中華汽車試乘試駕活動(dòng)策劃方案-課件

360°FRV體驗(yàn)

360°FRV體驗(yàn)任務(wù)解析活動(dòng)信息執(zhí)行規(guī)劃媒體選擇傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算任務(wù)解析活動(dòng)執(zhí)行媒體傳播費(fèi)用活動(dòng)意義產(chǎn)品特點(diǎn)記者體驗(yàn)媒體報(bào)道促進(jìn)銷售產(chǎn)品自身賣點(diǎn)？讓記者體驗(yàn)什么？如何印象深刻體驗(yàn)？那些媒體能夠報(bào)道？報(bào)道什么內(nèi)容？那些報(bào)道能夠影響目標(biāo)受眾？前提重點(diǎn)活動(dòng)意義產(chǎn)品特點(diǎn)記者體驗(yàn)媒體報(bào)道促進(jìn)銷售產(chǎn)品自身賣點(diǎn)？讓記者產(chǎn)品賣點(diǎn)高性價(jià)比安靜的/舒適的產(chǎn)品賣點(diǎn)高性價(jià)比記者體驗(yàn)超值空間大適合家用高性價(jià)比安靜的/舒適的？如何印象深刻體驗(yàn)？成為本次活動(dòng)的直接目的記者體驗(yàn)超值高性價(jià)比？如何印象深刻體驗(yàn)？體驗(yàn)難點(diǎn)高性價(jià)比安靜的舒適的具象優(yōu)點(diǎn)直接凸現(xiàn)動(dòng)力優(yōu)勢可通過0-100km/h加速體驗(yàn)懸掛優(yōu)勢可通過特殊路況體驗(yàn)安全優(yōu)勢可通過數(shù)據(jù)、權(quán)威測試證明抽象優(yōu)點(diǎn)間接體驗(yàn)需要一次訴諸精神綜合體驗(yàn)感動(dòng)身心的旅程體驗(yàn)難點(diǎn)高性價(jià)比具象優(yōu)點(diǎn)直接凸現(xiàn)動(dòng)力優(yōu)勢可通過懸掛優(yōu)勢可解決策略360°FRV體驗(yàn)耳Hearing聆聽寧靜的FRV眼Vision審美具有運(yùn)動(dòng)美學(xué)的FRV舌Tasting品味FRV的精神內(nèi)涵口Speech交流分享駕駛FRV的體驗(yàn)感受身心BodyandHeart全身心體驗(yàn)駕駛FRV的樂趣安靜的/舒適的解決策略360°FRV體驗(yàn)耳Hearing眼Vision解決策略360°FRV體驗(yàn)眼Vision：審美具有運(yùn)動(dòng)美學(xué)的FRV舌Tasting：品味FRV的精神內(nèi)涵口Speech：交流分享駕駛FRV的體驗(yàn)感受耳Hearing：聆聽寧靜的FRV身心BodyandHeart：全身心體驗(yàn)駕駛FRV的樂趣+≈6.98萬高性價(jià)比解決策略360°FRV體驗(yàn)眼Vision：審美具有運(yùn)動(dòng)美學(xué)活動(dòng)主題FreeRelaxVenture自由休閑之旅中華駿捷FRV媒體深度試乘試駕FRVFreeRelaxVenture自由休閑之旅活動(dòng)主題FreeRelaxVentureFRVF活動(dòng)主基調(diào)釋放一顆自由的心，追求一份內(nèi)心的寧靜讓駿捷FRV激發(fā)你全身心感官觸角，探尋一份閑趣，享受一份愜意開始一次FreeRelaxVenture之旅！活動(dòng)主基調(diào)釋放一顆自由的心，追求一份內(nèi)心的寧靜Text活動(dòng)信息任務(wù)解析媒體選擇傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行規(guī)劃Text活動(dòng)信息任務(wù)媒體傳播費(fèi)用執(zhí)行基礎(chǔ)信息試駕時(shí)間&城市&媒體規(guī)模時(shí)間城市媒體規(guī)模試駕發(fā)車地點(diǎn)試駕目的地6月05日（周四）北京30人駿捷FRV－4S旗艦店北京昌平柿子林會(huì)所6月-7月20人單獨(dú)深度試駕6月12日（周四）上海30人駿捷FRV－4S旗艦店上海輝煌馬術(shù)俱樂部6月19日（周四）深圳20人駿捷FRV－4S旗艦店深圳西麗高爾夫俱樂部6月26日（周四）昆明15人駿捷FRV－4S旗艦店昆明撫仙湖基礎(chǔ)信息試駕時(shí)間&城市&媒體規(guī)模時(shí)間城市媒體規(guī)模試駕發(fā)車地點(diǎn)－駿捷FRV－4S旗艦店理性感受華晨中華品牌的實(shí)力與品牌形象地點(diǎn)選擇策略試乘試駕目的地－靜謐的鄉(xiāng)村會(huì)所體驗(yàn)情感化的內(nèi)心寧靜的氛圍沿途路況－城市至鄉(xiāng)村道路城市道路、高速路、山路、專業(yè)試車場地，符合目標(biāo)受眾人群的駕車使用習(xí)慣，豐富的路況條件，及專業(yè)試車場的存在，為媒體試車提供了全面的硬件條件發(fā)車地點(diǎn)－駿捷FRV－4S旗艦店地點(diǎn)選擇策略試乘試駕目的地－北京目的地推薦－柿子林會(huì)所

柿子林會(huì)館位于北京昌平，依自然環(huán)境而設(shè)計(jì)，建筑面積4800平米，并擁有300畝莊園，莊園內(nèi)湖泊環(huán)繞風(fēng)景優(yōu)美北京目的地推薦－柿子林會(huì)所柿子林會(huì)館位于北京昌平上海目的地推薦－上海輝煌馬術(shù)俱樂部

地點(diǎn):上海市浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)新華路517號（近上南路）上海輝煌馬術(shù)俱樂部座落在浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)南面，緊鄰?fù)猸h(huán)線(A20)徐浦大橋、盧浦大橋，盧浦大橋下來約15分鐘路程，交通便捷。馬場占地100畝，場內(nèi)視野廣闊，空氣清新。綠地面積50%以上。上海輝煌馬術(shù)俱樂部為中國馬術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)員之一。擁有馬匹近70匹，騎師12名，其中相當(dāng)一部分參加過全國大型比賽，并多次取得優(yōu)異成績。

