網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)-搜索引擎的使用技巧

網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)作業(yè)題目搜索引擎的使用技巧學(xué)院：班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：搜索引擎的使用技巧一、搜索引擎含義搜索引擎（SearchEngine）是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。二、搜索引擎分類搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費(fèi)鏈接列表等。1、全文索引搜索引擎分類部分提到過全文搜索引擎從網(wǎng)站提取信息建立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的概念。搜索引擎的自動(dòng)信息搜集功能分兩種。一種是定期搜索，即每隔一段時(shí)間（比如Google一般是28天），搜索引擎主動(dòng)派出“蜘蛛”程序，對(duì)一定IP地址范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站進(jìn)行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會(huì)自動(dòng)提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入自己的數(shù)據(jù)庫。另一種是提交網(wǎng)站搜索，即網(wǎng)站擁有者主動(dòng)向搜索引擎提交網(wǎng)址，它在一定時(shí)間內(nèi)（2天到數(shù)月不等）定向向你的網(wǎng)站派出“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。隨著搜索引擎索引規(guī)則發(fā)生很大變化，主動(dòng)提交網(wǎng)址并不保證你的網(wǎng)站能進(jìn)入搜索引擎數(shù)據(jù)庫，最好的辦法是多獲得一些外部鏈接，讓搜索引擎有更多機(jī)會(huì)找到你并自動(dòng)將你的網(wǎng)站收錄。當(dāng)用戶以關(guān)鍵詞查找信息時(shí)，搜索引擎會(huì)在數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行搜尋，如果找到與用戶要求內(nèi)容相符的網(wǎng)站，便采用特殊的算法——通常根據(jù)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的匹配程度、出現(xiàn)的位置、頻次、鏈接質(zhì)量——計(jì)算出各網(wǎng)頁的相關(guān)度及排名等級(jí)，然后根據(jù)關(guān)聯(lián)度高低，按順序?qū)⑦@些網(wǎng)頁鏈接返回給用戶。這種引擎的特點(diǎn)是搜全率比較高。2、目錄索引目錄索引也稱為：分類檢索，是因特網(wǎng)上最早提供WWW資源查詢的服務(wù)，主要通過搜集和整理因特網(wǎng)的資源，根據(jù)搜索到網(wǎng)頁的內(nèi)容，將其網(wǎng)址分配到相關(guān)分類主題目錄的不同層次的類目之下，形成像圖書館目錄一樣的分類樹形結(jié)構(gòu)索引。目錄索引無需輸入任何文字，只要根據(jù)網(wǎng)站提供的主題分類目錄，層層點(diǎn)擊進(jìn)入，便可查到所需的網(wǎng)絡(luò)信息資源。雖然有搜索功能，但嚴(yán)格意義上不能稱為真正的搜索引擎，只是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。用戶完全可以按照分類目錄找到所需要的信息，不依靠關(guān)鍵詞（Keywords）進(jìn)行查詢。與全文搜索引擎相比，目錄索引有許多不同之處。首先，搜索引擎屬于自動(dòng)網(wǎng)站檢索，而目錄索引則完全依賴手工操作。用戶提交網(wǎng)站后，目錄編輯人員會(huì)親自瀏覽你的網(wǎng)站，然后根據(jù)一套自定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)甚至編輯人員的主觀印象，決定是否接納你的網(wǎng)站。其次，搜索引擎收錄網(wǎng)站時(shí)，只要網(wǎng)站本身沒有違反有關(guān)的規(guī)則，一般都能登錄成功；而目錄索引對(duì)網(wǎng)站的要求則高得多，有時(shí)即使登錄多次也不一定成功。尤其像Yahoo這樣的超級(jí)索引，登錄更是困難。