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BrandGrow!"#$%&'()*,-2022.目錄01背景為什么要做新銳品牌榜單,初心是什么?方法是什么?02洞察今年新銳品牌榜單與去年比有哪些變化?各賽道增減情況?03群像2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP10004問道今年新銳品牌的驅(qū)動力有什么變化?反映市場的什么趨勢?05百態(tài)14個賽道解析:分賽道表現(xiàn)、品牌增長力分布、TOP3品牌表現(xiàn)X背景為什么要做新銳品牌榜單,初心是什么?方法是什么?總結(jié)新銳品牌的成長規(guī)律,幫助更多中國企業(yè)獲得成功X去年,秒針營銷科學(xué)院首次發(fā)布了“BrandGrow

2021最具增長潛力新銳品牌TOP50”榜單,今年將延續(xù)去年的方法論,繼續(xù)堅持公正客觀的立場,發(fā)布“BrandGrow

2022最具增長潛力新銳品牌TOP100”榜單“品牌增長潛力模型”X出品機構(gòu)秒針營銷科學(xué)院是秒針系統(tǒng)組織發(fā)起的營銷科學(xué)及應(yīng)用創(chuàng)新行業(yè)研究機構(gòu),致力于用科學(xué)的精神解決營銷理論研究及應(yīng)用問題,沉淀可測量、可驗證、可預(yù)測的營銷科學(xué)方法論和知識體系??茖W(xué)院倡導(dǎo)開放包容、敦本務(wù)實的合作精神,并持續(xù)致力于營造積極進取、突破創(chuàng)新的研究及交流環(huán)境,以激勵行業(yè)協(xié)同合作,共促科學(xué)發(fā)展。X出品團隊:譚北平、智天雨、王云、楊菲、劉子平、張澤琪36

氪是服務(wù)中國新經(jīng)濟參與者的卓越品牌和開創(chuàng)性平臺,提供新銳深度的商業(yè)報道,強調(diào)趨勢和價值,以賦能新經(jīng)濟參與者實現(xiàn)更高的成就為使命,連接和服務(wù)初創(chuàng)企業(yè)、TM

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巨頭、傳統(tǒng)企業(yè)、機構(gòu)投資者、地方政府、個人用戶等新經(jīng)濟社群,加速信息、人才、資金和技術(shù)四大要素的充分流動,推進新經(jīng)濟快速、穩(wěn)健、可持續(xù)地向前發(fā)展。我們的s

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是:

讓一部分人先看到未來?!耙赃^往的一年,消費行業(yè)經(jīng)歷著考驗。資本進入冷靜期,有多少曾經(jīng)站在風(fēng)口的新銳,花落去,在消費者心中不再擁有姓名。但好在,任何一個時代,有站在風(fēng)口的人,也有成為風(fēng)口的佼佼者,我們欣喜地看到,在去年登榜TOP50的品牌中,有32個依然在今年位列前50,且有17個品牌實現(xiàn)了排名的上升,他們一定做對了什么,這也是這份榜單的解讀嘗試去總結(jié)的。要建設(shè)長期主義的品牌,在過去一段時間成為眾多品牌經(jīng)營者的共識。借助越來越豐富的數(shù)字化手段接觸消費者、與消費者溝通、理解他們?yōu)樗麄儎?chuàng)造加分的體驗、長期以往培育出消費者對品牌的信賴和記憶認(rèn)知,是每一位品牌經(jīng)營者每時每刻都在做的功課。成績也許在某一時刻才見分曉,但功夫著實在平時,不積跬步,無以至千里。2023年,也將是機遇和挑戰(zhàn)繼續(xù)強勁的一年,恭喜上榜的新銳之師們,以實效走好眼前的每一步,以長效走向最初的夢想,不忘初心,踏浪前行,方得始終。趙潔明略科技高級副總裁秒針系統(tǒng)總裁”X“引言縱觀2022年整個大消費領(lǐng)域的潮起潮落,曾被寄予厚望、一度被稱為創(chuàng)投行業(yè)「最后一個熱戰(zhàn)場」的新銳品牌經(jīng)歷了一輪高速成長的陣痛,過去沉迷復(fù)制爆款、疏于品牌建設(shè)、缺少完整商業(yè)模型的網(wǎng)紅品牌被震蕩出局。價值重估階段,創(chuàng)業(yè)者們需要面對更多不確定性因素的挑戰(zhàn),但我們依然看好新銳品牌的未來發(fā)展。中國作為一個大的消費市場,它的絕對體量毋庸置疑,在這樣一個長坡厚雪的賽道,品牌養(yǎng)成非一朝一夕,而一旦立住,就不會輕易死亡,當(dāng)下可能是黎明前最后的混沌階段。如果說新銳品牌上一輪增長的根本動力是流量,那么下半場就要撥開數(shù)據(jù)指標(biāo)的迷惑性,從多維度視角全面審視一家公司成長的可持續(xù)性,只有在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、渠道和用戶等層面堅持深耕,才能進入穩(wěn)定增長的新階段。李政36氪副總裁”X伙伴出品機構(gòu)增長實證數(shù)據(jù)支持X新銳品牌定義10

