促銷廣告設(shè)計

促銷廣告設(shè)計第4章當消費者被各種廣告和促銷信息包圍，你如何讓你的廣告爭取到更多的點擊率？序言4.1促銷廣告設(shè)計的標準首頁焦點圖點擊率對比

位置平均PV平均點擊平均點擊率

淘寶首頁第2輪播焦點圖（1/3）11,860,276157,5291.29%

3.49%0.28%點擊率點擊率以下廣告你會點擊哪個？這兩個廣告的點擊率相差10倍。首頁焦點圖點擊次數(shù)對比41萬次點擊單位點擊成本0.24元3.3萬次點擊單位點擊成本3.03元以2%的轉(zhuǎn)化率，每單50元利潤計算，去除廣告成本10萬盈利31萬以2%的轉(zhuǎn)化率，每單50元利潤計算，去除廣告成本10萬虧損6.7萬TIP:首頁焦點圖平均15萬次點擊，按以上系數(shù)可盈利5萬設(shè)計的好壞決定了點擊率的多少，直接影響廣告盈虧同一個品牌的廣告首頁焦點圖點擊成本對比1688919092點擊量點擊量首頁焦點2首頁一屏B點擊成本1.65元點擊成本5.01元排除不同品類和不同品牌的差異，我們來看看同一個品牌由于設(shè)計不同帶來的不同結(jié)果。為什么同樣一個位置每個廣告的

點擊率會差數(shù)十倍呢？Why?為什么同一個品牌的點擊效果也不盡相同呢？因為促銷廣告設(shè)計有著非常強的規(guī)律性，那些點擊率高的正式嚴格的遵從了這些規(guī)律盡管看起來千差萬別，但內(nèi)在規(guī)律卻很一致促銷廣告設(shè)計的共同標準是：1.主題突出2.目標明確3.形式美觀通過反向解讀，可以看到4.2促銷廣告設(shè)計的方法4.2.1主題突出促銷的過程就像一次陳述，我們必須有一個明確的主題，所有的元素都必須圍繞著這個主題展開。促銷的主題一般是價格，折扣和其他促銷內(nèi)容本身，所以這個信息應(yīng)該是放在視覺焦點上的，被突出和放大的元素。效果優(yōu)秀促銷廣告>1、第一主題人本能會會先看人人臉！是是吸引引目光的的手段突出的折折扣信息息，作為為第一層層級信息息被強化化產(chǎn)品信息息是第二二層級輔助信息息為第三三層級暗示信息息

