專題五 成本理論

專題五成本理論邁克爾·波特（哈佛商學(xué)院終身教授

）邁克爾·波特（競爭戰(zhàn)略之父）邁克爾·波特在《競爭戰(zhàn)略》中提出“五力模型”：1、行業(yè)現(xiàn)有的競爭狀況；2、供應(yīng)商的議價能力；3、客戶的議價能力；4、替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅；5、新進(jìn)入者的威脅。

這五大競爭驅(qū)動力，決定了企業(yè)的盈利能力。

邁克爾·波特提出三種通用戰(zhàn)略：1、總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；2、差異化戰(zhàn)略；3、專一化戰(zhàn)略。

成本（cost)是指廠商為了得到一定數(shù)量的商品或勞務(wù)所付出的代價。專題五成本理論

5.1成本的概念5.2短期成本5.3長期成本

5.4收益張老板是某服裝店的所有者，店鋪是自己買的，他把自己的儲蓄作為流動資金并親自管理該服裝店，今年盈利120萬元。如果張老板為其他商店當(dāng)經(jīng)理，則每年可得80萬元；如果張老板把自己擁有的資金借給他人的話，則每年可得40萬元的利息收入；如果張老板把自己的店鋪租讓給別人的話，則每年可得30萬元的租金收入。那么你認(rèn)為“張老板今年盈利120萬元”這句話是對的，還是錯誤的呢？5.1成本的概念1.生產(chǎn)成本：生產(chǎn)一定產(chǎn)量所支付的費(fèi)用。取決于：產(chǎn)量Q和各種生產(chǎn)要素的價格P。顯成本（ExplicitCost）：會計學(xué)成本，廠商在要素市場上購買或租用所需要的生產(chǎn)要素的實際支出。隱成本（ImplicitCost）：對自己擁有的、且被用于生產(chǎn)的要素應(yīng)支付的費(fèi)用。不在帳目上反映。如自有房屋作廠房，在會計賬目上并無租金支出。2.生產(chǎn)成本＝經(jīng)濟(jì)成本＝隱成本+顯成本5.1成本的概念3.利潤

經(jīng)濟(jì)學(xué)從稀缺資源配置的角度來研究生產(chǎn)一定數(shù)量某種產(chǎn)品所必須支付的代價。用機(jī)會成本來研究廠商成本。經(jīng)濟(jì)利潤＝總收入－總成本?？偝杀荆斤@成本＋隱成本＝會計成本＋機(jī)會成本經(jīng)濟(jì)學(xué)中的利潤與會計利潤不一樣。

企業(yè)所追求的利潤就是經(jīng)濟(jì)利潤最大。正常利潤：廠商對自己提供的企業(yè)家才能支付的報酬。隱成本中的一個組成部分。經(jīng)濟(jì)利潤＝會計利潤－機(jī)會成本機(jī)會成本將一定的資源用于某項特定用途時，所放棄的該項資源用于其他用途時所能獲得的最高收益。機(jī)會成本的存在需要三個前提條件：①資源是稀缺的；②資源具有多種生產(chǎn)用途；③資源的投向不受限制。

至少我付出了追小芳的代價！口口聲聲說愛我，你為我付出了什么？機(jī)會成本的存在性5.2短期成本（1）生產(chǎn)和成本分別從實物量和價值量角度研究生產(chǎn)問題。成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)有密切聯(lián)系。

短期生產(chǎn)函數(shù)

（2）勞動價格w和資本價格r固定。短期中，資本為固定投入，L為變動投入，L與產(chǎn)量Q有關(guān)。短期總成本：

1.短期成本與產(chǎn)量的關(guān)系5.2短期成本2.短期成本曲線(1)長期與短期的問題，是要素是否全部可變的問題。部分投入可調(diào)整－可變成本variablecostVC：隨產(chǎn)量變動而變動。包括：原材料、燃料支出和工人工資。長期：一切成本都可以調(diào)整，沒有固定與可變之分。部分投入不可調(diào)整－固定成本fixedcostFC：固定不變，不隨產(chǎn)量變動而變動，短期必須支付的不能調(diào)整的要素費(fèi)用。包括：廠房和設(shè)備折舊，及管理人員工資。短期5.2短期成本3.短期成本分類總成本、總固定成本、總可變成本、平均成本、平均固定成本、平均可變成本和邊際成本。短期內(nèi)，廠商的成本分為不變成本部分和可變成本。具體而言，廠商的短期成本有7種：5.2短期成本（1）短期總成本（shortruntotalcost）STCSTC=FC+VCSTC曲線：陡-平-陡STC不從原點出發(fā)，而從固定成本FC出發(fā)；CQTFCTVCSTCFC沒有產(chǎn)量時，短期總成本最小也等于固定成本。TC曲線和TVC曲線的形狀完全相同5.2短期成本（2）短期平均成本SACaverage

costQCAFCAFC隨產(chǎn)量Q的增加一直趨于減少。但AFC曲線不會與橫坐標(biāo)相交，因為總固定成本不會為零。平均固定成本（AverageFixedCost）AFC：短期內(nèi)平均生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品所消耗的固定成本。5.2短期成本平均變動成本

