08710廣告學(xué)概論2009年10月試卷

08710#廣告學(xué)概論試卷第5頁共5頁浙江省2009年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)概論試題課程代碼：08710一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.美國市場營銷協(xié)會（AMA）給出的廣告定義認(rèn)為，廣告是由可確認(rèn)的廣告主，通過各種媒體對產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念等信息的() A.大眾傳播，這種傳播通常需要付費并具有勸服性質(zhì)B.分眾傳播，這種傳播通常需要付費并具有勸服性質(zhì)C.人員推銷，這種傳播通常需要付費并具有勸服性質(zhì)D.非人員傳播，這種傳播通常需要付費并具有勸服性質(zhì)2.廣告學(xué)最早產(chǎn)生于經(jīng)濟發(fā)達的() A.英國 B.美國 C.日本 D.法國3.凡是在廣告主與廣告對象之間起傳遞信息作用的物質(zhì)，都可以稱為() A.廣告媒體 B.廣告信息 C.廣告受眾 D.廣告對象4.整合營銷傳播理論的成熟期是在() A.20世紀(jì) B.19世紀(jì) C.21世紀(jì) D.20世紀(jì)80年代5.全方位戰(zhàn)略、多媒介戰(zhàn)略或單一媒介戰(zhàn)略、多層次戰(zhàn)略、集中戰(zhàn)略、滲透戰(zhàn)略、心理戰(zhàn)略等屬于() A.廣告戰(zhàn)略內(nèi)容 B.廣告戰(zhàn)略類型C.廣告戰(zhàn)術(shù) D.廣告戰(zhàn)略含義6.廣告目標(biāo)與銷售目標(biāo)的區(qū)別，下面表述正確的是() A.廣告目標(biāo)是營銷目標(biāo)的基礎(chǔ)和指導(dǎo)B.營銷目標(biāo)更強調(diào)可操作性C.廣告終極目標(biāo)和營銷終極目標(biāo)都是促進銷售，而營銷目標(biāo)常常是這一終極目標(biāo)的具體化D.廣告目標(biāo)為營銷目標(biāo)服務(wù)，必須體現(xiàn)實現(xiàn)營銷目標(biāo)這一基本要求7.由個人組成的；是大批人；由復(fù)雜的成分組成的；相對而言，這群人通常是不知名的；他們和傳播者在時空上有一段距離，沒有直接接觸；這些都屬于() A.廣告客戶的特點 B.遠(yuǎn)程傳播的特點C.廣告受眾的特點 D.直郵廣告的特點8.從廣告分類上看，賽場廣告屬于() A.POP售點廣告 B.電視廣告C.報紙廣告 D.戶外廣告9.廣告文案的基本構(gòu)成包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告隨文和() A.廣告插圖 B.廣告標(biāo)識C.廣告語 D.廣告附文10.我們常見的宣傳形式活動贊助屬于() A.感性訴求廣告 B.理性訴求廣告C.軟廣告 D.硬廣告11.平面廣告制作流程表述正確的是() A.在確定創(chuàng)意表現(xiàn)之后，確定廣告投放的目的以及宣傳重點B.在確定創(chuàng)意表現(xiàn)之前，先確定廣告文案與訴求手段C.設(shè)計制作，提供創(chuàng)意效果圖給廣告媒介人員初審D.確定廣告投放的目的以及宣傳重點之后，確定創(chuàng)意表現(xiàn)以及廣告文案與訴求手段12.麥肯長期堅持的經(jīng)營理念漢語意思為：善詮涵意巧傳真實，其英文原文為() A.Totellthetruth B.TruthwelltoldC.Catchthetruth D.advertising13.國際商會1937年通過、1973年修改的國際廣告行業(yè)準(zhǔn)則主要規(guī)定中，特別指出，對發(fā)布的廣告承擔(dān)全部責(zé)任的為() A.廣告媒體 B.廣告公司C.廣告人 D.廣告主14.世界上真正完全、全面實行廣告代理制的國家是() A.日本 B.英國 C.澳大利亞 D.美國15.所謂4A廣告公司其實是一個簡稱，它是() A.國際廣告協(xié)會 B.國際頂級廣告公司C.美國廣告公司協(xié)會 D.國際廣告研究所16.由行業(yè)組成的行業(yè)自律成為日本廣告管理的一大特色；日本廣告制作的行業(yè)最高準(zhǔn)則是由全日本廣告聯(lián)盟制定的() A.《廣告?zhèn)惱砭V領(lǐng)》 B.《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》C.《印刷物廣告法案》 D.《消費者保護基本法》二、多項選擇題(本大題共7小題，每小題2分，共14分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。1.出現(xiàn)于1841年以前古代廣告時期的廣告形式，已經(jīng)有()A.懸物 B.懸?guī)?C.燈籠 D.招牌 E.彩樓2.杰羅姆·麥卡錫1960年提出4P理論，即()A.產(chǎn)品（product） B.價格（price） C.包裝（package） D.渠道（place） E.促銷（promotion）3.廣告費開支中，通常用白單、灰單、黑單對各種開支進行合理區(qū)分，下面屬于白單的費用為()A.美術(shù)、印刷、制版、照相、電臺與電視設(shè)計、其他制作費B.廣告材料運費、郵費、櫥窗展示安裝費C.報紙、雜志、電視、電臺、電影、戶外、POP宣傳品、DM等媒體費用D.樣本費、示范費、客戶訪問費、宣傳卡紙費、贈品等費用E.社會慈善費、旅游費、贈品費等費用4.廣告策略包括的四項內(nèi)容為()A.產(chǎn)品策略 B.市場策略 C.媒體策略 D.廣告實施策略 E.價格策略5.假設(shè)某地產(chǎn)項目“浪漫河山”選擇《錢江晚報》和《每日商報》同時進行廣告宣傳，《錢江晚報》上發(fā)布10次整版廣告；《每日商報》上發(fā)布8次整版廣告；已知《錢江晚報》發(fā)行量為78萬/天；媒體到達率為12.4%；《每日商報》發(fā)行量為24萬/天；媒體到達率為3.8%；那么，下列計算正確的是()A.浪漫河山廣告的毛評點為（78萬+24萬）×（10+8）B.浪漫河山廣告的毛評點為78萬×10+24萬×8C.浪漫河山廣告的毛評點為12.4%×10+3.8%×8D.浪漫河山在《錢江晚報》上的廣告毛評點為12.4%×10E.浪漫河山在《每日商報》上的廣告毛評點為24萬×86.常見的創(chuàng)意思維方法包括()A.事實思維法 B.形象思維法 C.縱向思維法 D.橫向思維法 E.頭腦風(fēng)暴法7.廣告產(chǎn)業(yè)市場的三個主體之間是分工與合作的關(guān)系，它們是()A.廣告主 B.廣告人 C.廣告媒體組織 D.廣告目標(biāo)受眾 E.廣告代理公司三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)1.DAGMAR方法2.媒體購買公司3.品牌形象理論（brandimage）4.廣告產(chǎn)業(yè)四、簡答題(本大題共5小