中國品牌圖形廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國品牌圖形廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、品牌圖形廣告形式

品牌圖形廣告它主要投放在綜合門戶網(wǎng)站、垂直類專業(yè)網(wǎng)站上,其作用是增強品牌廣告的曝光率,與傳統(tǒng)媒體時代的“廣告標王”延續(xù)著同樣的思路.品牌圖形廣告主要包括按鈕廣告、鼠標感應彈出框、浮動標識/流媒體廣告、畫中畫、摩天柱廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點圖廣告、彈出窗口和背投廣告等形式.品牌圖形廣告形式

二、品牌圖形廣告發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡廣告是主要的網(wǎng)絡營銷方法之一,在網(wǎng)絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位,事實上多種網(wǎng)絡營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡廣告的具體表現(xiàn)形式.

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分.

近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,中國網(wǎng)絡廣告也進入快速發(fā)展階段,2014年-2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模以超過30%的增速發(fā)展,2015年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模增速達至4.3%,為近年來增速最快的一年；至2018年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模4965.2億元,比上年增加1202.5億元,同比增長31.96%；2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模6464.3億元,比上年增加1499.1億元,同比增長30.19%.

品牌圖形廣告是網(wǎng)絡硬廣告最常見的表現(xiàn)形式之一,并且也是占市場份額最大的網(wǎng)絡硬廣告形式.

品牌圖形廣告具有形式和展示方式多樣、醒目等優(yōu)點,在吸引受眾眼球方面具有一定優(yōu)勢,一直是中國網(wǎng)絡廣告市場的主要形式之一.2018年中國品牌圖形廣告市場規(guī)模561.9億元,比上年增加90.8億元,同比增長19.27%；2019年中國品牌圖形廣告市場規(guī)模497.75億元,比上年減少64.15億元,同比下降11.42%.

品牌圖形廣告雖然具有形式和展示方式多樣、醒目等優(yōu)點,在吸引受眾眼球方面具有一定優(yōu)勢,但其精準度欠佳的劣勢,在廣告主市場推廣需求更追求性價比和營銷效果的背景下愈發(fā)明顯,尤其是在總體營銷預算壓縮的情況下,將受到更大沖擊.因此其市場份額呈現(xiàn)不斷下滑的態(tài)勢.2014年中國品牌圖形廣告占網(wǎng)絡廣告市場份額17.7%,至2019年中國品牌圖形廣告占網(wǎng)絡廣告市場份額只有7.7%.

三、品牌廣告視覺圖形創(chuàng)新的效果及發(fā)展方向分析

品牌廣告指的是生產(chǎn)經(jīng)銷商為更好地營銷、推廣商品而做的廣告創(chuàng)意設計,在這些品牌廣告中不止有視頻傳媒類的廣告形式,還包括平面設計形式的廣告.視覺圖形作為平面設計中的重要一環(huán),對于品牌廣告設計有著重要作用,平面設計師往往通過對視覺圖形的創(chuàng)新應用來達到品牌的理想推廣效果.品牌廣告視覺圖形創(chuàng)新的效果

目前,平面設計中視覺圖形的創(chuàng)新已經(jīng)成為一種必然的發(fā)展趨