c部行業(yè)會(huì)議教育課件

聚焦教育，共贏未來(lái)大數(shù)據(jù)背景下的教育培訓(xùn)政策變化與發(fā)展契機(jī)豐富的百度工具和產(chǎn)品體系案例分享及營(yíng)銷策略百度支持共贏未來(lái)大數(shù)據(jù)時(shí)代下的百度教育百度聯(lián)盟11次平均每天6000萬(wàn)3.2億10億條1.1億次億百度視頻收錄總條數(shù)百度地圖日均查詢量萬(wàn)家200萬(wàn)次搜索請(qǐng)求持續(xù)追蹤用戶行為60萬(wàn)10億百度圖片日均流量人均日檢索次數(shù)百度知道解決問題總數(shù)2.2億百度音樂日均播放單曲數(shù)量音樂掌門人玩轉(zhuǎn)的音樂社區(qū)百度貼吧發(fā)帖量網(wǎng)盟合作伙伴百度日均流量60億百度無(wú)線流量12億956060搜索引擎，含著大數(shù)據(jù)的金鑰匙出生百度大數(shù)據(jù)體系覆蓋%網(wǎng)民平均每天億次搜索請(qǐng)求百度聯(lián)盟萬(wàn)家持續(xù)追蹤用戶行為

End-userSegmentation

Behavioral搜索的詞登陸過(guò)的網(wǎng)站點(diǎn)擊的廣告登陸過(guò)的頻道性別收入年齡愛好行業(yè)學(xué)歷省、市、區(qū)、城市級(jí)別

在各頻道上搜索內(nèi)容

Demographic在各頻道上點(diǎn)擊內(nèi)容目標(biāo)用戶受眾分析目標(biāo)用戶興趣聚類WillingtobuyAbletobuy左圖：百度用戶及目標(biāo)用戶覆蓋度多維度切分百度用戶

Geographic數(shù)據(jù)挖掘+產(chǎn)品模型

在各頻道上分布目標(biāo)用戶cookies獲取客戶所需目標(biāo)用戶構(gòu)建完善的大數(shù)據(jù)用戶分析模型購(gòu)房購(gòu)車出行交友Psychographic——從基于“詞”的分析到基于“人”的分析大數(shù)據(jù)下的教育用戶解讀

全平臺(tái)每月產(chǎn)生教育相關(guān)檢索量約5.5億

76%24%僅一個(gè)月百度覆蓋教育人群

超過(guò)4KWDataSource：百度流量魔方1yeartill201他們是誰(shuí)女性男性10-20

歲27%

39%66%

20-30歲

以男性居多，低于全網(wǎng)8%

61%7%

31歲以上江湖南西教育行業(yè)網(wǎng)民主要分布在廣東、江蘇、山東、浙江、河南、北京等省市。他們?cè)谀纳虾Ｅ_(tái)灣

澳門香港海南

四川云南

黑龍江 吉林遼寧內(nèi)蒙古 北京新疆西藏青海甘肅

寧

夏 陜

西 重慶貴州 廣西山河北西山東 廣東

河南江 安蘇湖北徽

浙

江 福 建高低DataSource：百度指數(shù)專業(yè)版6monthtill40%30%20% 10% 0%華南西北東北西南華中華北華東西北、東北、西南、華北四個(gè)區(qū)域有明顯優(yōu)勢(shì)，其中區(qū)分度最大的是西北地區(qū)；教育培訓(xùn)行業(yè)人群區(qū)域分布比例

教育行業(yè)全網(wǎng)0:00:001:00:002:00:003:00:004:00:005:00:006:00:007:00:008:00:009:00:0010:00:0011:00:0012:00:0013:00:0014:00:0015:00:0016:00:0017:00:0018:00:0019:00:0020:00:0021:00:0022:00:0023:00:00他們何時(shí)上網(wǎng)

開學(xué)小旺季

暑期大旺季

全年：淡旺季明顯

暑期旺季流量占全年31%，無(wú)線端整體趨勢(shì)一致教育網(wǎng)民全年檢索趨勢(shì)

