公關(guān)系的起源與發(fā)展2

第二章公共關(guān)系的起源與發(fā)展2023/1/121內(nèi)容中國準(zhǔn)公共關(guān)系思想現(xiàn)代公共關(guān)系的起源和發(fā)展公共關(guān)系產(chǎn)生的社會歷史條件

2023/1/122現(xiàn)代公共關(guān)系形成與發(fā)展現(xiàn)代公共關(guān)系作為一種全新的思想，一種科學(xué)而系統(tǒng)的理論，一種嶄新的職業(yè)，是在國外尤其是在英美形成和發(fā)展起來的。2023/1/123古代樸素的公共關(guān)系國外古代的公共關(guān)系思想與活動中國古代的公共關(guān)系思想與活動2023/1/124借鑒與吸收我國古代公共關(guān)系思想和活動在各個方面都有體現(xiàn)，古代智者已經(jīng)閃耀出不少公共關(guān)系思想的火花。我們在借鑒和吸收國外的公共關(guān)系的同時，需要挖掘和整理我國古代公共關(guān)系思想和活動的精華，豐富現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)理論。2023/1/125唐詩新嫁娘

王建三日入櫥下洗手做羹湯未諳姑食性先遣小姑嘗詩描摹一位新嫁娘巧思慧心的情態(tài)。第一次燒飯菜，為了把握婆婆的口味，塑造自己的公共關(guān)系形象。語雖淺白，卻頗為得體，合情合理。新娘的機靈聰敏，心計巧思，躍然紙上?！跋惹残」脟L”，真是于細(xì)微處見精神。有人認(rèn)為此詩是為新入仕途者而作。在我看來是中國古代公共關(guān)系杰作。2023/1/126中國古代公共關(guān)系思想萌芽中國古代公共關(guān)系思想指我國19世紀(jì)中葉以前，在各種社會活動中表現(xiàn)出來一定公共關(guān)系思想和趨向。就其性質(zhì)講，是一種類似于公共關(guān)系的“準(zhǔn)公共關(guān)系”；就其歷史歸屬講，它可以是公共關(guān)系的前史或“前公共關(guān)系”。2023/1/127公關(guān)思想寓古代政治活動之中正是人類早期的“準(zhǔn)公共關(guān)系”或“前公共關(guān)系”，為現(xiàn)代公共關(guān)系的思想的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)，并為現(xiàn)代公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了社會歷史條件。孔子、孟子、老子、鬼谷子、韓非子、董仲舒、王安石等安邦治國方案及政治活動中體現(xiàn)了古代公共關(guān)系思想。2023/1/128重視民心所向，調(diào)節(jié)施政措施墨子主張“兼愛”、“非攻”的與人為善的交往原則；孔子主張“己所不欲，勿施于人”，“己欲立而立人，己欲達(dá)而達(dá)人”；孟子認(rèn)為“善政不如善教之得民也?！北艺J(rèn)為“攻城為下，攻心為上”，推崇“不戰(zhàn)而勝”，不迷信暴力；縱橫家則鼓吹“遠(yuǎn)較近攻”的政治、外交政策。2023/1/129守信用，重信譽“與朋友交，言而有信”，“人而無信，不知其可也”，“人無信不立”等等，都是強調(diào)要守信用。中國古代商人在門前掛著“真不二價”、“童叟無欺”的牌子，以使其真誠可信。這與現(xiàn)代公共關(guān)系中主張建立信譽、取得公眾信任與支持的原則一脈相承。2023/1/1210重視人人際關(guān)關(guān)系，，強調(diào)調(diào)人和和的重重要作作用我國古古代不不少思思想家家皆對對人際際關(guān)系系提出出了較較深刻刻的見見解，，在客客觀上上導(dǎo)致致形成成了富富有中中國民民族特特色的的“人人和””、““修睦睦”為為中心心的人人際關(guān)關(guān)系處處理觀觀念體體系，，諸如如“和和為貴貴”、、“兩兩和皆皆友，，兩斗斗皆仇仇”、、“天天時不不如地地利，，地利利不如如人和和”的的觀念念深入入人心心。但主要要偏重重于政政治、、道德德范疇疇，對對經(jīng)濟(jì)濟(jì)各方方面涉涉及很很少；；在意意識層層面較較發(fā)達(dá)達(dá)、完完備，，在具具體操操作層層次上上缺少少規(guī)范范化的的技術(shù)術(shù)和方方法。。2022/12/3111強調(diào)原原則的的堅定定性和和策略略的靈靈活性性的統(tǒng)統(tǒng)一注重掌掌握信信息，，分析析趨勢勢，預(yù)預(yù)測未未來。。《孫子子兵法法》：：“知知己知知彼，，百戰(zhàn)戰(zhàn)不殆殆”，，其含含義是是只有有充分分了解解對方方和自自己，，才能能立于于不敗敗之地地。