第七章 電視媒介體育傳播

第七章廣播電視媒介體育傳播本章要點：第二次科技革命，給新聞事業(yè)和體育的大眾媒介傳播的發(fā)展帶來了永久的改變。19世紀末無線電技術(shù)的出現(xiàn)，20世紀初廣播的產(chǎn)生，這些都革命性地改變了人們信息交流方式。20世紀30、40年代，電視開始介入體育新聞的傳播，給受眾帶來了全新的視覺沖擊。衛(wèi)星技術(shù)出現(xiàn)后，極大地方便了大型體育賽事的傳播。新時期，專業(yè)頻道大量涌現(xiàn)，電視媒介與體育共生共榮。中國的體育電視媒介正在進行格局調(diào)整與穩(wěn)步提高，中國的電視媒介的體育傳播將逐漸走向?qū)I(yè)化，國際化。第一節(jié)國外廣播電視媒介的體育傳播一、國外廣播媒介的體育傳播（一）國外電子媒介產(chǎn)生初期的體育傳播19世紀末至20世紀初的第二次科技革命，給新聞事業(yè)和體育的大眾媒介傳播的發(fā)展帶來了永久的改變。1876年電話問世，其后愛迪生加以改進發(fā)明了電報；1895年發(fā)明了無線電技術(shù)，這些都革命性地改變了前方記者與后方編輯的交流方式。1897年馬爾科尼創(chuàng)辦了馬爾科尼無線電電報公司，1898年，馬爾科尼運用無線電電報技術(shù)將金斯敦賽艇大賽的信息傳給了“都柏林每日快報”。這是有史可考的最早的通過無線電播報體育新聞的消息。1899年，美國《紐約下先驅(qū)報》的創(chuàng)始人小詹姆斯?本內(nèi)特雇用了無線電報的發(fā)明者爾馬可尼，用他自己的發(fā)明無線電技術(shù)將2000多字的美洲杯帆船賽的信息從15公里外的新澤西海灣及時發(fā)送給《紐約先驅(qū)報》，使《紐約先驅(qū)報》贏得了市場，無線電信息傳輸引起人們的高度重視。此后，無線電報在體育報道中被廣泛地采用，尤其是城市之間傳送比分和比賽統(tǒng)計數(shù)據(jù)時非常方便及時。只要有體育比賽和體育記者的地方都可以使用電報。1916年，美聯(lián)社第一次通過電報從世界職業(yè)棒球聯(lián)賽地賽場向本系統(tǒng)內(nèi)部各個報社發(fā)送了詳細地賽事報道，成為一個劃時代的事件。（二）國外廣播媒介體育傳播第二次科技革命不斷出現(xiàn)新的科技成果，對新聞事業(yè)的發(fā)展也起到了極大的推動作用。這一時期最為引人注目的便是廣播的出現(xiàn)。早在1912年美國明尼蘇達大學(xué)的斯普林格教授開始運用火花發(fā)射機以呼號9X1-WLB進行廣播電臺的試驗播音。在這次實驗中斯普林格教授將明尼蘇達當(dāng)?shù)氐拿朗阶闱虮荣愘悰r發(fā)布給了少數(shù)聽眾。1（25、5）SmithR.Play-by-play:Radio,Television,andBig-TimeCollegeSport[M].Baltimore:TheJohnsHopkinsUniversityPress,2001:15.1920年8月31日，美國底特律建立了一家實驗性電臺，播送州長競選新聞，成為首次廣播新聞。同年9月6日，該電臺播出了美國密歇根州本頓港進行的一場拳擊比賽消息。同年12月22日，該廣播電臺在拳擊比賽現(xiàn)場轉(zhuǎn)播了在美國紐約麥迪遜廣場花園進行的由紐約拳擊手與來自新奧爾良的赫曼之間進行的重量級比賽。廣播媒體被公認為世界上第一座廣播電臺的是美國匹茲堡西屋電氣公司1920年11月開辦的商業(yè)廣播電臺（呼號KDKA），1921年4月11日《匹茲堡郵報》的記者弗羅倫特?吉布森為該廣播電臺客串解說了輕量級拳擊賽莊尼?雷與莊尼?鄧尼的比賽，這是歷史上首位現(xiàn)場體育比賽的解說員。1921年8月5日，在匹茲堡海盜隊與費城人隊的職業(yè)棒球聯(lián)賽中，該廣播電臺對比賽進行了實況轉(zhuǎn)播，解說員哈羅德?阿爾林解說了當(dāng)時的比賽。之后廣播電臺對足球、板球、網(wǎng)球等賽事進行轉(zhuǎn)播。澳大利亞在廣播電臺轉(zhuǎn)播體育賽事開展的較早，1921年在澳大利亞悉尼板球比賽中，著名的板球退役運動員萊恩?瓦特為手持麥克風(fēng)現(xiàn)場觀眾解說了一場板球比賽。1923年7月，試驗電臺AWA在墨爾本的弗萊明頓賽馬場轉(zhuǎn)播了澳大利亞全國障礙賽馬大獎賽。1923年11月23日，澳大利亞第一個廣播電臺悉尼2SB正式開播。1924年7月，悉尼2BL電臺轉(zhuǎn)播了深受當(dāng)?shù)厍蛎韵矏鄣陌拇罄麃喪降拈蠙烨虮荣?。同?2月該電臺還轉(zhuǎn)播了澳大利亞隊與英格蘭隊的板球比賽。成立于1922年11月14日的英國廣播公司（BBC）,成立不久就開設(shè)了體育新聞的報道。廣播體育新聞的誕生使得體育新聞的時效性大大增強，同時也改變了印刷媒體一統(tǒng)天下的格局。1930年美國收音機社會擁有量達到1400臺，1940年達到4400萬臺；1932年英國的BBC開設(shè)對外廣播，起初只有英語，后來發(fā)展到使用39種語言，國際新聞和體育新聞都是其播放的主要內(nèi)容。亞洲最早的廣播電臺是日本1925年3月1日從東京芝蒲的東京高等工藝學(xué)校發(fā)出了最早的廣播電波，1925年3月到6月社團法人東京廣播電臺（JOAK）、大阪廣播電臺（JOBK）、京廣播電臺（JOAK）、名古屋廣播電臺（JOACK）、相繼開播。1926年4月日本政府指令三家電視臺合并，成立新的社團法人日本廣播電臺協(xié)會，NHK的組織框架基本打好。體育轉(zhuǎn)播是1927年8月日本NHK轉(zhuǎn)播了國內(nèi)的一場棒球比賽，轉(zhuǎn)播中配有現(xiàn)場解說。二、國外電視媒介的產(chǎn)生與早期電視體育傳播（一）電視媒介的產(chǎn)生20世紀20年代初就有學(xué)者預(yù)言，以圖像和聲音結(jié)合的電視圖像將成為人類視覺傳達的重要形式，體育比賽也將以圖像和聲音的結(jié)合形式呈現(xiàn)在人們面前。為了達到這個目標，在此后的幾年中世界各地進行了多次有關(guān)圖形與聲音結(jié)合的電視試驗。首先是機械電視發(fā)明者蘇格蘭人約翰?比爾德，于1926年成功的制作了可移動的電視圖像。1927年，費羅?法恩斯沃斯制造出由顯像管組成的電子電視。同時，人們開始將一些體育賽事鏡頭畫面進行組合播放。1928年，美國紐約通用電器公司W(wǎng)GY開始每周三次常規(guī)播出電視節(jié)目，但是此時的電視畫面還不夠清晰。1929年德國人就開始進行低畫質(zhì)的電視試驗播出，特別是當(dāng)他們得到英國和美國都在潛心研究和發(fā)展電視技術(shù)信息后，加快了研發(fā)的進度。1931年，加拿大蒙特利爾的VE9EC實驗室電視臺開始播出節(jié)目。1932年，法國人萊內(nèi)?巴特來米采用60線系統(tǒng)播出周播的“巴黎電視”節(jié)目。1934年前蘇聯(lián)開始試驗電視傳輸，并把體育賽事作為實驗電視臺播出的內(nèi)容。（二）國外電視媒介早期體育傳播20世紀30、40年代，電視開始介入體育新聞的傳播，給受眾帶來了全新的視覺沖擊。1930年5月美國的NBC試驗電視臺轉(zhuǎn)播了由普林斯頓老虎隊與哥倫比亞雄獅隊的棒球比賽，這是有記載以來的世界最早的電視體育賽事轉(zhuǎn)播，有將近400名觀眾通過電視收看了這場比賽的轉(zhuǎn)播4 （32頁1）SteenR.SportJournalism:AMultimediaPrimer[M].London:Routledge,2008:149.1931年，日本早稻田大學(xué)公開地轉(zhuǎn)播了體育賽事，這是亞洲電視體育賽事轉(zhuǎn)播。20世紀30年代，野心勃勃的德國人為了爭霸世界，激發(fā)德國人的自豪感，利用1936年在德國舉辦冬季奧運會和夏季奧運會的機會，通過強大的國家機器建立的帝國廣播公司，于1935年3月開始了號稱世界最早日常電視節(jié)目的試播，當(dāng)時播出圖像的畫質(zhì)為180線，每天播出3個小時的節(jié)目。1936年2月6日至16日，第四屆冬季奧運會在德國的加密施－帕騰基辛舉辦，德國電視臺對該屆冬奧會進行了轉(zhuǎn)播，但是由于技術(shù)原因，當(dāng)時的轉(zhuǎn)播只是延時播出。5 （33頁3）1936年8月1日至16日第十屆夏季奧運會在柏林舉行，德國電視臺轉(zhuǎn)播了這屆奧運會，這是最早進行的電視“準直播”的奧林匹克運動會。為了提高電視轉(zhuǎn)播的效果，德國還雇用了RCA和法恩斯沃斯兩家公司對比賽進行轉(zhuǎn)播。比賽在距離體育場不遠的18個新的電視大廳播放，在奧運村等地設(shè)有28個放映點，電視臺每天播出奧運賽事時間達8小時，總共轉(zhuǎn)播138小時，轉(zhuǎn)播了175個比賽項目，收視總?cè)藬?shù)達到162228人。5 （34頁1）UricchioW.TelevisionasHistory:RepresentationsOFGermanTelevisionBroadcasting,1935-1944[A].MurrayB,WickhamC.FramingthePast:TheHistoriographyOFGermanCinemaandTelevision[C].CarbondaleEdwardsville:SouthernIllinoisUniversityPress,1992:193.同時配備了體育解說。遺憾的是柏林奧運會被德國納粹所利用，成為侵略戰(zhàn)爭的宣傳工具。1936年11月2日，BBC在倫敦市郊的亞歷山大宮開辦了世界上第一座正規(guī)的電視臺，開始為9000多戶觀眾提供在當(dāng)時屬于高清晰畫質(zhì)的常規(guī)電視節(jié)目，并進行體育賽事的轉(zhuǎn)播。