31%分時(shí)段：PC與無(wú)線互補(bǔ)PC最高峰在白天，無(wú)線端最高峰在夜晚

教育網(wǎng)民每日檢索趨勢(shì)午休時(shí)間PC與無(wú)線趨勢(shì)互補(bǔ)下班時(shí)間

P C與無(wú)線趨勢(shì)互補(bǔ)無(wú)線晚高峰更晚床頭效應(yīng)DataSource：百度流量魔方

22%職業(yè)教育39%學(xué)歷教育10%基礎(chǔ)教育

留學(xué)

出國(guó)語(yǔ)言培訓(xùn)

6%9%

他們?cè)诎俣汝P(guān)注什么內(nèi)容其他教育檢索14%一個(gè)化妝培訓(xùn)目標(biāo)用戶檢索序列

檢索周期：83天“品牌A”

搜索品牌詞A,未點(diǎn)擊關(guān) 鍵詞廣告

145“品牌c”“品牌D”“品牌E”

連續(xù)搜索品牌C-品牌E7舉例：一個(gè)化妝培訓(xùn)用戶百度決策過(guò)程

品牌詞/通用詞/品牌詞……

多個(gè)品牌詞和通用詞交叉搜索“深圳化妝培訓(xùn)羅湖”6天后搜索通用詞

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度教育用戶cookie分析

3“品牌B”“品牌B怎么樣”搜索通用詞2天后搜索品牌B及口碑6“吉米化妝培訓(xùn)”8“羅湖品牌B”百度地圖搜索“品牌B”

連續(xù)搜索品牌B，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告， 搜索序列結(jié)束2天后網(wǎng)頁(yè)和視頻搜索課程詞

2·1天后搜索社區(qū)通用詞·點(diǎn)擊品牌B關(guān)鍵詞廣告“化妝培訓(xùn)”、“羅湖化妝培訓(xùn)” 點(diǎn)擊百度貼吧、視頻內(nèi)容4個(gè)74天9%11%用戶分析發(fā)現(xiàn)，教育行業(yè)用戶決策特點(diǎn)

5-7個(gè)25%2個(gè)21%

2%

8個(gè)以上

8%1個(gè)14%

65%的網(wǎng)民 在決策周期中關(guān)注1-4個(gè)品牌

4個(gè)

3個(gè)DataSource：百度教育用戶cookie分析

通過(guò)抽樣2000用戶，觀察他們6個(gè)月內(nèi)的行為，我們發(fā)

現(xiàn)： 平均查詢比較的品牌選擇品牌的決策周期品牌是用戶決策過(guò)程中最重要考慮因素品牌詞×通用詞×課程詞

交叉搜索點(diǎn)擊以品牌詞開頭以品牌詞結(jié)尾86%60%72%59%的網(wǎng)民關(guān)注的第１或第２個(gè)品牌，也是最終選擇的品牌DataSource：百度教育用戶cookie分析企業(yè)獲得用戶的

關(guān)鍵

！

網(wǎng)民大腦中的品牌榜TOP1TOP2

TOP3 TOP4

TOP5 TOP6

TOP7

TOP8 TOP9TOP10你的品牌在用戶腦中是什么印象你的品牌有多少忠實(shí)的粉絲提問，你能準(zhǔn)確回答以下問題嗎？

你的品牌在哪些區(qū)域 有拓展空間百度大數(shù)據(jù)幫你解答品牌真相客戶B與客戶A的相似度=(同時(shí)檢索過(guò)A和B的cookie數(shù))/sqrt(檢索過(guò)A的cookie數(shù)*檢索過(guò)B的cookie數(shù))品牌相似度：了解品牌位置，傳遞清晰品牌信息1.00.50.0-0.5新東方前途出國(guó) 嘉華世達(dá)中智塔尖留學(xué)津橋留學(xué)東方國(guó)際和中加凱顧問1.00.50.0-0.5-1.0留學(xué)出國(guó)威久DataSource：百度營(yíng)銷研究院教育cookie分析天道太傻網(wǎng)啄木鳥留學(xué)美加百利基礎(chǔ)教育1.00.50.0-0.5聚優(yōu)1.00.50.0-0.5-1.0優(yōu)勝教育卓越智康杰瑞學(xué)校西山學(xué)校優(yōu)能泡泡中心輻射型雙中心型UV占比優(yōu)勝教育UV占比用戶忠誠(chéng)度矩陣：衡量粉絲忠誠(chéng)度，與用戶深度溝通30%25%20%15%10% 5% 0%5%10%15%20%00%3%3525% %中智金吉列 啟德美加百利 天道 新東方前途出國(guó)新通國(guó)際