孫子還還說：：“用用兵之之道，，計為為首””，這這里的的“計計”就就是計計謀、、戰(zhàn)略略和策策略。。2022/12/3112中國古古代公公共關(guān)關(guān)系活活動春秋戰(zhàn)戰(zhàn)國、、三國國兩晉晉十六六國時時期，，由于于各路路諸侯侯爭霸霸稱雄雄，為為了各各自的的利益益，列列國開開展了了大量量的內(nèi)內(nèi)外交交往活活動，，這是是中國國古代代公共共關(guān)系系活動動豐富富多彩彩的時時期。。許多堪堪稱公公共關(guān)關(guān)系傳傳活動動家的的人物物：鄒鄒忌、、毛遂遂、管管子、、晏嬰嬰、藺藺相如如、蘇蘇秦、、張儀儀等。。主要集集中于于政治治領(lǐng)域域，其其目的的是建建立統(tǒng)統(tǒng)治者者個人人或國國家的的信譽譽，協(xié)協(xié)調(diào)各各方的的關(guān)系系。主主要表表現(xiàn)在在廣開開言路路以求求治國國方略略，廣廣結(jié)善善緣以以求化化干戈戈為玉玉帛，，注重重治心心以求求得江江山長長治久久安等等。2022/12/3113中國國古古代代公公共共關(guān)關(guān)系系的的特特點點具有有明明顯顯的的自自發(fā)發(fā)性性和和盲盲目目性性：：沒沒有有產(chǎn)產(chǎn)生生一一定定目目標(biāo)標(biāo)、、規(guī)規(guī)模模及及系系統(tǒng)統(tǒng)的的經(jīng)經(jīng)常常性性的的公公關(guān)關(guān)活活動動。。具有有強強烈烈的的政政治治色色彩彩和和倫倫理理色色彩彩：：自自給給自自足足的的自自然然經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)，，社社會會生生產(chǎn)產(chǎn)力力相相對對低低下下，，經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)還還相相當(dāng)當(dāng)落落后后，，人人與與人人之之間間的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)關(guān)關(guān)系系還還比比較較簡簡單單，，主主要要發(fā)發(fā)生生在在政政治治領(lǐng)領(lǐng)域域，，較較少少涉涉及及經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)領(lǐng)領(lǐng)域域。。傳播播手手段段簡簡單單：：靠靠智智者者的的演演講講才才能能和和智智謀謀來來說說服服、、打打動動影影響響他他人人。。2022/12/3114近現(xiàn)現(xiàn)代代公公共共關(guān)關(guān)系系思思想想及及活活動動自鴉鴉片片戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭后后，，中中國國逐逐漸漸淪淪為為半半封封建建半半殖殖民民地地社社會會。。這這一一時時期期，，清清王王朝朝日日益益腐腐朽朽沒沒落落，，帝帝國國主主義義列列強強采采用用政政治治、、軍軍事事、、經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)等等種種種種手手段段，，瓜瓜分分中中國國。。無數(shù)數(shù)仁仁人人志志士士為為挽挽救救祖祖國國進(jìn)進(jìn)行行了了不不懈懈的的努努力力，，涌涌現(xiàn)現(xiàn)出出了了眾眾多多的的思思想想家家、、政政治治家家、、理理論論家家：：龔龔自自珍珍、、林林則則徐徐、、魏魏源源、、洪洪秀秀全全、、康康有有為為、、嚴(yán)嚴(yán)復(fù)復(fù)、、章章太太炎炎、、孫孫中中山山等等都都是是中中華華民民族族的的杰杰出出代代表表人人物物。。在在他他們們的的思思想想中中，，已已包包含含有有現(xiàn)現(xiàn)代代公公關(guān)關(guān)的的思思想想。。2022/12/3115中國國近近代代公公關(guān)關(guān)思思想想的的特特點點民心心可可用用：：林則則徐徐極極力力主主張張““知知民民情情向向背背而而順順導(dǎo)導(dǎo)””，，強強調(diào)調(diào)要要““俯俯順順輿輿情情””、、““為為民民請請命命””。。孫孫中中山山指指出出：：只只有有民民眾眾才才是是成成功功的的根根本本。。正確確處處理理中中西西關(guān)關(guān)系系：：被稱稱為為放放眼眼看看世世界界第第一一人人的的魏魏源源，，提提出出要要學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)西西方方的的先先進(jìn)進(jìn)技技術(shù)術(shù)。。嚴(yán)嚴(yán)復(fù)復(fù)則則翻翻譯譯介介紹紹了了西西方方的的著著作作。。