德爾致敬攀登者合作方案【家居】【品牌】【主題策劃】

公益項(xiàng)目合作傳播方案目錄CONTENTS01.02.項(xiàng)目預(yù)算03.項(xiàng)目概述傳播規(guī)劃01.PART

1項(xiàng)目概述現(xiàn)象追蹤公益?zhèn)鞑?.0時(shí)代關(guān)注熱度持續(xù)攀升截至2018年數(shù)據(jù)，公益參與人數(shù)超越80萬人，公益活動(dòng)的關(guān)注度和參與度都在持續(xù)提升，同時(shí)越來越多的企業(yè)為公益助力，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感?，F(xiàn)象追蹤年度大事件新中國成立70周年舉國關(guān)注的大事件，社會(huì)各界通過各種方式為祖國獻(xiàn)禮，對于企業(yè)而言也是一次展示實(shí)力的機(jī)會(huì)。如何在這樣的盛事當(dāng)中獲得關(guān)注，從而提升品牌知名度和美譽(yù)度？2019年，德爾集團(tuán)成立二十周年之際，需要一次真正震動(dòng)人心、展現(xiàn)實(shí)力的傳播盛事借勢造勢+選取最有爆相的IP借勢，以高性價(jià)比的傳播造勢攀登者然而當(dāng)人們因?yàn)橛捌瑢χ榉逍纳蛲鶗r(shí)實(shí)際上珠峰早已不堪重負(fù)根據(jù)聯(lián)合國環(huán)境署提供的數(shù)據(jù)顯示，自上世紀(jì)50年代首次有登山者進(jìn)駐珠峰開始，共有超過140噸垃圾被留在了這里，類似氧氣瓶、帳篷、登山工具、食品罐頭等定日縣珠峰管理局曾發(fā)布公告任何單位和個(gè)人不得進(jìn)入珠峰國家級自然保護(hù)區(qū)絨布寺以上核心區(qū)域旅游因此保護(hù)珠峰環(huán)境將得到人們的極大關(guān)注與重視西藏自治區(qū)珠峰冰川環(huán)?；饡?huì)已經(jīng)陸續(xù)為珠峰環(huán)保事業(yè)投入2000萬元人民幣的環(huán)保費(fèi)用，更會(huì)在2020年之前完成清掃珠峰人為垃圾，為珠峰管委會(huì)配備20臺(tái)灑水車，以維護(hù)珠峰環(huán)境。同時(shí)除了珠峰冰川相關(guān)的環(huán)境保護(hù)的活動(dòng)外，基金會(huì)還會(huì)進(jìn)行環(huán)境教育及環(huán)境科研等，帶動(dòng)更多的力量投身珠峰公益。珠穆朗瑪峰是世界第一高峰，惡劣的自然環(huán)境和對人類極限的挑戰(zhàn)每年吸引了眾多的旅游者來此，但是再珠峰地區(qū)存在的環(huán)保意識(shí)還不夠，需要更多社會(huì)各界的支持與關(guān)注合作組織珠峰冰川環(huán)保基金會(huì)人群契合登山人群男性為主力，一二線城市為主要客源地

據(jù)報(bào)告顯示，戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)逐年增加，而在戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇上，徒步和登山在一眾項(xiàng)目中脫穎而出，我國戶外人口則以高學(xué)歷的年輕男性為主，特別是工作8年以上的專業(yè)技術(shù)人員，且多在一二線城市。登山人群與家居的消費(fèi)人群相契合。民族品牌在“品牌競爭”的大潮中,公益品牌作為企業(yè)主品牌的一個(gè)重要組成部分。在實(shí)際落地公益行動(dòng)中,將品牌公益社會(huì)責(zé)任用以感染和教育市場,助力品牌營銷和終端銷售相得益彰:公益文化&企業(yè)理念項(xiàng)目意義守護(hù)珠峰未來之美與德爾的遇見未來之美契合以品牌公益文化帶動(dòng)社會(huì)公益活動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感關(guān)注環(huán)境保護(hù)助力環(huán)保公益體現(xiàn)德爾對于環(huán)保的重視以攀登精神展現(xiàn)德爾的產(chǎn)品實(shí)力與企業(yè)不斷發(fā)展向上的拼搏精神.項(xiàng)目主題對于珠峰，人類除了“攀登”，更重要的是用愛“守護(hù)”。世界第一高峰——珠穆朗瑪峰，一直是許多人畢生的“朝圣”心愿。許多登山人克服千難萬險(xiǎn)讓自己變得更強(qiáng)，都是為了有一日能攀登上這“夢想的山巔”然而攀登珠峰除了自身的準(zhǔn)備外，也要學(xué)習(xí)如何讓自己對珠峰產(chǎn)生最小的影響。《攀登者》中“中國梯”為后來人圓登頂珠峰的夢想，而今天我們更需要以愛守護(hù)的未來之美。02.PART

