傳播制度與傳媒控制

大眾傳播學(xué)第七講大眾傳播媒介一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用1、大眾傳播媒介的含義誰(shuí)傳播者控制分析說(shuō)什么訊息內(nèi)容分析通過(guò)什么渠道媒介媒介分析對(duì)誰(shuí)接收者（受眾）受眾分析取得什么效果效果效果分析專(zhuān)業(yè)化的媒介組織先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段社會(huì)一般大眾一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用一、大眾傳播媒介的含義雙重含義：（1）傳遞信息的手段（2）從事信息采集、加工、制作和傳播的社會(huì)組織——媒介組織、媒體界定：大眾傳播媒介，是指能夠向社會(huì)大眾大規(guī)模傳播信息的專(zhuān)業(yè)化媒介組織和信息載體。一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用一、大眾傳播媒介的含義媒介：傳播渠道，是一種物質(zhì)實(shí)體、工具或技術(shù)手段，如廣播。媒體：媒介組織、媒介機(jī)構(gòu)，是一種從事信息的搜集、整理、制作、傳播的專(zhuān)門(mén)組織，如廣播電臺(tái)。一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用媒介的宏觀研究與微觀研究媒介的微觀研究和宏觀研究：凡與媒介相關(guān)的研究可統(tǒng)稱(chēng)為媒介分析。有宏觀和微觀之分。宏觀研究：從廣闊的歷史文化背景上考察媒介的社會(huì)作用，解釋媒介給人類(lèi)的生活、發(fā)展以及生存環(huán)境所產(chǎn)生的或顯著或微妙的影響。微觀研究：了解各種媒介的傳播特性，通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)他們各自的優(yōu)勢(shì)，從而為更有效的傳播提供理論依據(jù)。媒介分析宏觀研究微觀研究一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用媒介發(fā)展簡(jiǎn)史1、早期的實(shí)物媒介、文字媒介2、近代平面/印刷媒介 15世紀(jì)的印刷書(shū)籍 17世紀(jì)的定期報(bào)紙 18世紀(jì)的雜志 19世紀(jì)中期的大眾媒介：便士報(bào)、五分鎳幣雜志、一角錢(qián)小說(shuō)3、電子媒介 19世紀(jì)的照像技術(shù)、無(wú)線電技術(shù)、電話技術(shù) 19世紀(jì)80年代的電影 19世紀(jì)末的唱片 20世紀(jì)初的廣播 20世紀(jì)中期的電視4、新媒介 20世紀(jì)后期的衛(wèi)星、有線電視、數(shù)字媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介一、大眾傳播媒介的性質(zhì)與作用1、作為信息載體的媒介報(bào)紙雜志廣播電視所刺激的感官時(shí)效性保存性影響面與選擇性適合傳遞的信息是否適合反饋和參與？1、報(bào)刊語(yǔ)言要素語(yǔ)法體系媒介風(fēng)格媒介特性報(bào)刊文字圖片顏色線條文章語(yǔ)法、版面編排靜止的抽象的深度的1、報(bào)刊是視覺(jué)媒介，是閱讀媒介2、報(bào)刊的時(shí)效性較差3、報(bào)刊的保存性強(qiáng)4、讀者擁有較大的選擇權(quán)5、報(bào)刊適合傳達(dá)深度信息1、報(bào)刊（1）報(bào)刊2、廣播語(yǔ)言要素語(yǔ)法體系媒介風(fēng)格媒介特性廣播聲音：人的有聲語(yǔ)言、音樂(lè)、其他音響聲音剪輯流動(dòng)的單一的內(nèi)省的1、廣播是聽(tīng)覺(jué)媒介2、廣播的時(shí)效性較強(qiáng)3、廣播的保存性和選擇性較弱4、廣播的影響面廣1、報(bào)刊（2）廣播3、電視語(yǔ)言要素語(yǔ)法體系媒介風(fēng)格媒介特性電視運(yùn)動(dòng)圖像靜止畫(huà)面聲音字幕特效節(jié)目元素場(chǎng)面調(diào)度、蒙太奇、節(jié)目元素組合手法變幻的紛繁蕪雜的開(kāi)放的1、電視是視聽(tīng)合一的媒介2、電視時(shí)效性強(qiáng)3、電視保存性和選擇性較弱4、電視具有較強(qiáng)的形象感、現(xiàn)場(chǎng)感和過(guò)程感1、報(bào)刊（3）電視4、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言要素語(yǔ)法體系媒介風(fēng)格媒介特性網(wǎng)絡(luò)文字圖片顏色線條視頻動(dòng)畫(huà)聲音動(dòng)態(tài)組件超鏈接HTML語(yǔ)法網(wǎng)頁(yè)版面編排聯(lián)結(jié)的倉(cāng)儲(chǔ)式的互動(dòng)的1、網(wǎng)絡(luò)是一種訴諸多感官的媒介2、網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性、保存性和選擇性都是最強(qiáng)的3、網(wǎng)絡(luò)的可控性較差1、報(bào)報(bào)刊（4））網(wǎng)絡(luò)絡(luò)一、大大眾傳傳播媒媒介的的性質(zhì)質(zhì)與作作用新媒介介的發(fā)發(fā)展