1937年2月，BBC在倫敦市郊的亞歷山大宮轉(zhuǎn)播了一場英格蘭與愛爾蘭之間進行的業(yè)余拳擊比賽，海利?馬林解說了這場比賽，這也是首次配備解說的電視體育賽事轉(zhuǎn)播。不久，BBC研制出第一輛電視轉(zhuǎn)播車，1937年6月BBC首次利用電視轉(zhuǎn)播車轉(zhuǎn)播了一年一度的溫爾布登網(wǎng)球公開賽。1939年，英國擁有2萬臺電視機；1950年時社會擁有電視機34.4萬臺；1956年電視的社會擁有量達到了574萬臺。美國于1954年首次推出了彩色電視節(jié)目，此后便以前所未有的速度發(fā)展起來，1955年8月26日美國NBC電視臺旗下的WNBT—TV在轉(zhuǎn)播戴維斯杯網(wǎng)球賽美國隊與澳大利亞隊的比賽中首次采用了彩色電視體育賽事轉(zhuǎn)播。至1958年，電視臺有538家、電視機社會擁有量4500萬臺，占當(dāng)時世界電視臺和電視機數(shù)字的2/3，1967年，美國實現(xiàn)電視節(jié)目全部彩色化。二戰(zhàn)后，美國和歐洲一些經(jīng)濟發(fā)達國家的電視業(yè)得到空前的發(fā)展，但各電視臺都面臨這樣的問題：用什么樣的節(jié)目來填充播出時間？體育競賽再次成為首選，拳擊、摔跤、橄欖球、賽馬等體育賽事成為電視傳播的主要內(nèi)容之一。到1947年，各大電視網(wǎng)的全部播出時間中，60％是體育轉(zhuǎn)播，大約每周播出29小時。1950年，世界職業(yè)棒球聯(lián)賽和高爾夫巡回賽也成為電視臺重點報道項目。由于體育賽事轉(zhuǎn)播受到廣泛的關(guān)注和喜愛，當(dāng)時在美國和英國，體育都成為了電視節(jié)目的重要組成部分，甚至進入了主流媒體的黃金時段。三、國外電視媒介體育傳播的創(chuàng)新20世紀50年代以后，“體育熱”風(fēng)靡全球。四年一屆的奧運會和世界杯足球賽以及F1方程式賽車等規(guī)模龐大的高水平競賽，成為體育運動全球化的重要標志。在這樣的背景下，體育運動被賦予了市場的新內(nèi)涵和新功能。這一時期電視體育新聞獲得了極大的發(fā)展。1956年第16屆奧運會在澳大利亞首都墨爾本舉行，比賽前夕由世界七大主要通訊社聯(lián)手成立了“奧林匹克報道協(xié)會”，這是奧林匹克運動會和體育新聞發(fā)展史上的里程碑事件，來自世界各地的記者、編輯、攝影師、技術(shù)人員和其他媒體工作者匯聚一堂，聯(lián)合報道“超級賽事”，使賽事的報道更為快速高效。美國廣播公司(ABC)為了確立鮮明的個性特征，從60年代起便傾力打造自己的體育報道。當(dāng)時ABC的體育部主任魯尼?阿里基(RooneArledge),率先使用了一些體育報道方面的創(chuàng)新手法，比如即時回放(instantreplay)，給體育比賽中精彩的瞬間以慢鏡頭再現(xiàn)的機會；1961年，ABC電視網(wǎng)又創(chuàng)辦了第一個周末體育集錦節(jié)目“瘋狂的體育世界”(WildWorldofSports)。雖然ABC比全國廣播公司(NBC)和哥倫比亞廣播公司(CBS)晚10年開播電視新聞節(jié)目，但出色的體育報道為ABC贏得了大量固定受眾，到80年代，ABC終于奪得了電視網(wǎng)廣告利潤的最大份額。四、衛(wèi)星技術(shù)在電視體育傳播的應(yīng)用1960年美國第一顆通信衛(wèi)星“回聲號”上天，1962年7月10日，美國太空總署發(fā)射了“電星一號”環(huán)繞地球衛(wèi)星，六天后，“電星”衛(wèi)星進行了首次歐美間電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播，18個國家、47家電視臺參與，觀眾2億。兩年之后的1964年東京奧運會成為了首屆使用衛(wèi)星技術(shù)傳輸比賽實況的大型綜合運動會，但歐洲的體育解說員只能等到收錄完美國衛(wèi)星上的比賽后，才進行延時解說。1965年4月2日，世界上第一顆商業(yè)同步通訊衛(wèi)星“晨鳥”(國際衛(wèi)星1號)升空，6月開始了固定的歐美間的電視節(jié)目轉(zhuǎn)播，從此衛(wèi)星電視開始普及。它的出現(xiàn)極大地方便了大型體育賽事的世界傳播。1968年的墨西哥奧運會真正實現(xiàn)了衛(wèi)星直播體育賽事的全球化。到1970年墨西哥世界杯足球賽，所有賽事直播完成了彩色傳輸。英國在數(shù)字技術(shù)方面走在前列，早在1960年8月便率先進入數(shù)字電視市場，在它的帶動下，數(shù)字互動電視和網(wǎng)絡(luò)電視成為可能?！?001年公眾視點》一書中的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，至2001年夏季，英國50％以上的電視觀眾擁有多頻道電視，一年中提升了7%；與此同時，DVD(DigitalVideoDisc)的擁有者增加了三倍，因特網(wǎng)用戶增加了兩倍。五、體育電視頻道大量涌現(xiàn)，電視媒介與體育共生共榮（一）有線電視開創(chuàng)專業(yè)頻道大量涌現(xiàn)，為體育賽事轉(zhuǎn)播提供電視頻道資源1975年12月，美國無線電公司發(fā)射的“通訊衛(wèi)星一號”開創(chuàng)了有線電視時代這項高科技成就為體育賽事轉(zhuǎn)播提供了大量的電視頻道資源，直接導(dǎo)致大量體育專業(yè)頻道的出現(xiàn)，其典型代表就是全球影響最大的體育電視網(wǎng)一ESPN（美國娛樂與體育電視臺）的出現(xiàn)。全球體育頻道的領(lǐng)跑者ESPN創(chuàng)立于1979年9月7日，該公司總部位于美國康涅狄格州的布里斯托，它在美國國內(nèi)擁有7個電視網(wǎng)，包括旗艦ESPN、ESPNZ（賽事與新聞）、ESPNClassie（歷史性的體育資料片）以及ESPNNEWS（24小時新聞資訊）等，覆蓋了全美8700萬個家庭。ESPN還通過自己的國際部門將觸角伸向全球11900萬個家庭，它下屬有19個地區(qū)電視網(wǎng):拉美4個，亞洲6個，環(huán)太平洋4個，非洲/中東3個，加拿大2個。此外，它還向多家廣播、電視機構(gòu)提供內(nèi)容服務(wù)，ESPN每年直播或?qū)崨r轉(zhuǎn)播節(jié)目時間超過5100小時。它直播或轉(zhuǎn)播的著名賽事包括:美國男子籃球職業(yè)聯(lián)盟（NBA）、美國國家足球聯(lián)盟（NFL）、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）、極限運動會（TheXGames）、歐洲冠軍杯、西班牙足球聯(lián)賽、ATP網(wǎng)球精英系列賽、（高爾夫球）美國名人賽等。憑借其強大的實力和無與倫比的全球收視率，ESPN已成為世界上當(dāng)之無愧的體育傳媒之王。20世紀70年代以后，有線電視可以說風(fēng)靡歐美，很多訂戶把擁有有線電視作為一種身份和地位的象征。趨于商業(yè)目的和觀眾的實際愛好，許多有線電視臺播出大量的最新的、未經(jīng)剪裁的原版電影以及大眾喜愛的體育比賽節(jié)目：足球、籃球、曲棍球、棒球等，深受廣大觀眾喜愛。根據(jù)1995年的數(shù)字：美國約有12500家有線電視臺，訂戶6000多萬，占所有電視用戶中的63％。70年代晚期，一批新的新聞播音員出現(xiàn)了，并開創(chuàng)了新的播報風(fēng)格，最常見的是一男一女兩位主持人，或三到四個人主持一檔節(jié)目——包括一個體育新聞記者、一個氣象播音員或其他的記者，其談?wù)摰膬?nèi)容大多圍繞著體育消息展開，體育的話題不時地穿插于節(jié)目中間。電視節(jié)目主持人概念誕生了，英文“anchor”，本是體育術(shù)語，指接力賽跑中持最后一棒的運動員，取意“讓最有力的記者在最后把所有的報道串聯(lián)在一起，高度概括起來?！彪娨暶襟w作為目前世界上具有最大支配力和影響力的傳媒力量，其生動直觀的特征對觀眾有著天然的親和力，通過熒屏所展現(xiàn)的體育激烈的競爭場面，運動參與者多姿多彩的表現(xiàn)，極具視覺魅力，電視也因此被視作體育運動的天然媒體，成為當(dāng)今體育運動的最佳伴侶，并與之共生共榮。其中典型的案例是電視媒體對NBA的傳播。（二）電視媒介與體育成為最佳伴侶共生共榮在廣播電視體育出現(xiàn)之前，NBA的報道僅限于報紙和雜志，在報道體育賽事方面有一定的局限性。電視的介入，改變了NBA的傳播方式，同時NBA把電視轉(zhuǎn)播放在非常重要的位置。NBA電視傳播的特色在于擁有一個世界上最完善的體育資料庫。1953-1954賽季，電視臺第一次轉(zhuǎn)播了NBA的13場比賽，NBA獲利39000美元。之后20年，NBC和ABC兩家電視臺轉(zhuǎn)播過NBA的比賽。隨著電視技術(shù)的發(fā)展，人們余暇時間和觀眾的增加，NBA的電視轉(zhuǎn)播也發(fā)生了很大變化。1973年，美國哥倫比亞廣播公司以2700萬美元買下了NBA比賽三年播映權(quán)，當(dāng)時不能夠?qū)崨r轉(zhuǎn)播，只能播放錄像。1976年美國國會《版權(quán)法》的通過，對NBA電視傳播模式是一個具有重要意義的事件?！栋鏅?quán)法》明確了職業(yè)體育聯(lián)盟的節(jié)目可以享有聯(lián)邦政府的版權(quán)保護，使得這一狀況得到改善。