年內(nèi)出現(xiàn)在中國大陸市場的新品牌

(2012

年及以后創(chuàng)立,包括從其他地區(qū)進入中國大陸市場的品牌)品牌營收增速遠高于行業(yè)平均水平新銳本次研究中提到的新銳品牌,包括中資品牌、外資品牌、中外合資品牌,創(chuàng)業(yè)型品牌、成熟企業(yè)的新品牌,上市品牌、非上市品牌。對品牌進行評價時,我們只考慮其在中國大陸市場的表現(xiàn)。14個賽道300個品牌X汽車飲料家電美妝個護互聯(lián)網(wǎng)娛樂食品寵物服裝飾品母嬰親子玩具酒水智能數(shù)碼家居家裝餐飲賽道覆蓋:14個X新銳品牌增長潛力模型內(nèi)生增長力數(shù)字化能力+組織能力+創(chuàng)新能力+品牌理想外生增長力認(rèn)知份額+數(shù)字體驗+創(chuàng)新感知外生增長力數(shù)據(jù)采集方式內(nèi)生增長力數(shù)據(jù)采集方式投資機構(gòu)評分+36氪創(chuàng)投平臺企業(yè)項目庫信息整理方法榜單方法論:多維數(shù)據(jù)分析,構(gòu)建獨家「增長潛力模型」X11消費者調(diào)研數(shù)據(jù)+秒針社媒大數(shù)據(jù)平臺+百度指數(shù)平臺關(guān)鍵結(jié)論今年入選BrandGrow

TOP100的新銳品牌,潛力資產(chǎn)總和超過3萬億人民幣,約占2021年全國GDP的2.7%。然而和去年的TOP50榜單相比,資產(chǎn)總量仍有6%的差距;資本寒冬下,對新銳品牌自身的增長能力都提出了更高的要求。挑戰(zhàn)TOP100榜單中,最具增長潛力新銳品牌數(shù)量最多的前三大賽道依次為美妝個護、食品、飲料;TOP50名單中,母嬰親子、服裝飾品和飲料行業(yè)潛力資產(chǎn)總值同比增長最多。機會在外生增長力中,數(shù)字體驗依然是最重要的增長引擎,認(rèn)知份額的重要性明顯提升;組織能力和數(shù)字化能力是當(dāng)前推動新銳品牌成長的核心內(nèi)生增長力。破局X12洞察2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜揭曉!TOP100新銳品牌潛力資產(chǎn)總和超過3萬億人民幣約占2021年全國GDP的2.7%X今年BrandGrow

TOP100新銳品牌的潛力資產(chǎn)總和超3萬億人民幣,占2021年GDP的2.7%。3,5003,0002,5002,0001,5001,0005000數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分X14單位:億元人民幣2022

BrandGrow

TOP100潛力資產(chǎn)數(shù)據(jù)說明:品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型(內(nèi)生增長力&外生增長力)共同計算得到;2021年未統(tǒng)計TOP100,因此僅對比去年TOP50品牌潛力資產(chǎn)總值。TOP100潛力資產(chǎn)總值:30,815億元人民幣2022

TOP

100品牌潛力資產(chǎn)總值2021

TOP50品牌潛力資產(chǎn)總值變化30,81532,847-6%2022

TOP

50品牌潛力資產(chǎn)總值2021

TOP50品牌潛力資產(chǎn)總值變化27,06032,847-18%單位:億元人民幣今年TOP50品牌

vs

去年TOP50品牌,同比差距-18%今年TOP100品牌

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去年TOP50品牌,總資產(chǎn)仍低了6%汽車、智能數(shù)碼、飲料行業(yè)品牌潛力資產(chǎn)總值最高,美妝個護、食品和飲料行業(yè)上榜品牌數(shù)量最多5,0923,9292,5451,8731,828972964744460198149134112汽車智能數(shù)碼飲料美妝個護家電食品服裝飾品母嬰親子互聯(lián)網(wǎng)娛樂家居家裝酒水玩具餐飲寵物單位:億元人民幣11,81718161499994422211美妝個護食品飲料服裝飾品家電汽車智能數(shù)碼 互聯(lián)網(wǎng)娛樂 母嬰親子寵物酒水玩具餐飲家居家裝TOP100-分行業(yè)潛力資產(chǎn)總值TOP100-分行業(yè)上榜品牌數(shù)量數(shù)據(jù)說明:品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型(內(nèi)生增長力&外生增長力)共同計算得到;數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分X15聚焦TOP50品牌,母嬰親子、服裝飾品、飲料行業(yè)品牌潛力資產(chǎn)增幅最大;家電、酒水、食品為資產(chǎn)跌幅的前三;汽車、智能數(shù)碼、母嬰親子的入榜品牌數(shù)增加最多單位:億元人民幣TOP50-分行業(yè)潛力資產(chǎn)總值TOP50-分行業(yè)上榜品牌數(shù)量66726224976654 44331 11 11汽車飲料家電智能數(shù)碼美妝個護互聯(lián)網(wǎng)娛樂母嬰親子服裝飾品食品家居家裝酒水餐飲2021 202213,6341,8582,97111,8173,9164,7683,3991,2901,6241,564269

