化，尤其不能以對(duì)裝飾美化的個(gè)人一﹑文字是傳達(dá)思想，交流信息的符號(hào)。包裝文字的功能⒈表達(dá)有關(guān)商品信息，達(dá)到人與商品之間的溝通。⒉是產(chǎn)品介紹的重要媒體。⒊是包裝促銷(xiāo)成功與否的關(guān)鍵之一。第一節(jié)文字傳達(dá)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker5一﹑文字是傳達(dá)思想，交流信息的符號(hào)。第一節(jié)文字傳達(dá)第二、商品包裝的文字內(nèi)容⒈主體文字ˉ品牌﹑品名⒉廣告用語(yǔ)⒊資料文字（容積容量﹑生產(chǎn)廠家﹑經(jīng)銷(xiāo)商﹑生產(chǎn)日期等）⒋裝飾性文字⒌說(shuō)明文字（重量成分功能用法注意事項(xiàng)生產(chǎn)文化等）

第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker6二、商品包裝的文字內(nèi)容第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIho⒈主體文字ˉ品牌﹑品名牌號(hào)、品名文字是包裝上的重要文字，是傳遞商品信息最直接的因素，通常將它們安排在包裝的主要展示面上。一般來(lái)說(shuō)，牌號(hào)、品名的字體設(shè)計(jì)只要符合產(chǎn)品商業(yè)性的內(nèi)在特點(diǎn)，越新穎、越個(gè)性也就越有感染力，單調(diào)乏味的字體設(shè)計(jì)往往因缺乏生動(dòng)性而失去可視性第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker7⒈主體文字ˉ品牌﹑品名第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIh佐藤可士和：伊丹米包裝第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker8佐藤可士和：伊丹米包裝第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIho第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker10第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker11第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker12、資料、說(shuō)明文字資料、說(shuō)明文字屬法令規(guī)定性文字，是由國(guó)際有關(guān)組織或一個(gè)國(guó)家的有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)包裝的具體規(guī)定，具有強(qiáng)制性。這些文字可以幫助消費(fèi)者更加進(jìn)一步地了解商品，加強(qiáng)對(duì)商品的信賴(lài)感以及使用過(guò)程中的便利感。生產(chǎn)廠家及地址、產(chǎn)品成分、容量、體積、型號(hào)、規(guī)格、用法、用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。這類(lèi)文字的設(shè)計(jì)提倡簡(jiǎn)潔、明了，不宜花哨，可采用規(guī)范的基本印刷字體，值得注意的是編排上的整體感。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker122、資料、說(shuō)明文字第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker13第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker13、廣告文字為加強(qiáng)促銷(xiāo)力度，有時(shí)包裝會(huì)出現(xiàn)一些廣告文字，它是用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字。文字的內(nèi)容及字體的設(shè)計(jì)相對(duì)于其它文字類(lèi)型更為靈活、多樣，一般可根據(jù)需要選擇楷書(shū)體、綜藝體、廣告體、凌波體等富有變化的字體，甚至可直接采用硬筆手寫(xiě)的形式，使之流露出自然、親切之感，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。廣告文字的編排宜放在主要展示面上。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker143、廣告文字第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSp第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker15第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1三、包裝中文字設(shè)計(jì)的要求1、突出商品的特征2、加強(qiáng)文字的感染力3、注重文字的識(shí)別性4、把握字體的協(xié)調(diào)性第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker16三、包裝中文字設(shè)計(jì)的要求第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LI

第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker17第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker18第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker19第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker20第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker21第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker22第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker23第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker24第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker25第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker26第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker27第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker28第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker29第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker30第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker31第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker32第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker33第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker34第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker35第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker36第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker37第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker38第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第二節(jié)圖形傳達(dá)圖形作為包裝設(shè)計(jì)的主要元素之一，以它強(qiáng)烈的感染力和直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)效果，在現(xiàn)代商品激烈的競(jìng)爭(zhēng)中同樣扮演著重要的角色。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker39第二節(jié)圖形傳達(dá)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhon一、圖形的分類(lèi)圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容范圍很廣，按其性質(zhì)可分為產(chǎn)品形象、人物形象、說(shuō)明形象、裝飾形象等。1、產(chǎn)品形象產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品直接形象和產(chǎn)品間接形象。