傳播媒介的雙向傳播功能增強(qiáng)

多種媒體的功能相互整合。文字、聲音、圖像傳播一體化；大眾傳播與人際傳播融合；傳播媒介機(jī)構(gòu)功能趨于融合

新媒介具有傳播超大信息量的能力。1、作作為信信息載載體的的媒介介———新媒媒介視頻：：學(xué)者者訪談?wù)劇獜堉局景舱務(wù)勎⒉┎┮?、大大眾傳傳播媒媒介的的性質(zhì)質(zhì)與作作用麥克盧盧漢的的媒介介理論論（1））媒介介即訊訊息

媒介本本身才才是真真正有有意義義的訊訊息。。

媒介是是社會(huì)會(huì)發(fā)展展的基基本動(dòng)動(dòng)力，，每一一種新新的媒媒介的的產(chǎn)生生，都都開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)了人人類(lèi)感感知和和認(rèn)識(shí)識(shí)世界界的方方式。。

“耳朵朵的社社會(huì)””———“眼眼睛的的社會(huì)會(huì)”———？？？？？口語(yǔ)媒媒介（部落落社會(huì)會(huì)）文字印印刷媒媒介（脫部部落社社會(huì)））電子媒媒介（地球球村））一、大大眾傳傳播媒媒介的的性質(zhì)質(zhì)與作作用麥克盧盧漢的的媒介介理論論（2））媒介介：人人的延延伸

任何媒媒介都都不外外乎人人的感感覺(jué)和和感官官的擴(kuò)擴(kuò)展或或延伸伸：文文字和和印刷刷媒介介是人人的視視覺(jué)能能力的的延伸伸，廣廣播是是人的的聽(tīng)覺(jué)覺(jué)能力力的延延伸，，電視視則是是視覺(jué)覺(jué)、聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)和和觸覺(jué)覺(jué)能力力的綜綜合延延伸。。

