《品牌整合營銷問題研究開題報告（含提綱）》

開題報告學(xué)生姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：品牌整合營銷策略研究主要包含以下內(nèi)容：選題背景與意義選題背景：品牌建立在預(yù)期顧客的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品信息定位到預(yù)期顧客的大腦中，使期望顧客對產(chǎn)品價值的觀念不斷變化。品牌定位理論的核心思想是以期望顧客為中心，將產(chǎn)品信息定位到期望顧客，使期望顧客對產(chǎn)品價值的感知不斷變化。最早的品牌營銷理論是以品牌創(chuàng)造與傳播為主題而提出的。在品牌營銷方面，需要提出一個獨特的銷售方案，以吸引消費者并鼓勵消費者購買產(chǎn)品。現(xiàn)如今隨著互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，信息傳播達到了一個非常的高度，加劇了市場競爭的激烈程度，因此，這對于各行各業(yè)的企業(yè)而言都是一個巨大的挑戰(zhàn)，如何能夠在市場上順利地傳播品牌并在消費者心中樹立形象，這就要求企業(yè)制定正確的品牌策略。品牌策略主要指一系列的市場營銷方法，它和戰(zhàn)略不同，偏指具體的實施方案，包括品牌識別在內(nèi)的所有要素。這些營銷方法的制定要求企業(yè)必須根據(jù)自己的實際情況和當(dāng)時的市場情況作出決策，對于其發(fā)展至關(guān)重要。同時正確的品牌策略決定了企業(yè)未來的發(fā)展。如果一家公司要在市場上立足并能夠占領(lǐng)市場，就必須以品牌為主要切入點，從一開始就做好品牌建設(shè)，為公司的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，才能在市場上擁有更好的發(fā)展機會。品牌營銷的概念就是，它是要讓消費者通過特定的形象記住并認(rèn)可公司的產(chǎn)品，然后繼續(xù)購買。高層次的定義是：向用戶展示企業(yè)和產(chǎn)品形象、功能賣點、知名度、公司或產(chǎn)品價值的過程，從而讓用戶形成特定形象的過程。幾乎所有品牌營銷的重點都是差異化，個性化和清晰化。產(chǎn)品可以從消費者內(nèi)心發(fā)掘出所期望的核心品牌價值，在獲得消費者的認(rèn)可的基礎(chǔ)上進行宣傳從而使消費者熟知品牌的利益點。來伊份公司目前在市場上已然占據(jù)了一席之地，在休閑零食行業(yè)也取得了一定的成果，然而與同行業(yè)競爭對手比較起來仍舊存在一些不足之處，因此，對其進行品牌整合營銷的分析是非常有必要的，對促進今后來伊份的良性發(fā)展具有重要作用。選題意義：中國休閑食品產(chǎn)業(yè)市場競爭激烈，明確的品牌定位，大力創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，開發(fā)消費者個性化需求，積極整合市場資源，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實施吸引消費者的市場營銷策略，這將對促進我國休閑食品產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的指導(dǎo)作用。本研究將來伊份公司的市場品牌整合營銷策略作為研究主體，對公司的營銷現(xiàn)狀進行全面分析，找出來伊份公司在市場營銷過程中出現(xiàn)的漏洞和問題，并分析出現(xiàn)這些問題的原因。確定來伊份公司休閑零食品牌整合營銷的戰(zhàn)略定位，優(yōu)化品牌營銷的方式，保障品牌營銷落實到位，對于來伊份公司發(fā)掘市場發(fā)展?jié)摿?，提高企業(yè)市場核心競爭力具有十分重要的參考價值。研究的主要內(nèi)容與方法主要內(nèi)容：本文首先對整合營銷的定義與發(fā)展進行了回顧與闡述，并歸納了國內(nèi)外學(xué)者對于該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀與成果，為接下來論文的撰寫提供理論基礎(chǔ)；緊接著對來伊份公司的品牌整合營銷現(xiàn)狀進行了分析，包括品牌定位、包裝以及品牌標(biāo)語等各個方面；然后基于目前來伊份品牌營銷的現(xiàn)狀探討其中存在的問題，如營銷工作不到位、品牌擴張操之過急等等，并針對性的分析了存在這些營銷問題的原因；最后，根據(jù)前文存在問題與原因的分析，提出了相關(guān)的品牌整合營銷優(yōu)化路徑，譬如品牌宣傳、營銷管理、產(chǎn)業(yè)鏈提升以及人力資源優(yōu)化等各個方面，旨在為來伊份公司的品牌整合營銷提出最優(yōu)質(zhì)的的建議，促進企業(yè)更好的發(fā)展進步。研究方法：文獻研究法：從圖書館數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)搜索相關(guān)文獻，對國內(nèi)外有關(guān)品牌整合營銷定義和研究的相關(guān)文獻進行查閱，并梳理和分析了相關(guān)資料，掌握相關(guān)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，并借鑒學(xué)者們的研究觀點，再結(jié)合自己所學(xué)知識與理解進行論文的撰寫。