彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場前景展望

彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場前景展望一、2020年彩電市場發(fā)展情況中國是世界上最大的彩電生產(chǎn)國，彩電產(chǎn)能占到全球市場的70%，數(shù)據(jù)顯示2010-2020年間國內(nèi)彩電產(chǎn)量基本上呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢，2020年在新冠肺炎給國內(nèi)外市場帶來較大不利影響的背景下全國彩電產(chǎn)量卻逆勢上漲，實現(xiàn)產(chǎn)量19626萬臺，同比增長3。3%。近年來一些其他科技企業(yè)如小米、華為、VIVO等都在進軍彩電市場，主打智能家電的小米在短短三年內(nèi)就獲得了大量的市場份額。而隨著手機、平板電腦、筆記本電腦的出現(xiàn)和發(fā)展越來越能滿足消費者的需求，彩電產(chǎn)品漸漸地被邊緣化，慢慢地淪為家庭裝修的擺設(shè)，整個彩電行業(yè)面臨市場基本盤逐漸消解的風險。2010-2020年中國彩電產(chǎn)量統(tǒng)計情況國家統(tǒng)計局，在中國彩電保有量達到高水平的情況下，彩電市場產(chǎn)銷均有下滑，經(jīng)歷了多年的連續(xù)、快速增長之后，中國彩電市場也已逐步進入調(diào)整期。從銷售情況來看2017年以后彩電行業(yè)在國內(nèi)整體的銷售規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢，2020年中國彩電市場零售額為1209億元，同比下降11。7%，連續(xù)三年持續(xù)下降；而零售量為4450萬臺，同比下降9。1%。近年來彩電市場的整體表現(xiàn)不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內(nèi)容生態(tài)繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。彩電市場已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發(fā)展趨勢。2014-2020年中國彩電市場銷售規(guī)模變化二、彩電發(fā)展的大屏化趨勢彩電市場未來發(fā)展的重要趨勢之一就是大尺寸化，目前55寸屏幕依然是彩電市場主流的屏幕尺寸，2020年55寸電視約占全部彩電市場銷售量的29。5%，但是隨著顯示面板生產(chǎn)技術(shù)的進步和彩電價格相對下降，大屏幕電視逐漸成為市場的主流。2020年60寸、65寸、70寸、75寸電視的銷售量同比分別上升1。4%、2。8%、1。2%、2。1%，而32寸、40寸、50寸、55寸等中小型尺寸屏幕電視銷量出現(xiàn)了不同程度的下降。在彩電上游面板產(chǎn)能加大以及渠道和品牌的共同推動下，消費者的大尺寸需求會進一步釋放，尤其是從2K到4K的普及讓行業(yè)認識到，消費者對于電視的需求永遠從觀影的角度出來，高清晰、豐富的色彩、更大屏幕的電視是消費者永恒的追求。2020年中國彩電市場各尺寸銷售量變化與此同時，2020年彩電行業(yè)開始逐步擺脫價格戰(zhàn)給廠商帶來的壓力。在2018年以后彩電市場出現(xiàn)了較為嚴重的銷售額下跌的情況，主要原因就是彩電市場需求規(guī)模增長乏力，品牌競爭加劇后后各大廠商之間的價格戰(zhàn)。由于顯示面板價格在2020年中進入上升周期，多數(shù)彩電生產(chǎn)商的成本有所提高，進而帶動了彩電價格進入上升期。2020年9月開始無論是線上還是線下的平均價格都出現(xiàn)了不同程度的上漲。當下技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快，新技術(shù)交叉催生AIoT發(fā)展空間，讓人工智能電視作為入口價值顯現(xiàn)，大屏電視開始大量進入消費級市場，新技術(shù)的進步將有效拉動彩電置換需求，將給彩電行業(yè)帶來二次增長點。2020年分月度整機價格變化走勢公開信息整理三、行業(yè)競爭格局而目前彩電行業(yè)的競爭格局總體處在較為激烈的寡頭競爭狀態(tài)，在8K產(chǎn)品全面鋪開以前市場產(chǎn)品的同質(zhì)化程度在部分價格段較高。中國雖然有巨大的潛在市場，但人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，收入差距擴大，發(fā)展不平衡，文化習俗及生活方式多樣導(dǎo)致中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存、新品牌與傳統(tǒng)品牌共存、線上市場與線下市場共存。現(xiàn)階段彩電市場已經(jīng)逐步完成從線下渠道向線上渠道的轉(zhuǎn)型，2020年彩電市場的線上渠道比重高達64。1%，線下渠道比重為35。9%。目前彩電行業(yè)第一梯隊的品牌包括小米、創(chuàng)維、海信，第二梯隊是海爾和TCL，而傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)商長虹與康佳地位已經(jīng)大不如前。2020年中國彩電行業(yè)市場競爭格局四、彩電出口情況除了內(nèi)銷以外，出口市場同樣也是國內(nèi)彩電行業(yè)的重要市場，2020年三季度以來，全球多國疫情二次爆發(fā)，多產(chǎn)業(yè)停工停產(chǎn)。由于中國疫情控制得當，有效彌補了全球因疫情造成的供給缺口，并在短期內(nèi)替代了他國出口份額，促使相當數(shù)量的海外需求向中國轉(zhuǎn)移。2020年中國液晶電視出口量達到9994萬臺，其中非洲國家由于人均電視保有量較低，是中國重要的彩電出口市場。在海外生產(chǎn)供給受到疫情大