消費者行為相關(guān)理論

第四章消費者行為理論《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)課件第一節(jié)效用論概述一、幸福方程式消費者消費某種商品的目的是為了得到幸福。

效用幸福（方程式）=-------

欲望二、效用（U）商品滿足人的欲望的能力?；蛳M者從商品的消費中得到的滿足程度。效用完全是消費者一種主觀的心理感受。效用因人、因時、因地而不同。效用與使用價值的區(qū)別：主觀與客觀。三、效用的衡量1、基數(shù)效用論效用可以計量（1，2，3，4，……），可以相加。2、序數(shù)效用論效用無法度量，但可排序（第1、第2、第3……）。此二者的分析殊途同歸。兩種方法分析：基數(shù)效用論----邊際分析法序數(shù)效用論----無差異分析法第二節(jié)、基數(shù)效用論一、總效用TU與邊際效用MU1、總效用TU指人們從商品的消費中得到的總的滿足程度，即，TU=f（Q）2、邊際效用MU每增加一個單位的商品消費量所增加的滿足程度，即，MU=TU/Q，例如：消費量Q總效用TU邊際效用MU0001303025020360104600550-103、總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系TUQTUMUQ當(dāng)MU>0,TU↑;當(dāng)MU<0,TU↓;當(dāng)MU=0,TU最高點，處于↑、↓的拐點。MUPP’4、邊際效用遞減規(guī)律隨著對某種商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的消費單位中得到的滿足程度也在下降。QMUP’消費量Q邊際效用MU00130220310405-105、邊際效用遞減規(guī)律成立的原因（1）生理和心理因素。（2）商品用途。6、貨幣的邊際效用幾何圖形TUMUQQMU(Q)TU(Q)貨幣的邊際效用基數(shù)論認(rèn)為，貨幣的邊際效用也是遞減的，財富重新分配則有利于增進(jìn)全體社會的福利。但在討論時，我們假設(shè)貨幣的邊際效用不變，因為：（1）討論效用時，一般假定收入不變?yōu)榍疤?，?00元的固定收入，第一元和第100元的效用可以認(rèn)為先花那個都無所謂。（2）一元錢在人們的消費中所占微不足道，因此可以忽略不計。二、基數(shù)效用論消費者均衡的條件1、消費者均衡消費者把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用。收入和價格給定，消費者尋求效用最大化。若存在兩商品X1，X2，令P1=P2=1，收入為10，消費者效用如下表示。試問消費者如何消費才能使得效用最大？消費者均衡（選擇）Q12345678910MU12018161412108642MU222212019181716151413答案:X1=3,X2=72、消費者均衡的條件（1）把全部收入用完；（2）每一元錢都化在刀口上，即每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。

3、公式：M---消費者的收入；Px---X商品的價格；Py---Y商品的價格；Qx---X商品的數(shù)量；Qy---Y商品的數(shù)量；MUx---X商品的邊際效用；MUy---Y商品的邊際效用；MUm---貨幣的邊際效用。4、證明：（1）MUx/Px>Muy/Py（2）MUx/Px<Muy/Py①②消費者均條件5、如果消費多種商品，公式為：三、需求曲線的推導(dǎo)邊際效用遞減，量增，愿意出價遞減。價格P與需求量呈反方向變動。PQD（MU）第三節(jié)、序數(shù)效用論一、假設(shè)條件二、無差異曲線1、定義用來表示給消費者帶來完全相同效用的兩種商品的不同數(shù)量組合。Y商品年終獎X商品月工資U線上任何一點X與Y的不同組合給消費者所帶來的效用相同。

2、無差異表Y商品衣服X商品食品I組合方式X商品Y商品A14B23C32d413、無差異曲線的特征（1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的線。斜率是負(fù)的，表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品的消費，必須減少另一種商品的消費。（2）在同一個平面上有無數(shù)條無差異曲線。同一條曲線代表相同效用，不同的曲線代表不同效用。（3）無差異曲線不能相交。否則無差異曲線的定義會和它的第二特征發(fā)生矛盾。（4）無差異曲線凸向原點。離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的滿足程度越高，因為高位的無差異曲線的商品組合量大。I1I2I3XYI4三、商品的邊際替代率1、定義在效用水平不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費時所需放棄的另一種商品的消費數(shù)量。2、邊際替代率的公式

MRSXY=–QY/QX3、商品的邊際替代率的幾何含義無差異曲線切線斜率的絕對值。4、商品的邊際替代率遞減規(guī)律在效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的不斷增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。四、消費可能線（預(yù)算線）1、定義在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的軌跡。2、預(yù)算線方程PXQX+PYQY=I斜率：PX/PYY商品（衣服）0ABX商品（食品）3、消費可能線的移動（1）收入變動若收入減少，(或兩種商品價格上升)）消費可能性線向左下方平行移動。收入增加，(或兩種商品價格下降)消費可能性線向右上方平行移動。（2）價格變動價格變動將引起預(yù)算消費曲線的旋轉(zhuǎn)。YXX商品價格下降X商品價格上升XY商品價格下降Y商品價格上升YY商品價格不變X商品價格不變五、序數(shù)效用論消費者均衡的條件1、消費者均衡圖示如果把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上，那么，在收入既定的情況下，消費可能線必定與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切于一點，在這個切點上，就實現(xiàn)了消費者均衡（效用最大化）。無差異曲線與消費可能線相切時，商品的組合（M，N），是消費者在既定支出水平上（AB）所能實現(xiàn)的最大化效用（I2）。如果I與AB兩條曲線相交（C，D），則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度,I1<I2。I3>I2，但無法實現(xiàn)。YXI2EI3I1MNBACDO2、消費者均衡條件

MRCSXY=PX/PY3、證明

MRCSXY>

PX/PYMRCSXY<PX/P