產(chǎn)品直接形象是指所包裝商品的自身形象，是圖形設(shè)計(jì)中使用率最多的形象，它能使消費(fèi)者對(duì)包裝內(nèi)容物的外形、色彩等有一目了然的認(rèn)識(shí)；產(chǎn)品間接形象是指產(chǎn)品使用的原料形象，如液態(tài)狀的果汁、粉粒狀的速溶咖啡，均可通過(guò)該產(chǎn)品的原始材料形象予以表達(dá)。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker40一、圖形的分類(lèi)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker41第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker4第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker42第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker4第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker43第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker42、人物形象人物形象是以商品使用對(duì)象為訴求點(diǎn)的圖形表現(xiàn)。有些商品為了傳達(dá)出產(chǎn)品消費(fèi)者的定位人群,或表現(xiàn)出該產(chǎn)品的形象代言人，而直接使用人物形象。運(yùn)用人物形象，可拉近商品與消費(fèi)者之間的距離，準(zhǔn)確的人物形象的應(yīng)用，也可有效傳達(dá)商品的信息，加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker442、人物形象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker45第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker43、說(shuō)明形象一些特殊的商品為了讓消費(fèi)者掌握該產(chǎn)品的使用程序和方法，而使用說(shuō)明示意圖；或以圖文并茂的形式，給消費(fèi)者更清晰、生動(dòng)的注解。說(shuō)明形象多以漫畫(huà)形式出現(xiàn)，常用于家用電器、食品等包裝設(shè)計(jì)中。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker463、說(shuō)明形象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker47第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker44、裝飾形象

一些商品的包裝設(shè)計(jì)，為使包裝產(chǎn)生極強(qiáng)的形式感，而選用抽象或有吉祥寓意的裝飾形象。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker484、裝飾形象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongS第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker49第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker4第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker50第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker5第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker51第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker5二、圖形的形式1、具象表現(xiàn)形式具象圖形是客觀對(duì)象的具體塑造形態(tài)，在包裝設(shè)計(jì)中一般采用攝影、繪畫(huà)等形式；或電腦合成等方法予以表現(xiàn)。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker52二、圖形的形式第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong具象表現(xiàn)手法攝影漫畫(huà)卡通繪畫(huà)裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker53具象表現(xiàn)手法攝影漫畫(huà)卡通繪畫(huà)裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素?cái)z影法1、具象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker54攝影法1、具象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong攝影這一系列紙巾產(chǎn)品取名為“分享夏日”。外包裝盒被設(shè)計(jì)成被切片了的各種多汁的水果，如西瓜、柑橘、檸檬等，看起來(lái)非常誘人。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象55攝影這一系列紙巾產(chǎn)品取名為“分享夏日”。外包裝盒被設(shè)計(jì)成被切攝影第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象56攝影第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeak繪畫(huà)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象57繪畫(huà)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeak繪畫(huà)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象58繪畫(huà)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeak繪畫(huà)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象59繪畫(huà)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeak漫畫(huà)卡通第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象60漫畫(huà)卡通第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpe漫畫(huà)卡通第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象61漫畫(huà)卡通第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpe裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象62裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeake裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象63裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeake裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象64裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeake裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象65裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeake2、抽象表現(xiàn)形式由抽象圖形構(gòu)成包裝視覺(jué)效果的主要語(yǔ)言，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一種流行趨勢(shì)，它大致由三種表現(xiàn)形式組成：一是運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成各種幾何形態(tài)；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等；三是采用電腦繪制各種平面的或立體的特異幾何紋樣，表達(dá)出一些無(wú)法用具象圖形表現(xiàn)的現(xiàn)代概念，如電波、聲波、能量的運(yùn)動(dòng)等。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker662、抽象表現(xiàn)形式第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong2、抽象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker672、抽象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpe第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2、抽象68第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2、抽象69第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2、抽象70第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2、抽象71第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2、抽象72第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker23、意象圖形意象圖形是指從人的主觀意思出發(fā)，利用客觀物象為素材，以寫(xiě)意、寓意的形式構(gòu)成的圖形。