《公共關(guān)系策劃報告【3100字】》

公共關(guān)系策劃報告目錄TOC\o"1-2"\h\u21533一、背景分析 114741二、公關(guān)調(diào)研結(jié)果分析 2100411.文化水平低，法律意識淡薄 2213992.惡劣的家庭環(huán)境和不良的家庭教育影響 2164663.缺乏獨立的經(jīng)濟能力 3285584.毒癮難戒，復(fù)吸率高 3247695.對毒品及毒品犯罪的認識不到位 413029三、公關(guān)主題 49199四、目的 520578五、活動方式 527268六、線下活動 68991七、實施步驟 629692八、傳播策略 68775九、經(jīng)費預(yù)算 616881十、效果評估 731681十一、署名 7背景分析新公共服務(wù)理論倡導(dǎo)多元主體參與、協(xié)同治理公共事務(wù)，倡導(dǎo)公共組織在尊重公民的基礎(chǔ)上通過合作和分享的過程來運行。政府不再是以前的控制者，而是扮演一個非常重要的參與者角色，與其他主體共同與到政策的制定和實施之中。對毒品犯罪的綜合防控治理是新公共服務(wù)理論在實踐中的應(yīng)用，也是治理理論的內(nèi)在要求。禁毒日進行禁毒宣傳，不僅能創(chuàng)新禁毒宣傳的內(nèi)容和形式，還能實現(xiàn)禁毒宣傳工作的高質(zhì)量發(fā)展。禁毒日融合傳播呈現(xiàn)出多方位合作傳播局面、聚焦經(jīng)典場景推動敘事集中化、多模態(tài)表現(xiàn)路徑提高傳播效果、以平民視角講好禁毒故事等特點。昆明市公安局在禁毒支隊召開全市公安機關(guān)禁毒人民戰(zhàn)爭暨2021年“禁毒宣傳月”的宣傳，向社會各界通報昆明市上一輪禁毒人民戰(zhàn)爭取得的豐碩戰(zhàn)果和下一輪禁毒人民戰(zhàn)爭的工作部署。公關(guān)調(diào)研結(jié)果分析近年來濫用合成毒品人數(shù)的劇增據(jù)世界官方組織統(tǒng)計目前全世界至少有5000萬人注射毒品，而以吞、吸、飲、嚼的方式吸毒的人數(shù)則更多。也就是說，世界上大約每100個人中，就有1名“癮君子”。1.文化水平低，法律意識淡薄涉毒罪犯大多文化水平較低，大部分人僅有小學、初中文化程度，法律意識淡薄，自我判斷能力低，對毒品沒有足夠的分辨能力，對毒品犯罪沒有正確的認識。年齡結(jié)構(gòu)以80后，90后為主，呈現(xiàn)年輕化趨勢。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，毒品犯罪人員的主體年齡分布在1970年后出生的群體，而且趨向年輕化。2.惡劣的家庭環(huán)境和不良的家庭教育影響涉毒人員未婚和離婚人員比例很高，在缺乏婚姻的約束時，更易于受到毒品的引誘，進而走上毒品犯罪的不歸路。而在對他們原生家庭狀況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近一半的涉毒犯與家庭成員相處中，難有和諧親密情況，往往出現(xiàn)關(guān)系比較冷淡，甚至是緊張的情況。據(jù)有關(guān)調(diào)查，父母的品行不端更容易引起家庭教育的失敗。毒品犯罪人員很多來自不幸的原生家庭，或是成年婚后家庭不幸福，家庭的不幸福對他們走上犯罪道路有不可忽視的影響。當他們?nèi)狈彝サ臏嘏透改傅募s束時，過早地流落社會，在接觸到涉毒不良群體后，很容易淪為吸毒者乃至走上毒品犯罪的道路。3.缺乏獨立的經(jīng)濟能力涉毒罪犯當中絕大部分有吸毒史，吸毒代價高昂，需要有足夠高的經(jīng)濟收入來支撐，但是從調(diào)查中可知，涉毒罪犯總體的經(jīng)濟收入交差，無固定職業(yè)者業(yè)人員居多。他們部分人是長期沒有工作，部分是因為吸毒而失去工作，加上自身文化水平低，縮掌握的職業(yè)技能單一，所從事的行業(yè)大多是餐飲業(yè)、加工業(yè)等勞動密集型產(chǎn)業(yè)，薪水較低，經(jīng)濟上無法完全獨立。涉毒人員一旦染上毒癮后，他們就要面臨高昂的毒資無力承擔的問題。被調(diào)查者中，僅有少部分人的毒資來源于對象或父母，另有極少部分靠自己的工作收入，而絕大部分則是通過從事非法活動獲得毒資的。根據(jù)調(diào)查，一名吸毒者在沒有其他收入的前提下，只有建成穩(wěn)定地供應(yīng)5－6人毒品的銷售網(wǎng)絡(luò)，其中所獲得的利潤才能夠滿足其自身的吸毒需求。大多數(shù)涉毒人員都通過以販養(yǎng)吸的方式獲取毒資，涉毒女犯甚至通過以娼養(yǎng)吸的方式獲取毒資。大部分女性罪犯有過賣淫史。由此可見，吸毒者要維持吸毒需求，最基本的、最常見的生存模式是“以販養(yǎng)吸”，這也是吸毒者從毒品成癮走向毒品犯罪最主要的原因。4.