上海目的地推薦－上海輝煌馬術(shù)俱樂部地點(diǎn):上海市深圳目的地推薦－深圳西麗高爾夫俱樂部地點(diǎn):中國廣東省深圳市南山區(qū)西麗鎮(zhèn)塘朗村

深圳西麗高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部座落于風(fēng)光秀麗的南山，翠巒環(huán)抱，前往香港市中心只需90分鐘，是亞洲區(qū)最豪華的高爾夫球場之一。這所會(huì)員尊享的俱樂部擁有環(huán)境優(yōu)美的36洞錦標(biāo)賽高爾夫球場。球場狀況：總面積：1,950畝（一百三十萬平方米）。深圳目的地推薦－深圳西麗高爾夫俱樂部地點(diǎn):中國廣東省深圳市南昆明目的地推薦－撫仙湖

撫仙湖是全國第二深淡水湖，最深處達(dá)155米，平均深87米。湖面212平方公里。撫仙湖含磷高，無污染，湖面呈碧藍(lán)色，透明度達(dá)7-8米，湖水水溫年平均17.7oC湖畔沙灘潔凈細(xì)軟。昆明目的地推薦－撫仙湖撫仙湖是全國第二深淡水湖，Text執(zhí)行規(guī)劃任務(wù)解析媒體選擇傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行規(guī)劃Text執(zhí)行規(guī)劃任務(wù)媒體傳播費(fèi)用執(zhí)行活動(dòng)倒計(jì)時(shí)前15-10天

確定活動(dòng)方案細(xì)節(jié)和媒體邀請名單前10-7天

電話溝通媒體，確認(rèn)到會(huì)和寄發(fā)邀請函和日程安排前7-2天

確定通稿、講話稿、注意事項(xiàng)等內(nèi)容和hardcopy前1天

場地布置完畢和rehearsal

短信、電話提醒媒體時(shí)間、地點(diǎn)等注意事項(xiàng)前3個(gè)小時(shí)

到達(dá)現(xiàn)場，對照lastminutechecklist確認(rèn)無誤活動(dòng)倒計(jì)時(shí)前15-10天

確定活動(dòng)方案細(xì)節(jié)和媒體邀請名單日程安排日程版塊時(shí)間地點(diǎn)細(xì)節(jié)第一天發(fā)車儀式13:20-13:30駿捷FRV4S旗艦店簽到13:30-14:00致歡迎詞車型講解：動(dòng)力性、安全性、設(shè)計(jì)、內(nèi)飾與細(xì)節(jié)試駕安全講解注意事項(xiàng)、試駕路線介紹發(fā)放路書、試駕安排試乘試駕14:00-14:404S店－專業(yè)試駕場地駕駛過程中體驗(yàn)：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性14:40-15:30專業(yè)試駕場地專業(yè)試車：0-80m加速、80-0m制動(dòng)、緊急變線、蛇形繞樁15:30-16:00專業(yè)試駕場地－鄉(xiāng)村會(huì)所駕駛過程中體驗(yàn)：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性靜謐天籟休閑晚宴16:00-18:00鄉(xiāng)村會(huì)所休閑娛樂區(qū)不同風(fēng)景氛圍下的車輛靜態(tài)拍照、垂釣、騎馬、交流駕駛體驗(yàn)18:00-21:00鄉(xiāng)村會(huì)所園林空地BBQ、天籟之音演奏（精神內(nèi)涵）互動(dòng)游戲（設(shè)計(jì)感、空間感、寧靜感、色彩情緒）、露天電影會(huì)所內(nèi)VIPRoomVIP媒體與中華高層深層溝通21:00-09:00會(huì)所單間客房休息第二天返程09:00-11:00鄉(xiāng)村會(huì)所－市區(qū)駕駛體驗(yàn)，結(jié)束自由休閑之旅日程安排日程版塊時(shí)間地點(diǎn)細(xì)節(jié)第一天發(fā)車儀式13:20-13:駿捷FRV4S旗艦店－發(fā)車儀式駿捷FRV4S旗艦店－發(fā)車儀式發(fā)車儀式－場地布置媒體記者統(tǒng)一在駿捷FRV4S旗艦店簽到4S店統(tǒng)一裝飾，突出駿捷FRV的視覺形象展示駿捷FRV所有色系的車型，每輛車旁配技術(shù)人員，解答記者的疑問。發(fā)車儀式－場地布置媒體記者統(tǒng)一在駿捷FRV4S旗艦店簽到展示發(fā)車儀式－車輛布置內(nèi)部配飾體現(xiàn)空間利用率放置各種不同的零食、冰凍飲料、雜志；隨手可及為駕駛員準(zhǔn)備好墨鏡、對講機(jī)；利用后備箱準(zhǔn)備好遮陽擋、保溫食品盒等，適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)拿出發(fā)車儀式－車輛布置內(nèi)部配飾體現(xiàn)空間利用率發(fā)車儀式－高層致辭感謝媒體對自主品牌的關(guān)注強(qiáng)調(diào)華晨一貫堅(jiān)持的“用心打造自主品牌精品車”的品牌理念推出“國民經(jīng)濟(jì)精品車”概念，介紹俊捷FRV的高性價(jià)比和市場定位展望中國自主品牌市場未來和“國民車”的良好發(fā)展勢頭，表達(dá)對俊捷FRV市場的信心發(fā)車儀式－高層致辭感謝媒體對自主品牌的關(guān)注發(fā)車儀式－車型講解主要針對車型的：外觀、內(nèi)飾、空間、安全、品質(zhì)和動(dòng)力進(jìn)行詳細(xì)介紹外觀：意大利時(shí)尚與中國內(nèi)斂的融合內(nèi)飾：實(shí)用舒適，滿足三口之家日常所需空間：人性化設(shè)計(jì)、超大軸距、寬敞的駕乘空間和后備箱安全：歐洲標(biāo)準(zhǔn)，德系設(shè)計(jì)品質(zhì)：“一條龍”的國際先進(jìn)技術(shù)動(dòng)力：三菱技術(shù)的可靠性和合理的動(dòng)力匹配主講人：中華技術(shù)專家發(fā)車儀式－車型講解主要針對車型的：外觀、內(nèi)飾、空間、安全、品發(fā)車儀式-試乘試駕講解試乘試駕講解：試駕安全講解、注意事項(xiàng)、試駕路線介紹、發(fā)放路書、試駕安排主講人：中華技術(shù)專家&此次試乘試駕總領(lǐng)隊(duì)<注>：為確保試乘試駕的安全，我們?yōu)槊恳晃幻襟w記者購買個(gè)人安全保險(xiǎn)發(fā)車儀式-試乘試駕講解試乘試駕講解：試駕安全講解、注意事項(xiàng)、發(fā)車儀式－分組發(fā)車通過色彩傳遞出駿捷FRV的視覺美感以及顏色帶給人們的精神層面的感染每車安排：每輛車乘坐3名記者分段試駕每車配備1名技術(shù)講師每車配備車臺無線對講裝置每車配備GPS衛(wèi)星定位系統(tǒng)分組安排：根據(jù)記者前一天的回復(fù)，預(yù)先分組，簽到時(shí)領(lǐng)取分組號碼牌按照號碼對應(yīng)車輛；同時(shí)發(fā)放與車輛相對應(yīng)顏色的帶有駿捷FRVlogo的T恤衫與帽子每三人一組，陪同華晨技術(shù)人員，VIP媒體高層可由華晨市場部/技術(shù)部管理層陪同專業(yè)試駕場地去程A去程B返程C4S店柿子林會(huì)所發(fā)車儀式－分組發(fā)車通過色彩傳遞出駿捷FRV的視覺美感以及顏色城市至鄉(xiāng)村會(huì)所途中－試乘試駕城市至鄉(xiāng)村會(huì)所途中－試乘試駕試乘試駕–普通路況從城市駕駛至專業(yè)賽道的駕駛過程中主要體驗(yàn)：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性城市道路/CityRoad體驗(yàn)操控性能炫耀駕乘感受車輛音響表現(xiàn)舒適設(shè)定多彎山路/CurvyRoad體驗(yàn)彎道性能運(yùn)動(dòng)設(shè)定高速道路/Hi-way體驗(yàn)靜音表現(xiàn)高速穩(wěn)定性試乘試駕–普通路況從城市駕駛至專業(yè)賽道的駕駛過程中主要體試乘試駕–專業(yè)場地專業(yè)場地/CityRoad0-80km/h加速