AverageVariableCost短期內(nèi)生產(chǎn)平均每一單位產(chǎn)品所消耗的總變動成本。QCAVCAVC初期隨著產(chǎn)量增加而不斷下降，產(chǎn)量增加到一定量時，AVC達(dá)到最低點，而后隨著產(chǎn)量繼續(xù)增加，開始上升。（先下降，后上升）5.2短期成本短期平均成本SACQCAFCAVCSACSAC

=AFC平均固定成本

+AVC平均可變成本生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品平均所需要的成本。5.2短期成本（3）短期邊際成本SMCMarginalcost

邊際成本：每增加一單位產(chǎn)量所引起的總成本的增加。FC始終不變，因此SMC的變動與FC無關(guān)，SMC實際上等于增加單位產(chǎn)量所增加的可變成本。MC=dTC/dQ=dVC/dQ（因為dTC=dVC+dFC，而dFC=0）5.2短期成本原因是邊際收益遞減規(guī)律短期邊際成本曲線是條先下降而后上升的“U”形曲線開始時，邊際成本隨產(chǎn)量增加而減少；當(dāng)產(chǎn)量增加到一定程度，就隨產(chǎn)量的增加而增加。QCSMCMP遞增，MC就遞減。投入增加超過一定界限，MP遞減，所需MC就遞增。5.2短期成本（1）SMC與AVC相交于AVC最低點。SMC<AVC,AVC↓SMC>AVC,AVC↑SMC=AVC,AVC最低QCAVCSMCMM點后，增加一單位產(chǎn)量所帶來的邊際成本，大于產(chǎn)量增加前的平均可變成本，在產(chǎn)量增加后，平均可變成本一定增加。5.2短期成本（2）SMC與SAC相交于SAC的最低點。QCSACSMCNSMC<SAC,SAC↓SMC>SAC,SAC↑SMC=SAC,SAC最低相交之前，邊際成本<平均成本；相交之后，邊際成本>平均成本；相交，邊際成本=平均成本這時平均成本處于最低點5.2短期成本

M點——停止?fàn)I業(yè)點在MR＝MC＝P原則下M點之上，產(chǎn)品價格能彌補(bǔ)AVC，損失的是全部或部分AFC；M點之下，無法彌補(bǔ)AVC，停止生產(chǎn)。QCAVCSACSMCNMM點：廠商收益不足以彌補(bǔ)可變成本，為把損失減到最低，應(yīng)停止生產(chǎn)。（3）收支相抵點與停止?fàn)I業(yè)點：短期分析。

N點——收支相抵點5.3長期成本1.長期總成本LTC：長期中生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需要的成本總和，是廠商長期中在各種產(chǎn)量水平上的最低總成本。1.長期成本long-runcost長期：廠商能根據(jù)產(chǎn)量調(diào)整全部要素。在每一個產(chǎn)量水平上總可以選擇最優(yōu)規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)。QCOLTCQ1Q2陡峭—平坦—陡峭開始階段OQ1，要素?zé)o法充分利用，成本增加幅度大于產(chǎn)量增加幅度，LTC曲線較陡。Q1Q2階段，要素充分利用，屬于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，LTC曲線平坦。Q2以后階段，規(guī)模產(chǎn)量遞減，成本增加幅度又大于產(chǎn)量增加幅度，LTC曲線較陡。無固定成本，LTC從原點開始5.3長期成本2.長期平均成本曲線LAC長期平均成本LAC：長期內(nèi)廠商按產(chǎn)量平均計算的最低成本。

LAC是LTC曲線連接相應(yīng)點與原點連線的斜率。可從LTC曲線推導(dǎo)出LAC曲線。CQLACELAC的變動規(guī)律是：呈Ｕ型變化，先減少而后增加5.3長期成本3.LAC的推導(dǎo)假設(shè)可供廠商選擇的生產(chǎn)規(guī)模只有三種，規(guī)模依次為：

