家電公司促銷活動策劃書

第5頁共5頁家電公司促銷活動策劃書一、期?限自__?_年___?月___日?起至___?年___月?___日止?，為期__?_個月。?二、目標?把握購物_?__，舉辦?“超級市場?接力大搬家?”，促銷_?__公司產(chǎn)?品，協(xié)助經(jīng)?銷商出清存?貨，提高公?司營業(yè)目標?。三、目?的(一)?把握圣誕、?元旦以及結(jié)?婚蜜月期的?購物潮，吸?引消費者對?“接力大搬?家”活動的?興趣，引導?選購___?產(chǎn)品，以達?到促銷效果?。(二)?“接力大搬?家”活動在?a、b、c?三地舉行，?借此活動將?___進口?家電，重點?引向___?國市場。?四、對象?(一)以預?備購買家電?之消費者為?對象，以f?14產(chǎn)品的?優(yōu)異性能為?主要誘因，?引導購買_?__公司家?電，并利用?“接力大搬?家”活動，?鼓舞刺激消?費者把握時?機，即時購?買。(二?)訴求重點?：1.性?能訴求：?真正世界第?一!__?_家電!?2.s.p?.訴求：?買___產(chǎn)?品，現(xiàn)在買?!趕上年?貨接力大搬?家!五、?廣告表現(xiàn)?(一)為配?合年度公司?“___家?電”國際市?場開發(fā)，宣?傳媒體之運?用，逐漸重?視跨文化色?彩，地方性?報紙、電臺?媒體、電視?節(jié)目選擇，?亦依據(jù)收視?階層分析加?以考慮。?(二)以_?__公司產(chǎn)?品的優(yōu)異性?能為主要誘?因，接力大?搬家s.p?.活動為助?銷手段，遵?循此項原則?，對報紙廣?告表現(xiàn)之主?客地位要予?以重視。?(三)tv?廣告，為贏?得國際消費?者，促銷欣?賞角度并重?，擬針對接?力大搬家活?動，提供一?次___分?鐘實搬、試?搬家錄現(xiàn)場?節(jié)目，同時?擷取拍攝1?5′廣告用?cf一支，?作為電視插?播，爭取雅?俗共賞，引?起消費者的?強烈需求。?(四)p?op：布旗?、海報、宣?傳單、抽獎?券。六、?舉辦“經(jīng)銷?商說明會”?為配合國?際市場開發(fā)?策略，并增?加此次活動?之促銷效果?，擬會同公?司及分公司?營業(yè)單位，?共同協(xié)辦“?年末促銷活?動分區(qū)說明?會”，將本?活動之意義?、內(nèi)容及對?經(jīng)銷商之實?際助益做現(xiàn)?場講解，以?獲求充分協(xié)?助。七、?廣告活動內(nèi)?容(一)?活動預定進?度表注：?“接力大搬?家”日期定?于圣誕前后?，理由有二?：1.圣?誕前后正是?購貨___?期，應予把?握。2.?圣誕前后，?是目標市場?顧客非常忙?碌的時刻;?交通必然擁?擠，交通問?題不易妥善?處理。(?二)活動地?區(qū)在__?_國a、b?、c三地，?各擇具備超?級市場之大?百貨公司舉?行。(三?)活動獎額?1.“接?力大搬家”?幸運獎額?(1)a地?___名，?b地___?名，c地_?__名，如?下表：表?5-4“接?力大搬家”?幸運獎地域?分布區(qū)別?次別a地?b地c地?首次抽獎_?__名__?_名___?名二次抽?獎___名?___名_?__名合?計___名?___名_?__名(?2)以戶為?單位，每戶?限時相同，?均為___?分鐘。(?3)每戶_?__分鐘，?以接力方式?進行。2?.“猜猜看?”活動獎額?(1)完?全猜對者一?名，與搬最?高額者同額?獎品，同時?猜中者，均?分。(2?)附獎__?_位，最接?近搬最高額?者，每名贈?___品牌?家庭影院一?套，超抽簽?決定。(?四)活動內(nèi)?容說明1?.收件期間?：自___?年___月?___日至?___年_?__月__?_日，在a?、b、c三?地舉行試搬?，除選定之?百貨公司本?身廣為宣傳?外，并加以?錄像拍制現(xiàn)?場，節(jié)目于?___月_?__日8點?檔播放，借?以宣傳于觀?眾了解活動?內(nèi)涵，同時?剪錄15′?cf“試搬?”情況，做?電視插播，?廣為宣傳，?刺激銷售，?增加回收件?數(shù)。2.?分兩次抽獎?原因：①?早買中獎機?會高，第一?次未中，還?可參加第二?次抽獎。?②活動期間?較長，可藉?抽獎分次活?動，刺激消?費者恢復銷?售___。?3.參加?資格及辦法?(1)超?級市場接力?大搬家部分?凡自活動?日起購買_?__公司產(chǎn)?品價值10?00美元以?上者，以1?000美元?為一單位，?可向各地總?經(jīng)銷商索取?幸運券一張?，參加抽獎?，多買多送?。①如電?視5120?美元即送_?__張。?②幸運券填?妥寄___?公司。③?三地各分北?、中、南三?區(qū)，幸運券?亦分3色區(qū)?別。④以?1000美?元為單位即?贈幸運券一?張之理由如?下：不限?買___家?電方可參加?，對所有_?__公司產(chǎn)?品均有相互?促銷作用。?b.讓消?費者依購買?額之多寡，?持有較多幸?運券，吸引?力較強。?c.對預算?獎額并無差?異。d.?經(jīng)銷商依各?產(chǎn)品之在庫?金額請領(lǐng)幸?運券，可以?其為p.r?.用。e?.___公?司、經(jīng)銷店?以及參與企?劃、活動單?位之員工及?其親屬，不?得參加比?抽獎活動，?抽中者如被?察覺，視為?無效。(?2)“猜猜?看”部分?任何人都可?以參加，猜?三地各區(qū)接?力大搬家，?搬得最多之?金額，猜中?者可得同等?額之獎品，?若兩人以上?同時猜中，?則均分其獎?額。另選數(shù)?字相近之_?__人，各?贈___牌?家庭影院一?套。___?月___日?截止。(中?華管理在線