80-0km/h制動(dòng)緊急變線

18米蛇形繞樁試乘試駕–專業(yè)場地專業(yè)場地/CityRoad抵達(dá)靜謐鄉(xiāng)村會(huì)所－靜謐天籟休閑晚宴抵達(dá)靜謐鄉(xiāng)村會(huì)所－靜謐天籟休閑晚宴抵達(dá)鄉(xiāng)村會(huì)所－自由休閑娛樂結(jié)合各地鄉(xiāng)村會(huì)所自然景觀，拍攝駿捷FRV靜態(tài)、動(dòng)態(tài)照片并按照各地鄉(xiāng)村會(huì)所風(fēng)格安排休閑娛樂項(xiàng)目垂釣（北京）－打開駿捷FRV后備箱，拿出漁具，享受屬于心靈的那份寧靜騎馬（上海）－釋放一顆自由的心，讓駿捷FRV與駿馬一起馳騁高爾夫（深圳）－打開駿捷FRV后備箱，拿出全套高爾夫球具，與同伴交流駕駛駿捷FRV的感受品鑒普洱茶（昆明）－讓駿捷FRV馳騁在自然天地中，與大自然渾然天成，自然一體抵達(dá)鄉(xiāng)村會(huì)所－自由休閑娛樂結(jié)合各地鄉(xiāng)村會(huì)所自然景觀，拍攝駿捷靜謐天籟休閑晚宴夜幕慢慢降臨…駿捷FRV在夜色中營造一份鄉(xiāng)村的寧靜…10輛駿捷FRV將呈半弧形停在鄉(xiāng)村會(huì)所的園林空地中；大燈打開，將空地營造成暖暖的橙色；車門及后備箱打開，大家將后備箱中的帳篷支起，架起燒烤爐；車內(nèi)音響打開，播放經(jīng)典鄉(xiāng)村歌曲，體驗(yàn)遠(yuǎn)離都市喧囂的鄉(xiāng)村寧靜夜晚；開啟駿捷FRV的靜謐天籟休閑晚宴！靜謐天籟休閑晚宴夜幕慢慢降臨…駿捷FRV在夜色中營造一份鄉(xiāng)村靜謐天籟休閑晚宴天籟之音即興演奏我們在途中，安排4-6名演藝人員隨行；當(dāng)車燈亮起、帳篷撐起，配合寧靜的夜色；這些藝者將為大家即興演奏有著寧靜天籟般音色的笛子、陶塤、木音吉他等，營造一份寧靜的心境。靜謐天籟休閑晚宴天籟之音即興演奏靜謐天籟休閑晚宴互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn)我的夢想之車設(shè)計(jì)互動(dòng)記者們以穿著的顏色進(jìn)行分組小組成員使用車油泥膜設(shè)計(jì)自己的夢想之車設(shè)計(jì)后并交流夢想之車的設(shè)計(jì)理念駿捷FRV設(shè)計(jì)師詮釋設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)美學(xué)在交流中，駿捷FRV的設(shè)計(jì)師巧妙利用大家的夢想引出話題，詮釋駿捷FRV的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)美學(xué)。同時(shí)展示駿捷FRV的設(shè)計(jì)手稿。靜謐天籟休閑晚宴互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn)我的夢想之車設(shè)靜謐天籟休閑晚宴互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn)探索駿捷FRV空間的秘密每輛駿捷FRV車內(nèi)，都提前藏好一件神秘物品每組推舉1名成員進(jìn)車內(nèi)尋找，紀(jì)錄時(shí)間用時(shí)最少的組獲勝駿捷FRV設(shè)計(jì)師空間解析在游戲后，駿捷FRV設(shè)計(jì)師將與大家交流駿捷FRV的空間設(shè)計(jì)，充分展示駿捷FRV的空間優(yōu)勢靜謐天籟休閑晚宴互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn)探索駿捷FRV靜謐天籟休閑晚宴互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn)色彩.情緒.美酒每種顏色都無傳遞一種情緒,表達(dá)著一種主張邀請記者用手中五顏六色的酒，DIY調(diào)出自己的心靈主張專業(yè)調(diào)酒師花樣調(diào)酒表演花樣調(diào)酒師炫技調(diào)酒表演，并為不同顏色的駿捷FRV特制一款雞尾酒，結(jié)合酒品詮釋不用顏色駿捷FRV所散發(fā)出的不同氣質(zhì)與品味！靜謐天籟休閑晚宴互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn)色彩.情緒靜謐天籟休閑晚宴久違的露天電影通過露天電影的形式播放駿捷FRV廣告片及欣賞視頻露天電影－近期熱映電影靜謐天籟休閑晚宴久違的露天電影通過露天電影的形式播放駿捷FRVIP媒體與高層深度溝通在戶外晚宴過程中，與此同時(shí)，在鄉(xiāng)村會(huì)所的VIPRoom中安排VIP媒體與駿捷FRV高層面對面的深度溝通機(jī)會(huì)Face-to-FaceVIP媒體與高層深度溝通在戶外晚宴過程中，與此同時(shí)，F(xiàn)aceVIP媒體與高層深度溝通回顧華晨自主品牌發(fā)展歷程，重申華晨的品牌理念深入探討各國“國民經(jīng)濟(jì)車”的發(fā)展歷程和良好市場從策略層面強(qiáng)調(diào)駿捷FRV作為“國民經(jīng)濟(jì)車”精品車的兩大特性：高性價(jià)比：買得起的精致寬適空間：用著實(shí)在的配置從精神層面解析駿捷FRV的品牌訴求在浮華都市中尋求內(nèi)心的平靜與和諧在汲汲營生之余享受生活的安逸與歡樂溝通內(nèi)容VIP媒體與高層深度溝通回顧華晨自主品牌發(fā)展歷程，重申華晨的休息&返程會(huì)所入住安排記者在鄉(xiāng)村會(huì)所內(nèi)入住單人間安排放松一天旅途的疲勞休息&返程會(huì)所入住返程由每組第三人駕駛回程車上預(yù)備報(bào)紙、早餐等，模擬上班族早上駕車上班的場景回到4S店交車并領(lǐng)取紀(jì)念品補(bǔ)充發(fā)放通稿、講話稿等文件返程由每組第三人駕駛回程北京地區(qū)部分媒體單獨(dú)深度試駕北京地區(qū)部分媒體單獨(dú)深度試駕單獨(dú)深入深度試駕地點(diǎn)北京市內(nèi)