統(tǒng)合———分分化———再再統(tǒng)合合媒介：：人的的延伸伸（1964））在麥克克盧漢漢看來(lái)來(lái)，任任何媒媒介都都不外外乎人人的感感覺(jué)和和感官官的擴(kuò)擴(kuò)展或或延伸伸：文文字和和印刷刷媒介介是人人的視視覺(jué)能能力的的延伸伸，廣廣播是是人的的聽(tīng)覺(jué)覺(jué)能力力的延延伸，，電視視則是是視覺(jué)覺(jué)、聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)和和觸覺(jué)覺(jué)能力力的綜綜合延延伸。。麥克盧盧漢的的這個(gè)個(gè)觀點(diǎn)點(diǎn)是為為了說(shuō)說(shuō)明傳傳播媒媒介對(duì)對(duì)人類(lèi)類(lèi)感覺(jué)覺(jué)中樞樞的影影響，，因此此，在在他的的眼里里，媒媒介和和社會(huì)會(huì)的發(fā)發(fā)展史史同時(shí)時(shí)也是是人的的感官官能力力由““統(tǒng)合合”——“分分化””—““再統(tǒng)統(tǒng)合””的歷歷史。。這個(gè)觀觀點(diǎn)具具有重重要的的啟發(fā)發(fā)指導(dǎo)導(dǎo)意義義，但但它不不是嚴(yán)嚴(yán)密的的科學(xué)學(xué)考察察的結(jié)結(jié)論，，而是是建立立在““洞察察”基基礎(chǔ)上上的一一種思思辨性性的推推論。。衣服是是皮膚膚的延延伸、、石斧是是手的的延伸伸、車(chē)輪是是腳的的延伸伸、電話是是聲音音和耳耳朵的的延伸伸、印刷品品是眼眼睛的的延伸伸、廣播是是耳朵朵的延延伸、、電視是是耳朵朵和眼眼睛的的延伸伸、電子技技術(shù)是是人類(lèi)類(lèi)整個(gè)個(gè)中樞樞神經(jīng)經(jīng)的延延伸。。一、大大眾傳傳播媒媒介的的性質(zhì)質(zhì)與作作用麥克盧盧漢的的媒介介理論論（3））“熱熱媒介介”與與“冷冷媒介介”

未進(jìn)行行明確確的界界定，，只能能進(jìn)行行推測(cè)測(cè)

一種解解釋?zhuān)海骸盁釤崦浇榻椤眰鱾鬟f的的信息息比較較清晰晰明確確，接接受者者不需需要?jiǎng)觿?dòng)員更更多的的感官官和聯(lián)聯(lián)想活活動(dòng)就就能夠夠理解解，它它本身身是““熱””的；；而““冷媒媒介””則相相反，，它傳傳達(dá)的的信息息含量量少而而模糊糊，在在理解解時(shí)需需要?jiǎng)觿?dòng)員多多種感感官的的配合合和豐豐富的的想象象力。。例如如照片片和漫漫畫(huà)。。一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用麥克盧漢的的媒介理論論評(píng)價(jià)：

麥?zhǔn)系睦碚撜撘饬x在于于：它開(kāi)拓拓了從媒介介技術(shù)出發(fā)發(fā)觀察人類(lèi)類(lèi)社會(huì)發(fā)展展的視角，，并強(qiáng)調(diào)了了媒介技術(shù)術(shù)的社會(huì)歷歷史作用。。

極端性與片片面性：（1）把媒媒介技術(shù)視視為社會(huì)發(fā)發(fā)展和變革革的性決定定因素，而而忽略了生生產(chǎn)關(guān)系和和社會(huì)關(guān)系系等各種復(fù)復(fù)雜的社會(huì)會(huì)因素的作作用（2）看不不到人的主主體性和能能動(dòng)性（3）集中中在媒介工工具對(duì)中樞樞感覺(jué)系統(tǒng)統(tǒng)的影響上上，由此解解釋人類(lèi)的的全部行為為是片面的的一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用2、作為專(zhuān)專(zhuān)業(yè)組織的的媒介通訊社報(bào)社雜志社出版社電臺(tái)電視臺(tái)媒介集團(tuán)人員設(shè)備組織南方報(bào)業(yè)傳傳媒集團(tuán)廣廣州日?qǐng)?bào)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)團(tuán)羊城晚晚報(bào)報(bào)業(yè)集集團(tuán)上海海文廣傳媒媒集團(tuán)文文匯新民聯(lián)聯(lián)合報(bào)業(yè)集集團(tuán)光明明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)業(yè)集團(tuán)大眾傳播媒媒介不僅是是一種傳遞遞信息的載體和工具具，同時(shí)也是是一種采集集、加工、、制作和傳傳播信息的的專(zhuān)業(yè)化社會(huì)會(huì)組織。一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用2、作為專(zhuān)專(zhuān)業(yè)組織的的媒介