但是為了保證觀眾們欣賞體育比賽的權(quán)利，該項法律還規(guī)定有線電視公司可以以象征性的付費重播職業(yè)體育比賽。政府的‘版權(quán)法'的制定，使得職業(yè)體育電視轉(zhuǎn)播權(quán)制度得以確立，從而極大地改善了職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)營狀況，也使得職業(yè)運動員的收入迅速增加?！栋鏅?quán)法》事實上給予了NBA營銷上強勢的地位和主動的權(quán)利，為NBA的迅速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。國際性電視傳播是NBA發(fā)展的重要策略，NBA借助簽約的全國性轉(zhuǎn)播商，通過國際通訊衛(wèi)星，把NBA比賽傳播到世界各地。1989年1月29日，第一場NBA比賽在前蘇聯(lián)播出，1989年4月22日，NBA與英國衛(wèi)星轉(zhuǎn)播系統(tǒng)達成協(xié)議，從1989-90賽季開始，英國每年轉(zhuǎn)播40場比賽，這是NBA達成的在海外固定轉(zhuǎn)播比賽的協(xié)議。1987年中國中央電視臺首次播放NBA全明星賽的比賽。1994年，中央臺第一次直播NBA全明星賽，并于6月轉(zhuǎn)播了總決賽。中央電視臺在2004-2005賽季常規(guī)賽期間，它每星期要轉(zhuǎn)播4場NBA的比賽，其中至少有3場是直播。地方電視臺是NBA傳播的另一個通道。北京、上海東方、廣東電視臺成為最早一批轉(zhuǎn)播NBA的地方電視臺，如廣東電視臺1995年開始轉(zhuǎn)播NBA。NBA的賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容主要有季前賽、常規(guī)賽、全明星賽、季后賽、總決賽。2004年NBA季前賽首次來到中國。中國賽上海站的比賽中，中央電視臺、ESPN體育臺、NBATV和上海電視臺一起參與節(jié)目制作，衛(wèi)星信號傳送給177個國家和地區(qū)。NBA賽事轉(zhuǎn)播的成功，首先是高質(zhì)量轉(zhuǎn)播的技術(shù)。為了給全世界的電視機構(gòu)提供高標準、高質(zhì)量的畫面信號，NBA制訂了專門的電視轉(zhuǎn)播手冊。NBA對電視轉(zhuǎn)播有著極為詳細的技術(shù)規(guī)定，如NBA甚至對主機位的高度和角度都有規(guī)定，因此球隊要修建新的體育館時，看臺的高度和角度都要服從電視轉(zhuǎn)播的需要，并且要為轉(zhuǎn)播機修建出專用平臺，極好地保障了電視轉(zhuǎn)播的物質(zhì)需要。其次是現(xiàn)場專訪和互動?！癗BA現(xiàn)場有專門記者負責(zé)搜尋場上情況，看見名人或在隊伍替補席后邊發(fā)現(xiàn)有價值的新聞就立刻采訪報道出來。例如經(jīng)常邀請主場隊員進行現(xiàn)場評論，有時候電視臺通過球隊新聞官，找一個球員做專訪。第三是包裝到位相關(guān)信息及時。國際電視轉(zhuǎn)播包括三個標準信號：第一是畫面，第二是國際聲，第三是字幕圖形。從這三個方面看，NBA的轉(zhuǎn)播已經(jīng)達到了相當(dāng)高的水準?！耙悦绹腘BA字幕為例，多年來的專業(yè)化，使它的電視制作的字幕系統(tǒng)有一個強大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫在支持，任何一場比賽，所有球隊、教練、球員的相關(guān)信息都會在需要的時候出現(xiàn)在電視屏幕上，可以說電視觀眾想了解的信息都可能在第一時間得到。從以上我們不難看出，電視體育賽事傳的每一次飛躍，都依托于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展?？萍及l(fā)展所帶來的直接影響就是電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的大大提高，從而也導(dǎo)致了觀眾人數(shù)以及電視體育節(jié)目量的大幅度增加。第二節(jié)中國廣播電視媒介體育傳播一、中國廣播媒介的體育傳播（一）舊中國廣播媒介的誕生與體育傳播20世紀初的第二次科技革命催生了廣播媒體的產(chǎn)生，對中國的新聞事業(yè)和體育的大眾媒介傳播的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。1923年1月23日上海就出現(xiàn)了第一個廣播電臺——中國無線電公司廣播電臺。1928年8月國民黨中央廣播電臺建立，同年去10月浙江省廣播電臺建立，1929年12月私營廣播電臺上海亞美廣播電臺開播，這些廣播電臺的建立為廣播媒體的體育傳播奠定了基礎(chǔ)。1930年4月，舊中國第四屆全國運動會在杭州舉行，這是南京國民政府成立后首次以政府名義組織召開、以省市為單位參加的全國運動會。上海亞美廣播電臺與浙江廣播電臺合作，及時傳播在杭州舉行的全國運動會比賽消息，這也是我國最早利用廣播媒介進行體育信息傳播。從此，中國改變了只有紙質(zhì)媒體進行體育傳播的格局。隨著體育和廣播媒體的發(fā)展，除傳播運動會消息還經(jīng)常會邀請一些體育界、教育界人士進行演講：1934年7月羅家倫在電臺播講《運動家的風(fēng)度及球類運動的精義》，褚民誼播講《新生活運動與健康運動》；同年10月，國民黨中央廣播電臺《兒童節(jié)目》中演講《我為什么要運動》，綠筠小學(xué)學(xué)生號召全國的小朋友努力運動。1935年8月6日褚民誼播講《新生活運動與健康運動》；1936年5月27日，時任中央國術(shù)館館長的張之江在國民黨中央廣播電臺講演《挽救國家復(fù)興民族的先決條件》，大力倡導(dǎo)體育、倡導(dǎo)國術(shù)。這些演講對于普及體育知識，提高人們對體育的認識起到積極的作用。1936年8月，第十一屆奧運會在柏林召開，這是舊中國參與的規(guī)模最大的國際體育賽事。國民黨中央廣播電臺對奧運會報道也頗為重視，從而造就了中國新聞傳播史上的第一次奧運廣播。國民黨中央廣播電臺每晚19：00-19：20，特別設(shè)置《轉(zhuǎn)播世界運動會消息》節(jié)目，由中央社隨團記者馮有真在德國報道奧運會的最新賽事。柏林運會結(jié)束當(dāng)日，時任中央大學(xué)體育系主任吳蘊瑞在國民黨中央廣播電臺播講《世界運動會與吾國國民體育》，總結(jié)中國參加柏林奧運會的教訓(xùn)：一，民族體格之培養(yǎng)。“中國田徑隊失敗的原因之一，即體格弱小，國人應(yīng)認識民族體格之弱小，須應(yīng)用各種方法改良。其一為應(yīng)用生物學(xué)選種之原則，即提倡健美。其二，注意適宜之運動”；二，運動員之選擇與培養(yǎng)?！拔釃x擇運動員，往往憑其目前之成績，并不顧其將來之可能性，以后選擇運動員，除依據(jù)其目前之成績之外，還要注意他的身材，重量，是否對于他專攻的項目是合適”；三，體育風(fēng)紀之整頓。“吾國學(xué)風(fēng)，素屬不良，而各校之運動員為尤甚；運動員之稍有技能者，即目無師長，不聽教員之指導(dǎo)，致錯誤無人矯正，改良亦無從說起。平日練習(xí)有一暴十寒者，有操練過度者，此實為運動員之痛??；以后欲求體育進步，對于體育風(fēng)紀不能不加以整頓”；四，國民體育之注意點?！耙蚋鲊w育優(yōu)勝之原因，并不簡單，有全民族體格先天的問題，有培養(yǎng)的問題，有體格普及之問題，還有風(fēng)紀與訓(xùn)練之問題；以后需多方注意，十?dāng)?shù)年后，自然人才輩出。若單從訓(xùn)練運動員一點注意，以后仍難收得較大之成效”。1936年，中國足球隊赴奧運會之前，與西聯(lián)隊的一場熱身賽，由瞿鴻仁進行了現(xiàn)場實況播音。這是中國廣播史上的第一次奧運廣播，不但內(nèi)容豐富、形式多樣，還帶動各地廣播電臺紛紛設(shè)置體育節(jié)目，掀起了中國近代體育廣播的一個小高潮。最突出的變化就是廣播電臺普遍設(shè)置體育欄目。1936年12月1日開始，每周二17：30-17：50，國民黨中央電臺播出《體育知識》節(jié)目，播出的內(nèi)容既有體育理論，也有具體的運動項目及其訓(xùn)練要點，還有體育與國防的關(guān)系等等，向普通民眾普及體育知識，宣講體育文化。并邀請體育學(xué)者、專家、知名人士發(fā)表演講。1937年1月4日，國民黨中央電臺邀請中央大學(xué)體育科主任吳蘊瑞做題為《提倡我國體育目前之先決條件》的演講。吳蘊瑞指出，提倡體育先要了解幾個先決問題：第一個問題是中國體育背景之認識。中國的習(xí)俗大都是重文輕武，因此，中國體育的基礎(chǔ)很差，人民對體育既缺乏信仰，又沒有養(yǎng)成習(xí)慣，所以要提倡體育，就要用加倍的力量；第二個問題是體育經(jīng)濟之確定，即體育經(jīng)費決定了體育事業(yè)的發(fā)展；第三個問題是體育行政的組織，中國20年來主要是靠體育教員，或者少數(shù)熱心體育的校長來提倡的，但反觀世界各國，“沒有政府提倡，是不成的”。1937年5月10日，國立體育專門學(xué)校教務(wù)主任蕭忠國在國民黨中央廣播電臺20；00-20：20的《學(xué)術(shù)演講》欄目播講《日本體育》。為使提倡體育的目的落到實處，培養(yǎng)民眾的體育意識、體育習(xí)慣，20世紀30年代，各地廣播電臺還普遍在早間和晚間開辦健身操節(jié)目。從1936年開始，國民黨中央廣播電臺星期一至星期六6：35-6：50設(shè)有《早操》節(jié)目，有時播出《健身操》，有時播出《八段錦》。