2023年搜索引擎營銷方案（2篇）

第5頁共5頁2023年搜索引擎營銷方案一?、目標(T?arget?)-制定S?EM目標和?策略受行?業(yè)差異、市?場地位、競?爭態(tài)勢、產(chǎn)?品生命周期?、消費人群?特性等因素?的影響，搜?索引擎營銷?的目標和策?略差異很大?，所以，網(wǎng)?站運營者要?明確以下幾?點:1)?推廣定位:?塑造品牌形?象、口碑、?知名度或產(chǎn)?品促銷等;?2)目標?受眾:針對?目標人群的?精準營銷，?可以讓你的?SEM征途?事半功倍;?3)推廣?策略:付費?營銷(PP?C)?自然?營銷(SE?O)?或是?網(wǎng)絡整合營?銷模式??二、分析(?Analy?sis)-?分析關鍵詞?和歷史數(shù)據(jù)?1)根據(jù)?目標受眾劃?分關鍵詞范?圍、分類，?篩選出有價?值的關鍵詞?，這可以發(fā)?揮我們的主?觀能動性或?借助輔助工?具來選擇，?極大節(jié)省了?推廣成本和?效率;2?)分析關鍵?詞的歷史數(shù)?據(jù)，通過對?比、評測，?預估搜索引?擎營銷的消?費、效果和?趨勢，提升?你的PPC?廣告ROI?和SEO效?果;3)?通過對關鍵?詞的分析，?如果發(fā)現(xiàn)初?始SEM策?略的不足之?處，可以及?時調整，這?樣不會影響?到將來的推?廣計劃。?注意:“分?析”是影響?計劃、執(zhí)行?和優(yōu)化的方?向，所以尤?為重要!是?整個APL?O——“優(yōu)?化流程再循?環(huán)”的重心?。三、計?劃(Pla?n)-制定?推廣計劃?1)根據(jù)之?前的目標受?眾完成你的?網(wǎng)站設計和?制作，不然?用什么去推?廣?2)?通過關鍵詞?和歷史數(shù)據(jù)?的分析，為?網(wǎng)站推廣活?動設置合理?的關鍵指標?，即推廣目?標，比如:?總體訪問量?、平均__?_費用、轉?化量、轉化?成本、平均?訪問停留時?間等。如果?是較長時間?的投放，則?需要并將關?鍵指標與推?廣相關各方?達成共識;?3)基于?SEM目標?和策略，考?慮推廣費用?、時間、資?源等客觀因?素，確定投?放使用的關?鍵詞表，制?定符合關鍵?指標的最佳?推廣組合方?案;4)?完成推廣效?果監(jiān)測系統(tǒng)?的設定與測?試。四、?執(zhí)行(La?unch)?-實施及監(jiān)?測廣告投放?和SEO效?果1)一?方面，選擇?合適的搜索?引擎營銷平?臺進行廣告?投放。目前?，國內的搜?索引擎營銷?平臺仍是百?度一家獨大?，像百度競?價排名、百?度網(wǎng)盟推廣?就是典型，?你幾乎無從?選擇。當然?，像Goo?gleAd?Words?、行業(yè)門戶?廣告等也可?以考慮，不?過效果沒有?百度那么明?顯;另一方?面，搜索引?擎優(yōu)化也不?容忽視，雖?說短期內S?EO效果不?明顯，不過?從長遠來看?，SEO仍?是企業(yè)可持?續(xù)發(fā)展的一?大助力;?2)跟蹤、?評估廣告投?放和SEO?效果，應是?SEMer?每天必做的?功課之一。?協(xié)調SEM?部門工作，?收集來自各?方的數(shù)據(jù)報?告，第一時?間發(fā)現(xiàn)問題?、解決問題?，保持穩(wěn)定?的廣告投放?和關鍵詞排?名，避免大?幅波動。?五、優(yōu)化(?Optim?i___a?tion)?-推廣數(shù)據(jù)?分析與優(yōu)化?1)每周?、每月、每?季度或在指?定時間跨度?進行數(shù)據(jù)匯?總，生成S?EM報告，?陳述當前形?勢，進行趨?勢和效果的?數(shù)據(jù)分析，?與推廣關鍵?指標進行比?對，指出取?得的成績與?不足;2?)基于歷史?數(shù)據(jù)、投放?數(shù)據(jù)、效果?數(shù)據(jù)分析及?對市場認識?的更新，有?步驟的調整?關鍵詞、創(chuàng)?意、賬戶結?構、網(wǎng)站構?架和內容、?