記者自定到經(jīng)銷商處領(lǐng)車

媒體單獨(dú)試駕體驗(yàn)空間、動(dòng)力、品質(zhì)等整體性能6月05日-7月25日網(wǎng)絡(luò)/平媒路線媒體（20家）形式主題時(shí)間北京專賣店領(lǐng)車產(chǎn)品講解3-6天的深度試駕還車、刊出單獨(dú)深入深度試駕地點(diǎn)北京市內(nèi)

記者自定到經(jīng)銷商處領(lǐng)車

媒體單Text媒體選擇任務(wù)解析活動(dòng)信息傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行規(guī)劃Text媒體選擇任務(wù)活動(dòng)傳播費(fèi)用執(zhí)行媒體選擇－輿論領(lǐng)袖在中國汽車媒體圈有這樣一群人他們擁有豐富的汽車行業(yè)經(jīng)驗(yàn)他們見證了中國汽車工業(yè)的發(fā)展他們把控著重要的媒體資源和平臺他們的觀點(diǎn)左右著輿論的走向和觀點(diǎn)他們也是各大年度車評選委員會(huì)的?？洼浾擃I(lǐng)袖試車的必邀之客媒體選擇－輿論領(lǐng)袖在中國汽車媒體圈有這樣一群人輿論領(lǐng)袖藍(lán)河《新車時(shí)代》雜志主編李京生《中國汽車畫報(bào)》社長兼總編媒體選擇－輿論領(lǐng)袖藍(lán)河李京生媒體選擇－輿論領(lǐng)袖媒體選擇－輿論領(lǐng)袖鐘師汽車業(yè)資深評論員張耀東《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》汽車部主任媒體選擇－輿論領(lǐng)袖鐘師張耀東媒體選擇－輿論領(lǐng)袖王江鳴《汽車族》副總編輯兼廣告總監(jiān)林建清華大學(xué)汽車工程系汽車工程開發(fā)研究院高級工程師媒體選擇－輿論領(lǐng)袖王江鳴林建輿論領(lǐng)袖秦淑文《中國汽車報(bào)》資深記者輿論領(lǐng)袖秦淑文媒體選擇－四站媒體名單媒體選擇－四站媒體名單Text傳播規(guī)劃任務(wù)解析活動(dòng)信息媒體選擇費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行規(guī)劃Text傳播規(guī)劃任務(wù)活動(dòng)媒體費(fèi)用執(zhí)行傳播規(guī)劃－試駕稿件試駕稿件標(biāo)題：《大有可為——試駕駿捷FRV》/《小駒大本事——駿捷FRV》內(nèi)容：通過各種不同的路況試駕感受，將產(chǎn)品的整體性能進(jìn)行展示，重點(diǎn)突出外形、空間和整體性價(jià)比提綱：Part1——駿捷FRV外觀及內(nèi)飾整體印象和描述，突出造型的和諧與細(xì)節(jié)完善Part2——通過城市道路、高速、鄉(xiāng)村道路等不同路段的測試，對車輛的動(dòng)力匹配和底盤進(jìn)行整體感知，突出車輛整體的扎實(shí)感和平穩(wěn)性Part3——綜合試駕感受，與超值價(jià)格進(jìn)行對比，凸現(xiàn)性價(jià)比及對行業(yè)的影響傳播規(guī)劃－試駕稿件試駕稿件標(biāo)題：《大有可為——試駕駿捷FRV試駕稿件2標(biāo)題：《駿捷FRV的“靜”界》內(nèi)容：通過各種不同的路況試駕感受，將產(chǎn)品的整體性能進(jìn)行展示，重點(diǎn)突出外形、空間和整體性價(jià)比提綱：Part1——駿捷FRV外觀及內(nèi)飾整體印象和描述，突出造型的和諧與細(xì)節(jié)完善Part2——通過城市道路、高速、鄉(xiāng)村道路等不同路段的測試，對車輛的動(dòng)力匹配和底盤進(jìn)行整體感知，突出車輛整體的扎實(shí)感和平穩(wěn)性Part3——綜合試駕感受，與超值價(jià)格進(jìn)行對比，凸現(xiàn)性價(jià)比及對行業(yè)的影響試駕稿件2標(biāo)題：《駿捷FRV的“靜”界》傳播規(guī)劃－試駕稿件對比稿件標(biāo)題：《得性價(jià)比者得天下對比駿捷FRV、飛度、騏達(dá)》內(nèi)容：選擇經(jīng)典的兩廂車與駿捷FRV進(jìn)行對比試駕，突出駿捷FRV的空間優(yōu)勢和性價(jià)比提綱：Part1——隨著駿捷FRV的上市，兩廂車競爭更加激烈，類似三國時(shí)期的紛爭Part2——通過空間、動(dòng)力、外形和定位等方面的不同，結(jié)合試駕感受，對三款車進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，凸現(xiàn)各自賣點(diǎn)Part3——試駕對比結(jié)果，駿捷FRV的性價(jià)比最高、市場表現(xiàn)值得期待傳播規(guī)劃－試駕稿件對比稿件標(biāo)題：《得性價(jià)比者得天下對比傳播規(guī)劃－試駕稿件綜述稿件標(biāo)題：《由“動(dòng)”至“靜”，華晨別樣兩廂車之路》內(nèi)容：駿捷FRV上市對華晨的意義，這款產(chǎn)品的預(yù)期銷售情況和市場影響提綱：Part1——駿捷FRV的上市對華晨的意義，試駕整體感受Part2——華晨在近年的發(fā)展情況，通過試駕感受證實(shí)華晨在產(chǎn)品工藝方面的進(jìn)步和成就Part3——新品的預(yù)期銷售情況，上市后對兩廂車市場的影響傳播規(guī)劃－試駕稿件綜述稿件標(biāo)題：《由“動(dòng)”至“靜”，華晨別樣傳播規(guī)劃－刊出預(yù)期刊出時(shí)間：