同時，上海的一些廣播電臺也開始播出健身操節(jié)目。1937年4月10日，國民黨中央廣播事業(yè)指導(dǎo)委員會制定《暫定民營電臺播音節(jié)目時間標準表》，規(guī)定每天6：30-6：50、7：00-7：20為早操時間、轉(zhuǎn)播國民黨中央臺或自備早操唱片，7：30-8：10則播送體育知識或其他衛(wèi)生、品德修養(yǎng)知識。（二）新中國廣播媒介的體育傳播新中國初期廣播媒介體育傳播新中國成立后，由于同前蘇聯(lián)關(guān)系密切，1950年末至1951年初便邀請前蘇聯(lián)體育代表團來華訪問。男子籃球隊先后訪問了北京、天津、上海、廣州、漢口、沈陽和哈爾濱八個城市進行了33場比賽，與當(dāng)?shù)鼗@球隊進行友誼賽。1951年1月8日上海人民廣播電臺實況轉(zhuǎn)播了前蘇聯(lián)男籃與上海滬聯(lián)隊的比賽，由張之老師負責(zé)解說。隨后，體育實況轉(zhuǎn)播開始成為深受聽眾喜愛的節(jié)目，越來越多地出現(xiàn)在中央人民廣播電臺和各廣播電臺的節(jié)目里。1951年5月，全國籃球、排球比賽大會在北京舉行，中央人民廣播電臺首次向全國轉(zhuǎn)播比賽實況。1951年12月1日，中央人民廣播電臺的廣播體操節(jié)目開始播放，廣播體操成為普及國民體育的一個重要步驟，是對廣播媒體宣傳、號召和教育功能的充分利用。1955年4月，中央人民廣播電臺創(chuàng)辦新中國廣播史上第1個體育節(jié)目《體育節(jié)目》，時名《體育談話》，主要報道國內(nèi)外主要賽事情況以及中國取得的主要成績。半個世紀以來，這個節(jié)目全程記載了中國體育發(fā)展的歷程，在中國體育廣播界始終處于龍頭地位。1961年第26屆世界乒乓球錦標賽張之老師的精彩解說特別是對徐寅生著名的“十二大板扣殺”的生動描述，初步奠定了廣播時代體育解說的特點：以場面描述為主，語言形象生動、飽含激情，注意塑造英雄人物，有較強的宣傳色彩和極強的社會影響力。1967年起，受文革的影響體育轉(zhuǎn)播被迫中止。直到1970年7月西哈努克親王訪華，在首都體育館舉行表演賽，才首開文革后賽事轉(zhuǎn)播的紀錄。由于受到社會發(fā)展物質(zhì)條件的限制，體育廣播的覆蓋面極其有限，主要集中在城市一些家庭生活條件相對較好的群體中。2、20世紀80年代至本世紀末廣播媒介體育傳播改革開放以來我國的廣播媒介和體育得到快速發(fā)展。廣播媒介進行體育傳播主要有以下特點。首先是體育廣播賽事解說風(fēng)格向個性化發(fā)展。這一時期體育賽事解說一般體現(xiàn)出較強的廣播解說和廣播語體特色，注重場面描寫，以述為主，以評為輔。并嘗試解說員與體育顧問相結(jié)合的解說形式。其代表是代表宋世雄，解說風(fēng)格突出，語速較快、情緒飽滿、語氣激昂，起到了感染聽眾的作用。第二，保持很強的政治宣傳性。這一時期賽事轉(zhuǎn)播已經(jīng)逐步成為人們休閑娛樂生活的組成部分，但是由于政治的原因，賽事轉(zhuǎn)播仍然肩負著很強的政治宣傳功能，對增強民族凝聚力，鼓舞全國上下投身現(xiàn)代化建設(shè)起到了十分重要的作用。第三，大型賽事報道節(jié)目不斷完善。這一時期推出了多點直播的節(jié)目方式，比如在對第十一屆亞運會進行報道中就推出《亞運會賽場實況》節(jié)目，1993年9月23日中央臺推出了長達6個小時的大型直播節(jié)目《奧林匹克之夜》，全程報道了決定2000年奧運會舉辦權(quán)的國際奧委會第101次會議。第四，演播室談話節(jié)目的誕生，1994年10月2日，全新形態(tài)的演播室談話節(jié)目《體育沙龍》在中央臺誕生，它將著名運動員、教練員請進直播間，講述體育人自己的故事，并注重與聽眾的互動交流。體育廣播節(jié)目真正融入了體育界，也讓廣大聽眾真正了解體育人和體育事。3、21世紀初至現(xiàn)在，中國體育廣播全面提升新世紀以來我國廣播事業(yè)得到快速發(fā)展，其主要特點，首先是體育廣播節(jié)目不斷成熟。加大了評論力度，重視嘉賓資源。比如中央電臺雅典奧運會的特別節(jié)目《直通雅典》專門開辟了兩個評論性欄目《梁悅快評》和《建奇觀點》，以獨特的視角分析比賽的情況，收到良好的效果。同時熱線電話、短信交流已成固定的節(jié)目模式。另外，尋求與網(wǎng)絡(luò)合作。比如2002年的亞運會的報道，記者們在海外運用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳回高清晰的報道，給聽眾高時效、高品質(zhì)的聽覺享受。第二，體育廣播專業(yè)頻率誕生并初步發(fā)展。新世紀以來針對廣播媒體分眾化傳播現(xiàn)象，在廣播專業(yè)頻率中出現(xiàn)了一支體育專業(yè)隊伍，2002年1月1日，北京人民廣播電臺體育廣播正式開播。中國體育廣播專業(yè)頻率的出現(xiàn)是廣播媒體和體育事業(yè)發(fā)展在一定社會背景下必然的產(chǎn)物，是中國體育廣播誕生近50年來又一個重要的里程碑。在北京奧運會之前，全國開設(shè)了專業(yè)化不等的8家體育電臺：北京體育廣播、上海體育廣播、南京體育臺、廣東電臺文體廣播、楚天交通體育廣播FM92.7、大連文化體育廣播、青島音樂體育廣播、沈陽體育健康廣播。體育廣播專業(yè)頻率的出現(xiàn)是人們生活方式多樣化的體現(xiàn)，是廣播專業(yè)化發(fā)展和體育事業(yè)進步的產(chǎn)物。第三，北京奧運會使中國體育廣播全面提升。在北京奧運會的報道中，廣播媒體以奧林匹克精神為統(tǒng)領(lǐng)，立足北京，放眼全球，發(fā)揮廣播和多媒體的優(yōu)勢，全面報道奧運賽況，并為體育廣播今后的發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗。在對奧運會的報道中各大廣播媒體分別設(shè)置了奧運專題節(jié)目，以彰顯其自身特色。將優(yōu)秀廣播作品精致化制作發(fā)行，來延伸廣播產(chǎn)品。強調(diào)各專業(yè)頻率個性化發(fā)展的同時，加強各廣播，使電臺各個專業(yè)頻率的內(nèi)部進行整合。在奧運報道中各廣播媒體注重拓展領(lǐng)域，攜手網(wǎng)絡(luò)，臺網(wǎng)互動。充分發(fā)揮了廣播媒體體育傳播的作用，收到了良好的體育傳播效果，滿足了聽眾的需求。二、中國電視創(chuàng)辦初期的體育傳播(1958——1977)我國的電視媒介體育傳播是伴隨著我國電視業(yè)的起步開始的。1958年6月19日，剛剛成立的北京電視臺(中央電視臺前身)轉(zhuǎn)播了八一籃球隊同北京隊的表演賽，這是我國首次進行體育實況轉(zhuǎn)播。由于當(dāng)時物質(zhì)和技術(shù)水平的限制，只有現(xiàn)場畫面加解說，形式比較簡單。1959年9月，在我國第一屆全國運動會期間，中央電視臺對開幕式和足球、、排球等重要比賽進行了實況轉(zhuǎn)播。1964年4月，第26屆世界乒乓球錦標賽在北京隆重舉行，中央電視臺進行了14場比賽的實況轉(zhuǎn)播，歷時共約35個小時，無論是在轉(zhuǎn)播場次在轉(zhuǎn)播時數(shù)上都創(chuàng)下了紀錄，這是在我國舉行的第一次世界級比賽。1973年10月，中央電視臺和湖北電視臺合作，第一次利用微波干線把全國乒乓球錦標賽的電視信號從武漢傳回北京，并通過中央電視臺向全國播出，自此，中央電視臺開始真正獨立地進行體育賽事實況轉(zhuǎn)播。1978年之前的中國電視發(fā)展總體上是比較緩慢的，作為其中一部分的電視體育新聞自然也不能游離于中國電視之外。不過，由于體育賽事遠離政治，所以體育比賽從開始到現(xiàn)在都一直堅持直播，這種體現(xiàn)電視本質(zhì)和最接近國際化的節(jié)目形態(tài)，在體育節(jié)目中一直堅持了下來。在業(yè)界的努力下，電視體育新聞的這顆萌芽破土而出。電視體育新聞提供了相對直接、直觀的信息，把鮮活的體育呈現(xiàn)在觀眾面前，成為有別于其他體育媒介的一種載體。在比較艱苦的條件下，業(yè)界完成了諸多的第一次，如第一次向國外出售自己拍攝的體育電視片，第一次在本土轉(zhuǎn)播國際賽事，第一次走出國門去報道，第一檔欄目的誕生。總體而言，改革開放前電視體育新聞時效性比較差、政治性比較強、隨意性比較大。從理論到實踐，尚沒有意識到滿足受眾需要。三、中國電視媒介體育傳播的振興（1978—1994）（一）改革開放為中國電視媒介體育傳播提供契機1978年改革開放至1985年是中國電視媒介體育傳播的第一個新的發(fā)展時期，這一時期受眾對信息的需求呈上升趨勢。受眾的消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變促使電視媒介開始擴大新聞容量。1979年11月，國際奧委會恢復(fù)了中國的合法席位，中國體育回歸國際體育大家庭，我國的體育事業(yè)開始走向世界并初步形成奧運戰(zhàn)略。在這一背景下體育界及新聞界內(nèi)部都開始了自身的改革。1980年，伴隨著中國女排奪得世界冠軍等重大體育事件的發(fā)生以及體育界“走出亞走向世界”目標的提出，我國電視體育新聞傳播迎來了新的發(fā)展契機，中國媒體也開始了對大型國際體育賽事的轉(zhuǎn)播。1978年6月底，在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯舉行的第11屆世界杯足球決賽和決賽期間，中央電視臺第一次通過國際通訊衛(wèi)星從國外傳回電視圖像音信號，這是中國電視首次通過衛(wèi)星實施比賽實況轉(zhuǎn)播。