意象圖形有形無(wú)像，講究意匠，不受客觀自然物象形態(tài)和色彩的局限，采用夸張、變形、比喻、象征等方法，給人以賞心悅目的感受。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker733、意象圖形第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongS夸張表現(xiàn)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker74夸張表現(xiàn)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpea第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker夸張表現(xiàn)75第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker夸第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker76第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker7三、圖形設(shè)計(jì)的基本原則：1、表達(dá)準(zhǔn)確設(shè)計(jì)師借用圖形來(lái)傳遞商品信息時(shí)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)便是準(zhǔn)確達(dá)意，無(wú)論是采用具象的圖片來(lái)說(shuō)明商品的實(shí)際情況；還是運(yùn)用繪畫(huà)手段來(lái)夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺(jué)符號(hào)去激發(fā)消費(fèi)者的情緒……，總之對(duì)商品品質(zhì)的正確導(dǎo)向才是圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker77三、圖形設(shè)計(jì)的基本原則：第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)L第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker78第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker7v第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker79v第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker80第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker8第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker81第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker82、個(gè)性鮮明當(dāng)一個(gè)包裝擁有與眾不同的圖形設(shè)計(jì)，它也就能避免目前市場(chǎng)存在的包裝“雷同性”現(xiàn)象，而從擁有繁多競(jìng)爭(zhēng)品牌的貨架上脫穎而出。個(gè)性鮮明、忌“雷同性”、個(gè)性化、逆向性、反?；谌掳b設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker822、個(gè)性鮮明第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSp8383香水-金獎(jiǎng)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker84香水-金獎(jiǎng)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpe糕點(diǎn)，餅干，冰淇淋，甜點(diǎn)，白糖-金獎(jiǎng)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker85糕點(diǎn)，餅干，冰淇淋，甜點(diǎn)，白糖-金獎(jiǎng)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要3、審美性強(qiáng)一個(gè)成功的包裝，其圖形設(shè)計(jì)必然是符合人們的審美需求，滿足是消費(fèi)者更高層次的審美需求。無(wú)論包裝圖形的表現(xiàn)方式如何、個(gè)性怎樣，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，即能喚起個(gè)人情感的體驗(yàn)，也能引起美好的遐想和回憶。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker86第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker8第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker87第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker8第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker88第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker8v第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker89v第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker90第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9據(jù)有關(guān)資料表明，消費(fèi)者對(duì)物體的感覺(jué)首先是色，其后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，由此可見(jiàn)，色彩具有先聲奪人的力量。在商品的包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中，圖形、文字等因素都有賴(lài)于一定的色彩相配合，可以說(shuō)色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。色彩對(duì)消費(fèi)者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計(jì)往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。因此，色彩在商品包裝中起著非常重要的作用。第三節(jié)色彩傳達(dá)

第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker91據(jù)有關(guān)資料表明，消費(fèi)者對(duì)物體的感覺(jué)首先是色，其后才是形，在最一、包裝色彩的基本功能包裝色彩的功能體現(xiàn)為二個(gè)方面：一是識(shí)別功能；二是促銷(xiāo)功能。1、色彩的識(shí)別功能繽紛的色彩因在色相、明度、純度上的差異性，從而形成了各自的特點(diǎn)，將這些特點(diǎn)運(yùn)用在包裝上有助于消費(fèi)者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker92一、包裝色彩的基本功能第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIho第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker93第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker94第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker95第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker92、色彩的促銷(xiāo)功能好的商品包裝色彩會(huì)格外引人注目，因?yàn)樯适侵苯幼饔糜谌说囊曈X(jué)神經(jīng)的因素。當(dāng)人們面對(duì)眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺(jué)印象的商品，必然是具有鮮明個(gè)性色彩的包裝。