第五章 產(chǎn)業(yè)組織理論初步.電子教案教學(xué)課件

第五章產(chǎn)業(yè)組織理論初步?jīng)Q定市場競爭程度的因素第一，賣者和買者的集中程度或數(shù)目。數(shù)目越多，集中程度越低，競爭程度就越高。市場類型第二，不同賣者之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度。產(chǎn)品愈是相似，競爭就愈激烈；差別越大，壟斷越強。（手機：發(fā)彩信、照相、上網(wǎng)、網(wǎng)游戲、語音郵件等）第三，單個廠商對市場價格控制的程度。單個廠商若無法控制價格，表明市場競爭愈激烈。（市場份額）第四，廠商進(jìn)入或退出一個行業(yè)的難易程度。如果存在進(jìn)入市場的障礙，意味著原有廠商擁有了一些新加入者不具備的有利條件。第一節(jié)完全競爭市場perfectcompetitionmarket一、完全競爭的含義完全競爭：又稱純粹競爭，是一種競爭完全不受任何阻礙和干擾的市場。存在條件：（1）市場上有許多生產(chǎn)者和消費者。他們都只是價格的接受者（重點：相當(dāng)于水桶中的一滴水，市場份額小，都不能左右市場）。

（2）商品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別（包括質(zhì)量、包裝、銷售環(huán)境等）（3）生產(chǎn)要素自由流動(廠商自由進(jìn)出)。（4）完全的信息或知識。消費者知道市場價格以及各個企業(yè)的出售的價格。如：土豆市場（1）市場上有許多生產(chǎn)者和消費者。農(nóng)民家庭：2億戶（城市化率50%）----5000萬戶城鎮(zhèn)家庭：2億戶----5000萬戶（2）商品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別（3）生產(chǎn)要素自由流動(廠商自由進(jìn)出)可以生產(chǎn)糧食，也可以種植蔬菜。（4）完全的信息或知識城鎮(zhèn)居民知道農(nóng)民種植土豆的成本；消費者知道市場價格以及各個企業(yè)的出售的價格。個別廠商的需求曲線是一條從既定市場價格出發(fā)的平行線。P0dQP完全競爭廠商P0=1.5QDSP完全競爭市場二、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線1、不愁賣不掉市場均衡：需求量=供給量2、提高價格出售：不可能降低價格出售：沒有必要完全競爭廠商的收益曲線AR=MR=PP0dQP平均收益曲線邊際收益曲線需求曲線三線合一三.完全競爭廠商的短期均衡利潤最大化條件：MR=MC廠商均衡：當(dāng)廠商的生產(chǎn)水平保持不變，既不擴大也不縮小時，廠商處于均衡狀態(tài)。也就是說實現(xiàn)了利潤最大化。利潤最大化原則：MR=MCE點為廠商決策點決定產(chǎn)量OM，價格ON。P超額利潤GKEN（綠色部分）TR=OMENTC=OMKG（一）能獲得超額利潤的廠商均衡P=AR＞SAC，廠商處于盈利狀態(tài)。在黑板上板書在提出分析的三個步驟（確定利潤最大化的產(chǎn)量、找出平均收益、平均成本，求出利潤）（二）不虧不盈的廠商均衡P=AR=SAC，廠商的經(jīng)濟利潤恰好為零E2為廠商的收支相抵點。

PQSACSMCdd（AR=MR=P）E2MON（三）虧損最小的廠商均衡利潤最大化原則：MR=MCE點為廠商決策點，決定產(chǎn)量OM，價格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）E3MONKGTR=OMENTC=OMKG存在虧損GKEN（紅色部分）AC>AR>AVCTC>TR>VC營業(yè)比不營業(yè)好。因為能夠收回部分固定成本。虧損仍繼續(xù)生產(chǎn)。(四)停止?fàn)I業(yè)點AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E4MOP1EE4為廠商的停止?fàn)I業(yè)點AR=AVCTR=VC營業(yè)與不營業(yè)一個樣因為固定成本都不能收回?？偨Y(jié)完全競爭廠商短期均衡條件MR=SMC其中MR=AR=PP103第15題四.完全競爭廠商和行業(yè)的短期供給曲線行業(yè)短期供給曲線是單個廠商短期供給曲線的水平相加。Q1Q2Q1+Q2五、完全競爭廠商的長期均衡供小于求，市場價格高，有超額利潤，吸引廠商進(jìn)入，價格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）進(jìn)一步分析E點，沒有廠商會進(jìn)入和退出該行業(yè)。調(diào)整的結(jié)果：價格為ON。供大于求，市場價格低，存在虧損，部分廠商退出，價格回升；完全競爭市場長期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR＝AR＝MC＝AC＝P利潤最大化原則MR=MC，E點為廠商決策點，決定產(chǎn)量OM，價格ON。既無超額利潤，也無虧損第二節(jié)完全壟斷市場monopoly

完全壟斷，又稱獨占、賣方壟斷或純粹壟斷，是指整個市場完全處于一家廠商所控制的狀態(tài)，或者說是一家廠商控制了某種產(chǎn)品全部供給的市場結(jié)構(gòu)。例如：專利（一）完全壟斷市場的基本特征1、控制了全部供給2、沒有相近的替代品3、其他廠商不能進(jìn)入這個行業(yè)4、完全壟斷廠商是價格的制定者一、完全壟斷的含義海爾不用洗衣粉的洗衣機電解水+活水處理技術(shù)，產(chǎn)生堿性離子和酸性離子