1-3天網(wǎng)絡(luò)媒體刊出

一周后報(bào)紙媒體、電波類媒體刊出

一個(gè)月后雜志媒體刊出刊出預(yù)期：

媒體封面/專業(yè)試駕文章專業(yè)雜志封面?zhèn)鞑ヒ?guī)劃－刊出預(yù)期刊出時(shí)間：

1-3天網(wǎng)絡(luò)媒體刊出

一周后傳播規(guī)劃－刊出預(yù)期試駕文章家轎精靈——中華駿捷FRV

網(wǎng)絡(luò)媒體刊發(fā)示意報(bào)紙類媒體刊發(fā)示意時(shí)尚多面手——試駕中華駿捷FRV

雜志類媒體刊發(fā)示意傳播規(guī)劃－刊出預(yù)期試駕文章家轎精靈——中華駿捷FRV網(wǎng)絡(luò)媒Text費(fèi)用預(yù)算任務(wù)解析活動(dòng)信息媒體選擇傳播規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃Text費(fèi)用預(yù)算任務(wù)活動(dòng)媒體傳播執(zhí)行費(fèi)用預(yù)算詳細(xì)見Excel附件費(fèi)用預(yù)算詳細(xì)見Excel附件Thankyou！Thankyou！

360°FRV體驗(yàn)

360°FRV體驗(yàn)任務(wù)解析活動(dòng)信息執(zhí)行規(guī)劃媒體選擇傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算任務(wù)解析活動(dòng)執(zhí)行媒體傳播費(fèi)用活動(dòng)意義產(chǎn)品特點(diǎn)記者體驗(yàn)媒體報(bào)道促進(jìn)銷售產(chǎn)品自身賣點(diǎn)？讓記者體驗(yàn)什么？如何印象深刻體驗(yàn)？那些媒體能夠報(bào)道？報(bào)道什么內(nèi)容？那些報(bào)道能夠影響目標(biāo)受眾？前提重點(diǎn)活動(dòng)意義產(chǎn)品特點(diǎn)記者體驗(yàn)媒體報(bào)道促進(jìn)銷售產(chǎn)品自身賣點(diǎn)？讓記者產(chǎn)品賣點(diǎn)高性價(jià)比安靜的/舒適的產(chǎn)品賣點(diǎn)高性價(jià)比記者體驗(yàn)超值空間大適合家用高性價(jià)比安靜的/舒適的？如何印象深刻體驗(yàn)？成為本次活動(dòng)的直接目的記者體驗(yàn)超值高性價(jià)比？如何印象深刻體驗(yàn)？體驗(yàn)難點(diǎn)高性價(jià)比安靜的舒適的具象優(yōu)點(diǎn)直接凸現(xiàn)動(dòng)力優(yōu)勢可通過0-100km/h加速體驗(yàn)懸掛優(yōu)勢可通過特殊路況體驗(yàn)安全優(yōu)勢可通過數(shù)據(jù)、權(quán)威測試證明抽象優(yōu)點(diǎn)間接體驗(yàn)需要一次訴諸精神綜合體驗(yàn)感動(dòng)身心的旅程體驗(yàn)難點(diǎn)高性價(jià)比具象優(yōu)點(diǎn)直接凸現(xiàn)動(dòng)力優(yōu)勢可通過懸掛優(yōu)勢可解決策略360°FRV體驗(yàn)耳Hearing聆聽寧靜的FRV眼Vision審美具有運(yùn)動(dòng)美學(xué)的FRV舌Tasting品味FRV的精神內(nèi)涵口Speech交流分享駕駛FRV的體驗(yàn)感受身心BodyandHeart全身心體驗(yàn)駕駛FRV的樂趣安靜的/舒適的解決策略360°FRV體驗(yàn)耳Hearing眼Vision解決策略360°FRV體驗(yàn)眼Vision：審美具有運(yùn)動(dòng)美學(xué)的FRV舌Tasting：品味FRV的精神內(nèi)涵口Speech：交流分享駕駛FRV的體驗(yàn)感受耳Hearing：聆聽寧靜的FRV身心BodyandHeart：全身心體驗(yàn)駕駛FRV的樂趣+≈6.98萬高性價(jià)比解決策略360°FRV體驗(yàn)眼Vision：審美具有運(yùn)動(dòng)美學(xué)活動(dòng)主題FreeRelaxVenture自由休閑之旅中華駿捷FRV媒體深度試乘試駕FRVFreeRelaxVenture自由休閑之旅活動(dòng)主題FreeRelaxVentureFRVF活動(dòng)主基調(diào)釋放一顆自由的心，追求一份內(nèi)心的寧靜讓駿捷FRV激發(fā)你全身心感官觸角，探尋一份閑趣，享受一份愜意開始一次FreeRelaxVenture之旅！活動(dòng)主基調(diào)釋放一顆自由的心，追求一份內(nèi)心的寧靜Text活動(dòng)信息任務(wù)解析媒體選擇傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行規(guī)劃Text活動(dòng)信息任務(wù)媒體傳播費(fèi)用執(zhí)行基礎(chǔ)信息試駕時(shí)間&城市&媒體規(guī)模時(shí)間城市媒體規(guī)模試駕發(fā)車地點(diǎn)試駕目的地6月05日（周四）北京30人駿捷FRV－4S旗艦店北京昌平柿子林會(huì)所6月-7月20人單獨(dú)深度試駕6月12日（周四）上海30人駿捷FRV－4S旗艦店上海輝煌馬術(shù)俱樂部6月19日（周四）深圳20人駿捷FRV－4S旗艦店深圳西麗高爾夫俱樂部6月26日（周四）昆明15人駿捷FRV－4S旗艦店昆明撫仙湖基礎(chǔ)信息試駕時(shí)間&城市&媒體規(guī)模時(shí)間城市媒體規(guī)模試駕發(fā)車地點(diǎn)－駿捷FRV－4S旗艦店理性感受華晨中華品牌的實(shí)力與品牌形象地點(diǎn)選擇策略試乘試駕目的地－靜謐的鄉(xiāng)村會(huì)所體驗(yàn)情感化的內(nèi)心寧靜的氛圍沿途路況－城市至鄉(xiāng)村道路城市道路、高速路、山路、專業(yè)試車場地，符合目標(biāo)受眾人群的駕車使用習(xí)慣，豐富的路況條件，及專業(yè)試車場的存在，為媒體試車提供了全面的硬件條件發(fā)車地點(diǎn)－駿捷FRV－4S旗艦店地點(diǎn)選擇策略試乘試駕目的地－北京目的地推薦－柿子林會(huì)所

