公益廣告文案寫作

公益廣告文案寫作篇一：廣告文案作業(yè)模板廣告文案作業(yè)班級(jí)：廣告10-1班姓名：王家棟指導(dǎo)教師：劉冰一.商業(yè)廣告文案寫作（黑體小三加粗）標(biāo)題：我的MINI廣告語：我承認(rèn)，我的車頂并不清白正文：我坦白；我沉迷自我表達(dá)，非得車頂、車身、和后視鏡印上圖案，還要在車門刻下大名，我自作主張，從多種輪圈種找出自以為是的一款，內(nèi)飾從頭到尾要順著我意布置。隨文：MINI期待你的加入！廣告文案創(chuàng)意分析：英文名：MINI所屬國家：英國創(chuàng)建時(shí)間：1959年所屬集團(tuán)：BMW集團(tuán)MINI代表著個(gè)性、時(shí)尚,MINI品牌的精髓折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責(zé)任心、充滿活力、冒險(xiǎn)精神和自我的表達(dá)，為了表達(dá)這意思，廣告語是從車主自身角度上寫的，沒有過多的精力放在車的本身上，這樣更加突出表達(dá)了MINI的精髓!1?標(biāo)題：禁煙2?廣告語：也許，你的指尖夾著他人的生命！3?正文：在你不著不覺的時(shí)候，你在威脅著你的家人和你身邊人的安全，同時(shí)也在威脅你的生命和金錢。4?隨文：20XX年中國居民由于吸煙導(dǎo)致〔20歲以上〕51.41萬人死亡，分別占當(dāng)前城鄉(xiāng)總死亡的16.5%和14.9%,因吸煙造成的潛在勞動(dòng)力損失共計(jì)114.58萬人，因吸煙患病全年就醫(yī)門診達(dá)3.47億人次，住院152萬人次，直接醫(yī)療費(fèi)為239.08億元，因被動(dòng)吸煙就醫(yī)門診達(dá)2.1萬人次?為了自己和他人的健康請(qǐng)不要吸煙.廣告文案創(chuàng)意分析：吸煙可導(dǎo)致多種疾病的發(fā)生，各國都在提倡戒煙，因吸煙死亡的人數(shù)是因戰(zhàn)爭死亡人數(shù)的15倍！為了讓人知道吸煙的危害,廣告是從吸對(duì)他人的危害上寫的！三.影視廣告文案寫作1?標(biāo)題：奧迪TT2?廣告語：字幕：為奧迪TT驚艷3?正文：字幕：⑴圓滾曲線設(shè)計(jì)⑵16英寸車輪⑶超凡制動(dòng)⑷超越其他⑸概念廣告文案創(chuàng)意分析：奧迪TT是一款概念車，時(shí)尚的外觀、圓滾曲線的設(shè)計(jì)、16英寸車輪加上強(qiáng)悍的引擎無不讓人為她著迷，它的出現(xiàn)無不讓人感到驚艷，在正文中為了表達(dá)著主題突出它的與眾不同從它的外觀和速度上重點(diǎn)描述.四.報(bào)紙廣告文案寫作標(biāo)題：索尼愛立信K9895隨手拍手機(jī)廣告語：捕捉生活精彩每一刻3?正文：生活的精彩在于每一刻都是突如其來！這一刻在埋首工作，下一刻可能已經(jīng)周游列國，也許生活就是充滿著變化和驚喜。正因如此，每一刻都值得讓我們記錄下來。4?隨文：K9895不但機(jī)身輕巧，加上500萬自動(dòng)對(duì)焦像頭和時(shí)尚的機(jī)身設(shè)計(jì)，K9895，記錄最美一刻，把握潮流生活的不平凡！廣告文案創(chuàng)意分析：索尼愛立信K9895隨身拍手機(jī)，是專門為那些喜歡用手機(jī)拍照的潮人設(shè)計(jì)的時(shí)尚手機(jī)，能專拍生活的最美一刻，留住記憶里動(dòng)人的畫面。這款手機(jī)突出它的隨身拍照功能，針對(duì)年輕人！篇二：公益廣告文案導(dǎo)言：點(diǎn)明課題，復(fù)習(xí)上節(jié)課內(nèi)容，引出今天的教學(xué)內(nèi)容?；脽羝?廣告文案寫作同學(xué)們好！今天我們繼續(xù)學(xué)習(xí)廣告文案。廣告文案這一章，包括廣告文案概述和廣告文案寫作。上節(jié)課我們已經(jīng)學(xué)習(xí)了廣告文案概述部分?；脽羝?廣告文案寫作教學(xué)內(nèi)容圖在“廣告文案概述”這個(gè)部分中我們了解了廣告文案的概念、特點(diǎn)和類別。在講到廣告文案的類別時(shí)，根據(jù)廣告目的的不同，我們將廣告分為商業(yè)廣告和公益廣告。問：商業(yè)廣告和公益廣告的主要差別是什么？