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker962、色彩的促銷(xiāo)功能第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhon第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker97第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker98第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker99第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9二、包裝色彩的視覺(jué)心理在長(zhǎng)期的社會(huì)活動(dòng)中，人們受到自身性別、年齡、職業(yè)、民族、性格以及素養(yǎng)和審美條件等多種復(fù)雜因素的影響，從而對(duì)商品色彩的認(rèn)識(shí)在生理上和心理上形成了一些習(xí)慣性的色彩印象，第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker100二、包裝色彩的視覺(jué)心理第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIho1、色彩的感情①冷暖感②奮靜感③輕重感④進(jìn)退感⑤柔硬感第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1011、色彩的感情第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker102第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker103第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker104第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker105第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker106第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker107第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker108第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker109第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker110第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker12、色彩的象征性大多數(shù)人都認(rèn)為色彩的情感作用是靠人的聯(lián)想產(chǎn)生的，而聯(lián)想是與人的年齡、性別、職業(yè)以及社會(huì)環(huán)境、生活經(jīng)驗(yàn)分不開(kāi)的。象征是由聯(lián)想并經(jīng)過(guò)概念的轉(zhuǎn)換后形成的思維方式。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1112、色彩的象征性第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong紅色——是一個(gè)刺激性很強(qiáng)的色彩，它具有雙重性的象征性格，既代表熱情、活力、積極；又表示危險(xiǎn)、沖動(dòng)。幾乎在任何情形下多與節(jié)慶相關(guān)的商品包裝多采用紅色系。橙色——是兼于紅、黃之間的色彩，給人以熱鬧、明朗、活潑的印象，在包裝中使用頻率頗高，特別是在食品包裝中。黃色——是一種歡快的色彩，具有光明、希望、明朗與高貴的象征意義。在中國(guó)古代，黃色是皇帝的專(zhuān)用顏色；在東方宗教中則是信仰、神圣、虔誠(chéng)的象征；在基督教普及的歐美國(guó)家，因?yàn)辄S色是叛徒猶大衣服的顏色而被認(rèn)為是卑劣的象征。黃色給人的印象也較為強(qiáng)烈，在食品包裝中應(yīng)用最為廣泛。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker112紅色——是一個(gè)刺激性很強(qiáng)的色彩，它具有雙重性的象征性格，既代綠色——是大自然中草木的顏色，象征著自然和希望，同時(shí)也表示青春和生命。它在活潑中蘊(yùn)藏著端莊與沉靜。在藥品、日化、文具等商品包裝中常被使用。藍(lán)色——是澄凈的天空顏色，代表著寧?kù)o、清爽、理智與廣遠(yuǎn)。在西方，藍(lán)色意味著貴族氣息，也有部分國(guó)家和地區(qū)認(rèn)為藍(lán)色是悲壯、憂慮的象征。在藥品和電器產(chǎn)品包裝中使用最廣。紫色——具有著高貴、神秘、優(yōu)雅之感，同時(shí)也有孤傲、消極的意味。紫色的使用較難把握，常在女士化妝品及服飾品包裝中應(yīng)用。白色——是純潔的象征，代表高雅、輕快和神圣。由于白色易被污染，且給人的印象薄弱，因此，包裝上應(yīng)用較少，但在化妝品及醫(yī)藥品包裝中有一定的運(yùn)用。黑色——是一種莊重、肅穆與黑暗、消極兼而有之的色彩，是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的顏色。以前多用它作為輔助色彩，但隨著時(shí)代的變遷，黑色成為“酷”的代言，因此，在現(xiàn)代許多以男性以及青春派為銷(xiāo)售對(duì)象的商品中，黑色成為搶手的包裝主色調(diào)。金銀色——是帶有金屬光澤的色彩。由于本身特有的耀眼光澤，形成了華麗、高貴的象征性，是高級(jí)化妝品以及各式禮品包裝常用的點(diǎn)綴色彩。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker113綠色——是大自然中草木的顏色，象征著自然和希望，同時(shí)也表示青第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker114第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker115第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker116第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker117第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker118第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker119第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker120第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker121第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker122第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker123第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1三、色彩傳達(dá)要素設(shè)計(jì)應(yīng)用的原則1、依據(jù)商品的屬性包裝色彩的商品屬性是指各類(lèi)商品都有各自的傾向色彩或稱(chēng)為屬性色調(diào)。尤其是同一類(lèi)產(chǎn)品，當(dāng)存在不同口味或性質(zhì)時(shí)，往往要借助于色彩予以識(shí)別。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker124三、色彩傳達(dá)要素設(shè)計(jì)應(yīng)用的原則第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker125第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker126第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker127第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker128第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker129第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker12、依據(jù)消費(fèi)對(duì)象每一種商品都是針對(duì)特定的消費(fèi)群體，因此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)依據(jù)消費(fèi)對(duì)象來(lái)進(jìn)行定位設(shè)計(jì)就顯得尤其重要，包裝中的色彩設(shè)計(jì)亦是如此。不同的消費(fèi)群對(duì)色彩的喜好也存有一定的差異，對(duì)色彩的好惡程度往往因年齡、性別、職業(yè)的不同而差別很大。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1302、依據(jù)消費(fèi)對(duì)象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker131第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker132第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker133第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker134第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker135第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker136第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker13、依據(jù)地域習(xí)俗同一色彩會(huì)引起不同地域的人們各不相同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同的、甚至是相反的愛(ài)憎感情。