一一些些洋洋務(wù)務(wù)派派的的代代表表人人物物也也提提出出了了““中中體體西西用用””之之說說等等等等。。君臣臣民民之之間間的的關(guān)關(guān)系系：：在君君臣臣民民之之間間的的關(guān)關(guān)系系上上，，提提出出了了君君民民共共主主思思想想和和大大同同思思想想。。2022/12/3116資產(chǎn)階級級革命家家、思想想家二十世紀(jì)紀(jì)初，孫孫中山、、黃興、、蔡元培培、章炳炳麟、鄒鄒容、陳陳天華為為代表的的一大批批資產(chǎn)階階級革命命家、思思想家，，做了大大量宣傳傳鼓動和和啟發(fā)各各界群眾眾覺悟的的工作。建立興中中會、華華興會、、光復(fù)會會等團(tuán)體體，成立立的中國國同盟會會，以““驅(qū)除韃韃虜，恢恢復(fù)中華華，建立立民國，，平均地地權(quán)”為為綱領(lǐng)，，鮮明的的樹起了了資產(chǎn)階階級革命命旗幟。。2022/12/3117宣傳鼓動動工作發(fā)行報刊刊，著書書立說，，廣泛宣宣傳革命命主張，，影響社社會輿論論，爭取取各界民民眾的支支持。辛亥革命命的爆發(fā)發(fā)，一舉舉推翻了了清王朝朝的黑暗暗統(tǒng)治，，結(jié)束了了中國兩兩千年的的封建君君主專制制。2022/12/3118新文化運動動中的公共共關(guān)系活動動在新文化運運動中，先先進(jìn)分子為為解放思想想，喚醒民民眾所進(jìn)行行的一系列列活動，具具有著公共共關(guān)系的性性質(zhì)。１９１５年年，陳獨秀秀、李大釗釗、魯迅等等組織發(fā)動動領(lǐng)導(dǎo)了偉偉大的近代代思想解放放運動———新文化運運動。從公共關(guān)系系學(xué)的角度度看，新文文化運動也也包含有政政治公共關(guān)關(guān)系性質(zhì)的的活動。。2022/12/3119馬克思主義義在中國的的傳播新文化運動動具有明確確的思想傳傳播對象，，即廣大知知識分子，，尤其是廣廣大青年。。這場運動動培養(yǎng)造就就了一大批批具有先進(jìn)進(jìn)思想覺悟悟的青年，，為馬克思思主義在中中國的傳播播打下了良良好的思想想基礎(chǔ)。資產(chǎn)階級知知識分子用用資產(chǎn)階級級新文化、、新道德、、新思想、、新觀念，，無情的批批判封建主主義的舊文文化、舊道道德、舊思思想、舊觀觀念，以期期喚醒國民民的“倫理理的覺悟””，實質(zhì)上上是思想傳傳播的過程程。2022/12/3120新文化思想想的輿論宣宣傳新文化運動動的領(lǐng)導(dǎo)者者們十分重重視輿論宣宣傳的作用用，組織創(chuàng)創(chuàng)立了一大大批專門宣宣傳推動新新文化思想想的輿論機機構(gòu)。2022/12/3121革命先驅(qū)陳獨秀創(chuàng)辦辦了《新青青年》雜志志、中國青青年會等；；李大釗編編輯《晨鐘鐘報》和《《甲寅日刊刊》等，發(fā)發(fā)表了陳獨獨秀、李大大釗、胡適適、錢玄同同、沈尹默默、魯迅等等新文化運運動闖將的的大量文章章，有力地地擴(kuò)大了新新文化思想想的影響。。陳獨秀2022/12/3122新文化運動動的主要領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者重視視人際傳播播正是由于新新文化運動動的組織者者重視和善善于利用傳傳播手段，，向社會公公眾廣為宣宣傳自己的的思想，才才使得民主主科學(xué)的思思想漸入人人心，啟迪迪了人民群群眾的思想想覺悟，為為偉大的五五四運動奠奠定了思想想基礎(chǔ)。2022/12/3123魯迅極善于于演講講演時深入入淺出，言言簡意賅，，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)，以犀利利、幽默而而著稱。2022/12/3124李大釗口才才極好，演演講條理清清楚，說服服力強2022/12/3125乒乓外交2022/12/3126近代公共關(guān)系系的萌芽與發(fā)發(fā)展“立憲運動””----近代代公共關(guān)系首創(chuàng)性的成功范例“便士報運動”------近代公共關(guān)系發(fā)人深思的一頁近代公共關(guān)系系實務(wù)在美國總總統(tǒng)的競選中產(chǎn)產(chǎn)生2022/12/3127“扒糞運動””19世紀(jì)至20世紀(jì)初資資本主義從自自由競爭發(fā)展展到了高度壟壟斷的階段。。這種壟斷與與集中加深了了社會各種矛矛盾，尤其是是勞資關(guān)系越越來越緊張。。據(jù)統(tǒng)計1903年至1912年的的十年間，約約有2000多篇揭露美美國實業(yè)界丑丑聞和陰暗面面的文章發(fā)表表，同時還有有社論和漫畫畫，這就形成成了美國近代代史上著名的的“扒糞運動動”，揭開了了美國公共關(guān)關(guān)系歷史的初初頁。