嘉華世達(dá)啄木鳥留學(xué) 津橋留學(xué) 和中澳際

40%游離比

35%游離比：同時(shí)檢索過(guò)該客戶及其至少一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的cookie數(shù)占所有檢索過(guò)該客戶的cookie的比例留學(xué)出國(guó)DataSource：百度營(yíng)銷研究院教育cookie分析

太傻用戶量大忠誠(chéng)度高用戶量大忠誠(chéng)度低用戶量小忠誠(chéng)度低

威久

東方國(guó)際 塔尖留學(xué)用戶量小加凱顧問忠誠(chéng)度高基礎(chǔ)教育5%10%15%20%25%0%30%35%40%35%30%25%20%15%10%

5%

0%智康京翰杰瑞學(xué)校

巨人

高思 精銳卓越龍文學(xué)大

學(xué)而思用戶量大忠誠(chéng)度高用戶量大忠誠(chéng)度低用戶量小忠誠(chéng)度低

優(yōu)能

泡泡 聚優(yōu)用戶量小忠誠(chéng)度高游離比政策變化與發(fā)展契機(jī)兩會(huì)：教育改革，技能培訓(xùn)改變勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)2014年是教育培訓(xùn)行業(yè)高速發(fā)展的一年職業(yè)技能教育發(fā)展迫在眉睫2.6億21%17.5％2012農(nóng)民工總量我國(guó)人口占世界總量熟練勞動(dòng)力僅占世界營(yíng)銷研究院豐富的百度工具和產(chǎn)品體系流量魔方自然語(yǔ)言處理整合營(yíng)銷策略部營(yíng)銷研究院豐富的百度工具和產(chǎn)品體系流量魔方自然語(yǔ)言處理整合營(yíng)銷策略部無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)盟知心品牌搜索網(wǎng)盟

百度無(wú)線——移動(dòng)市場(chǎng)的角逐

從每日檢索量及檢索詞也可以看出，計(jì)算機(jī)上檢索需求高的商業(yè)流量，在移動(dòng)上也有很高的檢索需求教育培訓(xùn)858萬(wàn)次旅游票務(wù)408萬(wàn)次軟件游戲913萬(wàn)次機(jī)械設(shè)備252萬(wàn)次商務(wù)服務(wù)421萬(wàn)次金融服務(wù)213萬(wàn)次生活服務(wù)201萬(wàn)次醫(yī)療健康398萬(wàn)次數(shù)據(jù)來(lái)源：baidu數(shù)據(jù)日均預(yù)估移動(dòng)搜索+PC轉(zhuǎn)化，跨終端全媒體營(yíng)銷

移動(dòng)搜索后繼續(xù)搜索的網(wǎng)民，30%的可能去PC繼續(xù)搜索；進(jìn)入網(wǎng)站了解詳情的網(wǎng)民，28%的將會(huì)在PC中打開；口碑相傳的網(wǎng)民，13%的可能會(huì)在PC上完成；直接下訂單的網(wǎng)民，15%的可能在PC上下單；……跨終端轉(zhuǎn)化的行為廣泛存在，移動(dòng)轉(zhuǎn)化價(jià)值普遍被低估移動(dòng)終端以其便攜的優(yōu)勢(shì)使移動(dòng)搜索將作為線上線下多媒體的粘合劑，成為全媒體共營(yíng)銷的紐帶！Datasource：2013年移動(dòng)搜索研究報(bào)告（尼爾森）無(wú)線優(yōu)勢(shì)——分地域流量走勢(shì)

