2022年中國化妝品市場現(xiàn)狀分析

年中國化妝品市場現(xiàn)狀分析始終以來，國內(nèi)護膚品市場都被歐美大牌、韓國品牌把控著，本土品牌的生存環(huán)境頗為困難。近兩年，部分國內(nèi)護膚品呈現(xiàn)出良好進展態(tài)勢，但個別品牌的亮眼成果依舊無法遮掩國內(nèi)護膚品德業(yè)整風光臨的逆境，如品牌老化、缺乏創(chuàng)新等問題。以下是2022年中國化妝品市場現(xiàn)狀分析：

品牌老化

少數(shù)品牌的良好態(tài)勢無法掩蓋國內(nèi)化妝品德業(yè)的問題。

以適宜本草為例，2022年是其風頭最勁的時期，2022年吸引到1000萬美元的風投。隨后業(yè)績連年上揚，其2022年公布的招股書顯示，2022年、2022年，營業(yè)收入分別達到了7.5億元、13.35億元，增長率高達98.76%、78.11%。

對于當時不少年輕群體來說，主打中草藥的適宜本草是符合中國人膚質(zhì)的國貨品牌，并不比國外大牌差。但主動停止IPO之后的適宜本草，在生產(chǎn)經(jīng)營上也陷入了停滯不前的狀態(tài)，市場份額明顯下降。2022年，適宜本草的回款約為11億元，較2022年鼎盛時期的23億元縮水了一半。今年“雙11”，適宜本草的銷量也不盡如人意。

現(xiàn)在的適宜本草有“過時”之嫌，它的包裝風格、產(chǎn)品功能等與現(xiàn)在的年輕消費主力的喜好并不吻合，在科技成分上也缺乏競爭力。此外，適宜本草在產(chǎn)品更新、品牌升級上也較為落后。適宜本草2022年對旗下四大明星系列產(chǎn)品做了形象和配方上的升級，但距離上一次已五年之久。資深品牌顧問姜曉峰表示，國內(nèi)品牌想要獲得消費者青睞，就要不斷做好差異化，無論是產(chǎn)品概念還是品牌營銷，一旦失去了不同之處，消費者就失去了購買的理由。

此外，想要贏得消費者，不僅需要良好的品牌營銷，更重要的是產(chǎn)品功效。這就要求企業(yè)在科研創(chuàng)新上進行大量投入。而外資品牌往往在研發(fā)力度上遠遠大于國產(chǎn)品牌，同時用料也更加講究。缺乏創(chuàng)新也體現(xiàn)在國內(nèi)化妝品企業(yè)的同質(zhì)化競爭、抄襲仿照創(chuàng)意上，例如中草藥的概念消失之后，許多產(chǎn)品也紛紛打出草本精華、中藥成分等旗號。

突圍尚難

國內(nèi)品牌近兩年獲得了喜人的進展，但在面對國際品牌時，依舊問題重重。

據(jù)國家食藥監(jiān)總局數(shù)據(jù)，截至2022年1月，我國持證的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約4200家，其中國內(nèi)化妝品中小企業(yè)數(shù)量占60%以上，品牌以中低端市場為主。高端化妝品市場依舊缺乏具有競爭力的國產(chǎn)品牌。

資料顯示，2022年，中國百貨渠道市場份額中，佰草集是惟一進入前20位的本土品牌；但所占市場份額僅為2.8%，排名第一的為雅詩蘭黛占8.8%，其次名蘭蔻占8%。

此外，韓系化妝品強勢進入，使中國化妝品市場的競爭更加激烈，尤其韓系化妝品大多集中在中低端，與國內(nèi)品牌形成了較為針鋒相對的局勢，然而韓系品牌的強勁勢頭讓國產(chǎn)品牌壓力倍增。據(jù)韓國媒體報道，韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋（5.200，-0.09，-1.70%）集團2022年三季度銷售額為1.4萬億韓元，同比增長23%。在海外銷售中，亞洲地區(qū)的銷售同比上升29%，對東南亞和中國的營收全面好轉(zhuǎn)，以人民幣為基準計算，對華銷售同比增長約50%。

愛茉莉集團調(diào)整在華品牌營銷策略，側(cè)重于高增長的產(chǎn)品。其中悅詩風吟增長70%，雪花秀和伊蒂之屋同比增長均超過100%。占銷售額30%的成熟產(chǎn)品中，夢妝增長10%，蘭芝增長5%左右。

在歐美、日韓品牌的包圍下，本土化