因此，產(chǎn)品要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，必須重視地域習(xí)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向1373、依據(jù)地域習(xí)俗137第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker138第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1問(wèn)題提問(wèn)與解答問(wèn)答HERECOMESTHEQUESTIONANDANSWERSESSION139問(wèn)題提問(wèn)與解答問(wèn)答HERECOMESTHEQUESTI結(jié)束語(yǔ)

CONCLUSION

感謝參與本課程，也感激大家對(duì)我們工作的支持與積極的參與。課程后會(huì)發(fā)放課程滿意度評(píng)估表，如果對(duì)我們課程或者工作有什么建議和意見(jiàn)，也請(qǐng)寫(xiě)在上邊，來(lái)自于您的聲音是對(duì)我們最大的鼓勵(lì)和幫助，大家在填寫(xiě)評(píng)估表的同時(shí)，也預(yù)祝各位步步高升，真心期待著再次相會(huì)！140結(jié)束語(yǔ)

CONCLUSION

感謝參與本課程，也感激大家對(duì)我感謝聆聽(tīng)Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilm講師：XXXX日期：20XX.X月141感謝聆聽(tīng)講師：XXXX日期：20XX.X月141packagedesign第三章

包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)主講：李紅LIhongSpeaker142packagedesign第三章主講：李紅LIho一二請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容整體概述三請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容143一二請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主要敘述內(nèi)容整體概述三請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的主包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括文字、圖形、色彩、版式等視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)及合理配置，使之將商品所要表達(dá)的信息、意念、資料傳給消費(fèi)者，并使之對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)沖擊效果，令顧客產(chǎn)生注意力與興趣，進(jìn)而達(dá)到促銷(xiāo)的目的。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker144包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括文字、圖形、色彩、版式等視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)及包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不等于裝飾美化，尤其不能以對(duì)裝飾美化的個(gè)人喜好為設(shè)計(jì)原則。它必須以準(zhǔn)確、充分地表達(dá)商品信息為基礎(chǔ)，將視覺(jué)的審美性融匯其中，使商品通過(guò)包裝更加完美地展示自我，創(chuàng)造更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker145包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不等于裝飾美化，尤其不能以對(duì)裝飾美化的個(gè)人一﹑文字是傳達(dá)思想，交流信息的符號(hào)。包裝文字的功能⒈表達(dá)有關(guān)商品信息，達(dá)到人與商品之間的溝通。⒉是產(chǎn)品介紹的重要媒體。⒊是包裝促銷(xiāo)成功與否的關(guān)鍵之一。第一節(jié)文字傳達(dá)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker146一﹑文字是傳達(dá)思想，交流信息的符號(hào)。第一節(jié)文字傳達(dá)第二、商品包裝的文字內(nèi)容⒈主體文字ˉ品牌﹑品名⒉廣告用語(yǔ)⒊資料文字（容積容量﹑生產(chǎn)廠家﹑經(jīng)銷(xiāo)商﹑生產(chǎn)日期等）⒋裝飾性文字⒌說(shuō)明文字（重量成分功能用法注意事項(xiàng)生產(chǎn)文化等）

第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker147二、商品包裝的文字內(nèi)容第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIho⒈主體文字ˉ品牌﹑品名牌號(hào)、品名文字是包裝上的重要文字，是傳遞商品信息最直接的因素，通常將它們安排在包裝的主要展示面上。一般來(lái)說(shuō)，牌號(hào)、品名的字體設(shè)計(jì)只要符合產(chǎn)品商業(yè)性的內(nèi)在特點(diǎn)，越新穎、越個(gè)性也就越有感染力，單調(diào)乏味的字體設(shè)計(jì)往往因缺乏生動(dòng)性而失去可視性第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker148⒈主體文字ˉ品牌﹑品名第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIh佐藤可士和：伊丹米包裝第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker149佐藤可士和：伊丹米包裝第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIho第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker150第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker151第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker152第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker12、資料、說(shuō)明文字資料、說(shuō)明文字屬法令規(guī)定性文字，是由國(guó)際有關(guān)組織或一個(gè)國(guó)家的有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)包裝的具體規(guī)定，具有強(qiáng)制性。這些文字可以幫助消費(fèi)者更加進(jìn)一步地了解商品，加強(qiáng)對(duì)商品的信賴(lài)感以及使用過(guò)程中的便利感。生產(chǎn)廠家及地址、產(chǎn)品成分、容量、體積、型號(hào)、規(guī)格、用法、用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、注意事項(xiàng)等。這類(lèi)文字的設(shè)計(jì)提倡簡(jiǎn)潔、明了，不宜花哨，可采用規(guī)范的基本印刷字體，值得注意的是編排上的整體感。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1532、資料、說(shuō)明文字第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker154第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker13、廣告文字為加強(qiáng)促銷(xiāo)力度，有時(shí)包裝會(huì)出現(xiàn)一些廣告文字，它是用作宣傳商品內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字。文字的內(nèi)容及字體的設(shè)計(jì)相對(duì)于其它文字類(lèi)型更為靈活、多樣，一般可根據(jù)需要選擇楷書(shū)體、綜藝體、廣告體、凌波體等富有變化的字體，甚至可直接采用硬筆手寫(xiě)的形式，使之流露出自然、親切之感，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。廣告文字的編排宜放在主要展示面上。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1553、廣告文字第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSp第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker156第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1三、包裝中文字設(shè)計(jì)的要求1、突出商品的特征2、加強(qiáng)文字的感染力3、注重文字的識(shí)別性4、把握字體的協(xié)調(diào)性第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker157三、包裝中文字設(shè)計(jì)的要求第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LI