柿子林會(huì)館位于北京昌平，依自然環(huán)境而設(shè)計(jì)，建筑面積4800平米，并擁有300畝莊園，莊園內(nèi)湖泊環(huán)繞風(fēng)景優(yōu)美北京目的地推薦－柿子林會(huì)所柿子林會(huì)館位于北京昌平上海目的地推薦－上海輝煌馬術(shù)俱樂部

地點(diǎn):上海市浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)新華路517號（近上南路）上海輝煌馬術(shù)俱樂部座落在浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)南面，緊鄰?fù)猸h(huán)線(A20)徐浦大橋、盧浦大橋，盧浦大橋下來約15分鐘路程，交通便捷。馬場占地100畝，場內(nèi)視野廣闊，空氣清新。綠地面積50%以上。上海輝煌馬術(shù)俱樂部為中國馬術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)員之一。擁有馬匹近70匹，騎師12名，其中相當(dāng)一部分參加過全國大型比賽，并多次取得優(yōu)異成績。

上海目的地推薦－上海輝煌馬術(shù)俱樂部地點(diǎn):上海市深圳目的地推薦－深圳西麗高爾夫俱樂部地點(diǎn):中國廣東省深圳市南山區(qū)西麗鎮(zhèn)塘朗村

深圳西麗高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部座落于風(fēng)光秀麗的南山，翠巒環(huán)抱，前往香港市中心只需90分鐘，是亞洲區(qū)最豪華的高爾夫球場之一。這所會(huì)員尊享的俱樂部擁有環(huán)境優(yōu)美的36洞錦標(biāo)賽高爾夫球場。球場狀況：總面積：1,950畝（一百三十萬平方米）。深圳目的地推薦－深圳西麗高爾夫俱樂部地點(diǎn):中國廣東省深圳市南昆明目的地推薦－撫仙湖

撫仙湖是全國第二深淡水湖，最深處達(dá)155米，平均深87米。湖面212平方公里。撫仙湖含磷高，無污染，湖面呈碧藍(lán)色，透明度達(dá)7-8米，湖水水溫年平均17.7oC湖畔沙灘潔凈細(xì)軟。昆明目的地推薦－撫仙湖撫仙湖是全國第二深淡水湖，Text執(zhí)行規(guī)劃任務(wù)解析媒體選擇傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行規(guī)劃Text執(zhí)行規(guī)劃任務(wù)媒體傳播費(fèi)用執(zhí)行活動(dòng)倒計(jì)時(shí)前15-10天

確定活動(dòng)方案細(xì)節(jié)和媒體邀請名單前10-7天

電話溝通媒體，確認(rèn)到會(huì)和寄發(fā)邀請函和日程安排前7-2天

確定通稿、講話稿、注意事項(xiàng)等內(nèi)容和hardcopy前1天

場地布置完畢和rehearsal

短信、電話提醒媒體時(shí)間、地點(diǎn)等注意事項(xiàng)前3個(gè)小時(shí)

