2022年網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展趨勢及2022年消費熱點分析

年網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展趨勢及2022年消費熱點分析亞馬遜中國今日發(fā)布了2022年度網(wǎng)絡(luò)購物趨勢及2022年消費熱點報告，從網(wǎng)購人群、地域分布、網(wǎng)購品類、及移動購物4個方面體現(xiàn)網(wǎng)購趨勢，并提出了“數(shù)碼智能化、居家健康化、時尚國際化、品質(zhì)全球化、讀書潮流化”的消費熱點。

網(wǎng)購人群高學(xué)歷高收入特征顯著二三線城市銷售持續(xù)增長

亞馬遜中國的報告顯示，2022年網(wǎng)購用戶年輕化的趨勢更明顯，有80%的消費群體集中在35歲以下，25歲以下的用戶人數(shù)占比為35%。從教育程度來看，逾九成用戶持有本科以上學(xué)歷；收入水平方面，5000元以上收入的用戶占比近四成。

2022年，除北京、上海、廣州、深圳以外的其他城市銷售占亞馬遜中國全站總量近65%。報告認(rèn)為，二三線城市網(wǎng)購滲透力持續(xù)增加。此外，在銷售占比增長最快的五大城市中，2022年南方城市僅占一席，而今年卻增長到四個，體現(xiàn)出南方城市成為網(wǎng)購消費的新主力軍。

在二三線城市熱門購買的產(chǎn)品中，手機(jī)通訊、電腦、母嬰、廚具、及服裝服飾是熱門類型，其中服裝服飾與2022年相比是新晉品類，相機(jī)則不再是2022年的熱門品類。

從亞馬遜中國公布的信息來看，2022年其站內(nèi)銷售額增長最快的8大品類為酒、Kindle電子書及配件、樂器、寵物用品、食品、戶外運動、鞋靴及個護(hù)健康。除了酒、寵物用品、及戶外運動三類，其他均為今年新上榜的類型。報告指出，這體現(xiàn)出2022年網(wǎng)購品類呈現(xiàn)多元化、國際化的趨勢。

亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)介紹稱，自今年8月開通與亞馬遜美國、德國、西班牙、法國、英國、意大利站的海外直郵業(yè)務(wù)后，銷量在3個月內(nèi)增長近8倍，其海外購商店在“黑色星期五”促銷周中，銷售額較上一星期增長了24倍。但他并未透露詳細(xì)的銷售數(shù)字。

在移動端方面，亞馬遜中國的報告顯示，2022年用戶在使用移動客戶端購物時，時間更加集中，峰值主要集中在中午11點到1點與晚上8點至11點，來自這兩個時段的訪問量是全天的40%。

智能數(shù)碼產(chǎn)品將成新熱點網(wǎng)購呈現(xiàn)全民健康趨勢

對于2022年網(wǎng)購消費趨勢的看法，亞馬遜中國提出了“數(shù)碼智能化、居家健康化、時尚國際化、品質(zhì)全球化、讀書潮流化”的觀點。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2022年亞馬遜中國智能設(shè)備選品的數(shù)量增長超過了33倍，智能手環(huán)、智能手表、智能藍(lán)牙設(shè)備、智能家居、智能創(chuàng)意產(chǎn)品依次為消費者最喜愛的五大類型。該負(fù)責(zé)人還表示，受價格等因素制約，智能設(shè)備產(chǎn)品在中國市場上的進(jìn)展不是特殊快速，但預(yù)期在2022年，智能數(shù)碼產(chǎn)品會成為消費電子網(wǎng)購的新熱點，像頭戴式智能設(shè)備的銷售也將有突破。

對于“居家健康化”的趨勢分析，亞馬遜中國相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)購會呈現(xiàn)出全民健康趨勢，并指出，亞馬遜中國的空氣凈化產(chǎn)品銷量較去年同期增長近50%，凈水類產(chǎn)品的銷量較去年同期也有近一倍的增長，而上線僅1個月的口罩館，月銷量環(huán)比增長為逾336%。他還指出，從對用戶數(shù)據(jù)的分析來看，中國消費者對空氣凈化器的參數(shù)都比較了解，更注意功能、售后服務(wù)成本等因素，并且對價格的敏感度并不高，即情愿支付高價購買性能好的空氣凈化器。

此外，亞馬遜中國對2022年網(wǎng)購消費的熱點猜測還包括時尚類選品的國際化、高品質(zhì)海外商品受追捧、及社會熱點引領(lǐng)讀書潮流。

亞馬遜中國副總裁牛英華表示，亞馬遜中國會連續(xù)通過海外購商店、進(jìn)口直采、及與合作伙伴推動價格與質(zhì)量優(yōu)勢的做法，來進(jìn)展跨境電商業(yè)務(wù)。

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