若移動(dòng)端地域流量跟PC端對(duì)比有較大落差，應(yīng)增加對(duì)應(yīng)地域的投入如圖舉例無(wú)線優(yōu)勢(shì)——分日流量走勢(shì)

若移動(dòng)端流量占比較高，應(yīng)增加移動(dòng)推廣預(yù)算若移動(dòng)端流量利用率較低，應(yīng)擴(kuò)詞如圖舉例：無(wú)線優(yōu)勢(shì)——分時(shí)段流量走勢(shì)

移動(dòng)流量相對(duì)PC流量在晚間占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)比兩者流量走勢(shì)，相對(duì)的增加晚間移動(dòng)搜索的預(yù)算如圖舉例移動(dòng)搜索后的Action更易轉(zhuǎn)化

73%的移動(dòng)搜索后將觸發(fā)網(wǎng)民做進(jìn)一步的行為，如：去PC網(wǎng)站下單、到店購(gòu)買、電話、在線咨詢、下單、口碑傳播等。28%的移動(dòng)搜索后將直接觸發(fā)有購(gòu)買意向的行為，如：到店、下單、電話。百度完善的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案如何優(yōu)化Action的質(zhì)與量?

Action一次行為即在搜索結(jié)果頁(yè)產(chǎn)生的行為，如：直拔電話、直接咨詢、直接下載、口碑傳播等；二次行為即進(jìn)入網(wǎng)站后產(chǎn)生的行為，如：二次點(diǎn)擊、直拔電話、咨詢、下單、在線預(yù)約等賬戶優(yōu)化賬戶優(yōu)化+站點(diǎn)優(yōu)化賬戶優(yōu)化——質(zhì)量度優(yōu)化

質(zhì)量度點(diǎn)擊率帳戶綜合表現(xiàn)創(chuàng)意撰寫水平相關(guān)性質(zhì)量度的考慮因素：點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶對(duì)推廣結(jié)果更關(guān)注和認(rèn)可。相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)程度。創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)，具體指其他關(guān)鍵詞的歷史展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、排名等會(huì)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度。移動(dòng)搜索推廣質(zhì)量度的展現(xiàn)方式：共分為三種狀態(tài)：一星、二星、三星?！锉硎举|(zhì)量度較低，絕大多數(shù)情況下無(wú)法展現(xiàn)；★★表示質(zhì)量度一般，有一定的展現(xiàn)機(jī)會(huì)；★★★表示質(zhì)量度良好，出價(jià)合理的情況下可獲得較充分展現(xiàn)。賬戶優(yōu)化——?jiǎng)?chuàng)意優(yōu)化

獨(dú)特優(yōu)勢(shì)相關(guān)性承諾保障號(hào)召性適當(dāng)加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)，符合語(yǔ)法的“!、?、-”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)突出技術(shù)/服務(wù)特點(diǎn)、公司品牌優(yōu)勢(shì)，圍繞單元主題不同優(yōu)勢(shì)撰寫圍繞單元主題撰寫，突出與檢索詞相關(guān)性，采用精煉的短句如：“通過(guò)率為98%

可免費(fèi)重讀”價(jià)格促銷包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容，避免無(wú)實(shí)質(zhì)意義的語(yǔ)句用戶關(guān)注點(diǎn)文字創(chuàng)意要圍繞用戶興趣點(diǎn)撰寫，訴求點(diǎn)明確，吸引用戶點(diǎn)擊訪問賬戶優(yōu)化——關(guān)鍵詞優(yōu)化

由于網(wǎng)民行為的不同，熱門重點(diǎn)的關(guān)鍵詞也不相同。搜索推廣后臺(tái)關(guān)鍵詞工具中新增設(shè)備選擇的下拉菜單，選擇“移動(dòng)設(shè)備”后，得到的關(guān)鍵詞是專門基于后臺(tái)中的移動(dòng)數(shù)據(jù)得出的，非常具有針對(duì)性和參考價(jià)值。巧用搜索詞報(bào)告：關(guān)注高展現(xiàn)、高點(diǎn)擊的搜索詞，不斷補(bǔ)充優(yōu)化賬戶關(guān)鍵詞電話按鈕高撥打率推詞工具，可在搜索推廣后臺(tái)中關(guān)鍵詞工具與ADKR平臺(tái)中參考App高下載率推詞工具，可在adkr平臺(tái)通過(guò)上傳種子核心詞來(lái)擴(kuò)詞