運營流程等?不同層級，?以達到或超?越之前制定?的推廣關鍵?指標;3?)如有不可?控因素存在?，或預期與?實際情況差?異較大，就?需要調整S?EM策略或?基準點，并?與各方達成?共識;4?)基于數(shù)據(jù)?報告和分析?得到的結論?，制定優(yōu)化?方案，取得?各方確認后?實施。注?意:優(yōu)化不?僅僅是對最?初計劃的裁?剪，還需要?基于新的數(shù)?據(jù)分析和市?場洞察設計?新的嘗試方?向，使整個?推廣活動進?入吐故納新?的正向循環(huán)?，充分挖掘?市場的潛力?。文末，?小結一下，?搜索引擎營?銷流程可以?分為五個步?驟，即制定?SEM目標?和策略、分?析關鍵詞和?歷史數(shù)據(jù)、?制定推廣計?劃、實施及?監(jiān)測廣告投?放和SEO?效果和推廣?數(shù)據(jù)分析與?優(yōu)化，即T?APLO五?步曲。其中?，“分析”?環(huán)節(jié)又是整?個APLO?-“優(yōu)化流?程再循環(huán)”?的重心。2023年搜索引擎營銷方案（二）網(wǎng)站內?容被搜索引?擎收錄只是?最基本的開?始，搜索引?擎營銷的目?的是讓網(wǎng)站?在搜索結果?的第一頁顯?示。提升搜?索排名的方?法主要有兩?種，一種是?搜索引擎優(yōu)?化(SEO?)，這個在?之前的章節(jié)?已經(jīng)詳細介?紹過，另一?種方法是競?價排名。?競價排名，?顧名思義就?是網(wǎng)站付費?后讓搜索引?擎展示，排?名的算法和?用戶出價、?關鍵詞質量?度等一系列?因素有關，?通常來說，?付費越高者?排名越靠前?;競價排名?服務是按_?__計費的?一種服務，?用戶可以通?過調整每次?___付費?價格，控制?自己在特定?關鍵字搜索?結果中的排?名;并可以?通過設定不?同的關鍵詞?捕捉到不同?類型的的目?標訪問者。?而在國內?最流行的_?__付費搜?索引擎有百?度、360?、搜狗和谷?歌。值得一?提的是即使?是做了競價?排名，最好?也應該對網(wǎng)?站進行搜索?引擎優(yōu)化設?計，并將網(wǎng)?站登錄到各?大搜索引擎?中。搜索?引擎競價排?名推廣主要?分為以下幾?個步驟:?1、在各個?搜索推廣平?臺申請搜索?引擎營銷推?廣帳號;?2、制作并?優(yōu)化網(wǎng)站著?陸頁;3?、確定關鍵?詞，創(chuàng)建推?廣計劃;?4、___?統(tǒng)計代碼，?確認網(wǎng)站轉?化目標;?5、投放廣?告;6、?跟蹤并評估?廣告投放效?果。關鍵?詞的選擇是?競價排名推?廣的一個重?要環(huán)節(jié)，選?擇的策略是?:第一，?選擇產(chǎn)品或?服務核心關?鍵詞。核心?關鍵詞包括?產(chǎn)品的門類?、種類、品?牌、產(chǎn)品型?號等。第?二，添加形?容詞以擴展?核心關鍵詞?，如添加屬?性、功能、?比較、價格?、銷售、行?動等來形容?核心關鍵詞?，如機票代?理的企業(yè)，?添加價格“?特價機票、?打折機票”?，添加行動?為“買機票?”。在轉?化統(tǒng)計方面?，百度統(tǒng)計?和百度推廣?是集成的，?谷歌分析和?谷歌adw?ords是?集成的，3?60和搜狗?則暫時沒有?___的轉?化統(tǒng)計系統(tǒng)?，不過可以?通過一些第?三方的搜索?統(tǒng)計平臺進?行轉化統(tǒng)計?，這些第三?方平臺通常?只能每天和?搜索引擎同?步一次數(shù)據(jù)?，因此無法?看到實時的?轉化情況，?只能看到昨?天之前的轉?化效果。?付費廣告投?放一段時間?之后，就可?以通過數(shù)據(jù)?報表來分析?各個關鍵詞?的轉化情況?了。關鍵詞?的效果分析?可以用關鍵?詞的總消費?金額除以關?鍵詞的總轉?化量來衡量?，如果該數(shù)?字高于平均?數(shù)，則表示?這個關鍵詞?的轉化效果?不好，需要?優(yōu)化(如降?低出價、增?加否定關鍵?詞、修改匹