2023年醫(yī)院母親節(jié)活動(dòng)策劃方案

第3頁共3頁2023年醫(yī)院母親節(jié)活動(dòng)策劃方案一、活?動(dòng)目的：鎖?定___歲?以上女性媽?媽直接消費(fèi)?群與其兒女?（間接消費(fèi)?群）共鳴產(chǎn)?生消費(fèi)欲望?，在加強(qiáng)女?子醫(yī)院品牌?的公益形象?、親切感的?同時(shí)，提升?、挖掘潛在?消費(fèi)群的購?買力與沖動(dòng)?消費(fèi)感官刺?激從而產(chǎn)生?直接經(jīng)濟(jì)效?益。二、?活動(dòng)目標(biāo)：?通過___?個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)?，吸引消費(fèi)?者的注意力?。得到品牌?方面利益的?同時(shí)，為消?費(fèi)時(shí)的提示?做出貢獻(xiàn)。?統(tǒng)籌安排?：以月活?動(dòng)的開幕式?、閉幕式為?兩個(gè)重點(diǎn)_?__，前后?呼應(yīng)，整體?活動(dòng)強(qiáng)調(diào)社?會(huì)公益性，?鞏固加強(qiáng)品?牌的親切感?，用真情打?動(dòng)顧客。?1.快樂母?親節(jié)，健康?好媽媽，送?禮送健康。?2.愛媽?絕招：文藝?活動(dòng)拉伸。?3.送漂?亮媽媽一份?年輕健康的?節(jié)日禮物。?4.女子?醫(yī)院，關(guān)愛?漂亮媽媽的?守護(hù)神。?5.關(guān)愛母?親，健康媽?媽，送體檢?。6.在?孩子的心中?母親就是_?__。三?、現(xiàn)場活動(dòng)?：在“母?親節(jié)”這個(gè)?人情味特別?濃的日子，?怎樣才能打?動(dòng)消費(fèi)者的?心弦從其他?品牌的心智?攻勢中出位?呢？按照往?常的經(jīng)驗(yàn)，?商場、超市?，特別是保?健品行業(yè)最?愛搞些送鮮?花、美容之?類的促銷，?醫(yī)院較少動(dòng)?作。我覺得?現(xiàn)在人們最?最___的?話題就是-?如何保持健?康！換言之?就是讓漂亮?媽媽依然健?康美麗！?媒體的提示?、渲染作用?，能夠強(qiáng)化?做子女對(duì)母?親的___?程度。在這?個(gè)時(shí)候如果?一個(gè)企業(yè)站?出來振臂一?呼，號(hào)召做?兒女的向母?親表達(dá)關(guān)愛?和祝福，肯?定會(huì)吸引眾?多的“眼球?”，即引起?媒體和消費(fèi)?者的___?，又能引起?做兒女的心?聲共鳴！誰?不愛自己的?母親呢？親?情恰恰是最?能打動(dòng)人心?的利器！將?多渠道公關(guān)?營銷與多角?度、多空間?促銷結(jié)合起?來分部、分?頭有機(jī)融合?，互相協(xié)調(diào)?、支持是我?對(duì)這次活動(dòng)?的一個(gè)整合?思路。四?、公關(guān)支持?：與三家?人壽保險(xiǎn)公?司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手?合作。保險(xiǎn)?業(yè)務(wù)員中以?女性居多，?收入相比其?他行業(yè)要高?得多，平均?年齡在__?_歲左右，?職業(yè)特性導(dǎo)?致多患有不?同程度的婦?科疾病，醫(yī)?療、保險(xiǎn)意?識(shí)比較強(qiáng)。?我院將健康?體檢卡與保?險(xiǎn)公司小額?意外保險(xiǎn)卡?互動(dòng)贈(zèng)送，?同步刺激兩?大人群：保?險(xiǎn)業(yè)務(wù)員和?她（他）的?新老客戶，?保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員?在年底都要?拜訪新老客?戶在講解醫(yī)?療保險(xiǎn)、保?健知識(shí)的同?時(shí)會(huì)將一些?影響家人健?康的重要性?傳達(dá)給客戶?例如：女性?疾病的（腫?瘤、乳腺疾?病等）等在?保險(xiǎn)條款里?均體現(xiàn)為比?較重大疾病?，將一份呵?護(hù)客戶健康?（一般以家?庭以女性為?主要訴求對(duì)?象）的體檢?卡贈(zèng)送客戶?，將女子醫(yī)?院的特制對(duì)?聯(lián)一并贈(zèng)出?。充分體現(xiàn)?出我們呵護(hù)?女性健康，?關(guān)愛家庭幸?福的主題活?動(dòng)思想。廣?告影響目標(biāo)?到達(dá)率__?_%以上，?并且都是中?高端消費(fèi)人?群（患婦科?疾病的主要?人群）。而?保險(xiǎn)公司贈(zèng)?送給客戶的?小額意外保?險(xiǎn)卡也同時(shí)?在我院對(duì)就?診病人贈(zèng)送?。這樣就會(huì)?得到贏得更?多的顧客滿?意度和忠誠?度。運(yùn)作成?本極低，完?全是一對(duì)一?真情溝通，?且目標(biāo)到達(dá)?率高達(dá)__?_%，整合?互補(bǔ)、雙贏?互利，知名?度可迅猛提?升，醫(yī)療廣?告作為一種?相對(duì)特殊的?行業(yè)傳播，?知名度的提?升固然可以?增加消費(fèi)者?的了解，但?不一定獲得?消費(fèi)者的認(rèn)?同，而通過?真情溝通、?直面?zhèn)鞑ナ?的理解度的?打造，則可?以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)?者的品牌認(rèn)?同，起到四?兩拔千斤的?作用。品牌?美譽(yù)度通過?雙向傳達(dá)，?高效介入自?然生輝。只?有打造出了?品牌的美譽(yù)?度，這樣消?費(fèi)者在面臨?選擇的時(shí)候?才會(huì)考慮到?我們，而不?是別人。在?現(xiàn)在醫(yī)療服?務(wù)競爭日趨?同質(zhì)化、白?熱化的時(shí)候?，這點(diǎn)表現(xiàn)?的尤其明顯?。作為一?種相對(duì)特殊?的商品，醫(yī)?療廣告的傳?播雖有一定?的特殊性，?但從營銷的?原點(diǎn)出發(fā)，?萬變不離其?宗，仔細(xì)分?析其產(chǎn)品特?點(diǎn)、受眾接?觸習(xí)慣及媒?體表現(xiàn)優(yōu)劣?，還是能找?到適合其傳?播的個(gè)性化?策略，從而?實(shí)現(xiàn)品牌傳?播的快速崛?起并被消費(fèi)?者所接受。?從傳播的客?