9641,249

792844

744312

651679

460233

146134汽車智能數(shù)碼飲料家電美妝個護母嬰親子食品互聯(lián)網(wǎng)娛樂服裝飾品家居家裝酒水餐飲同比-13%+22%+83%-45%+21%+258%-37%-12%+108%-32%-38%2021 2022數(shù)據(jù)說明:品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型(內(nèi)生增長力&外生增長力)共同計算得到;數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分X16去年上榜TOP50的品牌中,有32個依然位列前50,且有17個品牌實現(xiàn)了排名上升備注:去年上榜的UR和德爾瑪成立時間超過10年,順利實現(xiàn)了“畢業(yè)“。而教育和電子煙賽道品牌,因為政策原因受到重大影響,故今年不在研究范圍內(nèi)X17花西子、Babycare、敷爾佳分別上升23位,18位,16位,位列榜單上漲前三,潛力資產(chǎn)漲幅達到184%,108%,134%小罐茶、樂樂茶、完美日記潛力資產(chǎn)排名的跌幅最大,超過50位,潛力資產(chǎn)絕對值降幅分別為-49%、-94%、-86%品牌創(chuàng)立時間賽道2022潛力資產(chǎn)排名排名變化2022潛力資產(chǎn)(億元人民幣)潛力資產(chǎn)同比變化花西子2017年美妝個護11上升23位567184%Babycare2014年母嬰親子17上升18位382108%敷爾佳2015年美妝個護33上升16位182.6134%追覓科技2017年家電25上升15位290.7111%云鯨2016年家電27上升15位256.5129%鍋圈食匯2017年食品20上升12位33863%威馬汽車2015年汽車9上升9位813.496%元氣森林2016年飲料5上升7位1500157%植護2018年母嬰親子39上升7位16291%喜茶2015年飲料10上升5位80061%品牌創(chuàng)立時間賽道2022潛力資產(chǎn)排名排名變化20(億22潛力資產(chǎn)元人民幣)潛力資產(chǎn)同比變化小罐茶2014年飲料100+下降50+位42-49%樂樂茶2016年飲料100+下降50+位15.1-94%完美日記2017年美妝個護66下降53位83.9-86%WIS2012年美妝個護82下降37位65.6-25%李子柒2017年食品64下降26位85.5-46%三只松鼠2012年食品41下降21位153.1-56%Shark(鯊客)2018年家電36下降19位172.2-62%極米科技2013年智能數(shù)碼29下降18位245-62%江小白2012年酒水43下降17位145.5-38%紐西之謎2014年美妝個護51下降14位127.5-22%2022年潛力資產(chǎn)排名位次上升最多的TOP10品牌2022年潛力資產(chǎn)排名位次下降最多的TOP10品牌專家觀點我覺得今年整個消費品牌營收規(guī)模的提升都很難。第一,線上本身就是很多品類的,而且整個品類的規(guī)模是在萎縮,所以在品類萎縮的情況下,想做量很難。第二,現(xiàn)在整個線下,無論是經(jīng)銷商還是一些終端渠道今年的日子都不好過,比如像盒馬今年就沒怎么擴張,包括像一些過去很好的便利店渠道,其實今年現(xiàn)金流也非常緊張,還有經(jīng)銷商都壓了很多貨,沒法兒出貨,所以今年要想把營收跟去年做同比增長,對新銳品牌還是非常難的。——峰尚資本

投資副總裁

趙驍今年以天貓為代表的電商流量下滑,整體社媒用戶流量分散,新銳品牌的融資都非常不易。——華映管理創(chuàng)始人AlexX群像2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜單榮耀以3,100億元人民幣的潛力資產(chǎn)總值榮登榜首!X潛?資產(chǎn)排名品牌創(chuàng)?時間賽道品牌潛?資產(chǎn)(億元??幣)增長?總分

外?增長?

內(nèi)?增長?2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜(1-20名)潛?資產(chǎn)排名數(shù)據(jù)說明:品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型(內(nèi)生增長力&外生增長力)共同計算得到數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X20品牌創(chuàng)?時間賽道品牌潛?資產(chǎn)(億元??幣)增長?總分

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內(nèi)?增長?潛?資產(chǎn)排名數(shù)據(jù)說明:品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型(內(nèi)生增長力&外生增長力)共同計算得到數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X21品牌創(chuàng)?時間賽道品牌潛?資產(chǎn)(億元??幣)增長?總分

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內(nèi)?增長?2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜(21-40名)潛?資產(chǎn)排名品牌創(chuàng)?時間賽道品牌潛?資產(chǎn)(億元??幣)增長?總分

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內(nèi)?增長?潛?資產(chǎn)排名數(shù)據(jù)說明:品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型(內(nèi)生增長力&外生增長力)共同計算得到數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X22品牌創(chuàng)?時間賽道品牌潛?資產(chǎn)(億元??幣)增長?總分

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內(nèi)?增長?2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜(41-60名)潛?資產(chǎn)排名品牌創(chuàng)?時間賽道品牌潛?資產(chǎn)(億元??幣)增長?總分

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內(nèi)?增長?潛?資產(chǎn)排名數(shù)據(jù)說明:品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型(內(nèi)生增長力&外生增長力)共同計算得到數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X23品牌創(chuàng)?時間賽道品牌潛?資產(chǎn)(億元??幣)增長?總分

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內(nèi)?增長?2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜(61-80名)潛?資產(chǎn)排名品牌創(chuàng)?時間賽道品牌潛?資產(chǎn)(億元??幣)增長?總分

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內(nèi)?增長?潛?資產(chǎn)排名數(shù)據(jù)說明:品牌潛力資產(chǎn)由品牌沉淀價值和品牌增長潛力模型(內(nèi)生增長力&外生增長力)共同計算得到數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X24品牌創(chuàng)?時間賽道品牌潛?資產(chǎn)(億元??幣)增長?總分

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內(nèi)?增長?2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌TOP100榜(81-100名)潛?資產(chǎn)排名品牌創(chuàng)?時間賽道品牌潛?資產(chǎn)(億元??幣)增長?總分