1978年12月，第8屆亞洲運動會在泰國曼谷舉行，中央電視臺體育記者親臨比賽現(xiàn)場，通過通信衛(wèi)星對國內(nèi)進行體育賽事實況轉(zhuǎn)播?，F(xiàn)場直播能夠與正在進行的體育比賽實現(xiàn)時空同步，不僅能夠直接攝取賽場的人物、事件、音響和環(huán)境氛圍，而且還與現(xiàn)場事件同步，保持了事件發(fā)展的延續(xù)性、過程性和不可預(yù)知性。新聞傳播的效果是時效性，電視體育新聞更是如此。1981年，中國乒乓球隊首次囊括世錦賽7枚金牌。為了在第一時間報道乒乓球隊凱旋的這條新聞，北京電視臺進行了精心設(shè)計，通過自然編輯的拍攝手段，直接播發(fā)新聞。當(dāng)乒乓球隊回到體委宿舍打開電視時，新聞中正在播出他們回國的盛況，速度之快出乎所有人的想像。欄目是電視節(jié)目漸趨成熟的標志，欄目成熟的程度取決于電視臺的專業(yè)化水準和從業(yè)者的電視節(jié)目意識。1979年12月30日，廣東電視臺的《體壇內(nèi)外》第一次與觀眾見面，之后在每個星期天晚上黃金時間播出一集《體壇內(nèi)外》節(jié)目，每集長度約1小時。這是地方電視臺第一個體育欄目。中央電視臺作為全國性電視臺，建臺時間早，制作力量足，資料存儲多。1980年至1984年，陸續(xù)開辦固定的體育欄目《體育之窗》（每周15分鐘）、《世界體育》（每周15分鐘）和《體壇縱橫》（每周50分鐘），后兩個節(jié)目是國外體育節(jié)目的縮編?！扼w育之窗》欄目每周播出1次。1984年洛杉磯第23屆奧運會，“中央電視臺第一次派出5人電視報道組，與在香港工作的報道組密切合作，成功地轉(zhuǎn)播了開幕式、閉幕式、體操、游泳、跳水、舉重、擊劍、手球、籃球、排球、足球、柔道等精彩比賽。并成功直播了中國女排“三連冠”等激動人心的比賽場面，當(dāng)時的節(jié)目己包括新聞、評論等多種報道形式。至此，中國電視體育賽事轉(zhuǎn)播進入了一個新的發(fā)展時期。1978年-1984年電視體育傳播發(fā)展取得了較大的成果，電視媒介開始了對體育新聞傳播時效性、數(shù)量的追求和形式的突破。這種追求顯示了業(yè)界已經(jīng)自覺地把一些新聞理論內(nèi)化為一種理念并身體力行，且取得了一定的成效。但是，這一時期電視轉(zhuǎn)播仍帶有明顯的廣播特征和痕跡。不過隨著專職體育解說員的出現(xiàn)，電視體育轉(zhuǎn)播開始獨立，這是走向?qū)ｉT化、專業(yè)化的一個標志。體育欄目在這一時期得到比較大的發(fā)展，引領(lǐng)電視體育發(fā)展的潮流，是這一時期電視體育新聞的主要呈現(xiàn)方式。從空間分布看，有南方和北方電視臺；從層次上看，有中央臺和地方臺；從收視效果看，這些體育欄目在體育類乃至全臺的排名中處于上游的位置?？傮w而言，這一階段業(yè)界對體育電視屬性及其功能的研究尚停留在表淺水平，比較多地從宣傳的角度研究電視轉(zhuǎn)播的特點，忽視對電視傳播信息的規(guī)律的研究。（二）電視媒介體育傳播的快速發(fā)展1985年至1994年中國電視體育傳播進入快速發(fā)展時期。20世紀80年代中期開始，中國的改革開放逐漸走向深入，體育事業(yè)和電視媒介也得到了快速發(fā)展。這一時期中國政府提出了四級辦電視的舉措，地方電視臺在建立四級電視網(wǎng)之后，獲得了良好的成長空間。電視體育傳播方面，主要表現(xiàn)在空間和時段上的擴張。這里的空間主要指地方電視臺的范圍和數(shù)量，時段主要指播出時間的長度。一些地方電視臺開始播出第二套節(jié)目。1985年之后，隨著四級電視網(wǎng)的建立和電視機在國內(nèi)的普及，一個真正的意義上的電視受眾開始形成，電視體育傳播也開始有了更廣闊的展示空間。1984年北京獲得了舉辦1990年亞運會的機會，按照慣例，舉辦城市或國家要提供所有比賽項目的現(xiàn)場直播信號或錄像資料。因此，在其后的幾年中，受亞運會籌備機遇中國電視體育傳播得到快速發(fā)展?！扼w育新聞》欄目是衡量國內(nèi)電視臺體育新聞事業(yè)發(fā)展程度的一條重要標志。1989年1月2日中央電視臺開始每天有5分鐘的《體育新聞》欄目?！啊扼w育新聞》欄目，每周一至周六的21：55至22：00播出，每次5分鐘?！扼w育新聞》的創(chuàng)辦，使體育新聞有了固定的欄目，也提高了中央電視臺在體育界的地位，擴大了在體育觀眾中的影響。《體育新聞》欄目的設(shè)立首先是亞運會的預(yù)演和要求。1990年即將舉行的亞運會是20世紀中國舉辦的最大型的綜合性運動會，這需要在此之前進行必要的演練。體育新聞則提供了一個常規(guī)報道的平臺。第二，80年代后期，體育賽事和人才儲備逐漸增加允許中央電視臺設(shè)立專門的體育新聞。第三，觀念上的變化。80年代受眾對體育信息的需要產(chǎn)生對體育新聞的要求。于是，體育新聞欄目就自然而然地應(yīng)運而生。體育新聞這種常態(tài)化的節(jié)目形式，顯然更能體現(xiàn)電視臺常規(guī)體育報道的實力。1990年的亞運會是中國舉辦的第一次國際大型綜合性運動會。對本屆比賽的電視報道和公用信號的制作和提供，是中國電視體育傳播一次全面的展示。亞運會的電視報道取得成功，說明中國有能力提供國際綜合性運動會的賽事信號，具備駕馭大型國際賽事報道工作的實力。從業(yè)者通過亞運會在意識上有了重要的轉(zhuǎn)變，實際上已經(jīng)開始了對體育電視發(fā)展的下一階段的思考和行動，其后續(xù)的效應(yīng)更有意義。首先，它為中國的電視體育從業(yè)者提供了一套范式，并形成電視轉(zhuǎn)播的國際理念。其次，它為中國儲備了專業(yè)電視體育人才，這為之后足球甲級聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播奠定了基礎(chǔ)，也為我國之后大規(guī)模舉辦國際比賽提供了電視轉(zhuǎn)播方面的保障。第三，它為體育節(jié)目的創(chuàng)新提供了平臺。1991年，《體育大世界》成為中央電視臺第一個雜志性節(jié)目，還率先推行制片人制，探索了電視微觀制度的創(chuàng)新。在一些具體的新聞實踐中，從業(yè)者已經(jīng)從無意到有意、從自發(fā)到自覺、從被動到主動地尋求更大的施展自己才華的空間，并取得了不錯的成效。這既是一種適時的改變，又是一種必要的積累。技術(shù)的發(fā)展、受眾的需要、政策的支持促發(fā)了有線電視的大發(fā)展，從而電視體育新聞呈現(xiàn)齊頭并進的新景觀。20世紀90年代初，中國電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進入高速發(fā)展時期，全國有線電視用戶以每年新增1000萬戶的速度發(fā)展，成為全球有線電視用戶最多的國家之一。截止1995年底，全國有線電視臺已經(jīng)發(fā)展到1200家，頻道資源不再稀缺為頻道專業(yè)化提供了物質(zhì)保障。同時，國際上分眾傳播理念的傳入和受眾欣賞趣味的逐漸分化，也為專業(yè)化傳播提供了理論基礎(chǔ)。為了與綜合化傳播、市場占有率較高的無線頻道競爭，有線頻道開始走向?qū)I(yè)化傳播。1993年12月，上海開辦了中國第一個專業(yè)體育頻道—上海有線電視臺體育頻道。體育與影視、文藝節(jié)目一起成為最早實現(xiàn)專業(yè)化傳播的節(jié)目類型。1994年開始的中國足球甲A聯(lián)賽極大地促進了電視體育新聞的發(fā)展。地方臺大規(guī)模的參與、長時間的報道、多種報道手段的運用，極大提升了轉(zhuǎn)播和報道能力。1994年10月廣島亞運會上，中央電視臺派出近60人的前方設(shè)置轉(zhuǎn)播組，中央電視臺第一次在國外設(shè)置轉(zhuǎn)播間，而且每天4套節(jié)目輪番播出，播出量了新的紀錄。在奧運會、世界杯、亞運會等大型賽事直播和北京第一次申奧特別報道中，中央電視臺的體育報道向世界級大臺邁進。四、中國電視媒介體育傳播繁榮發(fā)展（1995——現(xiàn)在）（一） 中國電視媒介體育傳播繁榮發(fā)展背景體育1995年我國競技體育和體育新聞傳媒發(fā)生了深化變化，應(yīng)該說1995年是改革開放以來我國電視傳媒發(fā)展的分水嶺。從法律和制度層面上，1995年6月，我國正式頒布了《全民健身計劃綱要》和《奧運爭光計劃綱要》。1995年8月29日，第一部《中華人民共和國體育法》頒布，極大促進了中國體育的發(fā)展。這一時期，我國職工社會生活發(fā)生了巨大變化，1995年5月，與國際慣例接軌，實行每周40小時的五天工作制。人們休閑娛樂參加體育活動和觀賞體育賽事有了時間保證。同時，競技體育職業(yè)化改革，促進體育賽事發(fā)展。1994年我國甲級足球聯(lián)賽采取職業(yè)化的主客場賽制，1995年、1996年全國籃球和排球職業(yè)聯(lián)賽相繼開賽，這對平面媒體和廣電媒體進行體育賽事報道和轉(zhuǎn)播有了更多的要求。加之專門培養(yǎng)體育新聞記者的上海體育學(xué)院體育新聞系成立，為新聞媒體輸送專門體育新聞人才。在這種背景下，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求，中央電視臺體育頻道（CCTV-5）于1995年成立以及各地有線電視臺體育頻道的推出，促進了電視體育傳媒的快速發(fā)展和繁榮景象。