2022年專業(yè)分析：3G熱潮中的各方及其利益點(diǎn)

專業(yè)分析：3G熱潮中的各方及其利益點(diǎn)隨著信息產(chǎn)業(yè)部組織的3G外場(chǎng)測(cè)試初步告一段落，關(guān)于布署3G網(wǎng)絡(luò)的談?wù)撚直惶岢?，而在?guó)際上，和記黃埔、NTTDoCoMo、KDDI、SKT等運(yùn)營(yíng)商在3G業(yè)務(wù)進(jìn)展上的新進(jìn)展又為3G在中國(guó)的進(jìn)展引發(fā)了迷人的前景，一個(gè)個(gè)由國(guó)際協(xié)會(huì)、廠商、政府討論部門以及投資銀行等組織的有關(guān)3G的論壇今年也特別火爆，好像3G的大規(guī)模推廣與應(yīng)用是指日可待的事情。同樣的熱忱我們?cè)谌昵耙哺惺苓^，當(dāng)時(shí)歐洲國(guó)家也曾為3G時(shí)代即將到來而歡呼，但其后發(fā)生的一系列問題，如巨額的牌照拍賣成本、“孤島式”的網(wǎng)絡(luò)掩蓋、差強(qiáng)人意的手機(jī)質(zhì)量以及乏善可陳的業(yè)務(wù)應(yīng)用，幾乎使各大運(yùn)營(yíng)商丟失了對(duì)3G的信念，國(guó)際資本市場(chǎng)對(duì)3G的投資也始終持負(fù)面態(tài)度。事隔三年之后，當(dāng)3G卷土重來之時(shí)，中國(guó)通信市場(chǎng)預(yù)備好了嗎？不妨讓我們從以下幾方面來分析。

3G熱潮中的各方及其利益點(diǎn)

1.通信設(shè)備制造商

在為3G的來臨而大聲疾呼的全部聲音中，來自設(shè)備制造商的聲音無(wú)疑是最洪亮的。2022年以來，全球的電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)缺少亮點(diǎn)、資本性開支放緩，設(shè)備制造商為促進(jìn)3G的早日大規(guī)模推廣而進(jìn)行了一系列活動(dòng)，上至對(duì)政府相關(guān)部門的游說，下至對(duì)消費(fèi)者愛好的宣揚(yáng)，可以說推動(dòng)3G盡早商用是高度統(tǒng)一的。

設(shè)備制造商們當(dāng)然有特別過硬的理由，那就是他們?yōu)?G的標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和設(shè)備所投入的數(shù)十億美元的投資必需要取得回報(bào)，而且越快越好。為使政府和運(yùn)營(yíng)商能夠接受3G技術(shù)和設(shè)備，不僅在技術(shù)開發(fā)和外場(chǎng)測(cè)試中樂觀主動(dòng)，而且即使是以往壁壘森嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)也可以有所妥協(xié)——這就是所謂“3G混合組網(wǎng)”。

客觀而論，今日的3G無(wú)論是從標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、系統(tǒng)設(shè)備和移動(dòng)終端各方面來看，的確已經(jīng)比兩年前有了巨大進(jìn)步，而且隨著越來越多的運(yùn)營(yíng)商開展3G商用，這種進(jìn)步的速度也是越來越快。和黃去年底在香港剛推出3G服務(wù)時(shí)只有MOTO和NEC的兩三款手機(jī)支持，在外觀、尺寸、功能、質(zhì)量、電池壽命等諸多方面比2G手機(jī)均有較大差距，而Vodafone在英國(guó)今年下半年一推出3G服務(wù)就組織了9款手機(jī)。不僅在功能和質(zhì)量上，即使在價(jià)格上，由于產(chǎn)量的上升，3G手機(jī)的價(jià)格也開頭向2G手機(jī)靠攏，在高端市場(chǎng)上，3G手機(jī)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)內(nèi)的設(shè)備商在2G時(shí)代由于起步較晚，錯(cuò)過了中國(guó)市場(chǎng)大規(guī)模投資建設(shè)2G網(wǎng)絡(luò)的時(shí)機(jī)，市場(chǎng)份額上落后于國(guó)外廠商，但在3G技術(shù)和設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)上，國(guó)內(nèi)廠家已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)膶?shí)力，假如能推動(dòng)政府開展3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，不僅能提高他們?cè)趪?guó)內(nèi)通信設(shè)備市場(chǎng)的份額，而且有助于走出國(guó)門，開拓海外市場(chǎng)。

2.運(yùn)營(yíng)商

3G產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的另一個(gè)重要角色是運(yùn)營(yíng)商。自從歐洲運(yùn)營(yíng)商由于過于樂觀地接受了政府3G牌照的發(fā)放方式，以上千億歐元的成本競(jìng)投牌照從而造成巨大的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)以后，世界各地的運(yùn)營(yíng)商們都明白了推廣3G原來也可以隱藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，從而對(duì)3G的大規(guī)模商用變得謹(jǐn)慎起來。這其中中國(guó)政府和運(yùn)營(yíng)商的表現(xiàn)是值得稱道的，事實(shí)證明，當(dāng)時(shí)信息產(chǎn)業(yè)部面對(duì)來自各方壓力所嚴(yán)守的謹(jǐn)慎觀望原則避開了中國(guó)重蹈歐洲覆轍，是一項(xiàng)英明的決策。對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，身處中國(guó)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，服務(wù)同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主線、用戶低端化、ARPU不斷走低，以數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的開發(fā)與推廣來開展差異化競(jìng)爭(zhēng)、跳出價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，同時(shí)用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ARPU的增長(zhǎng)彌補(bǔ)話音業(yè)務(wù)ARPU的降低，這是移動(dòng)、聯(lián)通兩家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略思路。而中國(guó)電信和網(wǎng)通對(duì)3G牌照的渴望主要是借機(jī)正式進(jìn)入移動(dòng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)，為公司尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.用戶