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內(nèi)?增長?2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌外生增長力TOP10數(shù)據(jù)說明:帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌,(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上,(+)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間,(=)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi);(-)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,(--)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源:消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺X25品牌創(chuàng)立時間賽道外生增長力排名外生增長力(0-100分)認(rèn)知份額(0-100分)創(chuàng)新感知(0-100分)數(shù)字體驗(0-100分)瘋狂小狗2014年寵物194(=)97(+)97(+)87(=)布魯可積木2014年玩具288849782理想汽車2015年汽車387(+)75(++)89(+)96(=)江小白2012年酒水387(=)84(=)92(++)85(-)紅色小象2015年母嬰親子586759193三只松鼠2012年食品586(=)94(+)70(=)94(=)KEEP2014年互聯(lián)網(wǎng)娛樂785(=)74(+)83(--)97(=)名創(chuàng)優(yōu)品2013年家居家裝884(++)80(++)77(=)96(++)妙可藍多2019年食品983(+)74(++)89(=)87(++)和府撈面2012年餐飲983(++)77(++)89(++)83(++)2022BrandGrow中國最具增長潛力新銳品牌內(nèi)生增長力TOP10數(shù)據(jù)說明:帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌,(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上,(+)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間,(=)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi);(-)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之間,(--)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源:消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺X26品牌創(chuàng)立時間賽道內(nèi)生增長力排名內(nèi)生增長力(0-100分)數(shù)字化能力(0-100分)組織能力(0-100分)品牌理想(0-100分)創(chuàng)新能力(0-100分)Babycare2014年母嬰親子1100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)江小白2012年酒水1100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)和府撈面2012年餐飲399(++)100(++)100(=)100(++)95(++)花西子2017年美妝個護498(=)96(=)95(=)100(=)100(=)布魯可積木2014年玩具49893100100100元氣森林2016年飲料697(=)100(=)100(=)93(=)93(=)喜茶2015年飲料697(=)95(=)93(=)100(=)100(=)蔚來汽車2014年汽車896(=)82(--)100(=)100(=)100(=)完美日記2017年美妝個護989(=)95(=)91(=)80(=)91(=)鐘薛高2018年食品1088(=)81(=)72(-)100(=)100(=)問道今年新銳品牌的驅(qū)動力有什么變化?反映市場的什么趨勢?認(rèn)知份額重要性明顯提升,要充分利用數(shù)字化能力搶占心智份額X專家觀點認(rèn)知份額重要性的提升,從側(cè)面反映出消費者實際購買能力有所下降,消費決策趨向于回歸“理性”。“創(chuàng)新感知”持續(xù)2年扮演著雙刃劍的角色,當(dāng)前有很多新銳品牌都不存在“絕對創(chuàng)新”,仿制復(fù)制大行其道。新銳品牌還是要以產(chǎn)品為王,質(zhì)量至上,注重品牌文化塑造、避免流量至上曇花一現(xiàn)。從營銷的角度,可以重點考慮通過事件營銷+內(nèi)容營銷搶占用戶心智。——好品中國

品牌建設(shè)辦公室主任

段宏濤以前新銳品牌過往被資本裹挾跑的太快,根基不穩(wěn),也許產(chǎn)品本身有一些差異化或者亮點,但發(fā)展時間短,缺乏品牌力,細微的差異化并不能幫助留住用戶。所以當(dāng)沒有資本的時候,失去持續(xù)造血能力。新銳品牌首先要放低姿態(tài),放平心態(tài)。然后就是不斷打磨產(chǎn)品,真正打造出一個市場稀缺,極致的,用戶需要的產(chǎn)品,而且要有持續(xù)創(chuàng)新和迭代的產(chǎn)品出來。最后就是要對自身公司的發(fā)展有一個更全面更務(wù)實的規(guī)劃,一年三年五年的目標(biāo)是什么樣的,每一步我的重心是什么,然后提前一步匹配好能力和資源?!獌?nèi)向基金

投資經(jīng)理

張曉磊X模型“品牌增長潛力模型”是一套基于客觀數(shù)據(jù),由專家團隊共創(chuàng)的科學(xué)研究方法認(rèn)知份額X29數(shù)字體驗創(chuàng)新感知今年新銳品牌的外生增長驅(qū)動力發(fā)生了哪些變化?在外生增長力中,數(shù)字體驗依然是最重要的增長驅(qū)動引擎;今年的認(rèn)知份額重要性明顯提升,說明品牌的增長最終還是要回到對消費者心智的占領(lǐng);如何做好“創(chuàng)新感知”的平衡,依然是每個新銳品牌要面對的難題數(shù)字體驗認(rèn)知份額創(chuàng)新感知20222021X30外生增長力重要性數(shù)據(jù)說明:由300個品牌的外生增長力指標(biāo)和品牌潛力資產(chǎn)做相關(guān)性分析后得出,指標(biāo)相關(guān)性越高,重要性越高數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺外生增長力——新銳品牌

vs

行業(yè)成熟品牌新銳品牌在外生增長力上和成熟品牌相比,最大的差距依然在認(rèn)知份額上,說明品牌力的構(gòu)建確實不是一朝一夕的事情。如果說數(shù)字化能力能幫助品牌快速實現(xiàn)0-1的飛躍,那么認(rèn)知份額才是品牌跨越1-10的關(guān)鍵所在。9%33%39%3%6%22%88%61%39%認(rèn)知份額數(shù)字體驗創(chuàng)新感知和行業(yè)成熟品牌benchmark持平高于行業(yè)成熟品牌benchmark低于行業(yè)成熟品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:由300個品牌的外生增長力指標(biāo)和行業(yè)成熟品牌benchmark對比獲得,得分差距<5分的視作表現(xiàn)持平,得分差距>5分的視作表現(xiàn)存在差異數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺X31今年新銳品牌的內(nèi)生增長驅(qū)動力發(fā)生了哪些變化?組織能力數(shù)字化能力創(chuàng)新能力品牌理想20222021數(shù)據(jù)來源:投資機構(gòu)評分,案頭研究X32在內(nèi)生增長力中,除了進一步提升數(shù)字化能力,通過優(yōu)化組織能力提高經(jīng)營效率,成為了新銳品牌跨越周期的核心能力內(nèi)生增長力重要性數(shù)據(jù)說明:由300個品牌的內(nèi)生增長力指標(biāo)和品牌潛力資產(chǎn)做相關(guān)性分析后得出,指標(biāo)相關(guān)性越高,重要性越高百態(tài)14個賽道解析:分賽道表現(xiàn)、品牌增長力分布、TOP3品牌表現(xiàn)各賽道分析X專家觀點在我看來,最核心的是選好品類。在前幾年比較狂熱的時候,大家都覺得好像有新品類能做,其實正好今年也是一個冷靜期,每個創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該想一想,是不是這個品類真的有比較好的,可驗證的增長趨勢,有沒有比較高的天花板?!迳匈Y本