（二） 電視媒介體育傳播專業(yè)化、國際化1995年1月1日中央電視臺體育頻道（CCTV-5）正式開播，這是國內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級賽事國內(nèi)獨家報道權(quán)的專業(yè)體育頻道，它通過亞太1A衛(wèi)星覆蓋全國。中央電視臺體育頻道成立后，一批新欄目得以亮相。《體育沙龍》是中央電視臺第一個直播談話節(jié)目，1995年在制作《體育沙龍》的時候，中央電視臺還沒有一個類似的談話節(jié)目。這一欄目為我國電視直播談話類節(jié)目起到了示范作用。1996年4月4日，中央電視臺體育頻道推出的《足球之夜》欄目是中國電視史上播出時間最長的現(xiàn)場直播固定性電視雜志欄目。1996年1月2日推出的《世界體育報道》首先在中央電視臺內(nèi)部嘗試制播分離。制播分離是指電視臺通過某種交換機制從外部的制作機構(gòu)獲得電視節(jié)目的運作體制，電視臺和節(jié)目制作機構(gòu)之間是一種契約或合作關(guān)系［1］徐光春．中華人民共和國廣播電視簡史［M］.北京：中國廣播電視出版社，2003:254。1996年，中央電視臺開播了加密衛(wèi)星電視體育頻道，加上其它頻道播出的體育節(jié)目，1996年中央電視臺播出的體育節(jié)目達到6000小時以上，約占1996年中央電視臺年播出節(jié)目總時數(shù)的12%。1997年起，體育頻道開始24小時不間斷播出體育節(jié)目。1998年亞運會，中央電視臺則開始為組委會提供賽事信號。1998年世界杯，央視轉(zhuǎn)播了全部63場比賽。歐洲五大聯(lián)賽、F1、NBA等重要聯(lián)賽或者被紛紛引入，或者加大了播出的力度。同時，節(jié)目的形態(tài)也從單一走向多樣，除了體育新聞和賽事外，還出現(xiàn)了新聞專題類、紀錄片、娛樂與益智類、博彩類等多種形式的節(jié)目。在節(jié)目制作水平上，中國體育電視也有長足的進步。2000年悉尼奧運會，中央電視臺的報道手法基本成熟和成型。2002年1月，中央電視臺體育頻道，在利用先進的互動電視技術(shù)，成功轉(zhuǎn)播了九運會和國際乒聯(lián)巡回賽總決賽之后，在體育互動節(jié)目（CCTV4）中全面轉(zhuǎn)播澳大利亞網(wǎng)球公開賽。觀眾只要為自己的電視機添置一臺由電視臺提供的置頂盒，每天長達13小時的直播比賽便可盡收眼底。2004年中央電視臺完成了雅典奧運會乒乓球、羽毛球、現(xiàn)代五項的電視信號制作任務(wù)，這是中國電視機構(gòu)第一次為奧運會制作公用信號，這表明中國體育電視制作水平已經(jīng)接近或達到國際電視制作水準。2005年中央電視臺體育頻道全年轉(zhuǎn)播量達2793場，總計約為4035小時，其中負責(zé)制作公用信號的賽事達706場，總計1498小時。中國電視制作水平率先在體育電視這個領(lǐng)域中以國際化的方式和標準獲得了世界電視制作業(yè)界的認可拉近了中國電視與國際電視長期存在的巨大差距，電視體育傳播走向?qū)I(yè)化和國際化。（三）中國體育電視媒介的調(diào)整與穩(wěn)步提高1、中國體育電視媒介的調(diào)整2000年以后，中國體育電視媒介進行了較大的調(diào)整，調(diào)整的根源一是在政策上確立央視對重大體育賽事資源的壟斷，二是國內(nèi)廣電業(yè)開始全面推行建立廣電集團為核心的行業(yè)改革。這次調(diào)整對我國體育電視媒介的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。1995年來，中國電視業(yè)的快速發(fā)展特別是地方電視體育頻道的涌現(xiàn)和競技體育職業(yè)化改革，促進體育賽事的大力發(fā)展和電視體育節(jié)目的大量增加，導(dǎo)致體育節(jié)目資源競爭更加激烈，這種競爭催生了中國體育電視的市場化意識，體育電視市場逐漸顯現(xiàn)。如1999年中體影視公司與足協(xié)達成協(xié)議，由中國教育電視臺獨家直播甲A聯(lián)賽。但是，中國的社會環(huán)境與電視機構(gòu)的特性決定了體育電視市場的形成并非易事。2000年，國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加強體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播工作的通知》規(guī)定：“對于重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽（包括預(yù)選賽）等，在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負責(zé)談判與購買，其他各電視臺不得直接購買，對于國內(nèi)重大的比賽如全國運動會等轉(zhuǎn)播權(quán)也交由央視獨家購買”。這個文件的出臺實際是保障和維持了央視對重大體育賽事資源的壟斷地位，限制了地方體育頻道的生存空間，對日后中國體育電視的市場格局產(chǎn)生了重大影響。由于央視對重大體育賽事資源的獨占，加上事先上馬過于倉促，論證不充分，對市場估計過于樂觀，自身經(jīng)濟實力較弱和體育賽事資源較為缺乏等先天不足，一些地方體育頻道在市場和自身實力不足的壓力下陷入了嚴重的生存危機，除廣東、上海、北京等少數(shù)幾個專業(yè)體育頻道外，大部分地方專業(yè)體育頻道舉步維艱，被迫紛紛轉(zhuǎn)型。截止2007年，全國省級體育頻道僅僅剩下17個，其中包括4家文體頻道。當(dāng)然，這次體育電視媒體的調(diào)整除了政策因素外，國內(nèi)電視受眾最多影響最大的三大球等體育賽事不盡人意，體育賽事市場萎縮，也不無關(guān)系。世紀之交，中國電視業(yè)進行了一次重大變革，廣電業(yè)開始全面推行建立廣電集團，體育電視媒介也伴隨中國電視業(yè)的改革進行了調(diào)整。這次廣電媒介的大整合，加速淘汰了不能適應(yīng)新形勢發(fā)展的一批體育頻道，如四川、重慶等地的體育頻道就在集團化之后徹底轉(zhuǎn)型。同時也催生了少數(shù)幾個經(jīng)濟實力較強，體育賽事資源豐富，技術(shù)力量強大，更加適應(yīng)市場競爭的體育頻道。其中上海、北京和廣東等地在集團化之后，體育頻道的實力大大增強，實現(xiàn)了全天24小時的播出，節(jié)目形態(tài)更加豐富。上海開始參與職業(yè)聯(lián)賽的電視項目運營，如2003年和2004年，上海電視臺體育頻道所在的上海文廣集團（SMG）分別成為CBA（中國男子籃球甲級聯(lián)賽）和中超電視整體合作伙伴。上海文廣集團出資1.5億，取得了中國足球超級聯(lián)賽3年的轉(zhuǎn)播權(quán)。廣東擁有英超和歐冠的轉(zhuǎn)播權(quán)。成為電視合作伙伴需要遵守相當(dāng)?shù)纳虡I(yè)條件（電視廣告加上版權(quán)），先期的投入以及后續(xù)資金跟進，電視版權(quán)自行消化和推介能力，擁有全國及地方的播出平臺；與全國各級電視機構(gòu)良好的協(xié)作關(guān)系；較高的團隊合作制作能力；相當(dāng)?shù)膹V告經(jīng)營和版權(quán)營銷能力；與國家體育總局比較好的合作關(guān)系。顯然，一些實力強大的地方電視臺開始向更高的目標邁進。2、中國體育電視媒介格局確立，促進體育電視水平穩(wěn)步提高電視媒體的調(diào)整和集團化運作加速了全國體育電視行業(yè)的資源整合，體育電視媒體在原有的“全國有線電視聯(lián)盟”和“地方臺體育節(jié)目寫作回會”等合作經(jīng)驗的基礎(chǔ)上一些實力相對較弱的體育頻道開始尋求更加緊密和有效的合作方式。2008年1月1日，由遼寧、山東、湖北、江蘇、新疆等多家省級體育頻道組成了中國體育聯(lián)播平臺（CSPN）正式開播,這是中國唯一由眾多省級體育頻道實現(xiàn)同步播出的跨省區(qū)的體育聯(lián)播平臺，首創(chuàng)“聯(lián)合引進、聯(lián)合制作、聯(lián)合播出”的模式，為中國體育電視發(fā)展探索了一條途徑。而后江西和內(nèi)蒙古電視臺加盟。在具體運作中提出“中央廚房”的全新理念，較好的使用制播分離體制，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和共享。在覆蓋范圍上，CSPN通過成員臺在不同地區(qū)落地，擴大了覆蓋面，達到了地方聯(lián)合以求發(fā)展的初步目的；在節(jié)目設(shè)置上，抓住娛樂化趨勢，并力圖將體育與時尚掛鉤，吸引更多的邊緣受眾；在廣告投放上，采取公司化集成運作和統(tǒng)一代理，一定程度上減輕了地方臺在制作節(jié)目的同時還要顧及廣告投放和拓展業(yè)務(wù)的壓力；在跨媒體合作方面CSPN多次借助大型賽事的報到與新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站以及《體壇周報》等權(quán)威體育媒體進行合作，實現(xiàn)跨媒體資源共享，同時也借助這些媒體來進行自身品牌的推廣。CSPN模式的建立提高了體育電視市場化的程度，擴大了收視人群的數(shù)量，為電視體育傳播和促進體育發(fā)展及大眾體育文化素養(yǎng)的提高發(fā)揮了積極作用。自此，中國體育電視的格局基本確立，央視CCTY-5仍然保持其一臺獨大的格局，發(fā)揮著體育電視傳播的龍頭老大地位，是中國體育電視頻道格局中的第一集團。