第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker158第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker159第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker160第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker161第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker162第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker163第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker164第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker165第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker166第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker167第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker168第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker169第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker170第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker171第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker172第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker173第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker174第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker175第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker176第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker177第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker178第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker179第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker3第二節(jié)圖形傳達(dá)圖形作為包裝設(shè)計(jì)的主要元素之一，以它強(qiáng)烈的感染力和直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)效果，在現(xiàn)代商品激烈的競(jìng)爭(zhēng)中同樣扮演著重要的角色。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker180第二節(jié)圖形傳達(dá)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhon一、圖形的分類(lèi)圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容范圍很廣，按其性質(zhì)可分為產(chǎn)品形象、人物形象、說(shuō)明形象、裝飾形象等。1、產(chǎn)品形象產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品直接形象和產(chǎn)品間接形象。產(chǎn)品直接形象是指所包裝商品的自身形象，是圖形設(shè)計(jì)中使用率最多的形象，它能使消費(fèi)者對(duì)包裝內(nèi)容物的外形、色彩等有一目了然的認(rèn)識(shí)；產(chǎn)品間接形象是指產(chǎn)品使用的原料形象，如液態(tài)狀的果汁、粉粒狀的速溶咖啡，均可通過(guò)該產(chǎn)品的原始材料形象予以表達(dá)。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker181一、圖形的分類(lèi)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker182第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker4第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker183第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker4第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker184第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker42、人物形象人物形象是以商品使用對(duì)象為訴求點(diǎn)的圖形表現(xiàn)。有些商品為了傳達(dá)出產(chǎn)品消費(fèi)者的定位人群,或表現(xiàn)出該產(chǎn)品的形象代言人，而直接使用人物形象。運(yùn)用人物形象，可拉近商品與消費(fèi)者之間的距離，準(zhǔn)確的人物形象的應(yīng)用，也可有效傳達(dá)商品的信息，加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1852、人物形象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker186第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker43、說(shuō)明形象一些特殊的商品為了讓消費(fèi)者掌握該產(chǎn)品的使用程序和方法，而使用說(shuō)明示意圖；或以圖文并茂的形式，給消費(fèi)者更清晰、生動(dòng)的注解。說(shuō)明形象多以漫畫(huà)形式出現(xiàn)，常用于家用電器、食品等包裝設(shè)計(jì)中。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1873、說(shuō)明形象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker188第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker44、裝飾形象

一些商品的包裝設(shè)計(jì)，為使包裝產(chǎn)生極強(qiáng)的形式感，而選用抽象或有吉祥寓意的裝飾形象。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1894、裝飾形象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongS第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker190第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker4第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker191第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker5第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker192第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker5二、圖形的形式1、具象表現(xiàn)形式具象圖形是客觀對(duì)象的具體塑造形態(tài)，在包裝設(shè)計(jì)中一般采用攝影、繪畫(huà)等形式；或電腦合成等方法予以表現(xiàn)。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker193二、圖形的形式第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong具象表現(xiàn)手法攝影漫畫(huà)卡通繪畫(huà)裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker194具象表現(xiàn)手法攝影漫畫(huà)卡通繪畫(huà)裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素?cái)z影法1、具象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker195攝影法1、具象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong攝影這一系列紙巾產(chǎn)品取名為“分享夏日”。