奧利奧包裝策略分

奧利奧包裝策略分析主講人：丁京紅第一組：鄭敏黃靈芝丁京紅戴丹華顧玉蘭陳慶劍王琨

目錄

包裝作用奧利奧產(chǎn)品介紹

奧利奧名字的解釋奧利奧包裝策略分析同類型包裝策略

雙重用途包裝策略

更新包裝策略

附贈(zèng)包裝策略

小結(jié)

包裝作用保護(hù)產(chǎn)品提供方便便于運(yùn)輸方便使用促進(jìn)銷售增加盈利奧利奧產(chǎn)品介紹：<卡夫集團(tuán)>

奧利奧（oreo)

誕生于1912年，一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干。是卡夫集團(tuán)食品的超級(jí)明星和餅干之王，是全球巧克力夾心餅干的代名詞。

現(xiàn)在它像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，并被譽(yù)為餅干之王。于1996年進(jìn)入中國市場，以“扭一扭舔一舔泡一泡”的趣味吃法，迅速成為中國銷量最高的奶油夾心餅干品牌之一，卡夫不斷追求產(chǎn)品創(chuàng)新將奧利奧新產(chǎn)品從美國引進(jìn)中國，它有如今已經(jīng)有不同的口味，在中國它已經(jīng)發(fā)展成最具影響力，最成功的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。

奧利奧名字的解釋

奧利奧的名字人們已經(jīng)解釋不清了一些人認(rèn)為它的名字來自法語，是“金子”的意思，因?yàn)樽畛鯅W利奧的包裝是那個(gè)顏色的，另一些人認(rèn)為餅干上有小山一樣的圖形，而“山”在希臘中的發(fā)音就是“奧利奧”，還有人認(rèn)為之所以這么叫它，就是因?yàn)椤皧W利奧”簡單的發(fā)音。普通裝（原味、巧克力夾心、輕甜夾心）

曲奇系列（29%奶油和71%朱古力餅干）威化系列（原味、牛奶、花生、草莓、摩卡）

巧脆卷（香草、巧克力）冰激凌風(fēng)味（抹茶）（香草）

奧利奧繽紛雙果味（甜橙味+芒果味、樹莓+藍(lán)莓味、水晶葡萄+蜜桃味）奧利奧生日蛋糕味（特別版）奧利奧包裝策略分析

無論是哪一種系列的奧利奧，它們的圖案設(shè)計(jì)都是在以藍(lán)色為底色，上面的圖案標(biāo)志與其里面的奧利奧品種相同，包裝圖案顯示的奧利奧餅干里的夾心色彩與其口味相一致，正是它的這種巧妙的顏色設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者選擇不同口味的時(shí)候，能一目了然，且更多的顏色刺激，真實(shí)的產(chǎn)品圖樣，刺激了消費(fèi)者的購買欲。

同類型包裝策略樹立整體形象，擴(kuò)大影響節(jié)省包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用利于介紹新產(chǎn)品雙重用途包裝策略優(yōu)：通過給消費(fèi)者提供額外利益，刺激購買欲望，夸大產(chǎn)品銷售帶有商標(biāo)的容器無形中又廣告宣傳的作用缺：但是成本高，會(huì)增加購買者負(fù)擔(dān)更新包裝策略根據(jù)市場需求變化，改變原來包裝開拓新市場，吸引新顧客。附贈(zèng)品包裝策略給消費(fèi)者產(chǎn)生便宜感和機(jī)會(huì)感，從而發(fā)揮較強(qiáng)的促銷作用該策略對(duì)于兒童和少年以及低收入者比較有效小結(jié)俗話說：“佛要金裝，人要衣裝”，商品也是這樣。因?yàn)樗苁瓜M(fèi)者在掃描貨架上商品的一剎那，留下深刻的印象。但是包裝應(yīng)有一定的定位，既要使商品美觀大方，