中國家電行業(yè)市場智能化發(fā)展趨勢分析

中國家電行業(yè)市場智能化發(fā)展趨勢分析

目前,中國家電工業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位,是具有較強國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一.據(jù)調(diào)查統(tǒng)計,2018年中國家電行業(yè)市場規(guī)模達到16939億元,近五年家電行業(yè)復(fù)合增長率為4%.2018年,由于整體宏觀經(jīng)濟下行,以及地產(chǎn)景氣度不佳,家電行業(yè)整體出現(xiàn)小幅下滑,同比下降1.6%.2008-2018年家電行業(yè)收入及增速

家電行業(yè)作為地產(chǎn)后周期行業(yè),與住宅竣工面積密切相關(guān).2019年初,地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷2018年的低迷之后,迎來回暖,竣工面積的月度同比下降趨勢不斷縮窄,利好2019-2020年家電行業(yè)整體發(fā)展.2015-2019.2年住宅竣工面積累計

在家電行業(yè)整體回暖及消費升級背景下,創(chuàng)新型和高端家電市場將率先加速發(fā)展.零售而同比漲幅超過10％的品類有冷柜13．1％、空調(diào)15．5％、洗碗機38．2％、凈水器19．6％、吸塵器29．5％.

2010-2018年中國家電市場零售額趨勢

伴隨著近些年智能手機的快速崛起,電視市場受到了嚴重沖擊,但與此同時智能手機領(lǐng)域的崛起也帶來了屏幕技術(shù)的快速更迭.2018年LGDisplay在國內(nèi)設(shè)立的8．5代OLED生產(chǎn)線正式建成.主要負責(zé)55英寸－77英寸的OLED電視面板生產(chǎn),自此也形成了韓國與中國的OLED雙基地格局.

洗烘一體機卻在國內(nèi)市場迅速躥紅,這種源于國外的健康生活意識也在中產(chǎn)階級中迅速蔓延開來,在2018年中國家電行業(yè)三季度報告指出,國內(nèi)第三季度的獨立干衣機、洗烘一體機均出現(xiàn)了明顯的爆發(fā)式增長,線上零售額同比增長100％以及40％,線下零售額也達到了50％和30％的增長.在增幅方面,線下市場的增幅要遠高于線上市場,以10KG的洗烘一體機舉例,線下份額占比達到了17％,這個數(shù)字是線上市場的近三倍左右.證明對于家電類產(chǎn)品來說,線下市場的親身體驗、接觸要比線上的數(shù)據(jù)、參數(shù)更能激發(fā)購買欲望.

由于洗烘機目前還處于國內(nèi)市場新入局的產(chǎn)品,整體的技術(shù)還是有很大的突破創(chuàng)新空間,再加之整體偏高的售價也讓很多消費者對其報以觀望的態(tài)度.相信在2019年隨著更多的家電品牌入局洗烘產(chǎn)業(yè),也將帶動這一產(chǎn)品類別在國內(nèi)繼續(xù)發(fā)展,讓更多的消費者可以感受到健康的生活新理念.2018H1中國家電分分品類智能化率

得益于85后、90后年輕用戶的購買力持續(xù)加強以及對于科技生活的追求,很多智能產(chǎn)品已經(jīng)成為了家中的新的寵兒,最好的例子就是掃地機器人、空氣凈化器以及加濕器均實現(xiàn)了不同程度的快速增幅,也證明現(xiàn)代消費者對于個人健康以及家居環(huán)境的高品質(zhì)追求.

在2018年的數(shù)據(jù)當(dāng)中,高端市場的占比正在逐步提升,成為用戶選購的主要范圍區(qū)間,而這一情況在2019年也將持續(xù)下去.