投資副總裁

趙驍現(xiàn)在消費賽道已經(jīng)沒有所謂的風(fēng)口或好的賽道,好團隊和好產(chǎn)品都還有可能在紅海里殺出來。好團隊就是CEO有強格局和認(rèn)知,有耐性,打過仗或者不怕打仗,整個組織架構(gòu)的搭建要先于公司發(fā)展一步。好產(chǎn)品就是極致性能、極致性價比,極致便利等等,通過各種手段實現(xiàn)效率最大化、成本最優(yōu)化或者技術(shù)最領(lǐng)先等等。——內(nèi)向基金

投資經(jīng)理

張曉磊X餐飲賽道

總體表現(xiàn)餐飲賽道-品牌增長力新銳品牌benchmark餐飲外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌理想外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-數(shù)字化能力總體而言,餐飲行業(yè)品牌在數(shù)字化能力上和其他賽道的優(yōu)秀新銳品牌相比還存在一定差距,特別是在社媒聲量造勢方面還有所欠缺數(shù)據(jù)說明:餐飲賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比餐飲賽道-外生數(shù)字體驗得分(0-100分)77705683社媒聲量得分搜索指數(shù)得分餐飲新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X351030507090405060708090餐飲賽道

品牌增長力分布100

外生增長力內(nèi)生增長力110品牌潛力資產(chǎn)品牌占比:14%獅頭牌鹵味研究所夸父炸串西少爺和府撈面品牌占比:43%品牌占比:14%陳香貴蝦小士仔皇煲品牌占比:29%數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X36新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:餐飲賽道品牌表現(xiàn)對比餐飲賽道-品牌增長力分布和府撈面餐飲賽道

TOP3品牌表現(xiàn)和府撈面在各個增長力指標(biāo)上都有明顯提升,并“碾壓”其他同賽道品牌,在數(shù)字體驗上的優(yōu)勢尤為明顯外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 陳香貴外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 仔皇煲外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 和府撈面外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知數(shù)據(jù)說明:帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌,(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上,(+)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間,(=)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi);(-)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之陳香貴間,(--)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X37仔皇煲品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力和府撈面2012年餐飲4991(++)83(++)77(++)89(++)83(++)99(++)100(++)100(=)100(++)95(++)陳香貴2020年餐飲100+61716185685043713550仔皇煲2012年餐飲100+58(+)73(++)70(++)92(++)57(=)43(+)32(+)93(=)12(=)33(++)外生數(shù)字體驗和府撈面新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7570搜索指數(shù)表現(xiàn)9183外生數(shù)字體驗陳香貴新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)6070搜索指數(shù)表現(xiàn)7783外生數(shù)字體驗仔皇煲新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)4170搜索指數(shù)表現(xiàn)7283寵物賽道

總體表現(xiàn)寵物賽道的品牌總體上除了在組織能力上略有短板,其他方面的增長力都高于benchmark外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 寵物外生-認(rèn)知份額寵物賽道-品牌增長力寵物賽道-外生數(shù)字體驗得分(0-100分)81827083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分寵物新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:寵物賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X38寵物賽道-品牌增長力分布寵物賽道

品牌增長力分布瘋狂小狗小佩Petkit凱銳思豆柴寵物魔力貓盒彼誕Pidan未卡Vetreska小殼1030507090110405060708090內(nèi)生增長力品牌占比:0%品牌占比:0%品牌占比:75%品牌占比:25%品牌潛力資產(chǎn)數(shù)據(jù)說明:寵物賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X39

新銳品牌benchmark100

外生增長力寵物賽道

TOP3品牌表現(xiàn)瘋狂小狗的外生增長力要明顯好于其他品牌,得益于在認(rèn)知份額上的突出表現(xiàn),小佩Petkit的組織能力達到了行業(yè)領(lǐng)先水平,凱銳思急需提升內(nèi)部的組織能力外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 小佩Petkit外生-認(rèn)知份額外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 凱銳思外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 瘋狂小狗外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說明:帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌,(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上,(+)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間,(=)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi);(-)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力瘋狂小狗2014年寵物8183(=)94(=)97(+)97(+)87(=)72(=)100(=)72(=)67(=)50(=)小佩Petkit2013年寵物9983(+)81(++)72(+)88(+)83(++)85(=)99(+)100(=)56(=)83(=)凱銳思2017年寵物100+72807184846490365575瘋狂小狗小佩Petkit間,(--)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X40凱銳思外生數(shù)字體驗瘋狂小狗新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9070搜索指數(shù)表現(xiàn)8583外生數(shù)字體驗小佩Petkit新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9370搜索指數(shù)表現(xiàn)7383外生數(shù)字體驗凱銳思新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8370搜索指數(shù)表現(xiàn)8483服裝飾品賽道

總體表現(xiàn)服裝飾品賽道的品牌除了組織能力略微偏弱無其他明顯短板,內(nèi)部數(shù)字化能力要優(yōu)于整體平均水平外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 服裝飾品外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說明:服裝飾品賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比服裝飾品-品牌增長力服裝飾品-外生數(shù)字體驗得分(0-100分)66807083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分服裝飾品新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X41服裝飾品賽道-品牌增長力分布服裝飾品賽道

品牌增長力分布蕉下MOODY拉拜詩LaPeche蕉內(nèi)內(nèi)外 足力健BeasterBA飾物局樂活眼鏡有棵樹Bosie伯喜NG MAIA

ACTIVE可糖COFANCY白小T

UbrasYIN

粒子狂熱香蜜閨秀多走路

HEFADare

one1030507090110405060708090數(shù)據(jù)說明:服裝飾品賽道品牌表現(xiàn)對比品牌占比:33%品牌占比:33%品牌占比:29%品牌占比:5%品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X42內(nèi)生增長力100

