瓶裝水行業(yè)銷售情況及未來功能化趨勢分析

瓶裝水行業(yè)銷售情況及未來功能化趨勢分析

一、瓶裝水行業(yè)銷售情況分析

2017年中國瓶裝水品類銷售額、銷售量均實現雙位數增長,領先食品飲料行業(yè)整體增長趨勢.

中國瓶裝水消費量由2002年858.8萬噸飛速增長至2016年的4536.6萬噸,銷售規(guī)模由234億元躍至1600多億元,年均復合增長率達到14.8%,是全球平均增速的2倍以上,預計2018年銷售規(guī)模突破1900億元.

在成熟的瓶裝水市場中,除礦泉水占比高、高端水市場相對發(fā)達外,另一個特點是細分產品豐富,發(fā)展出如氣泡水、母嬰水、醫(yī)療礦泉水等功能性產品以迎合不同消費需求.除此之外,近兩年各飲用水巨頭紛紛布局家庭飲用水市場,推出各種新品.

在國內的瓶裝水市場上：怡寶、農夫山泉、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露等六大品牌占據了近八成的市場份額,而這幾大品牌市場份額之爭從未停止過.

農夫山泉：中國飲料20強之一,同時也是位列中國500強企業(yè)之一.2017年,農夫山泉股份有限公司實現營業(yè)收入162.5億元,較上年150億元增長8.3%.2013-2017年中國農夫山泉營業(yè)收入同比增長走勢

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華潤：2016年華潤怡寶取得雙位數增長,營業(yè)額達到120億元,其中飲用水業(yè)務占比在八成以上,飲料業(yè)務不足兩成.據了解,2017年華潤怡寶整體銷售將超過130億元,其中怡寶飲用水占比達80%.2013-2017年中國華潤飼料營業(yè)收入走勢

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康師傅：2018年第一季度康師傅飲品業(yè)務即飲茶（包含奶茶）銷量市占48.3%,繼續(xù)穩(wěn)居市場首位,同比上漲6.04%；康師傅水類銷額第二,同比下降21.4%.據悉,在包裝水方面為了積極應對消費升級,康師傅在第一季度對包裝飲用水開展產品升級,并上市了高端產品天然礦泉水.2018年第一季度康師傅水飲產品銷售收入情況

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百歲山：據2017年3月份飲水市場數據顯示,瓶裝水六大巨頭占據近8成市場份額,百歲山全國布局,以9.2%的市場份額打破水行業(yè)格局,排名由2016年的第五強勢上升至第四.

哇哈哈：據2018年5月10日發(fā)布的“2018年中國品牌價值百強榜”顯示,娃哈哈以450.73億元的品牌價值位列第37位！此外,娃哈哈位列食品飲料行業(yè)第一.

2017年中國瓶（灌）裝水制造行業(yè)銷售收入近1500億元,凈利潤突破160億元.預測,2018年中國瓶（灌）裝水制造行業(yè)銷售收入將達1539億元.到2020年中國瓶（灌）裝水制造行業(yè)銷售收入接近2000億元.2017-2021年中國瓶（灌）裝水制造行業(yè)銷售收入走勢

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近年來,中國瓶裝水行業(yè)零售量保持著10%以上的增速增長.具體來看,2017年中國瓶裝水市場零售量突破億噸大關,同比增長約10.95個百分點.2013-2017年中國瓶（灌）裝水零售量增長走勢

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2016年零售額突破1500億元大關,近五年,中國瓶裝水零售額年均復合增長率達到11.1%.預計2018年中國瓶裝水行業(yè)市場零售額將突破1900億元.2013-2017年中國瓶（灌）裝水零售額走勢

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目前全球發(fā)達國家的瓶裝水消費量相對較高.2016年中國瓶裝水的人均消費量僅有64.2升/人,不足全球平均值的一半.因此,中國瓶裝水市場前景十分廣闊.

二、行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

1、天然礦泉水成主導產品

隨著人民物質生活和精神生活水平的不斷提高,順應“天然、營養(yǎng)、無公害、綠色”的消費趨勢,天然礦泉水作為最佳健康飲用水,必然成為人們的首選,天然礦泉水也必將成為中國飲用水市場的主導產品.

2、家庭瓶裝水消費將持續(xù)上升

隨著消費的升級,人們健康意識的提高,使得家庭瓶裝水的快速發(fā)展.2018年伊始各飲用水巨頭便便紛紛布局家庭飲用水市場,推出各種新品.

3、高端水市場發(fā)力

隨著人們消費水平的提高以及對健康保健意識的不斷增強,消費者正逐步向大眾天然礦泉水和高端水消費升級.由于高端水利潤相對較高,各企業(yè)紛紛入局高端水市場,未來中國瓶裝水行業(yè)將進行第二輪洗牌,根據目前國內瓶裝水企業(yè)的戰(zhàn)略布局,景田百歲山、昆侖山等高端品牌的銷售快速增長,從而帶動市場份額的上升,集中化向高端水市場進攻,從而使高端水市場發(fā)力.

4、瓶裝水功能化日趨顯現

在成熟的瓶裝水市場中,除礦泉水占比高、高端水市場相對發(fā)達外,另一個特點是細分