外包裝盒被設(shè)計(jì)成被切片了的各種多汁的水果，如西瓜、柑橘、檸檬等，看起來(lái)非常誘人。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象196攝影這一系列紙巾產(chǎn)品取名為“分享夏日”。外包裝盒被設(shè)計(jì)成被切攝影第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象197攝影第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeak繪畫(huà)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象198繪畫(huà)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeak繪畫(huà)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象199繪畫(huà)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeak繪畫(huà)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象200繪畫(huà)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeak漫畫(huà)卡通第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象201漫畫(huà)卡通第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpe漫畫(huà)卡通第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象202漫畫(huà)卡通第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpe裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象203裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeake裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象204裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeake裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象205裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeake裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1、具象206裝飾第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeake2、抽象表現(xiàn)形式由抽象圖形構(gòu)成包裝視覺(jué)效果的主要語(yǔ)言，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一種流行趨勢(shì)，它大致由三種表現(xiàn)形式組成：一是運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成各種幾何形態(tài)；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等；三是采用電腦繪制各種平面的或立體的特異幾何紋樣，表達(dá)出一些無(wú)法用具象圖形表現(xiàn)的現(xiàn)代概念，如電波、聲波、能量的運(yùn)動(dòng)等。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2072、抽象表現(xiàn)形式第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong2、抽象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2082、抽象第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpe第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2、抽象209第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2、抽象210第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2、抽象211第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2、抽象212第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2、抽象213第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker23、意象圖形意象圖形是指從人的主觀意思出發(fā)，利用客觀物象為素材，以寫(xiě)意、寓意的形式構(gòu)成的圖形。意象圖形有形無(wú)像，講究意匠，不受客觀自然物象形態(tài)和色彩的局限，采用夸張、變形、比喻、象征等方法，給人以賞心悅目的感受。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2143、意象圖形第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongS夸張表現(xiàn)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker215夸張表現(xiàn)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpea第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker夸張表現(xiàn)216第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker夸第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker217第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker7三、圖形設(shè)計(jì)的基本原則：1、表達(dá)準(zhǔn)確設(shè)計(jì)師借用圖形來(lái)傳遞商品信息時(shí)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)便是準(zhǔn)確達(dá)意，無(wú)論是采用具象的圖片來(lái)說(shuō)明商品的實(shí)際情況；還是運(yùn)用繪畫(huà)手段來(lái)夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺(jué)符號(hào)去激發(fā)消費(fèi)者的情緒……，總之對(duì)商品品質(zhì)的正確導(dǎo)向才是圖形設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker218三、圖形設(shè)計(jì)的基本原則：第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)L第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker219第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker7v第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker220v第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker221第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker8第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker222第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker82、個(gè)性鮮明當(dāng)一個(gè)包裝擁有與眾不同的圖形設(shè)計(jì)，它也就能避免目前市場(chǎng)存在的包裝“雷同性”現(xiàn)象，而從擁有繁多競(jìng)爭(zhēng)品牌的貨架上脫穎而出。個(gè)性鮮明、忌“雷同性”、個(gè)性化、逆向性、反?；谌掳b設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2232、個(gè)性鮮明第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSp22483香水-金獎(jiǎng)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker225香水-金獎(jiǎng)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpe糕點(diǎn)，餅干，冰淇淋，甜點(diǎn)，白糖-金獎(jiǎng)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker226糕點(diǎn)，餅干，冰淇淋，甜點(diǎn)，白糖-金獎(jiǎng)第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要3、審美性強(qiáng)一個(gè)成功的包裝，其圖形設(shè)計(jì)必然是符合人們的審美需求，滿足是消費(fèi)者更高層次的審美需求。