大眾傳播播者是大眾眾傳播媒介介的主體

大眾傳播播媒介具有有一定的經(jīng)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用2、作為專(zhuān)專(zhuān)業(yè)組織的的媒介

大眾傳播播者是大眾眾傳播媒介介的主體大眾傳播者者：在大眾眾傳播媒介介中從事采采集、選擇擇、加工、、復(fù)制和傳傳播活動(dòng)的的人（1）角色色固定、地地位穩(wěn)固（2）組織織成員性質(zhì)質(zhì)，以組織織行為方式式進(jìn)行傳播播活動(dòng)（新聞發(fā)布布會(huì)的提問(wèn)問(wèn)記者）（3）大眾眾傳播生產(chǎn)產(chǎn)資料的控控制者和使使用者傳播能力和和權(quán)力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于社社會(huì)一般成成員和群體體一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用2、作為專(zhuān)專(zhuān)業(yè)組織的的媒介大眾傳媒具具有一定的的組織目標(biāo)標(biāo)（1）經(jīng)營(yíng)營(yíng)（經(jīng)濟(jì)））目標(biāo)

經(jīng)濟(jì)收益包包括：A廣廣告收入入；B信信息產(chǎn)品的的銷(xiāo)售收益益

越受歡迎———影響力力越大———廣告價(jià)值值越高

市場(chǎng)壓力力：受眾和和廣告主的的利益沖突突

注意力經(jīng)經(jīng)濟(jì)——影影響力經(jīng)濟(jì)濟(jì)——解釋釋力（意義義）經(jīng)濟(jì)報(bào)社的組織織目標(biāo)可以以分為兩個(gè)個(gè)方面：經(jīng)經(jīng)濟(jì)收益目目標(biāo)和非經(jīng)經(jīng)濟(jì)收益目目標(biāo)，而報(bào)報(bào)社的組織織目標(biāo)就是是兩者的綜綜合體?！?guó)新新聞學(xué)者托托斯塔爾一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用2、作為專(zhuān)專(zhuān)業(yè)組織的的媒介（2）宣傳傳目標(biāo)———為一定社社會(huì)集團(tuán)服服務(wù)的精神神生產(chǎn)機(jī)構(gòu)構(gòu)世界上絕大大多數(shù)國(guó)家家都利用大大眾傳播媒媒介來(lái)宣傳傳某種思想想、提倡某某種理念、、灌輸某種種意識(shí)形態(tài)態(tài)、行使某某種權(quán)利或或社會(huì)影響響力

實(shí)現(xiàn)方法：：A言論論活動(dòng)B組織報(bào)報(bào)道視頻：北京京精神晚晚會(huì)一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用2、作為專(zhuān)專(zhuān)業(yè)組織的的媒介（3）公共共性與公益益性既不同于單單純的營(yíng)利利企業(yè)，又又不同于單單純的宣傳傳工具，更更大程度上上受到公共共性和公益益性的制約約社會(huì)公器VS個(gè)個(gè)人私私器

依據(jù)：A大眾傳傳媒是現(xiàn)代代社會(huì)必不不可少的信信息生產(chǎn)者者和提供者者，在滿足足社會(huì)的普普遍信息需需求方面起起著一種公公共服務(wù)的的作用B廣泛而而強(qiáng)大的影影響力，涉涉及到普遍遍的社會(huì)秩秩序和社會(huì)會(huì)公共生活活C“稀有””公共傳播播資源的受受托使用者者，必須對(duì)對(duì)社會(huì)和公公眾承擔(dān)相相應(yīng)的義務(wù)務(wù)和責(zé)任一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用3、大眾傳傳媒的信息息生產(chǎn)過(guò)程程

作為雇傭者者的傳媒工工作者大眾傳播中中的具體工工作人員，，是靠出賣(mài)賣(mài)自己的寫(xiě)寫(xiě)作或制作作能力而謀謀生的人。。用市場(chǎng)化的的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)說(shuō)，記者是是新聞生產(chǎn)產(chǎn)組織的雇雇傭者，新新聞作品是是記者的勞勞動(dòng)產(chǎn)品。。只有新聞聞作品能滿滿足受眾的的需要，所所在媒介有有一定的發(fā)發(fā)行率、收收視或收聽(tīng)聽(tīng)率，記者者才能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)其勞動(dòng)力力的價(jià)值補(bǔ)補(bǔ)償。