（請(qǐng)學(xué)生回答。）商業(yè)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)信息，目的在于獲得經(jīng)濟(jì)效益；公益廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)社會(huì)進(jìn)步的觀念，目的在于獲得社會(huì)效益。在我國，公眾看到的主要是商業(yè)廣告，但是近年來，公益廣告宣傳日益展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)，一批導(dǎo)向正確、寓意深刻的公益廣告豐富了人們的精神文化生活，使廣大受眾在潛移默化中受到熏陶和教育，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響和良好的社會(huì)效果。那什么是公益廣告？什么是公益廣告文案？怎樣寫作公益廣告文案呢？這就是我們現(xiàn)在要學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容?；脽羝?教學(xué)內(nèi)容圖學(xué)習(xí)公益廣告文案，在理論知識(shí)層面要了解公益廣告文案的概念和特點(diǎn)；重點(diǎn)掌握公益廣告文案的寫作策略。在實(shí)際應(yīng)用層面要運(yùn)用相關(guān)知識(shí)分析公益廣告文案，會(huì)寫作公益廣告文案。教學(xué)內(nèi)容的展開：1。公益廣告文案的概念、特點(diǎn)。幻燈片4公益廣告的概念什么是公益廣告？從社會(huì)的角度看一一公益廣告是傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚、建設(shè)和諧社會(huì)的有效載體。從傳播的角度看一一公益廣告是利用多種藝術(shù)手段，向廣大受眾傳播公益信息，為公眾利益服務(wù)的傳播藝術(shù)。請(qǐng)欣賞一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告。幻燈片5案例：保護(hù)環(huán)境公益廣告“地球不是你的，也不是我的，而是向子孫后代借的。保護(hù)環(huán)境，延續(xù)生命”這則公益廣告，畫面上幾只手托著地球，比喻人類要保護(hù)地球。環(huán)境保護(hù)是當(dāng)今國際社會(huì)關(guān)注的重大課題，保持全球生態(tài)平衡，也是公益廣告信息傳播的重大主題之一，這則環(huán)保公益廣告用直觀的畫面、簡潔的語言,表達(dá)了人與自然和諧發(fā)展的公益訴求。所以，我們說公益廣告是傳播先進(jìn)思想觀念的有效載體，是利用多種藝術(shù)手段，段傳播公益信息，為公眾利益服務(wù)的傳播形式?；脽羝?公益廣告的目的和內(nèi)容公益廣告要傳播先進(jìn)觀念，為促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步服務(wù)，公益廣告的目的是追求社會(huì)效益。公益廣告的內(nèi)容是傳播公益觀念。除了環(huán)境保護(hù)，還包括社會(huì)公德、慈善救助、反對(duì)吸毒、禁煙、衛(wèi)生、健康、教育、家庭等。這是一則關(guān)于獻(xiàn)血的公益廣告。獻(xiàn)血是以利他主義為基礎(chǔ)，由健康人獻(xiàn)出少量血液，挽救他人生命的一種高尚的行為。獻(xiàn)血工程的廣告語是：“捐血一袋，救人一命”，“雖然我不認(rèn)識(shí)你，但是我要謝謝你”，這是對(duì)一種相互扶助文明行為的呼吁和倡導(dǎo)?；脽羝?公益廣告文案的概念明確了公益廣告的概念之后，我們?cè)賮硖接懝鎻V告文案的概念。公益廣告文案是指公益廣告中的語言文字部分。語言文字是傳播公益信息的重要載體，它能聚焦廣告信息，突出廣告主題。請(qǐng)看這則“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的平面廣告，廣告由圖片和文字組成。圖片上有兩個(gè)人，一幅是照片，上面是一位垂釣者正在釣魚，將所釣之魚放在紅色的水桶里；一幅是漫畫，上面畫的是一個(gè)不勞而獲的人，他直接從存放著魚的桶里釣魚。