1234關(guān)鍵詞搜索詞展現(xiàn)量點(diǎn)擊量?jī)?yōu)秀案例——教育培訓(xùn)-IT培訓(xùn)消費(fèi)幅度變化小，而廣告爆光增加、點(diǎn)擊量增加、平均點(diǎn)擊價(jià)格下降。日期展現(xiàn)量點(diǎn)擊量消費(fèi)點(diǎn)擊率平均點(diǎn)擊價(jià)格時(shí)段2013-03-01至2013-03-313411261070982459.913.14%7.7推廣前2013-04-01至2013-04-30661300994865530.471.50%6.592013-05-01至2013-05-31340647914270968.752.68%7.762013-06-01至2013-06-30139933702152231.335.02%7.442013-07-01至2013-07-31195293681549019.373.49%7.192013-08-01至2013-08-311074201997549700.350.93%4.98推廣后2013-09-01至2013-09-3014790381000856686.170.68%5.662013-10-01至2013-10-3119160341032549902.530.54%4.832013-11-01至2013-11-301446826957245566.510.66%4.762013-12-01至2013-12-3114760321270058117.160.86%4.582014-01-01至2014-01-3112986231036342577.860.80%4.112014-02-01至2014-02-2813893261783866098.311.28%3.71優(yōu)秀案例——教育培訓(xùn)-IT培訓(xùn)消費(fèi)幅度變化小，而廣告爆光增加、點(diǎn)擊量增加、平均點(diǎn)擊價(jià)格下降。日期推廣類型展現(xiàn)量點(diǎn)擊量消費(fèi)點(diǎn)擊率平均點(diǎn)擊價(jià)格1308PC1061612869946557.020.82%5.35移動(dòng)1258912763143.3310.14%2.461309PC1460014823450580.410.56%6.14移動(dòng)1902417746105.769.33%3.441310PC1892420822943588.220.43%5.3移動(dòng)2361420966314.318.88%3.011311PC1417934657735527.130.46%5.4移動(dòng)28892299510039.3810.37%3.351312PC1386031666144555.110.48%6.69移動(dòng)90001603913562.056.71%2.251401PC1215156538531979.310.44%5.94移動(dòng)83467497810598.555.96%2.131402PC1230995799544169.970.65%5.52移動(dòng)158331984321928.346.22%2.23數(shù)據(jù)：優(yōu)秀案例——教育培訓(xùn)-IT培訓(xùn)數(shù)據(jù)：移動(dòng)質(zhì)量度對(duì)比PC的質(zhì)量度普遍要好，所以就算PC和移動(dòng)的出價(jià)是一樣的。在平均點(diǎn)擊價(jià)格上必然會(huì)低于PC的點(diǎn)擊價(jià)格在這里一般的客戶出價(jià)比例都是1：1優(yōu)秀案例——教育培訓(xùn)-IT培訓(xùn)效果監(jiān)控首先離不開推廣名片本身，百度提供多種轉(zhuǎn)化跟蹤工具，如圖：網(wǎng)站詳情（掃一掃）：優(yōu)秀案例——派特森培訓(xùn)中心客戶三月開始重點(diǎn)投放無(wú)線以及無(wú)線網(wǎng)盟，PC端的品牌詞的搜索量得到了很大的提升！從后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)線端的點(diǎn)擊率與平均的點(diǎn)擊價(jià)格都優(yōu)于PC端，客戶反饋無(wú)線端的效果更加明顯。