2023年童裝變身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)缺少產(chǎn)品創(chuàng)新-1

童裝變身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)缺少產(chǎn)品創(chuàng)新網(wǎng)訊，童裝行業(yè)品牌效應(yīng)凸顯，國(guó)際童裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分散。目前我國(guó)服裝銷量逐步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)得到快速上漲，隨著國(guó)外眾多服裝品牌紛紛布局于我國(guó)童裝市場(chǎng)，猜測(cè)將來(lái)我國(guó)童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度將會(huì)愈加激烈。

童裝產(chǎn)品變身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎

隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不斷明顯，其也在肯定程度上影響了童裝行業(yè)的進(jìn)展方向，優(yōu)質(zhì)的高端童裝品牌持續(xù)崛起。2022-2022年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升，當(dāng)前已超過(guò)3000億元。2022年隨著疫情的消退，將來(lái)童裝需求將持續(xù)提升，市場(chǎng)規(guī)模有望增至3578億元，2022-2027年中國(guó)童裝市場(chǎng)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)展分析及投資前景可行性評(píng)估報(bào)告估計(jì)2023年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4225億元。

10月18日，多運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，其中，361度主品牌相較于去年實(shí)現(xiàn)中雙位數(shù)增長(zhǎng);361度童裝品牌較去年增長(zhǎng)20%-25%;電商業(yè)務(wù)零售同比增長(zhǎng)約45%。同一時(shí)間，特步國(guó)際發(fā)布公告稱，截至2022年9月30日止3個(gè)月，特步主品牌零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長(zhǎng)20%-25%，零售折扣水平為7-7.5折，零售存貨周轉(zhuǎn)為4個(gè)半月至5個(gè)月。業(yè)績(jī)集體增長(zhǎng)的背后，兒童業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)或是影響因素之一。然而，隨著運(yùn)動(dòng)品牌、休閑服飾等眾多企業(yè)同時(shí)涌入布局，各品牌也將面臨愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

前一天晚上，安踏體育也披露了2022年三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比獲得中單位數(shù)的正增長(zhǎng);FILA(斐樂(lè))品牌的產(chǎn)品零售金額同比獲得10%-20%低段的正增長(zhǎng);包括迪桑特、可隆等在內(nèi)的全部其他品牌的產(chǎn)品零售金額同比獲得40%-45%的正增長(zhǎng)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)快速進(jìn)展并取得不錯(cuò)收益。2022年上半年，361度營(yíng)收凈利分別增長(zhǎng)17.59%、37.24%;2022年，營(yíng)收凈利分別增長(zhǎng)15.73%、44.97%。2022年上半年，安踏體育營(yíng)收增長(zhǎng)13.82%;2022年?duì)I收凈利分別增長(zhǎng)38.91%、49.55%。2022年上半年，李寧營(yíng)收凈利分別增長(zhǎng)21.69%、11.57%;2022年?duì)I收凈利分別增長(zhǎng)56.13%、136.14%。

雖然在最新的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)報(bào)告中，各運(yùn)動(dòng)品牌沒有披露各業(yè)務(wù)的具體數(shù)據(jù)，但依據(jù)上半年財(cái)報(bào)不難看出，兒童業(yè)務(wù)成為各運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁的一部分。2022年上半年，361度兒童業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)37.1%至6.83億元，增速遠(yuǎn)高于其營(yíng)收17.6%的增長(zhǎng)。特步兒童收入增長(zhǎng)達(dá)83.7%，增速同樣高于該企業(yè)總營(yíng)收37.5%的增長(zhǎng)。此外，2022年，李寧、特步和361度的童裝銷售點(diǎn)凈增數(shù)量都超過(guò)了主品牌。

近兩年，運(yùn)動(dòng)品牌處在風(fēng)口，各運(yùn)動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)進(jìn)展都不錯(cuò)。其中，隨著“二孩”“三孩”政策的推動(dòng)，童裝業(yè)務(wù)正在成為這些企業(yè)業(yè)務(wù)的重要衍生和補(bǔ)充，對(duì)業(yè)績(jī)的向好也起到肯定的助推作用。

國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)缺少產(chǎn)品創(chuàng)新

面臨生死存亡之際，童裝企業(yè)想走得更遠(yuǎn)必需在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中找到突圍之路。然而，縱觀當(dāng)下國(guó)內(nèi)大多數(shù)童裝企業(yè)，還停留在將大量的精力投入在渠道動(dòng)銷，缺少品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)及產(chǎn)品創(chuàng)新。

在千帆競(jìng)發(fā)童裝賽道中，品牌建設(shè)已然成為童裝企業(yè)提高聲量的關(guān)鍵。而品牌需要找到適合品牌調(diào)性的內(nèi)容平臺(tái)，建立自己的全域營(yíng)銷陣地，全方位觸達(dá)消費(fèi)者。據(jù)悉，目前安奈兒已成立專業(yè)的電商銷售團(tuán)隊(duì)，大力進(jìn)展線上業(yè)務(wù)，提升公司在電商領(lǐng)域的市占率和品牌影響力。并且除小程序、直播帶貨外，該公司還與抖音、微博、小紅書等社交平臺(tái)合作。

隨著年輕父母受教育水平與生活水平的提升，他們的消費(fèi)觀念、育兒風(fēng)格開頭向高質(zhì)量、精細(xì)化方向轉(zhuǎn)變。對(duì)于童裝，自然也提出了更高的要求，除了要符合的當(dāng)下審美，衣服品質(zhì)也要升級(jí)。

如何快速進(jìn)行思維轉(zhuǎn)換，制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，塑造品牌IP，提高品牌市場(chǎng)聲量，成為想要童裝品牌當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。放眼各行頭部企業(yè)，商海浮沉、拼到最終無(wú)非是長(zhǎng)期專注，這是突破自我、價(jià)值生長(zhǎng)的終極密碼。在監(jiān)管從嚴(yán)、消費(fèi)升級(jí)的童裝賽道下半場(chǎng)，劣幣們的問(wèn)題也慢慢開頭顯現(xiàn)，而最終留存下來(lái)的，只會(huì)是圍繞用戶需求，產(chǎn)品差異化、服務(wù)體系、品牌調(diào)性、會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等全方面進(jìn)行規(guī)劃，有著自身護(hù)城河的品牌。

童裝行業(yè)整合空間較大，童裝購(gòu)買力