到達(dá)現(xiàn)場，對照lastminutechecklist確認(rèn)無誤活動(dòng)倒計(jì)時(shí)前15-10天

確定活動(dòng)方案細(xì)節(jié)和媒體邀請名單日程安排日程版塊時(shí)間地點(diǎn)細(xì)節(jié)第一天發(fā)車儀式13:20-13:30駿捷FRV4S旗艦店簽到13:30-14:00致歡迎詞車型講解：動(dòng)力性、安全性、設(shè)計(jì)、內(nèi)飾與細(xì)節(jié)試駕安全講解注意事項(xiàng)、試駕路線介紹發(fā)放路書、試駕安排試乘試駕14:00-14:404S店－專業(yè)試駕場地駕駛過程中體驗(yàn)：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性14:40-15:30專業(yè)試駕場地專業(yè)試車：0-80m加速、80-0m制動(dòng)、緊急變線、蛇形繞樁15:30-16:00專業(yè)試駕場地－鄉(xiāng)村會(huì)所駕駛過程中體驗(yàn)：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性靜謐天籟休閑晚宴16:00-18:00鄉(xiāng)村會(huì)所休閑娛樂區(qū)不同風(fēng)景氛圍下的車輛靜態(tài)拍照、垂釣、騎馬、交流駕駛體驗(yàn)18:00-21:00鄉(xiāng)村會(huì)所園林空地BBQ、天籟之音演奏（精神內(nèi)涵）互動(dòng)游戲（設(shè)計(jì)感、空間感、寧靜感、色彩情緒）、露天電影會(huì)所內(nèi)VIPRoomVIP媒體與中華高層深層溝通21:00-09:00會(huì)所單間客房休息第二天返程09:00-11:00鄉(xiāng)村會(huì)所－市區(qū)駕駛體驗(yàn)，結(jié)束自由休閑之旅日程安排日程版塊時(shí)間地點(diǎn)細(xì)節(jié)第一天發(fā)車儀式13:20-13:駿捷FRV4S旗艦店－發(fā)車儀式駿捷FRV4S旗艦店－發(fā)車儀式發(fā)車儀式－場地布置媒體記者統(tǒng)一在駿捷FRV4S旗艦店簽到4S店統(tǒng)一裝飾，突出駿捷FRV的視覺形象展示駿捷FRV所有色系的車型，每輛車旁配技術(shù)人員，解答記者的疑問。發(fā)車儀式－場地布置媒體記者統(tǒng)一在駿捷FRV4S旗艦店簽到展示發(fā)車儀式－車輛布置內(nèi)部配飾體現(xiàn)空間利用率放置各種不同的零食、冰凍飲料、雜志；隨手可及為駕駛員準(zhǔn)備好墨鏡、對講機(jī)；利用后備箱準(zhǔn)備好遮陽擋、保溫食品盒等，適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)拿出發(fā)車儀式－車輛布置內(nèi)部配飾體現(xiàn)空間利用率發(fā)車儀式－高層致辭感謝媒體對自主品牌的關(guān)注強(qiáng)調(diào)華晨一貫堅(jiān)持的“用心打造自主品牌精品車”的品牌理念推出“國民經(jīng)濟(jì)精品車”概念，介紹俊捷FRV的高性價(jià)比和市場定位展望中國自主品牌市場未來和“國民車”的良好發(fā)展勢頭，表達(dá)對俊捷FRV市場的信心發(fā)車儀式－高層致辭感謝媒體對自主品牌的關(guān)注發(fā)車儀式－車型講解主要針對車型的：外觀、內(nèi)飾、空間、安全、品質(zhì)和動(dòng)力進(jìn)行詳細(xì)介紹外觀：意大利時(shí)尚與中國內(nèi)斂的融合內(nèi)飾：實(shí)用舒適，滿足三口之家日常所需空間：人性化設(shè)計(jì)、超大軸距、寬敞的駕乘空間和后備箱安全：歐洲標(biāo)準(zhǔn)，德系設(shè)計(jì)品質(zhì)：“一條龍”的國際先進(jìn)技術(shù)動(dòng)力：三菱技術(shù)的可靠性和合理的動(dòng)力匹配主講人：中華技術(shù)專家發(fā)車儀式－車型講解主要針對車型的：外觀、內(nèi)飾、空間、安全、品發(fā)車儀式-試乘試駕講解試乘試駕講解：試駕安全講解、注意事項(xiàng)、試駕路線介紹、發(fā)放路書、試駕安排主講人：中華技術(shù)專家&此次試乘試駕總領(lǐng)隊(duì)<注>：為確保試乘試駕的安全，我們?yōu)槊恳晃幻襟w記者購買個(gè)人安全保險(xiǎn)發(fā)車儀式-試乘試駕講解試乘試駕講解：試駕安全講解、注意事項(xiàng)、發(fā)車儀式－分組發(fā)車通過色彩傳遞出駿捷FRV的視覺美感以及顏色帶給人們的精神層面的感染每車安排：每輛車乘坐3名記者分段試駕每車配備1名技術(shù)講師每車配備車臺無線對講裝置每車配備GPS衛(wèi)星定位系統(tǒng)分組安排：根據(jù)記者前一天的回復(fù)，預(yù)先分組，簽到時(shí)領(lǐng)取分組號碼牌按照號碼對應(yīng)車輛；同時(shí)發(fā)放與車輛相對應(yīng)顏色的帶有駿捷FRVlogo的T恤衫與帽子每三人一組，陪同華晨技術(shù)人員，VIP媒體高層可由華晨市場部/技術(shù)部管理層陪同專業(yè)試駕場地去程A去程B返程C4S店柿子林會(huì)所發(fā)車儀式－分組發(fā)車通過色彩傳遞出駿捷FRV的視覺美感以及顏色城市至鄉(xiāng)村會(huì)所途中－試乘試駕城市至鄉(xiāng)村會(huì)所途中－試乘試駕試乘試駕–普通路況從城市駕駛至專業(yè)賽道的駕駛過程中主要體驗(yàn)：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性城市道路/CityRoad體驗(yàn)操控性能炫耀駕乘感受車輛音響表現(xiàn)舒適設(shè)定多彎山路/CurvyRoad體驗(yàn)彎道性能運(yùn)動(dòng)設(shè)定高速道路/Hi-way體驗(yàn)靜音表現(xiàn)高速穩(wěn)定性試乘試駕–普通路況從城市駕駛至專業(yè)賽道的駕駛過程中主要體試乘試駕–專業(yè)場地專業(yè)場地/CityRoad0-80km/h加速