無(wú)線結(jié)合搜索，咨詢+品牌度的提升無(wú)線不僅在效果轉(zhuǎn)化高于PC端，而且還拉動(dòng)了客戶的品牌知名度，從而使得客戶的自然流量轉(zhuǎn)化得到了極大的提升提升無(wú)線后熱點(diǎn)趨勢(shì)有明顯變化百度移動(dòng)網(wǎng)盟-海量媒體資源早上起床睡覺前晚上空閑時(shí)間下班路上朋友聚會(huì)午休時(shí)間上班路上Datasource：百度移動(dòng)云事業(yè)部19個(gè)平均每個(gè)用戶安裝的APP1個(gè)月內(nèi)使用過(guò)的APP移動(dòng)設(shè)備訪問網(wǎng)頁(yè)百度轉(zhuǎn)碼頁(yè)4億展現(xiàn)量4億展現(xiàn)量2.5億展現(xiàn)量APP廣告主受眾（網(wǎng)民）百度移動(dòng)網(wǎng)盟產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟資源需求APP百度轉(zhuǎn)碼頁(yè)移動(dòng)設(shè)備訪問網(wǎng)頁(yè)推廣百度通過(guò)技術(shù)識(shí)別受眾，并通過(guò)優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)聯(lián)盟媒體資源，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)投放滿足廣告主需求資源設(shè)備類別（智能手機(jī)、平板…）操作系統(tǒng)（iOS、andriod）設(shè)備品牌(蘋果、三星)設(shè)備價(jià)位（高端、中端、低端）運(yùn)營(yíng)商(移動(dòng)、聯(lián)通)行業(yè)定向（娛樂、游戲…）網(wǎng)站定向（看書網(wǎng)、2144小游戲。。）訪問時(shí)間/地理位置LBS方圓范圍（商圈/門店周邊n公里內(nèi)）定向輪播（客戶有多套物料時(shí)，針對(duì)同一受眾，顯示不同物料）頻次控制（最多看n次）維度3.設(shè)備定向維度2.媒體定向移動(dòng)網(wǎng)盟觸發(fā)-精準(zhǔn)定向維度1.受眾定向性別定向男/女人群定向（目前為定制服務(wù)）關(guān)鍵詞定向（搜索/瀏覽過(guò)英語(yǔ)培訓(xùn)）興趣定向（汽車、房產(chǎn)…）維度4.執(zhí)行定向移動(dòng)網(wǎng)盟展現(xiàn)樣式Banner方形圖片x位置實(shí)時(shí)廣告浮層視頻貼片文字復(fù)用網(wǎng)盟PC展現(xiàn)樣式基礎(chǔ)樣式高級(jí)樣式基礎(chǔ)版，目前僅支持訪問網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化方式。高級(jí)版，支持8種轉(zhuǎn)化方式，通過(guò)豐富的轉(zhuǎn)化方式，實(shí)現(xiàn)即時(shí)、有效與用戶溝通。訪問網(wǎng)頁(yè)（web/html/wap）電話呼叫地圖導(dǎo)航下載（APP/優(yōu)惠券）播放視頻發(fā)送短信發(fā)送email播放富媒體移動(dòng)網(wǎng)盟轉(zhuǎn)化方式汽車游戲育兒時(shí)尚財(cái)經(jīng)女人美食音樂養(yǎng)生旅游數(shù)碼社會(huì)媒體學(xué)生人群網(wǎng)游人群酒吧人群商旅人群體育館人群女性人群有車一族受眾智能手機(jī)平板電腦蘋果三星高端機(jī)中端機(jī)iOSandriod移動(dòng)聯(lián)通電信設(shè)備用戶A女性時(shí)間：08：00地點(diǎn)：北京設(shè)備：使用andriod系統(tǒng)手機(jī)媒體：瀏覽兒童教育論壇用戶B男性時(shí)間：20：00地點(diǎn)：三里屯設(shè)備：用note2媒體：開啟大眾點(diǎn)評(píng)，搜索附近KTV廣告主A（休閑培訓(xùn)）投放時(shí)間：06：00-10：00投放地點(diǎn)：北京投放需求：暑期兒童夏令營(yíng)，投放關(guān)注兒童