此外，在登錄搜索引擎時(shí)，一般不用考慮網(wǎng)站的分類問題，而登錄目錄索引時(shí)則必須將網(wǎng)站放在一個(gè)最合適的目錄（Directory）。最后，搜索引擎中各網(wǎng)站的有關(guān)信息都是從用戶網(wǎng)頁中自動(dòng)提取的，所以用戶的角度看，我們擁有更多的自主權(quán)；而目錄索引則要求必須手工另外填寫網(wǎng)站信息，而且還有各種各樣的限制。更有甚者，如果工作人員認(rèn)為你提交網(wǎng)站的目錄、網(wǎng)站信息不合適，他可以隨時(shí)對(duì)其進(jìn)行調(diào)整，當(dāng)然事先是不會(huì)和你商量的。搜索引擎與目錄索引有相互融合滲透的趨勢。一些純粹的全文搜索引擎也提供目錄搜索，如Google就借用OpenDirectory目錄提供分類查詢。而像Yahoo!；這些老牌目錄索引則通過與Google等搜索引擎合作擴(kuò)大搜索范圍（注）。在默認(rèn)搜索模式下，一些目錄類搜索引擎首先返回的是自己目錄中匹配的網(wǎng)站，如中國的搜狐、新浪、網(wǎng)易等；而另外一些則默認(rèn)的是網(wǎng)頁搜索，如Yahoo。這種引擎的特點(diǎn)是找的準(zhǔn)確率比較高。3、元搜索元搜索引擎（METASearchEngine）接受用戶查詢請求后，同時(shí)在多個(gè)搜索引擎上搜索，并將結(jié)果返回給用戶。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。在搜索結(jié)果排列方面，有的直接按來源排列搜索結(jié)果，如Dogpile；有的則按自定的規(guī)則將結(jié)果重新排列組合，如Vivisimo。4、垂直搜索垂直搜索引擎為2006年后逐步興起的一類搜索引擎。不同于通用的網(wǎng)頁搜索引擎，垂直搜索專注于特定的搜索領(lǐng)域和搜索需求（例如：機(jī)票搜索、旅游搜索、生活搜索、小說搜索、視頻搜索、購物搜索等等），在其特定的搜索領(lǐng)域有更好的用戶體驗(yàn)。相比通用搜索動(dòng)輒數(shù)千臺(tái)檢索服務(wù)器，垂直搜索需要的硬件成本低、用戶需求特定、查詢的方式多樣。5、集合式搜索集合式搜索引擎：該搜索引擎類似元搜索引擎，區(qū)別在于它并非同時(shí)調(diào)用多個(gè)搜索引擎進(jìn)行搜索，而是由用戶從提供的若干搜索引擎中選擇，如HotBot在2002年底推出的搜索引擎。6、門戶搜索門戶搜索引擎：AOLSearch、MSNSearch等雖然提供搜索服務(wù)，但自身既沒有分類目錄也沒有網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫，其搜索結(jié)果完全來自其他搜索引擎。7、免費(fèi)鏈接免費(fèi)鏈接列表（FreeForAllLinks簡稱FFA）：一般只簡單地滾動(dòng)鏈接條目，少部分有簡單的分類目錄，不過規(guī)模要比Yahoo！等目錄索引小很多。三、搜索引擎使用技巧1、簡單查詢在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊“搜索”就行了，系統(tǒng)很快會(huì)返回查詢結(jié)果，這是最簡單的查詢方法，使用方便，但是查詢的結(jié)果卻不準(zhǔn)確，可能包含著許多無用的信息。2、使用雙引號(hào)用給要查詢的關(guān)鍵詞加上雙引號(hào)（半角，以下要加的其它符號(hào)同此），可以實(shí)現(xiàn)精確的查詢，這種方法要求查詢結(jié)果要精確匹配，不包括演變形式。例如在搜索引擎的文字框中輸入“電傳”，它就會(huì)返回網(wǎng)頁中有“電傳”這個(gè)關(guān)鍵字的網(wǎng)址，而不會(huì)返回諸如“電話傳真”之類網(wǎng)頁。3、使用加號(hào)（+）在關(guān)鍵詞的前面使用加號(hào)，也就等于告訴搜索引擎該單詞必須出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的網(wǎng)頁上，例如，在搜索引擎中輸入“+電腦+電話+傳真”就表示要查找的內(nèi)容必須要同時(shí)包含“電腦、電話、傳真”這三個(gè)關(guān)鍵詞。4、使用減號(hào)（-）在關(guān)鍵詞的前面使用減號(hào)，也就意味著在查詢結(jié)果中不能出現(xiàn)該關(guān)鍵詞，例如，在搜索引擎中輸入“電視臺(tái)-中央電視臺(tái)”，它就表示最后的查詢結(jié)果中一定不包含“中央電視臺(tái)”。5、使用通配符通配符包括星號(hào)（*）和問號(hào)（?），前者表示匹配的數(shù)量不受限制，后者匹配的字符數(shù)要受到限制，主要用在英文搜索引擎中。