2傳播規(guī)劃預(yù)熱期環(huán)境保護(hù)與珠峰冰川保護(hù)基金會(huì)聯(lián)合發(fā)布關(guān)于珠峰環(huán)境保護(hù)現(xiàn)狀等相關(guān)新聞內(nèi)容為后續(xù)線下活動(dòng)預(yù)熱話題角度攀登者與中國登山協(xié)會(huì)合作科普登山運(yùn)動(dòng)背后的故事挖掘登頂珠峰人物故事預(yù)熱話題挖掘當(dāng)代珠峰“攀登者”背后的故事，講述新時(shí)代的攀登精神預(yù)熱稿件通過與中國登山協(xié)會(huì)合作，從三位極具代表性的珠峰“攀登者”的故事出發(fā)，深度了解當(dāng)下的登山文化，以及攀登精神。

賈林昌54的他，終于圓夢珠峰。

簡丹中國珠峰和洛子峰連登的第一人。

韓子君珠峰雪崩和死亡跳舞的女孩#為夢攀登#聚焦珠峰環(huán)境保護(hù)預(yù)熱稿件【標(biāo)題擬定】我們只有一個(gè)珠峰，守護(hù)比登頂更重要【內(nèi)容規(guī)劃】多年來，大批登山者前來挑戰(zhàn)極限，以至于山上遺留了大量非生物降解的登山設(shè)備。本生態(tài)就十分脆弱的珠峰，環(huán)境承載力正逼近極限。對于珠穆朗瑪峰，人類與其一味“征服”，不如用心“呵護(hù)”，擔(dān)負(fù)起珠峰乃至自然環(huán)境“守護(hù)人”使命?！緜鞑ッ襟w】鳳凰網(wǎng)，一點(diǎn)資訊，網(wǎng)易新聞等#以愛守護(hù)#視頻宣傳為夢攀登，以愛守護(hù)德爾地板-珠峰環(huán)保公益項(xiàng)目邀請3位登山運(yùn)動(dòng)員為后續(xù)德爾線下活動(dòng)拍攝15秒短視頻#為夢攀登，以愛守護(hù)#爆發(fā)期現(xiàn)場捐贈(zèng)儀式線下活動(dòng)3場線下活動(dòng)協(xié)會(huì)/登山運(yùn)動(dòng)員站臺(tái)優(yōu)選三大城市舉辦線下賣場活動(dòng)，利用前期“攀登者”相關(guān)話題制造熱度，吸引消費(fèi)者。邀請當(dāng)?shù)氐巧絽f(xié)會(huì)站臺(tái)/登山運(yùn)動(dòng)員為線下三場活動(dòng)站臺(tái)，講述登頂與守護(hù)珠峰的故事。在最后一場活動(dòng)，德爾與珠峰冰川環(huán)?；饡?huì)舉行現(xiàn)場捐贈(zèng)儀式。致敬攀登者跨界+互動(dòng)創(chuàng)意一與國家地理玩具合作品牌介紹：國家地理玩具創(chuàng)辦與1994年，專注毛絨玩具22年。直到今年，國家地理品牌的仿真動(dòng)物毛絨玩具已經(jīng)與全世界二十幾個(gè)國家和地區(qū)的小朋友、大朋友們結(jié)下了不解之緣。相互借勢品牌元素?cái)U(kuò)大渠道覆蓋引爆傳播話題突破場景流量在國家地理毛絨玩具當(dāng)中挑選西藏獨(dú)有的藏羚羊、藏狐等動(dòng)物玩具結(jié)合，增加公益活動(dòng)的趣味性和參與度與國家地理玩具合作線下在活動(dòng)期間，可以將購買德爾地板即贈(zèng)送一個(gè)200元的玩具同時(shí)線下可擺放大型公仔作為活動(dòng)展示，吸引更多現(xiàn)場觀眾參與互動(dòng)在活動(dòng)中可以進(jìn)行珠峰、西藏的環(huán)境圖片展與國家地理玩具聯(lián)合邀請媒體參與線下活動(dòng)增加活動(dòng)的話題性，引發(fā)媒體分享可以將玩具作為線下活動(dòng)伴手禮贈(zèng)送媒體前期引爆參與者的朋友圈頻道主編全程參與現(xiàn)場報(bào)道邀請行業(yè)媒體將作為德爾地板的戰(zhàn)略合作媒體，進(jìn)行全程跟進(jìn)推廣強(qiáng)大、專業(yè)、權(quán)威的媒體背書，提升行業(yè)關(guān)注度及影響力行業(yè)媒體聯(lián)合站臺(tái)，活動(dòng)現(xiàn)場直播一點(diǎn)資訊……活動(dòng)公關(guān)新聞稿全網(wǎng)發(fā)布內(nèi)容入口屆時(shí)將在各大媒體平臺(tái)等進(jìn)行后期公關(guān)新聞稿的投放。內(nèi)容方向新聞稿內(nèi)容方向可暫定為活動(dòng)精彩回顧、精彩瞬間、產(chǎn)品服務(wù)理念等等。發(fā)布時(shí)間在活動(dòng)結(jié)束有一周進(jìn)行陸續(xù)投放，暫定合作內(nèi)容兩篇，由內(nèi)容專業(yè)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)。延續(xù)期專訪德爾地板高層深度解析活動(dòng)初衷傳揚(yáng)品牌精神分享二十年來德爾的發(fā)展歷程和未來規(guī)