興趣培養(yǎng)，瀏覽兒童教育網(wǎng)站的用戶廣告主B(休閑娛樂）投放時(shí)間：19：00-24：00投放地點(diǎn)：三里屯方圓3公里內(nèi)投放需求：投放使用android系統(tǒng)高端手機(jī)受眾，在使用大眾點(diǎn)評(píng)搜索KTV時(shí)，投放KTV打折券。北京廣州早8:00~10:00晚20:00~24:00商圈LBS方圓范圍頻次控制執(zhí)行移動(dòng)網(wǎng)盟觸發(fā)示例移動(dòng)網(wǎng)盟優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)新廣快百度高價(jià)值的創(chuàng)新移動(dòng)推廣平臺(tái)，4大優(yōu)勢(shì)：移動(dòng)網(wǎng)盟優(yōu)勢(shì)廣告主：雅詩(shī)蘭黛宣傳目的：雅詩(shī)蘭黛精粹水推廣投放時(shí)間：17天廣：

+從百度移動(dòng)網(wǎng)盟海量媒體資源優(yōu)選視頻類APP應(yīng)用快：云緩存＋云下載云端緩存、下載速度達(dá)普通下載的1.5倍。視頻播放流暢，用戶體驗(yàn)好！新：展現(xiàn)轉(zhuǎn)化多樣式

展現(xiàn)樣式：

移動(dòng)視頻前貼片準(zhǔn)：4種定向方式受眾：時(shí)尚女性人群媒體：不限制設(shè)備：蘋果IOS設(shè)備執(zhí)行：晚8點(diǎn)-10點(diǎn)檔

觀看高峰時(shí)間。每天頻次最多3次/人。海量深度移動(dòng)網(wǎng)盟優(yōu)勢(shì)廣告主：雅詩(shī)蘭黛宣傳目的：雅詩(shī)蘭黛精粹水推廣投放時(shí)間：17天廣：

+從百度移動(dòng)網(wǎng)盟海量媒體資源優(yōu)選視頻類APP應(yīng)用快：云緩存＋云下載云端緩存、下載速度達(dá)普通下載的1.5倍。視頻播放流暢，用戶體驗(yàn)好！新：展現(xiàn)轉(zhuǎn)化多樣式

展現(xiàn)樣式：

移動(dòng)視頻前貼片準(zhǔn)：4種定向方式受眾：時(shí)尚女性人群媒體：不限制設(shè)備：蘋果IOS設(shè)備執(zhí)行：晚8點(diǎn)-10點(diǎn)檔

觀看高峰時(shí)間。每天頻次最多3次/人。海量深度百度知心推廣——百度教育中間頁(yè)：

百度教育優(yōu)勢(shì)百度教育”幫助您充分體現(xiàn)”課程”、”師資”、”資質(zhì)”等消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)，直接刺激用戶的購(gòu)買欲望“百度教育”協(xié)助用戶快速篩選結(jié)果，縮小選擇范圍，幫助用戶決策，同時(shí)也幫助您獲取更有價(jià)值的流量百度教育”全面解決機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者間的信息隔閡、產(chǎn)生信任，信任則促進(jìn)成交；