語言文字是“拒絕剽竊，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！本褪沁@10個(gè)字將廣告信息指向“拒絕剽竊”，突出了“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”主題。可見語言文字是公益信息的重要載體，在傳遞信息方面起著重要的作用。課堂教學(xué)討論1：那么，公益廣告文案有什么特點(diǎn)呢？我想請(qǐng)大家欣賞一則電視公益廣告“真正的男子漢”，請(qǐng)注意廣告中的語言文字，思考兩個(gè)問題：幻燈片8思考：這則公益廣告?zhèn)鞑チ耸裁从^念？廣告的文案有什么特點(diǎn)？“真正的男子漢”1998年獲全國公益廣告政府獎(jiǎng)電視廣告類金獎(jiǎng)?；脽羝?真正的男子漢《真正的男子漢》針對(duì)我國下崗工人再就業(yè)的問題，塑造了一個(gè)下崗后仍自強(qiáng)不息的“父親”形象，真情謳歌了“直面命運(yùn)挑戰(zhàn)，用勤勞和智慧創(chuàng)造新生活，迎接時(shí)代考驗(yàn)”的真正的男子漢。幻燈片10《真正的男子漢》簡析公益觀念一一能夠直面命運(yùn)挑戰(zhàn)的人是值得尊敬的人；藝術(shù)手法一一電視藝術(shù)（音頻、視頻），有聲語言和動(dòng)態(tài)的畫面語言；語言特點(diǎn)一一簡潔、形象的語言概括了“父親”人生經(jīng)歷中的幾個(gè)主要階段，塑造了一個(gè)下崗后仍自強(qiáng)不息的“父親”的形象，謳歌了“直面命運(yùn)挑戰(zhàn)”的真正的男子漢。幻燈片11公益廣告文案的特點(diǎn)電視公益廣告《真正的男子漢》的語言文字體現(xiàn)了公益廣告文案的特點(diǎn)。這就是：廣告目的的公益性、廣告內(nèi)容的觀念性、廣告對(duì)象的廣泛性、廣告形式的協(xié)調(diào)性、廣告主題的聚焦性、廣告語言的簡練性。從目的上看，電視公益廣告《真正的男子漢》是鼓勵(lì)下崗工人直面命運(yùn)挑戰(zhàn)，呼吁全社會(huì)，都來關(guān)心下崗工人再就業(yè)問題，廣告的目的具有公益性；從內(nèi)容上看，廣告表達(dá)了這樣一種理念，就是能夠迎接考驗(yàn)的人是值得尊敬的人，我們要鼓勵(lì)支持下崗工人為自己塑造新形象，廣告的內(nèi)容具有觀念性；從訴求對(duì)象上看，既涉及下崗工人，又涉及到公眾。下崗工人需要人們的鼓勵(lì)與支持，每一個(gè)人都應(yīng)該關(guān)心下崗工人再就業(yè)。廣告的對(duì)象具有廣泛性。從廣告形式上看，運(yùn)用電視藝術(shù)，將音頻與視頻巧妙結(jié)合，有聲語言和動(dòng)態(tài)的畫面語言互為映襯，廣告形式具有協(xié)調(diào)性。廣告文案尤其是：“直面命運(yùn)挑戰(zhàn)，迎接時(shí)代考驗(yàn)”的廣告語，更是畫龍點(diǎn)睛，語意直指主題信息，廣告的主題具有聚焦性。從廣告語言的使用上看，不枝不蔓，幾句話就寫出了“父親”的自信、豁達(dá)和樂觀性格，廣告語言具有簡潔性。分析了公益廣告文案的概念、特點(diǎn)，我們?cè)賮韺W(xué)習(xí)公益廣告文案的寫作。2、公益廣告文案的寫作策略?；脽羝?2公益廣告文案的寫作公益廣告?zhèn)鞑サ男畔⑹怯^念，要面向社會(huì)公眾傳播觀念，難點(diǎn)在于怎樣使公眾，接受信息，聽從勸告，采取正確的行動(dòng)。要達(dá)到這個(gè)目的，有效地傳播公益觀念，就需要調(diào)動(dòng)多種藝術(shù)形式，采用多種訴求策略，講究寫作方法和表達(dá)技巧。公益廣告文案的寫作是公益廣告創(chuàng)作的一部分，廣告創(chuàng)作特別講究創(chuàng)意，選準(zhǔn)訴求點(diǎn)，今天我們從廣告訴求的角度重點(diǎn)闡述公益廣告文案的寫作策略?；脽羝?3廣告訴求廣告訴求是用廣告的內(nèi)容和形式對(duì)受眾進(jìn)行說服的一種策略，一般來說，公益廣告訴求策略有多種，一種是理性訴求，一種是感性訴求，還有一種是情感訴求。