分工細(xì)致的的傳媒工作作者就新聞機(jī)構(gòu)構(gòu)來(lái)說(shuō)，各各采訪記者者處理的主主題可分為為：體育、、犯罪、經(jīng)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)業(yè)、時(shí)尚、、政治、教教育和外國(guó)國(guó)事務(wù)等。。記者們被被派到各處處，以便處處于最好的的位置報(bào)道道人物與事事件。某些些機(jī)構(gòu)和地地點(diǎn)也成了了固定的新新聞來(lái)源，，如法院、、體育賽場(chǎng)場(chǎng)、記者招招待會(huì)、碼碼頭、火葬葬場(chǎng)等。記記者同時(shí)還還要高度關(guān)關(guān)注節(jié)日、、假日、紀(jì)紀(jì)念日等容容易出新聞聞的日子。。一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用3、大眾傳傳媒的信息息生產(chǎn)過(guò)程程新聞的架構(gòu)構(gòu)過(guò)程，就就是把事實(shí)實(shí)之碎片往往一個(gè)既定定的框架里里填充。敘事格式特定角度特定細(xì)節(jié)一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用3、大眾傳傳媒的信息息生產(chǎn)過(guò)程程

把關(guān)人理理論盧因（勒溫溫），，二戰(zhàn)期間間的主婦對(duì)對(duì)動(dòng)物內(nèi)臟臟的選擇懷特，，引入新聞聞研究領(lǐng)域域，提出新新聞篩選過(guò)過(guò)程的“把把關(guān)”模式式一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用3、大眾傳傳媒的信息息生產(chǎn)過(guò)程程

把關(guān)人理理論大眾傳媒的的“把關(guān)””標(biāo)準(zhǔn)（蓋蓋爾頓和魯魯治）時(shí)間跨度（（timespan）強(qiáng)度或閾限限價(jià)值（intensityofthresholdvalue））明晰性（clarity）文化接近性性（culturalproximity））預(yù)期性（consonance）出乎意料性性（unexpectedness））連續(xù)性（continuity）組合性（composition）社會(huì)文化價(jià)價(jià)值（socioculturalvalues）一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用3、大眾傳傳媒的信息息生產(chǎn)過(guò)程程

把關(guān)人理理論的實(shí)質(zhì)質(zhì)（1）不存存在真正純純粹的“客客觀中立性性”（2）符合合媒介方針針和利益的的優(yōu)先入選選（3）綜合合控制，非非個(gè)人行為為實(shí)質(zhì)：總體體上是傳媒媒組織的立立場(chǎng)和方針針的體現(xiàn)一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用4、大眾傳傳播媒介的的作用

對(duì)人類(lèi)傳播播的作用1）把人類(lèi)類(lèi)傳播活動(dòng)動(dòng)推向了公公共階段2）系統(tǒng)化化、網(wǎng)絡(luò)化化3）技術(shù)化化、專(zhuān)業(yè)化化

對(duì)人類(lèi)社會(huì)會(huì)生活的作作用1）普遍提提高了人們們傳播和接接受信息的的能力，建建立了社會(huì)會(huì)群體之間間的快速信信息通道2）改變了了人們的生生活方式（（接觸時(shí)間間、交往方方式、虛擬擬世界）3）使不同同的人接觸觸信息的機(jī)機(jī)會(huì)越來(lái)越越不均等一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用4、大眾傳傳播媒介的的作用

對(duì)人類(lèi)傳播播的作用1）把人類(lèi)類(lèi)傳播活動(dòng)動(dòng)推向了公公共階段2）系統(tǒng)化化、網(wǎng)絡(luò)化化3）技術(shù)化化、專(zhuān)業(yè)化化