毒癮難戒，復(fù)吸率高吸毒人員對毒品一般會出現(xiàn)易上癮、復(fù)吸率高、毒癮難戒等幾個問題。吸毒者戒毒中最大的問題在于毒癮難戒，復(fù)吸率高意味著毒品再犯罪率也隨之上升。不難看出，不良交友、混亂的社交圈是導(dǎo)致吸毒的重要因素。5.對毒品及毒品犯罪的認識不到位經(jīng)過多年的禁毒宣傳，群眾對鴉片、海洛因等傳統(tǒng)型毒品危害有了一定的認識，但對新型毒品存在認識誤區(qū)和偏差。目前針對新型毒品開展有效的宣傳力度不夠，新型毒品的包裝不斷翻新，具有較強的迷惑性，很多人在認知偏差下，誤認為氯胺酮、K粉、笑氣等不過是夜店專屬用品，并非毒品，從事這些毒品的買賣交易及運輸都不涉及違法犯罪問題。非暴力性是毒品犯罪的一大特點，例如很多毒犯把販賣毒當成是一次普通商品的交易，雙方是買賣交易關(guān)系，自己向吸毒者提供了他們所需要的毒品，與保健品、藥品交易也沒有區(qū)別，而且也沒有傷害到其他人，減輕了自身罪惡感。毒品犯罪的非暴力性，也使得毒品犯罪過程中，沒有身體素質(zhì)上的特殊要求，這便使得毒品犯罪主體呈現(xiàn)多樣化，老弱孕病都能夠參與其中，吸毒者更是利用這一特點來獲取毒資走上犯罪道路。毒品犯罪的巨額利潤，也是毒品犯罪猖獗的重要原因。在巨大利益的引誘下，冒險和投機主義的驅(qū)動下，他們不惜無視法律存在鋌而走險地從事毒品犯罪。三、公關(guān)主題近年來，經(jīng)過禁毒宣傳，民眾對傳統(tǒng)型毒品的危害性有了基本認識，但是對新型毒品的辨別和危害普遍不了解。應(yīng)特別重視對新型毒品的宣傳，應(yīng)側(cè)重對新型毒品的辨別和毒品嚴重危害性兩方面進行宣傳。禁毒部門應(yīng)該立足當前禁毒宣傳工作，探索更高效更具影響力的禁毒宣傳模式。在宣傳形式、宣傳內(nèi)容、宣傳范圍等多方面進行不斷探索和更新，借鑒禁毒宣傳相關(guān)優(yōu)秀經(jīng)驗，宣傳工作要有組織有計劃地開展，真正提高宣傳效果。在宣傳力度方面，要著力加大對新型毒品危害性的宣傳，擴大社會宣傳輻射面。本策劃案是為昆明市公安局策劃推出的面向所有群體進行禁毒宣傳的策劃案，本策劃是經(jīng)過公關(guān)調(diào)研后，根據(jù)不同群體的不同認知推出昆明市公安局禁毒日宣傳的策劃主題，旨在以廣大群眾為目標，為主體策劃禁毒日宣傳的推廣方案。一定程度上是直接取決于對昆明市公安局權(quán)威的認可度。應(yīng)對不同的群體，采取不同推廣方案。目的毒品不僅損害人的身體、毒害人的靈魂，而且影響社會安寧。為此，倡導(dǎo)健康有益的生活方式，珍愛生命，拒絕毒品，應(yīng)成為全人類的共識。加強對毒品的認識和認知，才能更好的拒絕毒品。才能家庭生活安居樂業(yè)，從而促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，國家民族發(fā)展、興旺！通過禁毒日宣傳，分析宣傳效果情況，了解禁毒宣傳的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為昆明市公安局禁毒決策提供客觀的、正確的資料，也為往后的禁毒工作打下基礎(chǔ)。了解社會對禁毒的認知度，以及禁毒環(huán)境，方便昆明市公安局制定往后禁毒宣傳計劃，加大禁毒宣傳力度，打造平安和諧社會，提升全民禁毒力度，樹立良好的禁毒意識。五、活動方式線上活動進行公開銷毀毒品活動，并將現(xiàn)場活動情況進行網(wǎng)上同步直播。通過發(fā)送禁毒宣傳短信，發(fā)布、轉(zhuǎn)載微博、微信等禁毒宣傳信息，做好全方面的禁毒宣傳。六、線下活動組織民警深入學校、社區(qū)、農(nóng)村和企業(yè)建立禁毒宣傳陣地，，集中開展“無毒青春、健康生活”禁毒宣傳主題活動，組織宣傳部門通過開展各類有針對性的禁毒宣傳活動、印制分發(fā)各種禁毒宣傳資料、懸掛橫幅標語、交通共計廣告牌播放進度標語等多種方式，在社會營良好的造禁毒宣傳氛圍，七、實施步驟先是進行第一輪活動預(yù)告宣傳，然后再進行正式活動宣傳，最后進行活動總結(jié)宣傳。八、傳播策略活動預(yù)告宣傳通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行，正式活動的宣傳通過各大媒體進行宣傳，最后活動總結(jié)宣傳依然通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行。九、經(jīng)費預(yù)算核心媒體：（上觀新聞、澎湃新聞、界面新聞、東方網(wǎng)、新民網(wǎng)、今日頭條）6次*4000元=24000城市的媒體：（各個當?shù)仉娨曨l道）25次*1000元=25000其他費用：20000初步預(yù)算總計69000效果評估我們想通過此次活動讓更多的同學和人群知