（二）完全壟斷形成的原因1、對資源的獨家控制戴比爾斯的鉆石壟斷：全球最大的鉆石開采和銷售企業(yè)，控制全球80%的市場份額(掌控著80%的鉆石礦)。2、自然壟斷自來水公司，我校的農(nóng)業(yè)銀行（一家企業(yè)盈利，二家及以上虧損）3、擁有專利權(quán)（知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)）4、政府特許鐵路運輸制片人：：張偉平，江志強

二.完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線壟斷廠商的需求曲線就是整個市場的需求曲線。dPQ假定壟斷廠商需求曲線是線性的向右下方傾斜斜率為負(fù)銷量與價格成反比（一）壟斷廠商的需求曲線設(shè)反需求函數(shù)為：P=a-b*Q（二）完全壟斷廠商的收益曲線廠商的平均收益曲線與需求曲線重合。d（P=AR）MRPQ如AR，則MR，且MR<AR。需求曲線D=價格線P=平均收益AR，向右下方傾斜。設(shè)反需求函數(shù)為：P=a-b*QMR=a-2b*Qa.總收益>總成本，GFKN為超額利潤。AR=PSACMRFOMNKGSMCQP總收益為平均收益（價格）與產(chǎn)量的乘積，即OMKN，總成本為平均成本與產(chǎn)量的乘積，即OMFG，E完全壟斷市場短期均衡的條件：MR=SMC三、完全壟斷廠商的短期均衡。C.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PSACMRFOMNKGSMCQPEb.總收益＝總成本，只有正常利潤AR=PSACMROMNKSMCQPEAVC四、完全壟斷廠商的長期均衡完全壟斷市場，長期中不會有新廠商進(jìn)入。壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實現(xiàn)長期利潤最大化。并不以利潤消失為標(biāo)志。短期中，壟斷廠商無法調(diào)整全部要素，因此不一定能實現(xiàn)利潤最大化。長期中，壟斷廠商在高價少銷與低價多銷中進(jìn)行選擇，以便使所達(dá)到的產(chǎn)量能實現(xiàn)利潤最大化。長期中，廠商可以調(diào)整全部要素，可以實現(xiàn)利潤最大化。這時存在壟斷利潤。長期均衡MR=LMC=SMC（最佳規(guī)模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP五、價格歧視價格歧視：企業(yè)對同一種商品，向某些消費者收取的價格高于另一些消費者，或者對少量購買的消費者收取的價格高于大量購買的消費者。例：鐵道部門售賣學(xué)生票；工業(yè)用電與民用電（重慶市現(xiàn)在的用電價格差異：居民用電：0.52元/度；非居民照明用電：0.782元/度；商業(yè)用電：0.843元/度；非普工業(yè)用電：0.661元/度；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用電：0.458元/度）；對不同購買量以不同價格。原因：1、需求強度不同2、購買量不同3、需求價格彈性不同實施價格歧視的前提：對消費者進(jìn)行有效地區(qū)分和分割以地理位置分割市場，對不同市場采取不同的價格天然分割，如山上、山下兩個市場利用交通距離或不便分割市場設(shè)置進(jìn)入門檻分割市場，如候機樓、候機廳的內(nèi)外以身份分割市場，對不同身份的消費者采取不同的價格：如會員制、學(xué)生證、老年人證、軍人證等以產(chǎn)品外觀及附加功能分割市場：如頭等艙和普通艙、精裝書與簡裝書、軟臥與硬座等第三節(jié)壟斷競爭市場MonopolisticCompetitionMarket壟斷競爭市場：是指廠商間存在產(chǎn)品差別，競爭與壟斷因素并存，并以競爭因素為主的一種市場結(jié)構(gòu)。特點：（1）廠商的數(shù)目比較多。（2）各個廠商的產(chǎn)品存在差別又可以相互替代。（3）自由進(jìn)出市場。原因：（1）物理性能差別；（2）消費者主觀偏好；（3）銷售服務(wù)差異。一、壟斷競爭的含義十大牙膏品牌茶類、中草藥

（聯(lián)合利華推出的中華中草藥牙膏、中華蘆薈水晶原萃，佳潔士草本水晶、黑人茶倍健等）清新香型（高露潔全面防蛀牙膏清新香型、佳潔士防蛀修護(hù)牙膏(清新青檸香型)、LG紫竹鹽精品牙膏(清新香型)

）細(xì)化年齡（中老年人--可德琳早/晚護(hù)理牙膏、康齒靈固齒牙膏；兒童牙膏--納愛斯集團(tuán)（包裝新奇，膏體中加入彩條或彩粒以及單一的水果香氣的牙膏）

）藥物功效型（抗敏牙膏--佳潔士全優(yōu)7效抗敏感牙齦護(hù)理牙膏、舒適達(dá)抗敏牙膏、高露潔專效抗敏）第四節(jié)寡頭壟斷市場oligopolymarket

一.寡頭壟斷市場的含義寡頭壟斷，又稱寡頭，指少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場，控制了該行業(yè)全部或絕大部分產(chǎn)品供給的市場結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷：介于壟斷競爭與壟斷之