公益廣告文案的寫作策略最常用的是理性訴求策略、感性訴求策和情感訴求略。公益廣告文案的寫作策略一：理性訴求策略幻燈片14武漢理工大學(xué)公益廣告請(qǐng)看我們武漢理工大的一則公益廣告，“信者，信用；誠者，誠實(shí)。誠信方能成人?！敝苯颖砻饔^念誠信與成人關(guān)系密切，誠信方能成人?；脽羝?5理性訴求策略理性訴求策略是直接闡述公益觀念，使廣告受眾直接知曉公益信息。特點(diǎn)是：直接、直觀、邏輯性強(qiáng)，靠觀點(diǎn)的說服力使人們接受某種思想觀念。幻燈片16世界環(huán)境日公益廣告：珍惜資源，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)人人參與,創(chuàng)建綠色家園落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)保護(hù)環(huán)境重在參與貴在行動(dòng)人類只有一個(gè)地球幻燈片17直接倡導(dǎo)的六個(gè)公益廣告建設(shè)生態(tài)安全與環(huán)境友好型社會(huì)。直接倡導(dǎo)是直截了當(dāng)?shù)叵蚬妭鞑ビ嘘P(guān)思想政治道德觀念的一種策略。直接倡導(dǎo)是目前公益廣告文案中使用最多的一種寫作策略。但是如果普遍地使用這種策略，會(huì)顯得說教意味濃，方法簡單。因此還可采用多種方法?；脽羝?94種理性訴求策略具體地說有四種策略：直接倡導(dǎo)、規(guī)勸說服、提出警示、諷刺批評(píng)?；脽羝?0規(guī)勸說服規(guī)勸說服是以疏導(dǎo)、勸說的方式逐漸引申和闡釋公益觀念?！澳阆Ｍ覀儩M目都是這樣的滄桑嗎？請(qǐng)保護(hù)生態(tài)環(huán)境：青山、綠水、藍(lán)天??保護(hù)生態(tài)就等于保護(hù)自己?！被脽羝?1提出警示提出警示是以忠告、警示的方式鄭重推出一個(gè)嚴(yán)肅的公益觀念，提醒人們?nèi)绻煌Ｖ鼓撤N行為或不產(chǎn)生某種行為可能造成的后果?！氨R旺達(dá)的最后一滴水。”幻燈片22保護(hù)森林“砍伐樹木，就是砍伐你自己?！薄氨Ｗo(hù)樹木，因?yàn)榧词乖谀悴恍枰臅r(shí)候，也會(huì)需要它?！被脽羝?3諷刺批評(píng)諷刺批評(píng)是以紀(jì)實(shí)或夸張手法，揭露不良現(xiàn)象，指出不良行為的危害性。采用這種策略往往用單刀直入、切中要害的方式提出批評(píng)，使受眾受到強(qiáng)烈的震撼?！耙恢谎矍蛉莶幌乱涣Ｉ匙樱鎸?duì)地球被肆意踐踏，我們竟這般的熟視無睹。”以上我們分別介紹了的四種理性訴求策略：直接倡導(dǎo)、規(guī)勸說服、提出警示、諷刺批評(píng)。但是在實(shí)際的寫作過程中,這些策略是綜合應(yīng)用的?；脽羝?4樹（巴西）巴西的電視公益廣告曾獲國際公益廣告金獎(jiǎng)?！澳闷苼龀錾?，梵高出生，愛因斯坦出生?？车惯@棵樹的那個(gè)該死的家伙出生。停止砍伐森林。該廣告采用理性訴求策略，綜合運(yùn)用了提出警示、諷刺批評(píng)的方法。公益廣告文案的寫作策略二：感性訴求策略幻燈片25感性訴求策略感性訴求策略是指借助具體可感的形象和人們對(duì)信息的主觀體驗(yàn)而達(dá)到傳播公益觀念。采用感性訴求策略撰寫公益廣告，在語言上要生動(dòng)形象，有感情的親和力，有形象的感染力?；脽羝?6三種感性訴求策略感性訴求策略可以采用生動(dòng)比喻、借助事件和形象蘊(yùn)含三種策略。生動(dòng)比喻。各類廣告十分青睞比喻的修辭手法，公益公告同樣可以通過生動(dòng)形象的比喻來說明抽象深刻的道理。形象可感的事物更能深入人心，有利于增強(qiáng)公益廣告的傳播效果?；脽羝?8巴西反毒公益廣告巴西反毒品組織的電視公益廣告：“這跟毒品別無二致,人們使用它時(shí)并不知道在冒險(xiǎn)?！被脽羝?9借助事件公益廣告還可以通過具體的事件來表現(xiàn)某種觀念，一般選擇社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的典型事件，或者將典型事件巧妙組合來表達(dá)某種觀念。