SAC3、SAC2、SAC1。

SAC1SAC2SAC3C1C2C3Q1Q2Q3Q2Q1′OCQ生產(chǎn)Q1′，可選較小規(guī)模SAC1，也可選中等規(guī)模SAC2，成本相同。究竟選哪一種規(guī)模，要看長期中的銷售量是擴(kuò)張還是收縮。銷售擴(kuò)張，則應(yīng)選用SAC2規(guī)模；銷售收縮，則應(yīng)選SAC1規(guī)模。生產(chǎn)Q1，選擇SAC1，OC1是最低成本。生產(chǎn)Q2，選擇SAC2，成本為OC2。生產(chǎn)Q3，選擇SAC3。得出只有三種生產(chǎn)規(guī)模時的LAC曲線，即SAC曲線的實線部分。

5.3長期成本LAC與SAC的關(guān)系LACCQSAC存在無數(shù)生產(chǎn)規(guī)模，有無數(shù)條SAC曲線，得到LAC曲線是無數(shù)條SAC曲線的包絡(luò)線。在每一產(chǎn)量水平，都有一個LAC與SAC的切點，切點對應(yīng)的平均成本就是生產(chǎn)相應(yīng)產(chǎn)量水平的最低平均成本。在切點之外，SAC高于LAC：在其他條件相同的情況下，短期成本要高于長期成本。

5.3長期成本SAC2SAC3SAC1LACLAC遞減，處于生產(chǎn)規(guī)模遞增階段，與SAC最低點左端相切；LAC遞增，處于生產(chǎn)規(guī)模遞減階段，與SAC最低點右端相切；只有在LAC最低點，LAC才與SAC最低點相切。

LAC包絡(luò)線的形狀原因：規(guī)模經(jīng)濟(jì)。規(guī)模收益通常都是先上升，后下降，所以，LAC曲線通常是Ｕ型。包絡(luò)線不是短期平均成本曲線最低點的連接LAC曲線呈U形的原因：內(nèi)在經(jīng)濟(jì)或規(guī)模經(jīng)濟(jì)。5.3長期成本5.長期邊際成本LMC長期邊際成本LMC：長期中每增加一單位產(chǎn)品所增加的成本。LMC是LTC曲線上相應(yīng)點的斜率，可以從LTC曲線推導(dǎo)出LMC曲線。

以下根據(jù)短期和長期的關(guān)系由SMC曲線推導(dǎo)出LMC5.3長期成本LMC推導(dǎo)LTC是STC的包絡(luò)線。OCQSTC1dSTC2STC3LTCQ2Q1Q3cabeLTC是STC的包絡(luò)線在每個產(chǎn)量水平，LTC都與代表最規(guī)模的STC相切，切點斜率相同，斜率分別是LMC和SMC。即在切點，LMC=SMC。5.3長期成本進(jìn)一步長期中，假設(shè)只有三種規(guī)模，SAC3，SAC2，SAC1相應(yīng)短期邊際成本線SMC3，SMC2，SMC1OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3

LMC與SMC必然相交于一點。在Q1產(chǎn)量，最優(yōu)規(guī)模SMC1和SAC1。此時，Q1產(chǎn)量的SMC是P，該點LMC=SMC。類似，可以得到無數(shù)個P點，比如R、S等。形成LMC。從STC得出LMC5.3長期成本OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3更進(jìn)一步說明LAC與每條SAC只有一個切點，分別為A、B、CA點：LAC=SAC，對應(yīng)產(chǎn)量是Q1，此時LTC=STC。ABCQ1是LAC=SAC時的產(chǎn)量，P點是Q1與SMC線的交點，P點的成本也是Q1產(chǎn)量上的長期邊際成本。即當(dāng)LAC=SAC時，LTC與STC斜率相等，LMC＝SMC。同理，得出LMC曲線。5.3長期成本SMC與LMC交點左邊，SMC位于LMC的下面，或SMC＜LMC；交點右邊，SMC位于LMC的上方，或SMC＞LMC。OCQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3LMC<LAC，LACLMC>LAC，LACLMC=LAC，在LAC最低點。QLMCLACQ1CO5.4收益一、收益分析1、收益廠商收益（revenue）是指廠商出賣產(chǎn)品得到的全部貨幣收入，即價格與銷售量的乘積。

2）收益的分類總收益（totalrevenue，TR）它等于產(chǎn)品單價（P）乘以銷售數(shù)量（Q），可用公式表示為：TR=P·Q平均收益（averagerevenue，AR）可用公式表示為：AR=TR/Q=P·Q/Q=P邊際收益（marginalrevenue，MR）是指廠商每增加銷售一單位產(chǎn)品使總收益所增加的收入?？捎霉奖硎緸椋篗R=△