2022年中國童裝市場分析：國際品爭搶市場份額

年中國童裝市場分析：國際品爭搶市場份額我國童裝行業(yè)已經(jīng)步入快速進(jìn)展期，隨著“二孩”政策的出臺，我國新生嬰兒數(shù)量即開啟了高速增長模式，童裝市場主要目標(biāo)用戶的消費力量也在不斷升級。同時，當(dāng)前80、90后占育兒群體的比例不斷提高，更愿意裝扮孩子的這個群體也大大促進(jìn)了童裝消費需求……童裝市場的確很燃，但目前我國該產(chǎn)業(yè)卻尚未成型，這也就引得國際品牌對這片“沃土”虎視眈眈。

蛋糕很大但國產(chǎn)品牌吃不下

據(jù)了解到，童裝市場主要涵蓋0-14歲年齡段人群的著裝，依據(jù)年齡與身高的不同，相關(guān)產(chǎn)品可細(xì)分為0-3歲的嬰幼兒裝和4-14歲的大齡童裝，根據(jù)產(chǎn)品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。

隨著我國家庭對童裝消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年月中期以后開頭進(jìn)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長快速、成長空間加大的特點。

我國童裝市場尚處于成長階段

近些年來，我國的童裝消費規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長率。在大環(huán)境需求不景氣的背景下，尤其是在成人服裝市場增長放緩，男女裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)進(jìn)展的一個新興增長領(lǐng)域。

童裝市場相對成人裝保持較高增長率

2022-2022年中國童裝市場行業(yè)市場需求與投資詢問報告顯示，2022年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1372億，增長率達(dá)到8%，而隨著二胎開放和消費升級，估計到2022年市場規(guī)模將突破1500億。

數(shù)據(jù)很美妙，不過從現(xiàn)有的童裝行業(yè)“領(lǐng)頭羊”中卻可以窺見我國童裝行業(yè)“生長不足”的問題。2022年中旬，中國紡織服裝行業(yè)協(xié)會、中國宋慶齡基金會等部門共同評出2022年度中國服裝十大童裝品牌企業(yè)，如下圖所示：

從中可以看出，這些童裝品牌多數(shù)還未走出國門，目前沖到國際市場的只有小豬班納、滴答滴、派克蘭帝以及即將要進(jìn)軍沙特的巴拉巴拉。此外，盡管更清楚地年齡分層可以關(guān)心品牌進(jìn)行更順暢的銷售工作，但一些品牌還是沒有明確標(biāo)注童裝年齡輻射范圍。也就是說，巨大的童裝市場需求還不能得到充分滿意。

與此同時，在高端童裝市場中也缺乏具有代表性的品牌。此前有一份兒童浪費品調(diào)查報告顯示，60%的中國浪費品消費者表示每月會花費超過3000元人民幣購買兒童浪費品，這也預(yù)示著我國高端童裝市場空間很大。

“眼尖”的國際品牌跑來“搞事情”

由于我國童裝市場機(jī)會較大，且尚處于成長階段，一些嗅覺靈敏的國際品牌便跑來搶占市場份額了。

今年10月，美國最受歡迎童裝品牌之一的綺童堡（TheChildrensPlace）就入駐了天貓。據(jù)了解，該品牌成立于1969年，主要向1-14歲的孩子們供應(yīng)服裝、配飾、鞋類等商品，綺童堡的社交平臺還會每月更新穿搭推舉圖，給家長供應(yīng)各種穿搭方案。

還有已經(jīng)在中國童裝市場獲益的美國服裝品牌GAP也實行了行動。該品牌于2022年進(jìn)入中國市場，雖然其成人裝在全球市場面臨極大的挑戰(zhàn)，但童裝業(yè)務(wù)卻表現(xiàn)相當(dāng)精彩。據(jù)了解，Gap在中國童裝市場份額從2022年的0.1%上升到2022年的0.6%，2022年市場份額排名第七，同時它也是唯一一個進(jìn)入中國童裝市場排名前10位的國外快時尚品牌。

此外，在我國高端童裝市場仍處于較空白的狀態(tài)下，就有一家高端童裝品牌Sarabanda早早地進(jìn)入我國市場。據(jù)了解，早在2022年9月，Sarabanda就在我國高端童裝市場中占據(jù)一席之地。該品牌是意大利的一個浪費童裝品牌，定位于中高端0至16歲的兒童全品類服飾。

除上述品牌外，目前在中國童裝市場進(jìn)展較好的國際品牌還報包括：美國的麗嬰房（OSHKOSH）、貝納通，韓國的百家好，西班牙的ZARAkids，意大利的FolliFollie以及日本的祺村普等。

其實，很多行業(yè)內(nèi)都有一條默認(rèn)規(guī)章，只要行業(yè)里沒有六七個成熟品牌做出來，新的品牌就有機(jī)會。所以，隨著不同段位的國際童裝品牌進(jìn)入我國，一方面這會關(guān)心促進(jìn)我國本土童裝品牌的進(jìn)展，另一方面也將加快我國童裝行業(yè)的細(xì)分。

國際舞臺的童裝市場照樣有肉吃

不單單是中國，國際市場中的童裝行業(yè)近來也活躍了很多。除英國時尚電商Boohoo、英國服裝品牌BenSherman等會間續(xù)推出童裝系外，還有一些國際大咖品牌，甚至是明星設(shè)計師等紛紛開頭在該行業(yè)躍躍欲試，摩拳擦掌。

據(jù)獲悉，日前，法國時裝品牌紀(jì)梵希（Givenchy）創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci宣布，品牌將在2022年秋季首發(fā)童裝線，正式進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。產(chǎn)品將包括3歲以下的嬰幼兒服裝以及4-12歲的男童女童裝。在價格方面，其連續(xù)了品牌原本定位，T恤在90歐-100歐之間，裙子在150歐以上，而外套價格在300歐左右。

其實，紀(jì)梵希早先就嘗試過童裝產(chǎn)品的設(shè)計，但僅限于一些歐美大牌明星的孩子。在社交媒體上廣受好評后，這次最終要“一本正經(jīng)”地進(jìn)入童裝市場了。

10月底，英國明星設(shè)計師維多利亞·貝克漢姆與美國知名百貨零售集團(tuán)Target（塔吉特）綻開合作，并將借