00635廣告法規(guī)與管理2012年01月試卷

00635#廣告法規(guī)與管理試題第4頁(共4頁)浙江省2012年1月高等教育自學考試廣告法規(guī)與管理試題課程代碼：00635一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1.消費者對信息的接收、______和______，這些都會影響廣告發(fā)布的效果。2.廣告代理業(yè)常見的四種形式：獨立媒介代理、點菜式代理、______、______。3.市場分析涉及環(huán)境系統(tǒng)、市場潛量、______、______等諸方面的分析。4.我們常說的4C指的是消費者的欲求和需要、消費者為滿足其需求愿意付出的代價、______、______。5.直效廣告的三個要素是名單、______、______。6.廣告信息通過______傳播到達受眾，這個過程稱為一級傳播。信息還可以通過這些人中的______傳播給其他人，這是二級傳播。7.廣告對消費者認知心理過程的影響，相關的目標包括：知曉程度、______、______等。8.涉及確定廣告區(qū)域及預算分配時，可以用兩種方法來分配不同區(qū)域媒體的廣告預算，即______與______。9.品牌知名度包含人們對品牌的______和______。10.企業(yè)文化是企業(yè)內部成員的共同價值體系，表現為企業(yè)的風格，以______、______的形式來概括。二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.按照羅素·卡利的DAGMAR理論，以下選項中被稱作廣告的首要任務的是()A.提高品牌知名度 B.讓消費者了解產品特性C.讓消費者產生好的態(tài)度 D.促使消費者購買2.我們比較熟悉的“分眾傳媒”是以______為主要媒體。()A.電視 B.廣播C.樓宇液晶電視 D.雜志3.消費者（尤其是目標對象）看到具體品牌而聯想到的內容是()A.品牌忠誠 B.品牌接觸C.品牌聯想 D.品牌認知4.以下選項中不屬于企業(yè)文化層次體系的是()A.精神文化層次 B.消費文化層次C.物質文化層次 D.制度文化層次5.從現代管理學的角度看，______是企業(yè)最重要的資產。()A.產品 B.技術C.生產設施 D.人才6.依據《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，______負責全國廣告監(jiān)督管理工作。()A.中華人民共和國國務院 B.國家環(huán)保局C.中央電視臺 D.國家工商行政管理總局7.下列法律法規(guī)，從頒布時間上看最早的是()A.酒類廣告管理辦法 B.煙草廣告管理辦法C.中華人民共和國廣告法 D.廣告管理條例8.EASA的中文全稱是()A.中國對外經貿廣告協(xié)會 B.歐洲廣告標準聯盟C.中國廣告協(xié)會 D.國家消費者聯盟組織9.1985年4月9日，聯合國大會一致通過了______，敦促各國政府采取切實措施維護消費者的利益。()A.《保護消費者準則》B.《關于保護消費者利益的總統(tǒng)特別咨文》C.《國際消費者宣言》D.《消費者獲得公開的途徑》10.AAAA這個英文簡稱，在廣告組織這個領域內指代的是()A.改善商業(yè)活動者協(xié)會 B.美國廣告主協(xié)會C.美國廣告協(xié)會 D.美國廣告聯盟三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。1.外資廣告企業(yè)憑借優(yōu)勢近些年在中國市場上發(fā)展迅速，其發(fā)展趨勢呈現()A.集團化 B.規(guī)?；疌.壟斷化 D.分散化E.公益化2.我國禁止發(fā)布煙草廣告的場所有()A.商場 B.候車室C.體育比賽場館 D.影劇院E.會議廳堂3.一個規(guī)范的市場調研應該包括下列哪些內容？()A.市場分析 B.消費者分析C.產品分析 D.媒介策略分析E.創(chuàng)意策略分析4.廣告領域里常說的4P指的是()A.包裝 B.定價C.通路 D.促銷E.便利性5.近年諸如雅芳這樣的直效行銷發(fā)展迅速，其原因有()A.生活方式改變 B.信貸貨幣制度的發(fā)展C.快捷的郵遞服務 D.零售業(yè)服務水平下降E.現代通訊科技的發(fā)展6.在電影、電視劇、大型晚會以及網絡游戲中展示廣告贊助商的產品或品牌名稱，針對這一現象，下列說法正確的有()A.這是“置入式廣告” B.這是運用了認知不調和理論C.理論基礎是來自于學習理論 D.違反了廣告法規(guī)的相關規(guī)定E.這是正反兩方面說服的具體例子7.在一般情況下，廣告公司的財務支出包括()A.營業(yè)費用 B.員工薪金與獎金C.為客戶墊付的媒介費用 D.廣告代理費E.廣告服務費8.廣告經營者按其經營活動的主要內容可分為哪些類型？()A.專業(yè)廣告公司 B.兼營單位C.代理服務單位 D.設計、制作單位E.監(jiān)督、管理單位9.廣告違法行為法律責任的形式有()A.行政責任 B.民事責任C.刑事責任 D.社會責任E.道德責任10.針對中國廣告協(xié)會，下列說法正確的是()A.是目前我國最大的廣告行業(yè)組織 B.成立于1983年12月C.是中國廣告界的行業(yè)組織 D.是具有法人資格的社會團體E.接受國家工商行政管理總局的指導四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題2分，共10分)1.直效廣告2.總視聽率3.廣告證明4.廣告違法活動5.廣告經營者五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分