2022/12/3128杜邦的“公關(guān)關(guān)經(jīng)”2022/12/3129現(xiàn)代公共關(guān)系系的誕生與成成熟艾維.李時期期伯內(nèi)斯時期卡特李普時期期說真話投其所好雙向?qū)ΨQ2022/12/3130IvyLee出生在左治亞亞洲的一個牧牧師家庭，畢畢業(yè)于普林斯斯頓大學(xué)，早早時受雇于《《紐約時報》》。他的思想想在著名的《《共同原則宣宣言》中體現(xiàn)現(xiàn)：說真話。。為科學(xué)公共共關(guān)系的建立立和發(fā)展奠定定了強有力的的基礎(chǔ)，被被稱為“公共共關(guān)系之父””。2022/12/3131EdwardL.Bernays，1891年出生維也納納，剛滿一歲歲移居美國，，弗羅依德外外甥，他是一一位使公共關(guān)關(guān)系由活動、、社會現(xiàn)象變變成一門科學(xué)學(xué)的杰出人物物，1923年在紐約大大學(xué)開設(shè)公共共關(guān)系課程，，完成代表作作《公眾輿論論之凝結(jié)》，，其公共關(guān)系系思想的重要要組成部分是是“投公眾之之所好”。在在第一次世界界大戰(zhàn)期間開開始實踐公共共關(guān)系，他為為演員、總統(tǒng)統(tǒng)、大公司和和政府等提供供咨詢。2022/12/3132公共關(guān)系的發(fā)發(fā)展在美國的發(fā)展展在國際的發(fā)展展在中國的發(fā)展展2022/12/3133公共關(guān)系產(chǎn)生生的條件經(jīng)濟(jì)條件政治條件文化條件科學(xué)條件精品資料網(wǎng)（））專業(yè)提供供企管培訓(xùn)資資料2022/12/31349、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:48:0903:48:0903:4812/31/20223:48:09AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2203:48:0903:48Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。03:48:0903:48:0903:48Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2203:48:0903:48:09December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20223:48:09上上午03:48:0912月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月223:48上午午12月-2203:48December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/313:48:0903:48:0931December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。3:48:09上上午3:48上上午03:48:0912月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。03:48:0903:48:0903:4812/31/20223:48:09AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2203:48:0903:48Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。03:48:0903:48:0903:48Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2203:48:0903:48:09December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20223:48:09上午03:48:0912月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月223:48上上午12月-2203:48December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/313:48:0903:48:0931December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。3:48:09上上午午3:48上上午午03:48:0912月月-22