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文檔簡介

全球化妝品OEM市場(chǎng)環(huán)境情況分析解讀

化妝品消費(fèi)者并沒有在危機(jī)到來時(shí)改變購買行為,也沒有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià),可以說消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高,化妝品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng),消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單.截至2017年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)2157億歐元,全球市場(chǎng)規(guī)模同比增長4.7%.2007-2017年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖

亞太市場(chǎng)是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng),西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后,2017年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到798.06億歐元,占全球同期總量的37%；西歐市場(chǎng)規(guī)模為388.26億歐元,占比為18%；北美市場(chǎng)規(guī)模為539.25億歐元,占比為25%.2017年全球各區(qū)域化妝品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比（單位：億歐元）

2010-2017年全球各區(qū)域化妝品市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì)

而從產(chǎn)品品類看,護(hù)膚品、護(hù)發(fā)用品和彩妝依然需求最大.2017年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為798.1億歐元,占化妝品市場(chǎng)總量的37%；護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)規(guī)模為474.5億歐元,占比為22%；彩妝市場(chǎng)規(guī)模為409.8億歐元,占比為19%；香水市場(chǎng)規(guī)模為258.8億歐元,占市場(chǎng)總量的12%.2017年全球化妝品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比（單位：億歐元）

2010-2017年全球化妝品各細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)

跨國公司的霸主地位依然無法撼動(dòng),其憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力,牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位,排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂,合計(jì)約占全球市場(chǎng)份額的43.9%.歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù).成熟市場(chǎng)的品牌集中度很高,如加拿大化妝品市場(chǎng),寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計(jì)占比

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