外生增長力服裝飾品賽道

TOP3品牌表現(xiàn)蕉下各方面的增長力表現(xiàn)都高于新銳品牌benchmark,和同賽道品牌相比,在數(shù)字體驗上的優(yōu)勢較為明顯;MOODY的組織能力短板較為明顯外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 足力健外生-認(rèn)知份額外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark MOODY外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 蕉下外生-認(rèn)知份額品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力蕉下2012年服裝飾品1979816389907688677080足力健2012年服裝飾品4073705571837590646580MOODY2019年服裝飾品4571816596816074365080蕉下足力健數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X43MODDY外生數(shù)字體驗蕉下新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9670搜索指數(shù)表現(xiàn)8483外生數(shù)字體驗足力健新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8270搜索指數(shù)表現(xiàn)8383外生數(shù)字體驗MOODY新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8170搜索指數(shù)表現(xiàn)8183互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道

總體表現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道的品牌總體來說在各個增長力指標(biāo)上的表現(xiàn)都要好于新銳品牌benchmark外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 互聯(lián)網(wǎng)娛樂外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說明:互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比互聯(lián)網(wǎng)娛樂-品牌增長力互聯(lián)網(wǎng)娛樂-外生數(shù)字體驗得分(0-100分)81907083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分互聯(lián)網(wǎng)娛樂新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X44互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道-品牌增長力分布互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道

品牌增長力分布KEEPSoul貓眼電影快看漫畫7貓免費小說小宇宙1030507090110405060708090品牌占比:0%品牌占比:0%品牌占比:83%品牌占比:17%品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X45內(nèi)生增長力100

外生增長力互聯(lián)網(wǎng)娛樂賽道

TOP3品牌表現(xiàn)KEEP外生增長力表現(xiàn)突出主要由數(shù)字體驗和創(chuàng)新感知帶來,Soul的認(rèn)知份額還有待加強,貓眼電影的創(chuàng)新感知相對偏弱。值得注意的是,TOP3品牌的創(chuàng)新感知都存在減弱的趨勢外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark Soul外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 貓眼電影外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark KEEP外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知數(shù)據(jù)說明:帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌,(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上,(+)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間,(=)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi);(-)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力KEEP2014年互聯(lián)網(wǎng)娛樂3085(=)85(=)74(+)83(--)97(=)85(=)100(=)38(=)100(=)100(=)Soul2016年互聯(lián)網(wǎng)娛樂3169(=)70(=)52(+)64(-)95(+)67(=)47(++)38(=)83(=)100(=)貓眼電影2012年互聯(lián)網(wǎng)娛樂4280(=)74(-)70(--)70(--)83(=)85(=)95(=)95(=)67(=)83(=)KEEPSoul間,(--)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X46貓眼電影外生數(shù)字體驗KEEP新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)10070搜索指數(shù)表現(xiàn)9583外生數(shù)字體驗Soul新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9270搜索指數(shù)表現(xiàn)9883外生數(shù)字體驗貓眼電影新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7870搜索指數(shù)表現(xiàn)8783家電賽道

總體表現(xiàn)家電賽道品牌創(chuàng)新能力相對突出,但是認(rèn)知份額和組織能力還需加強外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 家電外生-認(rèn)知份額家電賽道-品牌增長力家電賽道-外生數(shù)字體驗得分(0-100分)72847083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分家電新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:家電賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X47家電賽道-品牌增長力分布家電賽道

品牌增長力分布品牌占比:29%幾光云鯨素士石頭科技朗菲電云米電器器 usmile追覓科技須眉品牌占比:24%品牌占比:29%火雞電器智米pinktop繽兔Shark(鯊客)Ulike添可無葉ooyee小吉品牌占比:18%1030507090405060708090品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:家電賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X48內(nèi)生增長力110100

外生增長力家電賽道

TOP3品牌表現(xiàn)石頭科技的數(shù)字化能力優(yōu)勢十分明顯,需優(yōu)先提升認(rèn)知份額。添可組織能力存在短板,追覓科技總體表現(xiàn)健康,增長潛力良好外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 添可外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 追覓科技外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 石頭科技外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說明:帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌,(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上,(+)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間,(=)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi);(-)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力石頭科技2014年家電1575(=)69(=)49(=)68(--)91(++)80(+)100(=)59(+)83(++)78(=)添可2018年家電2161(+)73(+)53(+)78(=)87(++)49(+)83(=)38(+)18(+)57(+)追覓科技2017年家電2571(+)75(+)54(+)88(+)82(++)66(+)80(=)57(+)54(++)71(=)石頭科技添可間,(--)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X49追覓科技外生數(shù)字體驗石頭科技新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8970搜索指數(shù)表現(xiàn)9383外生數(shù)字體驗添可新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8670搜索指數(shù)表現(xiàn)8983外生數(shù)字體驗追覓科技新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7370搜索指數(shù)表現(xiàn)9083家居家裝賽道

總體表現(xiàn)家居家裝賽道的品牌在組織能力上存在明顯不足家居家裝-品牌增長力新銳品牌benchmark 家居家裝外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知內(nèi)生-品牌理想 外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-組織能力 內(nèi)生-數(shù)字化能力家居家裝-外生數(shù)字體驗得分(0-100分)69797083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分家居家裝新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:家居家裝賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X50家居家裝賽道-品牌增長力分布家居家裝賽道

品牌增長力分布名創(chuàng)優(yōu)品大白90分佳幫手造作諾米(nome)大樸樣子生活JORDAN&JUDY菠蘿斑馬1030507090110405060708090品牌占比:10%品牌占比:20%品牌占比:40%品牌占比:30%品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:家居家裝賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X51內(nèi)生增長力100