幻燈片30豐富農(nóng)村文化譜寫和諧樂章由北京電通廣告公司制作的電視公益廣告“豐富農(nóng)村文化，譜寫和諧樂章”，是在20XX年舉辦的全國思想道德公益廣告大賽中的獲獎(jiǎng)作品目前正在網(wǎng)絡(luò)上展播。在一片舒緩的音樂中，一個(gè)大爺拿著一根長木頭正在做木工活，旁邊打出字幕：王大爺，生平第一次看到了大提琴；接著出現(xiàn)一個(gè)小伙子在撒網(wǎng)，字幕打出：阿貴，知道了有一種舞蹈叫芭蕾;最后畫面出現(xiàn)的是一位少數(shù)民族姑娘再織布，字幕打出：阿芬剛得知，有一個(gè)偉大的人叫貝多芬。渾厚的男音道出此篇廣告主題：他們需要藝術(shù)，就象藝術(shù)離不開他們。豐富農(nóng)村文化，譜寫和諧樂章。分析：該廣告將幾件典型的事件組合在一起，反映出送戲下鄉(xiāng)等文化藝術(shù)活動(dòng)，對(duì)豐富文化生活的具體作用，突出表現(xiàn)了“譜寫和諧樂章”的主題?；脽羝?1形象蘊(yùn)含。形象蘊(yùn)含一般是以某種形象的事物作為廣告內(nèi)容的象征，公眾通過廣告中的形象來理解其象征意義，體會(huì)廣告所表達(dá)的思想觀念。一般說來形象具體可感，有內(nèi)涵，直觀，吸引人。公益廣告借助恰當(dāng)?shù)男蜗?，能夠讓公眾從形象中體會(huì)廣告寓意?；脽羝?2國企改革“這杯茶，你想泡多長？春天毛尖，夏天菊花，秋天云霧，冬天鐵觀音。反正獎(jiǎng)金也沒多少可拿，就這么整天泡著吧，不過一不小心泡久了，把自己泡成一缸沒有人要的隔夜茶。國企改革，從改變自己開始。”幻燈片33國企改革“這飯碗，你想捧多久？剛買飯盒那年，你不怕喝水學(xué)會(huì)了游泳。帶著它上夜校，兩年辛苦你拼到了文憑。用它裝好吃的，三年不懈你追到了小麗?，F(xiàn)在它已經(jīng)蓬頭垢面油油膩膩。你也想這么半死不活地拖著？還是徹徹底底，換飯碗去。國企改革，從改變自己開始?！被脽羝?4國企改革“這件毛衣，你想織幾遍？兒子的毛背心，老公的毛衣,婆婆的毛褲，？?你一上班就十指不停，業(yè)務(wù)尖子都沒有你手快?？赡憔烤褂惺裁词斋@？只有放下織針，才能織出你家的錦繡前程。國企改革，從改變自己開始?！狈治觯哼@則廣告曾獲《中國廣告》創(chuàng)意大賽文案金獎(jiǎng)。該廣告語言文字部分頗見功力，于樸素平凡中捕捉形象，用茶杯泡茶，泡成沒人要的隔夜茶來蘊(yùn)含國企如不改革，培養(yǎng)了懶人，企業(yè)效益上不去的意思，引出“國企改革，從改變自己開始”的觀念。篇三：廣告文案寫作及范文雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤庾鳛槿虻诙罂Х绕放疲準(zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。M&M巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤的感覺意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致?？煽诳蓸罚河肋h(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用得時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。百事可樂：新一代的選擇在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。耐克：justdoit（要做就做）耐克通過以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream”，耐克的影響力逐漸式微。諾基亞：科技以人為本“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形?。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。IBM：四海一家的解決之道在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望它不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色?？