為第第四層級級陳述的過過程是分分層次展展開的，，和語言言的邏輯輯一樣，，設(shè)計的的邏輯也也是按層層次結(jié)構(gòu)構(gòu)展開的的：2、信息息傳達的的層次結(jié)結(jié)構(gòu)更大的面面積，更更粗的字字體和高高對比色色是基本本的強化化手段過修飾的的形式會會減弱傳傳達，過過多細節(jié)節(jié)會對主主題造成成干擾3、通過過形式強強化主題題，形式式不可大大于內(nèi)容容同等級別別的多主主題表達達，形式式感要保保持一致致。這樣樣讓閱讀讀者容易易找到規(guī)規(guī)律，把把多條信信息一次次獲取。。不同等級級別的多多主題表表達，要要分清主主次關(guān)系系，把次次要信息息降到第第二層級級，避免免平均非非配造成成的主要要信息弱弱化。4、多主主題的組組合表現(xiàn)現(xiàn)目目標明確確面向白領(lǐng)領(lǐng)的職業(yè)業(yè)裝，字字體色彩彩都莊重重和貴氣氣面向女生生羽絨服服，字體體色彩都都活潑可可愛1、目標標人群的的審美特特征一模特應(yīng)與與目標人人群特征征吻合，，也要和和產(chǎn)品特特點吻合合2、目標標人群的的審美特特征二TIP:投射射效應(yīng)，，讓消費費者把自自己想象象成畫面面上的模模特心理學上上的投射射效應(yīng)告告訴我們們，要讓讓消費者者把自己己想象成成畫面上上的模特特，在模模特的選選擇上要要應(yīng)用這這個原理理。投射心理理要求模模特的選選擇要符符合目標標人群的的心理期期望年齡齡。例如如，目標標為十三三四歲的的人群，，模特要要選十五五六歲的的；符合合四十歲歲人群的的產(chǎn)品，，模特要要選三十十歲的。。形形式美觀觀飽和度對對比色彩基調(diào)調(diào)產(chǎn)生色色彩情感感，而色色彩對比比增加畫畫面空間間感。（溫和的的）冷暖暖對比襯底色塊塊是最簡簡單的明明度對比比方式色彩呼應(yīng)應(yīng)和統(tǒng)一一1、色彩彩簡單的控控制色彩彩的方法法是用色色不超過過3種，，并按照照6：3：1的的比例配配置。就就是說3種顏色色的面積積對比為為6：3：1.比如主主色調(diào)為為紅色，，那么其其面積應(yīng)應(yīng)該占到到60%；輔助助色的顏顏色要選選擇主色色的色相相環(huán)15o半徑徑內(nèi)的色色彩，比比如橙色色或紫色色，它的的面積占占到30%；對對比色的的色彩選選擇色相相環(huán)對角角線上的的色彩，，即角度度在180°左左右的，，它的面面積占到到10%左右，，這個對對比色雖雖然面積積很小，，但缺失失的話，，畫面就就會缺乏乏層次。。色環(huán)字體大小小粗細相相當于音音強字字體越大大相當于于聲音越越大字體的形形式相當當于音色色男低音還還是女高高音巧妙的字字體組合合可以制制造和弦弦字體和語語音的比比喻2、字體體簡潔明快快的標簽簽更加醒醒目增加文化化暗示的的標簽，，對品牌牌提到提提示作用用3、標簽簽就像兔子子在狗面面前奔跑跑會勾起起狗的狩狩獵天性性一樣，，明確的的按鈕和和箭頭都都會對買買家產(chǎn)生生不可低低估的心心理暗示示4、引導導增加了光光影細節(jié)節(jié)后畫面面顯得飽飽滿了些些增加了底底紋和燈燈光效果果，畫面面變得豐豐富生動動氣氛的塑塑造依賴賴于細節(jié)節(jié)TIP:請記住設(shè)設(shè)計大師師米斯斯·范··多·羅羅的名言言：“上帝在細細節(jié)之中中”5、氣氛氛大小對比比虛實對比比6、對比比和夸張張過多的元元素產(chǎn)生生的干擾擾TIP:任何何的創(chuàng)意意過程都都是先做做加法在在做減法法的過程程；能否否“舍””決定了了能否““得”7、取舍舍修圖的第第一步是是調(diào)整整整體色溫溫和重新新取景以以突出重重點8、修圖圖光澤陰影背光光影是修修片必須須考慮的的要素；；圖片合合成過程程中一定定要注意意光的方方向和色色溫。圖片合成成過渡要要自然，，虛實要要恰當。。退底羽化化不夠造造成的邊邊緣僵化化退底羽化化過度造造成的相相互滲透透正確的倒倒影可以以增加物物體的立立體感和和空間感感。新手常犯犯的倒影影錯誤正確的倒倒影，增增加細節(jié)節(jié)和品質(zhì)質(zhì)感平衡——畫面的平衡感取決于個元素的“視覺重量”。視覺心理學告訴我們?nèi)嗽谧x取圖片的時候會把橫向邊框看成水平線，豎向邊框看成垂直線。畫面的中心看成重量的重心，所以構(gòu)圖上“畫面重量”的把握就是很關(guān)鍵的因素了。9.構(gòu)圖取得左右右平衡的的增加砝砝碼平衡———畫面的的平衡感感取決于于各元素素“視覺覺重量””TIP:關(guān)于于平衡的的心理機機制請參參閱里格格爾的名名著《秩秩序感》》同方向的的鞋子產(chǎn)產(chǎn)生動態(tài)態(tài)勢能傾斜放放置的的包包包產(chǎn)生生靜態(tài)態(tài)勢能能勢能———是是對平平衡的的有意意識破破壞，，以增增加注注意力力把關(guān)聯(lián)聯(lián)性高高的信信息組組合在在一起起成為為集群群，便便于信信息傳傳達，，應(yīng)避避免主主要信信息分分散布布局集群———人人們總總是把把位置置靠的的近的的看成成一體體的段間距距必須須大于于行間間距，，信息息板塊塊之間間要有有明確確的間間隔空空間，，主要要內(nèi)容容和圖圖片外外框間間要有有版心心概念念，畫畫面要要有30%以上上留白白間隙———空空白空空間是是畫面面語言言的標標點符符號4.3促銷廣告的實施步驟設(shè)設(shè)計實實施步步驟設(shè)計師師要記記住，，三分分設(shè)計計，七七分溝溝通。。充分分的溝溝通、、充足足的素素材，，是做做好設(shè)設(shè)計的的前提提。設(shè)設(shè)計是是營銷銷策略略的外外延，，是其其視覺覺表達達形式式。不不理解解策劃劃的意意圖，，做不不出好好的設(shè)設(shè)計。。所以以要耐耐心地地體驗驗產(chǎn)品品，讀讀懂策策劃，，不要要上來來就開開始做做，要要想成成熟了了再開開始。。策劃溝通設(shè)計促銷目目標產(chǎn)品策策略受眾分分析媒體分分析時段分分析策略溝溝通素材準準備草案討討論形成文文案定義主主題分解層層次構(gòu)圖、、色調(diào)調(diào)排版、、字體體細節(jié)、、氣氛氛確定創(chuàng)創(chuàng)意參考文文件產(chǎn)品體體驗促銷廣廣告實實施步步驟分分為三三個階階段：：策劃劃、溝溝通和和設(shè)計計。設(shè)設(shè)計需需求表表設(shè)計師師要讀讀懂設(shè)設(shè)計需需求表表，理理解促促銷策策劃的的意圖圖TIP:設(shè)設(shè)計計需求求表也也是4A和和企業(yè)業(yè)客戶戶之間間溝通通的主主要形形式之之一素素材庫庫管理理建立常常用素素材庫庫,模模塊化化的管管理素素材。?？梢砸詷O大大程度度的提提高效效率，，以適適應(yīng)淘淘寶活活動的的快速速反應(yīng)應(yīng)要求求PSD分層文件庫常用符號和形式語言庫圖片素材庫本章結(jié)結(jié)束，，謝謝謝！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。03:06:3203:06:3203:0612/31/20223:06:32AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2203:06:3203:06Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。03:06:3203:06:3203:06Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2203:06:3203:06:32December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20223:06:32上午午03:06:3212月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:06上上午12月-2203:06December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/313:06:3203:06:3231December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。3:06:32上上午午3:06上上午午03:06:3212月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。03:06:3203:06:3203:0612/31/20223:06:32AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2203:06:3203:06Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。03:06:3203:06:3203:06Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2203:06:3303:06:33December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20223:06:33上上午午03:06:3312月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月223:06上午午12月-2203:06December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/313:06:3303:06:3331December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。3:06:33上上午3:06上上午午03:06:3312月月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。03:06:3303:06:3303:0612/31/20223:06:33AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2203:06:3303:06Dec-2231-Dec-2212、越是是無