對(duì)人類(lèi)社會(huì)會(huì)生活的作作用1）普遍提提高了人們們傳播和接接受信息的的能力，建建立了社會(huì)會(huì)群體之間間的快速信信息通道2）改變了了人們的生生活方式（（接觸時(shí)間間、交往方方式、虛擬擬世界）3）使不同同的人接觸觸信息的機(jī)機(jī)會(huì)越來(lái)越越不均等一、大眾傳傳播媒介的的性質(zhì)與作作用4、大眾傳傳播媒介的的作用二、傳播制制度與傳媒媒控制控制研究（（controlstudies））

考察外部制制度對(duì)傳媒媒機(jī)構(gòu)及其其活動(dòng)的控控制和影響響

考察內(nèi)部制制度對(duì)信息息的生產(chǎn)、、加工和傳傳播活動(dòng)的的制約二、傳播制制度與傳媒媒控制（一）傳播播制度

制度的含義義

社會(huì)制度的的含義：指指的是特定定的社會(huì)活活動(dòng)領(lǐng)域中中，圍繞著著一定目標(biāo)標(biāo)形成的具具有普遍意意義的、比比較穩(wěn)定的的和正式的的社會(huì)規(guī)范范體系。包包括政治法法律制度、、經(jīng)濟(jì)制度度和思想文文化制度。。

傳播制度的的含義課外拓展：：判例法與與成文法傳播制度，，即是用來(lái)來(lái)規(guī)范傳播播行為的規(guī)規(guī)程和行動(dòng)動(dòng)原則，也也是在一定定歷史條件件下形成的的傳播活動(dòng)動(dòng)體系及其其運(yùn)作規(guī)程程。二、傳播制制度與傳媒媒控制（一）傳播播制度社會(huì)主義國(guó)家資本主義國(guó)家所有制公有私有管理體制事業(yè)企業(yè)調(diào)控方式接受各級(jí)行政部門(mén)的管理&法律直接以法律負(fù)責(zé)組織目標(biāo)黨和人民的輿論工具為資產(chǎn)階級(jí)整體利益服務(wù)二、傳播制制度與傳媒媒控制（二）媒介介控制

媒介控制：：是指?jìng)鞑ゲブ贫戎型ㄍㄟ^(guò)某些環(huán)環(huán)節(jié)或因素素對(duì)傳播媒媒介進(jìn)行約約束和施加加影響，使使其符合社社會(huì)利益和和社會(huì)發(fā)展展需要的過(guò)過(guò)程。國(guó)家和政府府的政治力力量媒介的內(nèi)部部控制各種利益集集團(tuán)和經(jīng)濟(jì)濟(jì)勢(shì)力廣大受眾的的社會(huì)監(jiān)督督人的性格形形成&戰(zhàn)士士型、定居居型和游牧牧型二、傳播制制度與傳媒媒控制1、政治控控制

古今中外的的任何國(guó)家家都對(duì)傳播播媒介進(jìn)行行不同形式式的控制：：確定媒介機(jī)機(jī)構(gòu)的所有有制形式；；通過(guò)立法和和行政管理理控制傳播播媒介的活活動(dòng)對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)營(yíng)管理作出出規(guī)定對(duì)業(yè)務(wù)活動(dòng)動(dòng)原則作出出規(guī)定總體規(guī)劃或或?qū)嵭袊?guó)家家扶助二、傳播制制度與傳媒媒控制2、社會(huì)控控制

社會(huì)上各種種利益群體體（政黨、、財(cái)團(tuán)、組組織、民間間團(tuán)體等））為保障和和維護(hù)自身身利益，往往往利用各各種方式對(duì)對(duì)大眾傳媒媒施加影響響，進(jìn)行直直接或間接接的控制。。二、傳播制制度與傳媒媒控制2、社會(huì)控控制政黨與團(tuán)體體

