03876會展策劃2009年04月試卷

03876#會展策劃試題第4頁共4頁浙江省2009年4月高等教育自學考試會展策劃試題課程代碼：03876一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1．全球花在營銷調(diào)研、廣告調(diào)研和民意調(diào)研服務上的費用每年超過90億美元，下列哪個國家占到全球總花費的一半以上?（）A.美國 B.日本C.法國 D.德國2.投射法屬于下列哪一種調(diào)研方法?（）A.實驗法 B.詢問法C.觀察法 D.訪談法3.通過會議上詳細羅列解決問題的方法，從而獲得具有創(chuàng)造性的決策屬于下列哪一種?（）A.名義小組法 B.頭腦風暴法C.德菲爾法 D.座談法4.選定會展項目的重要依據(jù)是（）A.會展的調(diào)查與分析 B.會展的決策與計劃C.會展的運作與實施 D.會展的效果評價與測定5.廣告活動可以涵蓋廣告、促銷、公共關系、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動，這是從哪個角度來說的?（）A.媒體廣告 B.網(wǎng)絡媒體C.整合營銷 D.整合傳播 6.會展物流包括（）A.展品流 B.費用流C.信息流 D.客戶流7.比賽評比的揭曉時間一般安排在展會的（）A.開幕時 B.展會中期C.結(jié)束的前一天 D.結(jié)束時8.系統(tǒng)論的核心思想是系統(tǒng)的（）A.制度觀念 B.整體觀念C.結(jié)構(gòu)觀念 D.功能觀念9.下列哪項不屬于組織者預算中的會展收益?（）A.撥款 B.參展商注冊費C.門票收入 D.訂單收入10.一般來說，策劃會展旅游項目及線路除考慮切合會展主題外還應考慮（）A.發(fā)布 B.信息C.照顧對象興趣 D.價格二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。11.競爭情報工作有助參展方（）A.使得企業(yè)管理者能夠預測商業(yè)關系的變化B.把握市場機會，對抗威脅C.預測對手的策略D.發(fā)現(xiàn)新的或潛在的競爭對手E.學習他人成功的和失敗的經(jīng)驗12.企業(yè)選擇展覽會應考慮以下哪些因素?（）A.展覽的種類和特性選擇 B.展覽性質(zhì)的選擇C.展覽會時間和地點的選擇 D.展出方式的選擇 E.目標觀眾的選擇13.展覽會的辦展機構(gòu)一般有（）A.主辦單位 B.承辦單位C.行業(yè)協(xié)會 D.支持單位 E.參展商14.會議的構(gòu)成要素有（）A.主辦者 B.承辦者C.會場 D.與會者 E.其它與會議有關的人員15.會展人力資源必須具備以下幾方面的能力:（）A.知識能力 B.組織能力C.溝通能力 D.創(chuàng)新能力 E.管理能力三、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。16.會展策劃的基本原則主要有目的性原則、操作性原則、____________、____________、規(guī)范性原則。17.給展會定位的四個步驟分別為：執(zhí)行展會識別策略、____________、____________、創(chuàng)造差異化優(yōu)勢。18.辦展機構(gòu)是指負責展會的組織、策劃、____________和____________等事宜的有關單位。19.會議是人們懷著各種不同的____________，有組織地聚集在一起的____________。20.“ICCA”的中文全稱為____________。會議業(yè)數(shù)量每年以____________的速度在增長。21.在實際設計策劃的過程中一般采取____________、____________、重構(gòu)三種方法。22.一個比較完整的溝通管理體系應包含：____________、____________、績效報告和管理、收尾等內(nèi)容。23.記錄草圖是作為設計師記錄、收集、____________、____________、優(yōu)化、整理用的。24.在會展人力資源的管理策劃中，需要圍繞____________、____________和團隊建設三部分來進行。25.會展評估是對____________、____________和會展效果進行系統(tǒng)、深入的評價。四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)26.展會題材27.展會招商方案28.品牌展會29.會展物流成本30.會議旅游五、簡答題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)31.會展策劃的作用有哪些？32.展會評估調(diào)研的項目有哪些？