逻_(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。眼藥水廣告：滴后請(qǐng)將眼球轉(zhuǎn)動(dòng)數(shù)次，以便藥水布滿全球?；ǖ陱V告：送幾朵花給你最愛的人，但不要忘了你的妻子。香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送自衛(wèi)教材一份。餐館廣告：請(qǐng)來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。空調(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，確是頂上功夫。美容院廣告：請(qǐng)不要向本店出來的女子調(diào)情，她也許就是你的祖母。新書廣告：本書包括十個(gè)短篇小說，我熬了許多個(gè)夜晚才寫出，現(xiàn)以一元錢奉獻(xiàn)給讀者，即一個(gè)短篇才值一角錢。安全廣告：假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙，不過請(qǐng)先將地址留下，以便將你的骨灰送交家人。海爾：海爾，中國造國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國造”的旗號(hào)，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡潔有力，底氣十足。長虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國、以民族昌盛為己任作為民族工業(yè)的一面旗幟，長虹在中國彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時(shí)候，承擔(dān)起民族昌盛的責(zé)任，是何等的勇氣和魄力。如今，經(jīng)過幾次降價(jià)，進(jìn)口品牌的市場已經(jīng)很小了。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。商務(wù)通：科技讓你更輕松簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)?通創(chuàng)造了一個(gè)市場。飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是看時(shí)間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達(dá)手表后，更多的感受是不凡的氣質(zhì)和唯我獨(dú)享的尊崇感受。李寧：把精彩留給自己國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級(jí)明星，又沒有銳步的國際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢？康師傅：好吃看得見臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)．?dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場時(shí)，以張?jiān)榇淼膰a(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗螅S富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競爭對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少?？赘揖疲嚎赘揖?，叫人想家1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點(diǎn)，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。潤迅通訊：一呼天下應(yīng)潤迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