00636廣告心理學(xué)2005年07月試卷

00636#廣告心理學(xué)試題第3頁共3頁浙江省2005年7月高等教育自學(xué)考試廣告心理學(xué)試題課程代碼：00636一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共20分)1．（）是同一感受器接受不同刺激而使感受性發(fā)生變化的現(xiàn)象。A．適應(yīng) B．混合C．對比 D．掩蔽2．廣告回憶也可能是間接的，即通過（），最后才能把它回憶出來。A．想象 B．聯(lián)想C．感知 D．再認(rèn)3．（）是對記憶表象進(jìn)行加工、形成新的形象的過程。A．思維 B．想象C．聯(lián)想 D．思考4．消費(fèi)者動機(jī)產(chǎn)生的原因，不外乎需要和（）。A．誘因 B．成因C．意向 D．經(jīng)驗5．（）是個體以特定方式對待人、物、思想觀念的一種心理傾向性（或稱心理準(zhǔn)備狀態(tài)），由認(rèn)知、情感和意向三種要素共同構(gòu)成。A．動機(jī) B．態(tài)度C．心態(tài) D．愿望6．（）是表現(xiàn)心理活動強(qiáng)度、速度和靈活性的心理特征。A．性格 B．氣質(zhì)C．個性 D．人格7．1903年W．D．Scott的（）一書問世，標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。A．《廣告理論》 B．《廣告心理學(xué)》C．《廣告心理學(xué)的理論和實際》 D．《影響工業(yè)中的人》8．為了取得好的廣告宣傳效果，廣告宣傳者應(yīng)該具有可靠性、可信性和（）。A．親近感 B．形象美C．口才佳 D．正直感9．廣告心理效果測定的基本方法主要有（）、觀察法、實驗法及統(tǒng)計法。A．測量法 B．訪問法C．描述法 D．分析法10．（）通常包括能力、氣質(zhì)、性格。A．個性 B．個性傾向性C．個性心理特征 D．心理二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分)11．注意是心理或意識活動對一定對象的（）。A．指向 B．集中C．反映 D．接觸E．接近12．表象具有（）的特征。A．形象性 B．理解性C．概念性 D．深刻性E．概括性13．思維是對客觀事物（）的反映。A．直接 B．間接C．概括 D．概要E．形象14．情感可分為（）。A．理智感 B．道德感C．價值感 D．正義感E．美感15．消費(fèi)者的購買動機(jī)可以分為（）。A．感情動機(jī) B．理智動機(jī)C．惠顧動機(jī) D．理性動機(jī)E．潛在動機(jī)三、填空題(每空1分，共10分)16．感覺是大腦對直接作用于感官的事物的_________________屬性的反映。17．感受性與感覺閾限之間成_________________關(guān)系。18．有意注意有_________________和_________________兩個重要特征。19．由于事物之間存在著某種關(guān)系而在頭腦中彼此想起的反映活動，人們把它叫做_________________。20．一般廣告作品所具有的審美心理特性包括美感的_______________和_______________。21．如果消費(fèi)者原先就有傾向于廣告宣傳者所要倡導(dǎo)的觀點(diǎn)方向，那么廣告選擇_________________宣傳會產(chǎn)生更好的效果。22．廣告媒體具有_________________功能、_________________功能和適應(yīng)功能、服務(wù)功能。四、名詞解釋(每小題3分，共12分)23．知覺防御24．廣告宣傳25．記憶表象26．情感傾向性五、簡答題(每小題6分，共24分)27．簡答商業(yè)廣告及其心理功能。28．簡答態(tài)度的特性。29．簡答廣告心理效果測定的