百度教育中間頁(yè)——最新改版教育知心完成營(yíng)銷閉環(huán)百度用戶搜索知心框架百度教育在線咨詢?cè)诰€報(bào)名第1次點(diǎn)擊量分發(fā)第2次咨詢量分發(fā)第3次報(bào)名量分發(fā)教育知心優(yōu)秀案例客戶背景簡(jiǎn)介達(dá)內(nèi)培訓(xùn)，主營(yíng)IT培訓(xùn)。先從廣州公司的推廣每日投放500-1000，到現(xiàn)在已經(jīng)在深圳寶安，福田，南山，龍華等開了幾家分公司在百度注冊(cè)了十幾個(gè)賬戶。2.客戶方運(yùn)營(yíng)管理模式：達(dá)內(nèi)一個(gè)賬戶會(huì)配2到三個(gè)賬戶負(fù)責(zé)人，分別有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)理，SEM優(yōu)化師，客服，每個(gè)職位都會(huì)有相應(yīng)的考核標(biāo)準(zhǔn)。3.知心的投放設(shè)置：預(yù)算：知心的預(yù)算比例達(dá)總消費(fèi)的30%-50%，分培訓(xùn)課程設(shè)置計(jì)劃，按照核心產(chǎn)品線設(shè)置計(jì)劃預(yù)算教育知心優(yōu)秀案例日期展現(xiàn)量點(diǎn)擊量消費(fèi)點(diǎn)擊率平均點(diǎn)擊價(jià)格轉(zhuǎn)化/個(gè)7月1705414752.40%11.608月626112717722.03%13.9519月1139922651691.98%22.871010月2129528163591.32%22.631511月952420446692.14%22.891612月37642424111031.13%26.19301月49637726193641.46%26.67502月1157602089476231.80%22.880日期賬戶展現(xiàn)量點(diǎn)擊量消費(fèi)點(diǎn)擊率平均點(diǎn)擊價(jià)格2014-2-26教育推廣548911219602.04%17.51搜索推廣23763107496515%8.992014-2-27教育推廣645311820391.83%17.28搜索推廣1662079871305%8.932014-2-28教育推廣664511320831.70%18.44搜索推廣653546950597%10.79日期賬戶展現(xiàn)量點(diǎn)擊量消費(fèi)點(diǎn)擊率平均點(diǎn)擊價(jià)格2月搜索推廣20821311309922935.43%8.16教育推廣1157602089476231.80%22.81月搜索推廣541022803254005.18%9.06教育推廣49637726193641.46%26.6712月搜索推廣1096546100510675.56%8.37教育推廣37642424111031.13%26.19教育知心優(yōu)秀案例

標(biāo)桿客戶，搜索平均訪問時(shí)長(zhǎng)01:24分鐘，教育知心02:33分鐘；搜索平均1000轉(zhuǎn)化一個(gè)；但是教育知心只需要300轉(zhuǎn)化一個(gè)。教育知心優(yōu)化總結(jié)如果原有鳳巢結(jié)構(gòu)完整成熟，科參考鳳巢計(jì)劃結(jié)構(gòu)進(jìn)行知心結(jié)構(gòu)的搭建和資源分配，也可以根據(jù)自己公司的業(yè)務(wù)類型和種類進(jìn)行結(jié)構(gòu)搭建和劃分。

核心是提高相關(guān)性由搜索詞-->關(guān)鍵詞-->創(chuàng)意-->落地頁(yè)同一個(gè)課程添加多個(gè)單元分配不同創(chuàng)意進(jìn)行展現(xiàn)，并在內(nèi)容上有所區(qū)分。精確拓展方式關(guān)注搜索詞報(bào)告，將不精準(zhǔn)的搜索詞提交否定，精準(zhǔn)流量。地圖信息和課程圖片，更增強(qiáng)課程的立體效果，.網(wǎng)站上的53客服溝通，.保證廣告在線時(shí)長(zhǎng)，細(xì)分公司的培訓(xùn)課程，1.結(jié)構(gòu)搭建2.物料添加：3.優(yōu)化：4.附加：大數(shù)據(jù)洞察下的營(yíng)銷之變——從基于“詞”的搜索營(yíng)銷到基于“人”的品牌營(yíng)銷組合案例分享及營(yíng)銷策略基于詞的教育企業(yè)搜索營(yíng)銷XXX官網(wǎng)留學(xué)

高考落榜怎么辦SAT

英語(yǔ)培訓(xùn)雅思培訓(xùn) 大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)XXX機(jī)構(gòu)

XXX官網(wǎng)XXX關(guān)鍵詞目標(biāo)人群XXX培訓(xùn)XXX怎么樣品牌詞課程詞通用詞競(jìng)品詞人群詞出國(guó)旅游推廣結(jié)果

品牌核心用戶潛在用戶行業(yè)用戶百萬(wàn)百萬(wàn)網(wǎng)頁(yè)地圖百科

圖片音樂新聞5010152520300.0010.0020.0030.0040.00網(wǎng)頁(yè)地圖圖片百科新聞

音樂501015252030050100150200文庫(kù)網(wǎng)頁(yè)地圖百科音樂新聞

圖片20