社會經(jīng)濟發(fā)和媒體較為發(fā)達，體育基礎(chǔ)好的地區(qū)如北京、上海和廣東體育頻道繼續(xù)做強做大，為地區(qū)的體育傳播做出重要貢獻，并形成中國體育電視頻道格局的第二集團。經(jīng)濟和體育基礎(chǔ)欠發(fā)達地區(qū)的體育頻道被迫轉(zhuǎn)型，存活下來的體育頻道建立更為廣泛的合作模式，組成中國體育傳播聯(lián)合平臺，為地方體育傳播發(fā)揮作用，并形成中國體育電視頻道格局的第三集團。目前央視CCTY-5與京、滬、粵這兩大體育電視集團構(gòu)成中國目前收視最高電視體育傳播平臺，加上CSPN與付費電視頻道共同形成了相對穩(wěn)定的中國體育電視傳播體系。值得指出的是在這次調(diào)整中，付費電視作為新的電視運營模式開始引入國內(nèi)，給國內(nèi)體育電視帶來了較大的發(fā)展?jié)摿?。付費電視的引進可以從根本上改變目前中國體育電視全部依賴電視廣告的營銷模式，為中國體育電視創(chuàng)造全新的運營模式和發(fā)展空間。但是，由于技術(shù)條件和人們的收視習(xí)慣等因素，付費頻道真正全面推開還有待時日。伴隨著這次與電視頻道的調(diào)整，中國體育電視通過不斷探索，在傳播理念、節(jié)目制作、運營技術(shù)等方面都在穩(wěn)步提升。特別是體育電視頻道市場格局的確立和體系的基本形成，有利于體育電視市場的競爭和發(fā)展，電視節(jié)目形態(tài)的基本成熟和制作水平的提高不斷趕超世界先進水平。特別是北京奧運會的舉辦，使中國體育電視的運作理念、制作技術(shù)與世界接軌，極大的促進了中國體育電視的發(fā)展。北京奧運會期間，中央電視臺通過十余個頻道全程式轉(zhuǎn)播和全景式報到賽事，直播賽事809場，錄播1135場，制作了3800小時的節(jié)目。大約有8.42億觀眾收看奧運會開幕式，全國收視率達到68.%。值得指出的是，自1948年電視介入奧運會轉(zhuǎn)播以來，首次全部使用數(shù)字高清信號和5.1聲道環(huán)繞聲播出，總播出時間達到5000小時，約為雅典奧運會的3倍，悉尼奧運會的4倍。電視信號被傳送到世界超過220個地區(qū)，是歷屆奧運會最多的一次。同時，中國中央電視臺完成了7個項目的電視公用信號制作，向全球提供的公用信號達到780小時，占全部28個大項的四分之一，這也是奧林匹克轉(zhuǎn)播公司成立以來，東道國參與制作公用信號最多的一屆。奧運會電視轉(zhuǎn)播的成功，標志著我國電視制作在一些方面已經(jīng)達到了世界領(lǐng)先水平。綜上所述，中國電視體育傳播經(jīng)過50多年，特別是改革開放以來的發(fā)展，取得了卓越的成績。1978年之前的中國電視體育傳播發(fā)展總體上比較緩慢，主要為政治和宣傳服務(wù)，為國際交流服務(wù)，從理論到實踐，尚沒有意識到滿足受眾需要。1978年-1985年在改革開放的大前提下，在新聞改革的大環(huán)境下，電視體育新聞在時間序列中呈現(xiàn)快速增長的趨勢，在空間分布上呈現(xiàn)從中心到四周的擴散趨勢。隨著1985年幾個重要地方電視臺體育部的建立，電視體育作為電視領(lǐng)域中的一支新軍而獨立于其他電視節(jié)目形態(tài)。1985年之后，隨著電視機在國內(nèi)的普及，一個真正的大眾意義上的電視受眾開始形成，電視體育新聞也開始有了更廣闊的展示空間。1992年中國社會向社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌，電視業(yè)被定性為第三產(chǎn)業(yè)。中央電視臺和以東方電視臺為代表的地方電視臺在宏觀電視制度和微觀運行機制等方面進行突破。1994年開始的中國足球甲A聯(lián)賽極大地促進了電視體育新聞傳播的發(fā)展。1995年中央電視臺體育頻道的成立，標志著中國電視體育新聞傳播發(fā)展新的里程碑。隨著頻道資源的豐富，新鮮血液的加入，國際化理念的形成，節(jié)目形態(tài)基本成熟，收視市場相對穩(wěn)定，媒體運營日臻完善制作理念、制作能力和水平的不斷提升，體育電視市場化格局的初步形成，電視體育傳播顯示了勃勃生機，并結(jié)出了累累碩果。但是，與國外發(fā)達國家相比，媒體總體實力依舊不高，面對國際市場的競爭力較弱，對國外體育資源依賴程度過高，節(jié)目制作理念和水平與世界先進水平還有一定的差距，這些都需要中國體育電視媒體做出更大的努力，以其趕超世界先進水平。第三節(jié)電視媒介體育傳播的國際比較、特征與效果一、中西方電視媒介體育傳播的比較電視媒介以其集圖像、聲音、文字、音響等多種符號形式于一體，感染力強等優(yōu)勢，是體育傳播尤其是奧運會等重大賽事傳播的主力媒介。由于中西思想文化背景、傳播理念、傳媒體制、受眾觀念、媒體實力等方面的差別，造成中西方電視媒體在體育傳播方面也存在諸多差異。（一）電視體育傳播理念的差異電視體育傳播理念主要體現(xiàn)在其對體育節(jié)目的整體策劃以及對體育傳播的選擇標準等方面反映本國文化背景、受眾接受程度和價值取向等。中西電視傳媒在這方面有著明顯差異，這涉及到社會體制、經(jīng)營理念和價值取向等問題。首先是體制上的差異，長期以來中國的媒體受國家控制，特別中央電視臺作為中國國家電視臺，在體育報道中居于壟斷地位，有很多國家政策支持，資金、人才等實力也最為雄厚。而西方的電視傳媒則是私營企業(yè)居多，尤其是娛樂和體育類節(jié)目，主要是私營的，要按照市場化商業(yè)運作，媒體之間是自由競爭關(guān)系。所以，西方電視傳媒在操作過程中商業(yè)性、功利性非常強。這兩種不同的經(jīng)營理念體現(xiàn)在體育節(jié)目中，表現(xiàn)為央視的體育節(jié)目側(cè)重于真實性，重在表現(xiàn)運動員通過艱苦努力奪取金牌和表達獲取獎牌的民族自豪感。而西方電視媒體在不違背其司法原則的前提下，注意了新聞性、娛樂性、服務(wù)性的整合，特別是強調(diào)其服務(wù)性，這種傳播理念上的差異造成了中外電視媒體在實際操作過程中的很大區(qū)別。第二是中西方電視媒介體育傳播追求的目的不同。從電視媒介所有制的節(jié)目來看，中央電視臺屬國家電視臺，贏利不是它的首要目的，更重要的是，它還肩負著宣傳國家體育政策，引導(dǎo)廣大民眾樹立正確體育觀的責(zé)任。而國外電視臺如NBC作為私營性質(zhì)的商業(yè)電視臺，其體育傳播和奧運報道的編排更加符合它的商業(yè)利益。在日常的體育報道中，電視網(wǎng)對體育節(jié)目的看重并不是直接出于社會責(zé)任感，而是基于體育節(jié)目背后的龐大受眾市場的商業(yè)價值。國外媒體的體育賽事報道以觀眾的需求為最大標準，報道主要以是否具備新聞價值為選擇標準，而且報道方式比較“人性化”，往往能夠以情動人。他們往往把運動員作為普通人來看，注重講述人的故事，表現(xiàn)其自然的喜怒哀樂，使體育報道與觀眾的心理產(chǎn)生共鳴收良好的效果。穎、刺激，極力張揚人的個性和競爭性，使其內(nèi)心情感得到宣泄，這與西方文化的內(nèi)涵也是非常契合的。第三是中西方電視媒介對體育新聞價值認知不同。中國媒體認為體育不僅是一種競技比賽，更強調(diào)體育背后所潛藏的社會價值。如對中華傳統(tǒng)體育的弘揚，對體育精神的挖掘，以及體育帶來的國家形象的提升、民族榮譽感的增強等等。而西方電視媒介體育傳播更看重其娛樂的價值。如NBC對菲爾普斯的報道，雖然其八金的輝煌戰(zhàn)績確實令人矚目，但NBC的報道有點像打造好萊塢大片似的包裝手法，反復(fù)鏡頭回放其奪金時刻，讓人眼花繚亂的鏡頭剪輯，營造了一個媒介打造的體育明星奇觀，讓受眾得到視覺的享受和滿足。（二）電視媒介體育傳播藝術(shù)的差異電視媒介既是一項圖像、聲音、文字、音響等多種符號相結(jié)合的技術(shù)，也是一門視覺文化傳達的藝術(shù)。圖像處理技術(shù)的優(yōu)劣直接影響節(jié)目的質(zhì)量和收視的效果?，F(xiàn)代電子技術(shù)的高度發(fā)達為電視圖像處理提供了必要的技術(shù)保障。如何運用現(xiàn)代高科技手段優(yōu)化畫面，追求高境界的視覺享受，這是中外電視人正在努力的工作。一檔體育電視節(jié)目要想取得好的效果，吸引更多的觀眾，在節(jié)目推出之前，要對其進行整體的策劃，進行精心的包裝。在這方面，我們必須明確兩種關(guān)系：在節(jié)目制作時，節(jié)目的編導(dǎo)是主動的，觀眾是被動的；而當(dāng)節(jié)目推出之后，在收視時，觀眾是主動的，節(jié)目則是被動的。對這兩種關(guān)系的處理藝術(shù)往往決定節(jié)目的成敗，中外電視媒介體育傳播在畫面的選取、定格、制慢、特寫、回放、剪輯等藝術(shù)上差異也很明顯。如央視體育賽事轉(zhuǎn)播在圖像處理上，平和、流暢、視覺自然、協(xié)調(diào)，這可能與我們民族的傳統(tǒng)文化是相關(guān)聯(lián)的，追求中正、和諧。這種手法對花樣游泳、藝術(shù)體操等項目的處理是很協(xié)調(diào)的，但對一些非常緊張激烈的比賽，或當(dāng)一些令人意想不到的局面出現(xiàn)時，這樣處理就無形中淡化了賽事的緊張氣氛，削弱了競技體育魅力的展示。國外的電視傳媒對畫面的剪輯非常靈巧，多用“蒙太奇”(Montage)手法，視覺新穎、刺激，極力張揚人的個性和競爭性，使其內(nèi)心情感得到宣泄，這與西方文化的內(nèi)涵也是非常契合的。當(dāng)然，這些差異既源于電視體育傳播理念的差異，也源于電視技術(shù)發(fā)展水平的差異。西方電視媒體在技術(shù)上遠遠走在我們的前面。