不論制造商和運(yùn)營(yíng)商如何努力去催生，3G產(chǎn)業(yè)假如缺少了用戶的支持，仍舊不行能獲得勝利，究竟用戶是最終的消費(fèi)者，也是為3G的浩大開支最終的買單人。用戶主要關(guān)懷業(yè)務(wù)的吸引力和價(jià)格的吸引力，對(duì)任何一項(xiàng)全新的產(chǎn)品或服務(wù)，性價(jià)比永久是用戶選擇與否的重要考慮。

4.政府

政府在3G商用中的角色是一個(gè)協(xié)調(diào)者，制訂規(guī)章并以監(jiān)管的方式協(xié)調(diào)各方面的利益。同時(shí)為推動(dòng)國(guó)家在全球化競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，政府還負(fù)有推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、保障本國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者利益的責(zé)任。

在目前的三大3G標(biāo)準(zhǔn)中，由中國(guó)提出的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的前景引人注目。在歐洲、美國(guó)分別力推WCDMA和CDMA2000的時(shí)候，中國(guó)政府對(duì)TD-SCDMA的態(tài)度可謂是該標(biāo)準(zhǔn)成敗的重要前提，這不僅關(guān)系到TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)群體的利益，也是國(guó)家利益的體現(xiàn)，政府對(duì)此不行不重視。

中國(guó)政府還具有一個(gè)特別的角色，那就是在全部“4＋2”家運(yùn)營(yíng)商的背后，政府同時(shí)也是最大的出資人，以國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)為主管部門，負(fù)責(zé)國(guó)有資產(chǎn)的保值與增值。政府的這一特別角色事實(shí)上增加了其3G決策的簡(jiǎn)單性。

中國(guó)3G商用道路上的障礙

3G發(fā)牌是一項(xiàng)特別簡(jiǎn)單而又影響重大的決策，牌照發(fā)放前必需盡可能明確以下事項(xiàng)：

1.標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和設(shè)備的成熟程度

假如從技術(shù)的角度來看，3G技術(shù)和設(shè)備的成熟程度不論是在試驗(yàn)室、外場(chǎng)試驗(yàn)還是商用環(huán)境來看都是比較成熟的，中國(guó)3G的測(cè)試結(jié)果也即將公布，不出意外的話，其結(jié)果也應(yīng)當(dāng)是樂觀的。從運(yùn)營(yíng)商方面來看，選擇WCDMA的Vodafone、NTTDoCoMo、和記黃埔(歐洲、澳大利亞和香港)等運(yùn)營(yíng)商今年的業(yè)務(wù)進(jìn)展順當(dāng)，超出了資本市場(chǎng)分析師的猜測(cè)，而CDMA2000EVDO在美國(guó)和日韓市場(chǎng)上的勝利更是讓分析師增加了信念，大部分分析師均估計(jì)2022年將是世界范圍的“3G年”。

2.終端的成熟

在3G時(shí)代，終端的成熟程度比起任何時(shí)候都顯得更加重要，這是由于為使用戶能夠充共享受3G業(yè)務(wù)的便利快捷與豐富多彩，必需將網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、應(yīng)用與終端統(tǒng)籌考慮。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與終端制造商各自為戰(zhàn)的模式將不適應(yīng)今后3G業(yè)務(wù)的進(jìn)展。

這種網(wǎng)絡(luò)與終端功能的協(xié)調(diào)問題事實(shí)上已經(jīng)消失，中國(guó)聯(lián)通在推廣CDMA1X業(yè)務(wù)時(shí)就常常遭受終端協(xié)作的問題。在香港、日本、韓國(guó)，目前的3G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠很好地承載視頻業(yè)務(wù)，但恰恰是由于終端的局限———屏幕尺寸小、電池使用時(shí)間短等，使得視頻業(yè)務(wù)的推廣還不成熟。由于今后業(yè)務(wù)種類的極大豐富，可能會(huì)為支持不同業(yè)務(wù)定制不同功能的終端，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和終端制造商來說都是一個(gè)新的課題。

3.業(yè)務(wù)的成熟

什么是3G業(yè)務(wù)？這是一個(gè)難以清楚回答的問題。是上網(wǎng)掃瞄還是高速下載？是商務(wù)辦公還是休閑消遣？是移動(dòng)定位還是電子郵件？這些都是3G業(yè)務(wù)，但又不是3G獨(dú)有的。事實(shí)上，在KDDI和SKT，甚至中國(guó)聯(lián)通的CDMA1X網(wǎng)絡(luò)上，都能很好地供應(yīng)這些類業(yè)務(wù)，甚至日本的KDDI還憑借這些2.5G的業(yè)務(wù)一再領(lǐng)先于借助WCDMA網(wǎng)絡(luò)的NTTDoCoMo的