執(zhí)政黨黨：借助政政府力量、、強(qiáng)制力量量、精神力力量

非執(zhí)政政黨：通過(guò)過(guò)其政治影影響及其代代表的階級(jí)級(jí)、階層的的物質(zhì)力量量和精神力力量

社會(huì)團(tuán)團(tuán)體：通過(guò)過(guò)傳媒維護(hù)護(hù)自身利益益、傳播自自己的主張張，參與國(guó)國(guó)家的政治治、經(jīng)濟(jì)、、文化和社社會(huì)生活經(jīng)濟(jì)集團(tuán)

直接創(chuàng)創(chuàng)辦大型媒媒介聯(lián)合體體

通過(guò)提提供廣告或或贊助間接接地控制和和影響傳播播媒介

通過(guò)周周?chē)刂频牡恼渭瘓F(tuán)團(tuán)和其他社社會(huì)力量間間接控制媒媒介課外拓展：：美國(guó)五大大傳媒公司司&“竊聽(tīng)聽(tīng)門(mén)事件””分析二、傳播制制度與傳媒媒控制2、社會(huì)控控制壟斷資本控控制傳播事事業(yè)的方式式：

以強(qiáng)大大的資本做做后盾成立立超大型媒媒介聯(lián)合企企業(yè)，對(duì)大大重傳播事事業(yè)的主要要部分實(shí)行行壟斷

通過(guò)他們們控制的座座談會(huì)黨團(tuán)團(tuán)或院外活活動(dòng)集團(tuán)對(duì)對(duì)公營(yíng)傳播播媒介的活活動(dòng)進(jìn)行干干預(yù)

通過(guò)提供供廣告或贊贊助來(lái)間接接地控制和和影響其他他中小媒介介的活動(dòng)二、傳播制制度與傳媒媒控制3、受眾控控制大眾傳播媒媒介追逐受受眾的注意意力，追求求發(fā)行量、、收視（聽(tīng)聽(tīng)）率以及及各界好評(píng)評(píng)，所以來(lái)來(lái)自受眾方方面的控制制和壓力也也是不可小小覷的。監(jiān)督（方舟舟子）抵制（好萊萊塢）批評(píng)（母親親聯(lián)盟）……二、傳播制制度與傳媒媒控制3、受眾控控制

個(gè)人的信息息反饋

以消費(fèi)者團(tuán)團(tuán)體方式施施加影響

訴諸法律手手段

通過(guò)影響媒媒介的銷(xiāo)售售市場(chǎng)來(lái)制制約媒介活活動(dòng)案例：美國(guó)國(guó)WXUR二、傳播制制度與傳媒媒控制4、內(nèi)部控控制媒介內(nèi)部控控制的主要要內(nèi)容：

通過(guò)制定媒媒介編輯方方針和報(bào)道道方針控制制傳播媒介介

通過(guò)職業(yè)道道德的規(guī)范范和調(diào)控實(shí)實(shí)現(xiàn)傳播者者和媒介組組織的自律律《南方周末末》由南方報(bào)業(yè)傳傳媒集團(tuán)主辦，創(chuàng)刊刊于1984年2月月11日，，以“反映映社會(huì)，服服務(wù)改革，，貼近生活活，激濁揚(yáng)揚(yáng)清”為特特色；以““關(guān)注民生生，彰顯愛(ài)愛(ài)心，維護(hù)護(hù)正義，堅(jiān)堅(jiān)守良知””為己責(zé)；；將思想性性、知識(shí)性性和趣味性性熔于一爐爐，寓思想想教育于談?wù)勌煺f(shuō)地之之中。9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。02:42:2202:42:2202:4212/31/20222:42:22AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2202:42:2202:42Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。02:42:2202:42:2202:42Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2202:42:2202:42:22December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月20222:42:22上上午02:42:2212月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:42上上午12月-2202:42December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/312:42:2202:42:2231December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2:42:22上上午午2:42上上午午02:42:2212月月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。02:42:2202:42:2202:4212/31/20222:42:22AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2202:42:2202:42Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。02:42:2202:42:2202:42Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2202:42:2202:42:22December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20222:42:22上午02:42:2212月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月222:42上上午午12月月-2202:42December31,202216、少