1963年美國電視媒介就將即時回放技術(shù)引入到體育賽事轉(zhuǎn)播之中，之后這項技術(shù)便被美國及各國電視媒介廣泛使用。1965年慢動作回放技術(shù)首次運用于NBC對美式橄欖球比賽轉(zhuǎn)播中。1981年一種全新的電子軟件—遠程敘事筆被運用于電視體育賽事轉(zhuǎn)播中，解說員可以根據(jù)自己對比賽的解讀，將一些路線、圖表畫在屏幕上，受眾可以清楚地理解技戰(zhàn)術(shù)的變化。20世紀80年代以后特寫鏡頭的大量運用，90年代高清電視進入電視體育賽事轉(zhuǎn)播領(lǐng)域，2004年全數(shù)字化系統(tǒng)轉(zhuǎn)播奧運會。2006年NBC首次全數(shù)字高清轉(zhuǎn)播奧運會等高端技術(shù)的運用，使西方電視媒介體育賽事傳播更加生動直觀?？上驳氖墙?jīng)過北京奧運會、廣州亞運會等大型體育賽事的轉(zhuǎn)播的實踐，中國電視媒介體育傳播無論在整體策劃、技術(shù)運用和畫面設(shè)計都有很大的提高，與國際高水平電視體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)的差距正在縮小。電視媒介體育轉(zhuǎn)播中體育解說風(fēng)格的差異。電視體育賽事解說是電視體育賽事轉(zhuǎn)播的重要組成部分，他直接影響受眾對于電視體育賽事的認知、理解和價值取向。中西電視媒介體育傳播的主持人風(fēng)格的差異主要表現(xiàn)在發(fā)端時間的不同、話語模式的差異和體育解說的個性訴求等方面的差異。首先是電視體育解說發(fā)端時間的差異。1937年2月英國的BBC轉(zhuǎn)播了在亞歷山大宮進行的一場英格蘭同愛爾蘭之間進行的業(yè)余拳擊比賽，海利?馬林為這場比賽解說，這也是BBC首次配備解說的電視體育賽事轉(zhuǎn)播。中國電視體育賽事轉(zhuǎn)播起源于1958年6月，是電視節(jié)目中最早的節(jié)目形態(tài)之一，電視體育解說同時產(chǎn)生。由于西方電視媒介體育賽事解說發(fā)端早于中國近20年，因此，其解說閱歷、風(fēng)格、話語形態(tài)、話語掌控能力等積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗。第二是電視體育解說話語模式的差異。電視體育解說傳播是大眾傳媒麾下的一種特殊的主持傳播類型。電視體育解說員在電視體育賽事轉(zhuǎn)播中占據(jù)主導(dǎo)地位，享有話題題材的表達權(quán)。歐美一些國家賽事轉(zhuǎn)播常常采用和解說顧問配合進行對話的解說方式。解說顧問一般只在有畫面中出現(xiàn)慢動作回放畫面或者解說員將話題拋給自己時，才會行使話語權(quán)力。因此在與解說顧問的配合中，解說員占據(jù)無可辯駁的話語表達權(quán)和主動權(quán)。一旦解說員失去這種優(yōu)勢權(quán)力，他可能就會陷入比較尷尬的境地。在歐美國家已經(jīng)形成一種解說體育賽事話語模式。如NBC在轉(zhuǎn)播北京奧運會開幕式時就采用兩個人對話的形式，臨場表現(xiàn)自如隨意，較為符合開幕式的現(xiàn)場氛圍。國內(nèi)部分電視體育解說員與解說顧問配合時，并沒有遵循這種模式，因此在解說過程中經(jīng)常出現(xiàn)搶話的場面。在鏡頭出現(xiàn)慢動作回放鏡頭需要解說顧問進行深度闡釋時，解說員仍在滔滔不絕地占據(jù)話語空間，甚至有些解說員無視解說顧問的存在，不給本應(yīng)解說顧問深度闡釋機會。引起受眾的反感。與此同時，有些體育解說員由于對解說項目不太熟悉，主動放棄了話語的表達權(quán)由解說顧問包攬，受眾不知誰是解說員。這些都需要在實踐中不斷改進和提高。第三是電視體育解說個性訴求的差異現(xiàn)代社會呈現(xiàn)多元化特征，電視體育解說員的風(fēng)格富有個性化，是電視體育解說成熟的標志。20世紀50年代商業(yè)電視臺（ITV）的出現(xiàn)帶來了體育解說的競爭，受眾更喜歡個性化的解說傳播方式，特別是20世紀末隨著付費電視體育節(jié)目的介入，原本保守的英國電視體育解說界在個性化得到發(fā)展并呈現(xiàn)出了百家爭鳴的局面。英國BBC在體育解說員的選拔上要求相當(dāng)嚴格，一般在劍橋和牛津等名牌大學(xué)遴選，這就決定了解說員的素質(zhì)應(yīng)是頂級人才。美國選拔電視體育解說員一般是優(yōu)秀的現(xiàn)場體育解說員或廣播體育解說員，大多在高等院校接受過良好的體育傳播技能的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，并有豐富經(jīng)驗。個性化解說方式在美國具有優(yōu)良的傳統(tǒng)，體育解說員不僅在傳播技巧上獨樹一幟，解說的個性化訴求也得到了張揚，一定程度上增添了受眾在欣賞體育賽事轉(zhuǎn)播時的樂趣。國內(nèi)早期的電視體育解說員都是由廣播電臺的解說員兼任，在人才的選拔上，以對體育的愛好、聲音條件和政治出身等為主要考察要素，所享有的個性訴求相當(dāng)有限。以20世紀90年代中期央視和各地方電視臺體育頻道成立為標志，國內(nèi)電視體育解說員開始注重個性化發(fā)展。但是由于電視解說員數(shù)量從幾十人激增到幾百人，其水平參差不齊，個性訴求差異較大。有的仍然沿襲傳統(tǒng)的“宋氏解說”風(fēng)格，有的則在娛樂化道路越走越遠?？上驳氖墙┠陙恚慌鷤€性鮮明的體育解說員嶄露頭角，王泰興的從容不迫，金寶成的專業(yè)追求，韓喬生的幽默娛樂，唐蒙的雍容華麗的辭藻，讓他們在體育解說中各自早上了成功之路，為受眾觀賞體育賽事增添了樂趣。二、電視媒介體育傳播的特征（一）體育信息傳播的直觀性與時效性電視體育傳播的直觀性在于其視聽雙通道、“高保真”的技術(shù)特點，利于以各種方式組織加工各類信息，通過對現(xiàn)實世界的視聽多維復(fù)現(xiàn)，使信息傳遞更為集中、順暢、易受。這首先得益于電視的技術(shù)傳播特性——它采用雙通道傳播形式，同時傳送圖像和聲音，可以把現(xiàn)場情景直接傳達給廣大觀眾，讓他們同步感受競賽的震撼力。電視傳播信碼完全超越了單純的文字符號與音像符號的差別，帶給受眾一種全新的信息感覺——電視最大的特性是形象、直觀性，直接作用于觀眾的感性認識在電視體育傳播中，形式的層面被表達得非常清晰，人們可以在熒屏上看到、欣賞到最真實的體育的外顯的文化表象，以及由此給人帶來的美感。電視媒介之前的紙質(zhì)媒體和廣播媒體不直接傳遞景象，而是傳遞符號化的意念受眾在解碼過程中通常輔以必要的想象補充其所得的信息，如此便形成理性認識優(yōu)先的局面，特別是缺乏閱歷的人，無法直接還原傳播信碼中的所指信息，只能借助于聯(lián)想來充實信息，使之完整化；而觀看電視則是直接獲取體育比賽音像信息，無須進行符號轉(zhuǎn)換，其形象、逼真的特點將觀眾的注意力聚焦在屏幕體育賽事信息之內(nèi)，直接作用于自己的眼睛和耳朵，形成最接近事物本身的體育賽事圖像，電視傳媒以一種真實的體育比賽和體育活動出現(xiàn)于屏幕的圖景，等同于在場的真實，達到了受眾直接觀看體育比賽的效果。電視體育傳播的時效性主要體現(xiàn)在對體育賽事的轉(zhuǎn)播，電視體育賽事的轉(zhuǎn)播制作，絕大部分是在舉行體育比賽現(xiàn)場進行的，由導(dǎo)演、導(dǎo)播、攝影師、錄音師、字幕員、解說員按照一定的順序和規(guī)律完成的，其目的就是將賽場賽事的三維空間轉(zhuǎn)化為媒體賽事的二維空間，并提供給廣大受眾。經(jīng)過電視媒體人員的再創(chuàng)作將賽場賽事的原文化環(huán)境轉(zhuǎn)移到了電視機前的受眾面前。電視體育現(xiàn)場直播現(xiàn)場感強，比賽與收視同步進行，極具時效性和感染力，它以快捷、傳真的特點受到觀眾的普遍認同，這一方面是因為現(xiàn)場直播的時效性滿足了觀眾解惑的欲望；另、一方面是因為電視通過畫面、聲音、文字等多種要素再現(xiàn)了事件的主要片段。體育電視機構(gòu)多頻道和多時段的轉(zhuǎn)播，是為了在第一時間、第一現(xiàn)場，滿足受眾對重大事件的認知欲和知情權(quán)，從而增強了體育轉(zhuǎn)播的時效性。（二）體育信息傳播的專業(yè)性與廣泛性電視體育傳播的專業(yè)性是因為體育電視有著和其他電視節(jié)目的策劃、制作、轉(zhuǎn)播、解說等多方面的千差萬別，注定了體育電視需要極強的專業(yè)性。無論是比賽前的各種分析，還是對各種賽事的拍攝范圍、拍攝角度、特寫鏡頭、慢動作鏡頭和字幕等的處理，無論是對明星運動員的重點關(guān)注、豪言壯語和賽后的總結(jié)與分析，還是主持人播音員的現(xiàn)場解說，甚至包括畫面剪輯、后期處理、聲像配合和信號傳導(dǎo)等，都有著很高的專業(yè)要求。體育電視的每個環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，哪個環(huán)節(jié)出了一點為題和漏洞，就會直接波及到整個體育節(jié)目的效果，影響到體育電視的競爭力。電視體育傳播的專業(yè)性還要求電視體育解說員和相關(guān)人員要掌握體育運動競賽規(guī)則，比賽技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)方面的專用術(shù)語和運動員的訓(xùn)練方法，熟悉各項運動發(fā)展的歷史，區(qū)域特征和運動員、教練員的技術(shù)和性格特點，成為地地道道的體育專家。同時，還要具備現(xiàn)場應(yīng)變能力