無(wú)論包裝圖形的表現(xiàn)方式如何、個(gè)性怎樣，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，即能喚起個(gè)人情感的體驗(yàn)，也能引起美好的遐想和回憶。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker227第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker8第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker228第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker8第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker229第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker8v第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker230v第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker231第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9據(jù)有關(guān)資料表明，消費(fèi)者對(duì)物體的感覺(jué)首先是色，其后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，由此可見(jiàn)，色彩具有先聲奪人的力量。在商品的包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中，圖形、文字等因素都有賴(lài)于一定的色彩相配合，可以說(shuō)色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。色彩對(duì)消費(fèi)者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計(jì)往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。因此，色彩在商品包裝中起著非常重要的作用。第三節(jié)色彩傳達(dá)

第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker232據(jù)有關(guān)資料表明，消費(fèi)者對(duì)物體的感覺(jué)首先是色，其后才是形，在最一、包裝色彩的基本功能包裝色彩的功能體現(xiàn)為二個(gè)方面：一是識(shí)別功能；二是促銷(xiāo)功能。1、色彩的識(shí)別功能繽紛的色彩因在色相、明度、純度上的差異性，從而形成了各自的特點(diǎn)，將這些特點(diǎn)運(yùn)用在包裝上有助于消費(fèi)者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker233一、包裝色彩的基本功能第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIho第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker234第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker235第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker236第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker92、色彩的促銷(xiāo)功能好的商品包裝色彩會(huì)格外引人注目，因?yàn)樯适侵苯幼饔糜谌说囊曈X(jué)神經(jīng)的因素。當(dāng)人們面對(duì)眾多的商品，能瞬間留給消費(fèi)者視覺(jué)印象的商品，必然是具有鮮明個(gè)性色彩的包裝。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2372、色彩的促銷(xiāo)功能第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhon第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker238第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker239第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker240第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker9二、包裝色彩的視覺(jué)心理在長(zhǎng)期的社會(huì)活動(dòng)中，人們受到自身性別、年齡、職業(yè)、民族、性格以及素養(yǎng)和審美條件等多種復(fù)雜因素的影響，從而對(duì)商品色彩的認(rèn)識(shí)在生理上和心理上形成了一些習(xí)慣性的色彩印象，第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker241二、包裝色彩的視覺(jué)心理第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIho1、色彩的感情①冷暖感②奮靜感③輕重感④進(jìn)退感⑤柔硬感第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2421、色彩的感情第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker243第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker244第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker245第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker246第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker247第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker248第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker249第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker250第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker1第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker251第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker12、色彩的象征性大多數(shù)人都認(rèn)為色彩的情感作用是靠人的聯(lián)想產(chǎn)生的，而聯(lián)想是與人的年齡、性別、職業(yè)以及社會(huì)環(huán)境、生活經(jīng)驗(yàn)分不開(kāi)的。象征是由聯(lián)想并經(jīng)過(guò)概念的轉(zhuǎn)換后形成的思維方式。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker2522、色彩的象征性第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhong紅色——是一個(gè)刺激性很強(qiáng)的色彩，它具有雙重性的象征性格，既代表熱情、活力、積極；又表示危險(xiǎn)、沖動(dòng)。幾乎在任何情形下多與節(jié)慶相關(guān)的商品包裝多采用紅色系。橙色——是兼于紅、黃之間的色彩，給人以熱鬧、明朗、活潑的印象，在包裝中使用頻率頗高，特別是在食品包裝中。黃色——是一種歡快的色彩，具有光明、希望、明朗與高貴的象征意義。在中國(guó)古代，黃色是皇帝的專(zhuān)用顏色；在東方宗教中則是信仰、神圣、虔誠(chéng)的象征；在基督教普及的歐美國(guó)家，因?yàn)辄S色是叛徒猶大衣服的顏色而被認(rèn)為是卑劣的象征。黃色給人的印象也較為強(qiáng)烈，在食品包裝中應(yīng)用最為廣泛。第三章包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素傳達(dá)LIhongSpeaker253紅色——是一個(gè)刺激性很強(qiáng)的色彩，它具有雙重性的象征性格，既代綠色——是大自然中草木的顏色，象征著自然和希望，同時(shí)也表示青春和生命。它在活潑中蘊(yùn)藏著端莊與沉靜。在藥品、日化、文具等商品包裝中常被使用。藍(lán)色——是澄凈的天空顏色，代表著寧?kù)o、清爽、理智與廣遠(yuǎn)。在西方，藍(lán)色意味著貴族氣息，也有部分國(guó)家和地區(qū)認(rèn)為藍(lán)