外生增長力家居家裝賽道

TOP3品牌表現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品的外生增長力明顯優(yōu)于賽道內(nèi)其他品牌,尤其是認(rèn)知份額和數(shù)字體驗優(yōu)勢明顯,其內(nèi)部組織力和數(shù)字化能力都值得其他品牌認(rèn)真學(xué)習(xí)外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 大白外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 90分外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 名創(chuàng)優(yōu)品外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說明:帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌,(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上,(+)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間,(=)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi);(-)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力名創(chuàng)優(yōu)品2013年家居家裝8180(+)84(++)80(++)77(=)96(++)75(=)100(=)100(=)50(=)50(=)大白2018年家居家裝100+6977638088607750536090分2015年家居家裝100+61(-)63(--)49(-)70(--)70(=)59(=)60(=)50(=)25(=)100(=)名創(chuàng)優(yōu)品大白間,(--)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X5290分外生數(shù)字體驗名創(chuàng)優(yōu)品新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)10070搜索指數(shù)表現(xiàn)9283外生數(shù)字體驗大白新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8970搜索指數(shù)表現(xiàn)8783外生數(shù)字體驗90分新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)6470搜索指數(shù)表現(xiàn)7683酒水賽道

總體表現(xiàn)酒水賽道的品牌在數(shù)字化能力上短板明顯,外生數(shù)字體驗中的社媒聲量表現(xiàn)遠低于新銳品牌benchmark外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 酒水外生-認(rèn)知份額酒水-品牌增長力酒水-外生數(shù)字體驗得分(0-100分)57817083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分酒水新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:酒水賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X53酒水賽道-品牌增長力分布酒水賽道

品牌增長力分布品牌占比:0%十點一刻梅見醉鵝娘江小白品牌占比:20%品牌占比:40% 曉醉 牛啤堂 響杯BUF2TASTEROOM BluWimo葡刻 谷小酒利口白 馬力噸噸熊貓精釀eDash開山浮起 硬糖空卡Blue

Hour貝瑞甜心品牌占比:40%1030507090405060708090品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:酒水賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X54內(nèi)生增長力110100

外生增長力酒水賽道

TOP3品牌表現(xiàn)江小白在各項內(nèi)生增長力指標(biāo)上的表現(xiàn)都達到了行業(yè)領(lǐng)先水平,其品牌認(rèn)知份額的優(yōu)勢也非常突出;和江小白同屬重慶江記酒莊的梅見組織能力表現(xiàn)也十分出色,但是需要盡快提升品牌的認(rèn)知份額;而醉鵝娘在組織能力上還需進一步強化外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 梅見外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想

內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 醉鵝娘外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 江小白外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說明:帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌,(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上,(+)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間,(=)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi);(-)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力江小白2012年酒水4394(=)87(=)84(=)92(++)85(-)100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)梅見2019年酒水8876(+)74(+)55(=)81(+)87(++)77(+)66(=)98(+)69(+)76(+)醉鵝娘2014年酒水100+71(+)77(+)63(+)97(++)70(-)65(+)75(+)38(=)80(+)67(+)江小白梅見間,(--)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X55醉鵝娘外生數(shù)字體驗江小白新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7570搜索指數(shù)表現(xiàn)9583外生數(shù)字體驗梅見新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7570搜索指數(shù)表現(xiàn)10083外生數(shù)字體驗醉鵝娘新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)5670搜索指數(shù)表現(xiàn)8483美妝個護賽道 總體表現(xiàn)總體而言,美妝個護賽道的品牌增長力表現(xiàn)都較為平衡,但是在組織能力上還需要整體加強外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 美妝個護外生-認(rèn)知份額美妝個護-品牌增長力美妝個護-外生數(shù)字體驗得分(0-100分)72857083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分美妝個護新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:美妝個護賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X56美妝個護賽道-品牌增長力分布美妝個護賽道

品牌增長力分布品牌占比:17%完美日記紐西之謎橘朵花西子COLORKEY菲洛嘉品牌占比:18%麥吉麗PMPMHFP敷爾佳AMIROWIS品牌占比:37%逐本Simpcare溪木源璦爾博士三谷

夸迪至本 品牌占比:28%1030507090405060708090品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:美妝個護賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X57內(nèi)生增長力110100

外生增長力備注:篇幅限制,僅顯示進入TOP100榜單的品牌名稱美妝個護賽道

TOP3品牌表現(xiàn)花西子在內(nèi)生增長力上優(yōu)勢明顯,外生增長力上,數(shù)字體驗表現(xiàn)略有下滑但依然強勢;麥吉麗認(rèn)知份額和創(chuàng)新感知相對偏弱;敷爾佳的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新感知都略顯不足外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 麥吉麗外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 敷爾佳外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 花西子外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說明:帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌,(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上,(+)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間,(=)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi);(-)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力花西子2017年美妝個護1189(=)79(+)72(++)74(++)90(-)98(=)96(=)95(=)100(=)100(=)麥吉麗2014年美妝個護1269675165867181666670敷爾佳2015年美妝個護3366(=)70(+)55(++)70(++)85(=)61(=)69(=)50(=)73(=)50(=)花西子麥吉麗間,(--)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X58敷爾佳外生數(shù)字體驗花西子新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9070搜索指數(shù)表現(xiàn)9783外生數(shù)字體驗麥吉麗新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7970搜索指數(shù)表現(xiàn)9383外生數(shù)字體驗敷爾佳新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8370搜索指數(shù)表現(xiàn)8883母嬰親子賽道

總體表現(xiàn)母嬰親子賽道的品牌各方面增長力都高于benchmark,未來增長態(tài)勢良好外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 母嬰親子外生-認(rèn)知份額母嬰親子-品牌增長力母嬰親子-外生數(shù)字體驗得分(0-100分)79907083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分母嬰親子新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:母嬰親子賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X59母嬰親子賽道-品牌增長力分布母嬰親子賽道