例如輸入“computer*”，就可以找到“computer、computers、computerised、computerized”等單詞，而輸入“comp?ter”，則只能找到“computer、compater、competer”等單詞。6、使用布爾檢索所謂布爾檢索，是指通過標(biāo)準(zhǔn)的布爾邏輯關(guān)系來表達(dá)關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間邏輯關(guān)系的一種查詢方法，這種查詢方法允許我們輸入多個(gè)關(guān)鍵詞，各個(gè)關(guān)鍵詞之間的關(guān)系可以用邏輯關(guān)系詞來表示。and，稱為邏輯“與”，用and進(jìn)行連接，表示它所連接的兩個(gè)詞必須同時(shí)出現(xiàn)在查詢結(jié)果中，例如，輸入“computerandbook”，它要求查詢結(jié)果中必須同時(shí)包含computer和book。or，稱為邏輯“或”，它表示所連接的兩個(gè)關(guān)鍵詞中任意一個(gè)出現(xiàn)在查詢結(jié)果中就可以，例如，輸入“computerorbook”，就要求查詢結(jié)果中可以只有computer，或只有book，或同時(shí)包含computer和book。not，稱為邏輯“非”，它表示所連接的兩個(gè)關(guān)鍵詞中應(yīng)從第一個(gè)關(guān)鍵詞概念中排除第二個(gè)關(guān)鍵詞，例如輸入“automobilenotcar”，就要求查詢的結(jié)果中包含automobile（汽車），但同時(shí)不能包含car（小汽車）。near，它表示兩個(gè)關(guān)鍵詞之間的詞距不能超過n個(gè)單詞。在實(shí)際的使用過程中，你可以將各種邏輯關(guān)系綜合運(yùn)用，靈活搭配，以便進(jìn)行更加復(fù)雜的查詢。7、使用括號(hào)當(dāng)兩個(gè)關(guān)鍵詞用另外一種操作符連在一起，而你又想把它們列為一組時(shí)，就可以對(duì)這兩個(gè)詞加上圓括號(hào)。8、使用元詞檢索大多數(shù)搜索引擎都支持“元詞”（metawords）功能，依據(jù)這類功能用戶把元詞放在關(guān)鍵詞的前面，這樣就可以告訴搜索引擎你想要檢索的內(nèi)容具有哪些明確的特征。例如，你在搜索引擎中輸入“title:清華大學(xué)”，就可以查到網(wǎng)頁標(biāo)題中帶有清華大學(xué)的網(wǎng)頁。在鍵入的關(guān)鍵詞后加上“domainrg”，就可以查到所有以org為后綴的網(wǎng)站。其他元詞還包括：image:用于檢索圖片，link:用于檢索鏈接到某個(gè)選定網(wǎng)站的頁面，URL:用于檢索地址中帶有某個(gè)關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁。9、區(qū)分大小寫這是檢索英文信息時(shí)要注意的一個(gè)問題，許多英文搜索引擎可以讓用戶選擇是否要求區(qū)分關(guān)鍵詞的大小寫，這一功能對(duì)查詢專有名詞有很大的幫助，例如：Web專指萬維網(wǎng)或環(huán)球網(wǎng)，而web則表示蜘蛛網(wǎng)。四、全球各大常用搜索引擎介紹1、百度百度是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶最常用的搜索引擎，每天完成上億次搜索；也是全球最大的中文搜索引擎，可查詢數(shù)十億中文網(wǎng)頁。缺點(diǎn)是百度商業(yè)味太重，你搜索的關(guān)鍵字的首頁基本都被競價(jià)排名出價(jià)高的企業(yè)占據(jù)了，很難找到你需要的真正自然搜索的結(jié)果，百度的搜索排名技術(shù)不夠權(quán)威；頁面布局不合理頁面沒有充分利用；更新時(shí)間迅速的優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮。2、GoogleGoogle的使命是整合全球范圍的信息，全球最大的搜索引擎，alexa排名第二，如果搜索國外的信息，那么它是首先，如果企業(yè)的主要目標(biāo)客戶在國外，那么，選擇google。3、雅虎Yahoo全球性搜索技術(shù)（YST，Yahoo!SearchTechnology）是一個(gè)涵蓋全球120多億網(wǎng)頁（其中雅虎中國為12億）的強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫，擁有數(shù)十項(xiàng)技術(shù)專利、精準(zhǔn)運(yùn)算能力，支持38種語言，近10,000臺(tái)服務(wù)器，服務(wù)全