保健品行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向

保健品行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展方向

一、保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析：海外保健品有所下滑,品牌店占比持續(xù)提升

保健品是食品的一個(gè)種類,具有一般食品的共性,能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能,適用于特定人群食用,但不以治療疾病為目的.保健品無(wú)論是那種類型,它都有出自保健目的,不能速效的,但長(zhǎng)時(shí)間服用可使人受益的特征.

目前市場(chǎng)上的保健品大體可以分為一般保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等.保健食品具有食品性質(zhì),如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等,具有色、香、形、質(zhì)要求,一般在劑量上無(wú)要求；保健藥品具有營(yíng)養(yǎng)性、食物性天然藥品性質(zhì),應(yīng)配合治療使用,有用法用量要求,如目前帶“健”字批號(hào)的藥品；保健化妝品具有化妝品的性質(zhì),不僅有局部小修飾作用,且有透皮吸收、外用內(nèi)效作用,如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性質(zhì),如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、墊毯等.隨著大家健康保健意識(shí)的不斷增強(qiáng),保健食品市場(chǎng)也空前的火爆起來(lái).火爆的市場(chǎng)中,各種產(chǎn)品的質(zhì)量也是參差不齊.接下來(lái)就教給大家如何挑選正規(guī)合適的保健食品.保健品的分類

隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注.80年代末期到95年初,是保健食品行業(yè)的第一個(gè)飛速發(fā)展時(shí)期.在這一階段,由于保健食品的高額利潤(rùn)和相對(duì)較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘,涌現(xiàn)出了3000多家保健食品生產(chǎn)企業(yè).

隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的落實(shí),網(wǎng)購(gòu)保健食品逐漸成為保健食品消費(fèi)中重要的組成部分.2017年,中國(guó)保健品電商渠道銷售額達(dá)到618億元,增長(zhǎng)率為28.70%.預(yù)計(jì)2018國(guó)保健品電商渠道銷售額將達(dá)到677億元.2011-2018年中國(guó)保健品電商渠道銷售額走勢(shì)（單位：億元）

2018年各月阿里系保健品銷售額走勢(shì)

2019年4月阿里渠道保健品銷售額14.03億元,同比下降0.5%,增速環(huán)比持續(xù)下降,銷售均價(jià)140.52元,同比增長(zhǎng)12.0%.海外保健品4月銷售額6.31億元,同比下降4.3%,環(huán)比下降20.9%,海外保健品銷售下滑或與新電商法打擊跨境代購(gòu)業(yè)務(wù)有關(guān).分渠道看,天貓渠道銷售額達(dá)4.13億元,同比增長(zhǎng)25.7%,淘寶渠道實(shí)現(xiàn)銷售額2.18億元,同比下降34.0%；天貓渠道銷售占比65.4%,同比提升15.6pcts,品牌店占比持續(xù)提升.保健品行業(yè)銷售額及增速（億元,%）

保健品行業(yè)當(dāng)月銷售量及增速（萬(wàn)件,%）

海外保健品銷售額及增速（億元,%）

海外保健品渠道占比（億元,%）

Muscletech表現(xiàn)較好,Swisse銷售有所下滑.4月湯臣倍健、Swisse、修正分別位列保健品阿里系線上銷售額前三名,其中湯臣倍健4月線上銷售額1.05億元,位居第一,同比增長(zhǎng)10.1%；Swisse銷售額7010.45萬(wàn),同比下降19.5%；修正銷售額4423.18萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)28.1%；Muscletech銷售額4053.36萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)22.6%,排名第四.集中度來(lái)看,線上CR5占比為20.4%,同比提升0.6pcts.Swisse天貓銷售占80.8%,同比提升14.7pcts,Muscletech天貓銷售占比87.6%,同比提升7.3pcts.湯臣倍健、Swisse、Muscletech銷售額增速（%）

4月保健品線上格局

Swisse天貓與淘寶銷售占比（%）

Muscletech天貓與淘寶銷售占比（%）

維生素類產(chǎn)品較受歡迎.保健品熱銷產(chǎn)品總榜中膳食補(bǔ)充劑類和營(yíng)養(yǎng)類產(chǎn)品較受歡迎.分品牌看,Swisse鈣片,葡萄籽產(chǎn)品較為熱銷；湯臣倍健維C咀嚼片,魚膠原蛋白較為熱銷.4月湯臣倍健銷Top3產(chǎn)品銷售量、銷售額及銷售價(jià)格情況

4月Swisse熱銷Top3產(chǎn)品銷售量、銷售額及銷售價(jià)格情況

Lifespace海外銷售飛速增長(zhǎng),未來(lái)發(fā)展?jié)摿Υ?4月Lifespace海外益生菌銷售額572.71萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)50.8%,銷量3.67萬(wàn)件,同比增長(zhǎng)54.5%,均價(jià)為156.26元,同比下降2.3%.Lifespace海外銷售額及增速

Lifespace國(guó)內(nèi)銷售額及增速

二、保健品未來(lái)發(fā)展方向

近些年來(lái),各種病毒的泛濫讓中國(guó)民眾的健康意識(shí)不斷提高,養(yǎng)生保健意識(shí)也得到有力提升.據(jù)了解,當(dāng)前中國(guó)城鄉(xiāng)居民保健類消費(fèi)支出正以15%-30%的速度增長(zhǎng),遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家13%的增長(zhǎng)速度,這為國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間.然而,保健品行業(yè)的同行間并沒有珍惜這次機(jī)會(huì),而是為了利潤(rùn)互相詆毀,惡性競(jìng)爭(zhēng)事件層出不窮,甚至在銷售終端為爭(zhēng)搶客戶大打出手,造成保健品市場(chǎng)一片混亂,消費(fèi)者更是無(wú)所適從.

目前中國(guó)的保健品市場(chǎng)正處于上升階段.隨