品牌增長力分布Babycare海普諾凱1897植護啟初哆貓貓bebebus逸樂途寶寶饞了紅色小象爺爺?shù)霓r(nóng)場1030507090110405060708090品牌占比:0%品牌占比:0%品牌占比:80%品牌占比:20%品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:母嬰親子賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X60內(nèi)生增長力100

外生增長力母嬰親子賽道

TOP3品牌表現(xiàn)Babycare的內(nèi)生增長力優(yōu)勢明顯,TOP3品牌的數(shù)字體驗表現(xiàn)都十分突出外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 海普諾凱1897外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 紅色小象外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark Babycare外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知數(shù)據(jù)說明:帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌,(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上,(+)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間,(=)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi);(-)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力Babycare2014年母嬰親子1791(=)81(=)65(=)85(=)92(=)100(=)100(=)100(=)100(=)100(=)海普諾凱18972013年母嬰親子2870816789875959455081紅色小象2015年母嬰親子38838675919380747075100Babycare海普諾凱1897間,(--)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X61紅色小象外生數(shù)字體驗Babycare新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8670搜索指數(shù)表現(xiàn)9983外生數(shù)字體驗海普諾凱1897新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)7370搜索指數(shù)表現(xiàn)10083外生數(shù)字體驗紅色小象新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9270搜索指數(shù)表現(xiàn)9483汽車賽道

總體表現(xiàn)汽車賽道的品牌在認(rèn)知份額、數(shù)字體驗和組織能力上的表現(xiàn)都較為突出外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 汽車外生-認(rèn)知份額汽車賽道-品牌增長力汽車賽道-外生數(shù)字體驗得分(0-100分)84887083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分汽車新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:汽車賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X62餐飲賽道-品牌增長力分布汽車賽道

品牌增長力分布蔚來汽車廣汽埃安小鵬汽車領(lǐng)克汽車?yán)硐肫囃R汽車WEY汽車哪吒汽車零跑汽車捷尼賽思汽車1030507090110405060708090品牌占比:0%品牌占比:10%品牌占比:80%品牌占比:10%品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:汽車賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X63內(nèi)生增長力100

外生增長力汽車賽道

TOP3品牌表現(xiàn)蔚來汽車的內(nèi)生增長力優(yōu)勢明顯,理想汽車和廣汽埃安在數(shù)字化能力上和蔚來相比存在較大差距,不過理想汽車在數(shù)字體驗上的表現(xiàn)超過了蔚來外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 理想汽車外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 廣汽埃安外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想新銳品牌benchmark 蔚來汽車外生-認(rèn)知份額內(nèi)生-創(chuàng)新能力 外生-創(chuàng)新感知數(shù)據(jù)說明:帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有研究的品牌,(++)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升10分以上,(+)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比提升5-10分之間,(=)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比變化在5分以內(nèi);(-)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降5-10分之品牌創(chuàng)立時間賽道潛力資產(chǎn)排名增長力總分外生增長力認(rèn)知份額創(chuàng)新感知數(shù)字體驗內(nèi)生增長力數(shù)字化能力組織能力品牌理想創(chuàng)新能力蔚來汽車2014年汽車289(=)82(=)77(+)80(=)90(=)96(=)82(--)100(=)100(=)100(=)理想汽車2015年汽車372(+)87(+)75(++)89(+)96(=)56(=)50(++)95(=)39(+)40(+)廣汽埃安2017年汽車4727768818366471005067蔚來汽車?yán)硐肫囬g,(--)代表本期數(shù)據(jù)和上期相比下降10分以上數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X64廣汽埃安外生數(shù)字體驗蔚來汽車新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8870搜索指數(shù)表現(xiàn)9283外生數(shù)字體驗理想汽車新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)9670搜索指數(shù)表現(xiàn)9683外生數(shù)字體驗廣汽埃安新銳品牌benchmark社媒聲量表現(xiàn)8370搜索指數(shù)表現(xiàn)8383食品賽道

總體表現(xiàn)食品賽道的品牌表現(xiàn)總體較為均衡,沒有特別明顯的短板外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 食品外生-認(rèn)知份額食品賽道-品牌增長力食品賽道-外生數(shù)字體驗得分(0-100分)69797083社媒聲量得分搜索指數(shù)得分食品新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:食品賽道品牌增長力均值和300個新銳品牌增長力均值表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X65食品賽道-品牌增長力分布食品賽道

品牌增長力分布鍋圈食匯妙可藍多三只松鼠a1零食研究所wonderlab李子柒莫小仙鯊魚菲特大希地星期零鐘薛高奶酪博士自嗨鍋食族人歐扎克小牛凱西1030507090110405060708090品牌占比:18%品牌占比:45%品牌占比:19%品牌占比:18%品牌潛力資產(chǎn)新銳品牌benchmark數(shù)據(jù)說明:食品賽道品牌表現(xiàn)對比數(shù)據(jù)來源:案頭研究,消費者調(diào)研,秒針大數(shù)據(jù)平臺,百度指數(shù)平臺,投資機構(gòu)評分,新鍶體驗X66內(nèi)生增長力100

外生增長力備注:篇幅限制,僅顯示進入TOP100榜單的品牌名稱食品賽道

TOP3品牌表現(xiàn)鍋圈食匯在各個外生增長力上的表現(xiàn)較去年都有了較大提升,妙可藍多的認(rèn)知份額和數(shù)字體驗也提升明顯;三只松鼠的認(rèn)知份額和數(shù)字化能力是其核心競爭優(yōu)勢外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 妙可藍多外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 三只松鼠外生-認(rèn)知份額外生-創(chuàng)新感知外生-數(shù)字體驗內(nèi)生-數(shù)字化能力內(nèi)生-組織能力內(nèi)生-品牌理想內(nèi)生-創(chuàng)新能力新銳品牌benchmark 鍋圈食匯外生-認(rèn)知份額數(shù)據(jù)說明:帶“()”的數(shù)據(jù)是2期都有

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