歸納分析法：通過對大量資料的分析、綜合、歸納中，提出自己的一套觀點，列出屬于自己的一套研究提綱，便于在寫作過程中條理清晰。論文的結(jié)構(gòu)一、前言二、文獻綜述（一）整合營銷定義（二）整合營銷的發(fā)展回顧（三）基于整合營銷的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1、國外研究現(xiàn)狀2、國內(nèi)研究現(xiàn)狀三、來伊份品牌營銷現(xiàn)狀分析（一）來伊份企業(yè)簡介（二）來伊份品牌營銷現(xiàn)狀1、定位——休閑零食2、包裝——色塊組合，以小包裝為主3、標(biāo)語——“新鮮零食，就要來伊份”四、來伊份品牌整合營銷存在的問題及原因（一）來伊份品牌整合營銷存在的問題1、營銷工作不到位2、急于品牌擴張，與市場發(fā)展脫節(jié)（二）來伊份品牌整合營銷存在問題的原因分析1、廣告宣傳落后2、沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢五、來伊份品牌整合營銷策略的優(yōu)化路徑（一）打造特色品牌，加強品牌宣傳（二）增強線下營銷的管理（三）線上線下協(xié)同管理，打造全域內(nèi)容系統(tǒng)（四）跨地區(qū)合作，打造全產(chǎn)業(yè)鏈信息系統(tǒng)（五）重視研發(fā)、品控環(huán)節(jié)，保證產(chǎn)品品質(zhì)（六）優(yōu)化企業(yè)人力資源六、結(jié)束語4、參考文獻[1]王鴻.移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模式構(gòu)建探討[J].商,2016(07):233.[2]李振宇.淺析新零售時代圖書營銷策略[J].現(xiàn)代營銷旬刊,2018.孫奎環(huán).整合營銷傳播理論及其在中國的應(yīng)用[J].經(jīng)營管理者,2016(29):290-290.[3]Guido,Zimmermann.AustrianElementsofStructuralistUnemploymentTheory?[J].QuarterlyJournalofAustrianEconomics,2007.[4]KitchenPJ,IlchulK,SchultzDE.IntegratedMarketingCommunications:PracticeLeadsTheory[J].JournalofAdvertisingResearch,2016,48(4):531-546.[5]SchultzDE.IntegratedMarketingCommunications:MaybeDefinitionIsinthePointofView[J].MarketingNews,1993(2):17.[6]Maja?eri?,SauraIG.Integratedmarketingcommunicationsinhigh-qualityhotelsofcentralandsouthernDalmatia:astudyfromtheperspectiveofmanagersandguests[J].Trite/market,2012,24(1):67-83.[7]成銘.基于整合營銷傳播理論的自媒體營銷及其對消費者購買意愿影響研究[D].北京交通大學(xué),2018.[8]田青.企業(yè)開展整合營銷傳播的過程中社會化媒體的運用策略[J].新媒體研究,2016,000(002):39-40.[9]張國印、倪得兵、唐小我.產(chǎn)品開發(fā)中企業(yè)引入消費者參與的時機決策:一個基于消費者偏好信號傳遞的分析[J].技術(shù)經(jīng)濟,2020,v.39;No.395(11):112-123.[10]吳聰治.從消費者心理行為變化趨勢看市場經(jīng)濟條件下企業(yè)的營銷策略選擇[J].牡丹江大學(xué)學(xué)報,2007(11):115-118.[11]張攀,牛永革,ZHANG,等.中國企業(yè)品牌口號變更路徑及趨勢研究——基于多案例研究視角[J].當(dāng)代財經(jīng),2018,03(No.400):81-91.[12]馬曉芳.零售商自有品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)商選擇策略研究[D].2017.[13]來伊份.品牌年輕化,來伊份的差異化探索之路[J].聲屏世界·廣告人,2019,000(005):P.82-83.[14]魏曉倩.電視劇中植入式廣告的表達及其對受眾的影響研究——以"三只松鼠"為例[D].2018.[15]鄧植誼.新媒體環(huán)境下A互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播媒介創(chuàng)新分析[J].營銷界,2019(46):65+80.[16]王子威.來伊份:休閑食品中的"優(yōu)衣庫"[J].企業(yè)家信息,2015,0