80-0km/h制動(dòng)緊急變線

18米蛇形繞樁試乘試駕–專業(yè)場地專業(yè)場地/CityRoad抵達(dá)靜謐鄉(xiāng)村會(huì)所－靜謐天籟休閑晚宴抵達(dá)靜謐鄉(xiāng)村會(huì)所－靜謐天籟休閑晚宴抵達(dá)鄉(xiāng)村會(huì)所－自由休閑娛樂結(jié)合各地鄉(xiāng)村會(huì)所自然景觀，拍攝駿捷FRV靜態(tài)、動(dòng)態(tài)照片并按照各地鄉(xiāng)村會(huì)所風(fēng)格安排休閑娛樂項(xiàng)目垂釣（北京）－打開駿捷FRV后備箱，拿出漁具，享受屬于心靈的那份寧靜騎馬（上海）－釋放一顆自由的心，讓駿捷FRV與駿馬一起馳騁高爾夫（深圳）－打開駿捷FRV后備箱，拿出全套高爾夫球具，與同伴交流駕駛駿捷FRV的感受品鑒普洱茶（昆明）－讓駿捷FRV馳騁在自然天地中，與大自然渾然天成，自然一體抵達(dá)鄉(xiāng)村會(huì)所－自由休閑娛樂結(jié)合各地鄉(xiāng)村會(huì)所自然景觀，拍攝駿捷靜謐天籟休閑晚宴夜幕慢慢降臨…駿捷FRV在夜色中營造一份鄉(xiāng)村的寧靜…10輛駿捷FRV將呈半弧形停在鄉(xiāng)村會(huì)所的園林空地中；大燈打開，將空地營造成暖暖的橙色；車門及后備箱打開，大家將后備箱中的帳篷支起，架起燒烤爐；車內(nèi)音響打開，播放經(jīng)典鄉(xiāng)村歌曲，體驗(yàn)遠(yuǎn)離都市喧囂的鄉(xiāng)村寧靜夜晚；開啟駿捷FRV的靜謐天籟休閑晚宴！靜謐天籟休閑晚宴夜幕慢慢降臨…駿捷FRV在夜色中營造一份鄉(xiāng)村靜謐天籟休閑晚宴天籟之音即興演奏我們在途中，安排4-6名演藝人員隨行；當(dāng)車燈亮起、帳篷撐起，配合寧靜的夜色；這些藝者將為大家即興演奏有著寧靜天籟般音色的笛子、陶塤、木音吉他等，營造一份寧靜的心境。靜謐天籟休閑晚宴天籟之音即興演奏靜謐天籟休閑晚宴互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn)我的夢想之車設(shè)計(jì)互動(dòng)記者們以穿著的顏色進(jìn)行分組小組成員使用車油泥膜設(shè)計(jì)自己的夢想之車設(shè)計(jì)后并交流夢想之車的設(shè)計(jì)理念駿捷FRV設(shè)計(jì)師詮釋設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)美學(xué)在交流中，駿捷FRV的設(shè)計(jì)師巧妙利用大家的夢想引出話題，詮釋駿捷FRV的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)美學(xué)。同時(shí)展示駿捷FRV的設(shè)計(jì)手稿。靜謐天籟休閑晚宴互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn)我的夢想之車設(shè)靜謐天籟休閑晚宴互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn)探索駿捷FRV空間的秘密每輛駿捷FRV車內(nèi)，都提前藏好一件神秘物品每組推舉1名成員進(jìn)車內(nèi)尋找，紀(jì)錄時(shí)間用時(shí)最少的組獲勝駿捷FRV設(shè)計(jì)師空間解析在游戲后，駿捷FRV設(shè)計(jì)師將與大家交流駿捷FRV的空間設(shè)計(jì)，充分展示駿捷FRV的空間優(yōu)勢靜謐天籟休閑晚宴互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn)探索駿捷FRV靜謐天籟休閑晚宴互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn)色彩.情緒.美酒每種顏色都無傳遞一種情緒,表達(dá)著一種主張邀請記者用手中五顏六色的酒，DIY調(diào)出自己的心靈主張專業(yè)調(diào)酒師花樣調(diào)酒表演花樣調(diào)酒師炫技調(diào)酒表演，并為不同顏色的駿捷FRV特制一款雞尾酒，結(jié)合酒品詮釋不用顏色駿捷FRV所散發(fā)出的不同氣質(zhì)與品味！靜謐天籟休閑晚宴互動(dòng)游戲趣味詮釋駿捷FRV特點(diǎn)色彩.情緒靜謐天籟休閑晚宴久違的露天電影通過露天電影的形式播放駿捷FRV廣告片及欣賞視頻露天電影－近期熱映電影靜謐天籟休閑晚宴久違的露天電影通過露天電影的形式播放駿捷FRVIP媒體與高層深度溝通在戶外晚宴過程中，與此同時(shí)，在鄉(xiāng)村會(huì)所的VIPRoom中安排VIP媒體與駿捷FRV高層面對面的深度溝通機(jī)會(huì)Face-to-FaceVIP媒體與高層深度溝通在戶外晚宴過程中，與此同時(shí)，F(xiàn)aceVIP媒體與高層深度溝通回顧華晨自主品牌發(fā)展歷程，重申華晨的品牌理念深入探討各國“國民經(jīng)濟(jì)車”的發(fā)展歷程和良好市場從策略層面強(qiáng)調(diào)駿捷FRV作為“國民經(jīng)濟(jì)車”精品車的兩大特性：高性價(jià)比：買得起的精致寬適空間：用著實(shí)在的配置從精神層面解析駿捷FRV的品牌訴求在浮華都市中尋求內(nèi)心的平靜與和諧在汲汲營生之余享受生活的安逸與歡樂溝通內(nèi)容VIP媒體與高層深度溝通回顧華晨自主品牌發(fā)展歷程，重申華晨的休息&返程會(huì)所入住安排記者在鄉(xiāng)村會(huì)所內(nèi)入住單人間安排放松一天旅途的疲勞休息&返程會(huì)所入住返程由每組第三人駕駛回程車上預(yù)備報(bào)紙、早餐等，模擬上班族早上駕車上班的場景回到4S店交車并領(lǐng)取紀(jì)念品補(bǔ)充發(fā)放通稿、講話稿等文件返程由每組第三人駕駛回程北京地區(qū)部分媒體單獨(dú)深度試駕北京地區(qū)部分媒體單獨(dú)深度試駕單獨(dú)深入深度試駕地點(diǎn)北京市內(nèi)

記者自定到經(jīng)銷商處領(lǐng)車

媒體單獨(dú)試駕體驗(yàn)空間、動(dòng)力、品質(zhì)等整體性能6月05日-7月25日網(wǎng)絡(luò)/平媒路線媒體（20家）形式主題時(shí)間北京專賣店領(lǐng)車產(chǎn)品講解3-6天的深度試駕還車、刊出單獨(dú)深入深度試駕地點(diǎn)北京市內(nèi)

記者自定到經(jīng)銷商處領(lǐng)車

媒體單Text媒體選擇任務(wù)解析活動(dòng)信息傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行規(guī)劃Text媒體選擇任務(wù)活動(dòng)傳播費(fèi)用執(zhí)行媒體選擇－輿論領(lǐng)袖在中國汽車媒體圈有這樣一群人他們擁有豐富的汽車行業(yè)經(jīng)驗(yàn)他們見證了中國汽車工業(yè)的發(fā)展他們把控著重要的媒體資源和平臺他們的觀點(diǎn)左右著輿論的走向和觀點(diǎn)他們也是各大年度車評選委員會(huì)的?？洼浾擃I(lǐng)袖試車的必邀之客媒體選擇－輿論領(lǐng)袖在中國汽車媒