2008星光大典招商方案

Bennyli2008星光大典招商方案背景介紹騰訊實(shí)力活動(dòng)規(guī)劃銷售套餐星光大典，網(wǎng)絡(luò)奧斯卡盛典！背景之強(qiáng)－星光大典是騰訊連續(xù)三年重金打造的娛樂年度頒獎(jiǎng)禮，是互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的頒獎(jiǎng)盛典；獎(jiǎng)項(xiàng)之多－共設(shè)立30多個(gè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，涉及影視、音樂、戲劇、時(shí)尚等行業(yè)；評選之眾－－候選名單由騰訊網(wǎng)和權(quán)威媒體推薦,獎(jiǎng)項(xiàng)評選方式均由騰訊網(wǎng)3億活躍用戶評出并全國發(fā)布；形式之新－星光大道+頒獎(jiǎng)盛典＋公益活動(dòng)影響之大－百媒互動(dòng)＋上星衛(wèi)視實(shí)況轉(zhuǎn)播歷屆星光……2006星光大典設(shè)置18個(gè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)；網(wǎng)民參與投票數(shù)3200萬張；曝光次數(shù)近1個(gè)億；周杰倫、李宇春、李貞賢、王中軍等港臺、內(nèi)地、日韓等近百名明星精英親臨現(xiàn)場2007星光大典設(shè)置32個(gè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)；網(wǎng)民參與投票數(shù)5300萬張；聯(lián)合數(shù)十個(gè)騰訊產(chǎn)品共同推廣，曝光次數(shù)愈30個(gè)億；劉若英、莫文蔚、范冰冰、SuperJunior等兩岸三地近百位演藝明星以及楊瀾、王中磊等數(shù)十位嘉賓出席盛典。2008星光大典再創(chuàng)輝煌！電影類電視類音樂類年度電影\年度引進(jìn)電影\內(nèi)地年度電影男演員\內(nèi)地年度電影女演員\港臺年度電影男演員\港臺年度電影女演員年度電視劇\年度情景劇\年度綜藝節(jié)目\年度選秀節(jié)目\年度舞臺劇\內(nèi)地年度電視男演員\內(nèi)地年度電視女演員\香港年度電視劇男演員\香港年度電視劇女演員\臺灣年度電視劇男演員\臺灣年度電視劇女演員\年度最受歡迎合拍劇\年度最受歡迎偶像劇\年度潛力演藝新人內(nèi)地年度男歌手\內(nèi)地年度女歌手\港臺年度男歌手\港臺年度女歌手\歌壇年度生力軍\歌壇年度潛力歌手\港臺年度專輯\內(nèi)地年度專輯\內(nèi)地年度流行組合\歌壇年度潛力組合\港臺年度流行組合\年度搖滾藝人\年度潛力搖滾藝人\年度搖滾專輯\亞洲地區(qū)年度藝人獎(jiǎng)項(xiàng)明星云集如此重大的年度娛樂盛典由騰訊傾力打造！背景介紹騰訊實(shí)力活動(dòng)規(guī)劃銷售套餐5.3億注冊用戶3000萬每日上線IP2200萬同時(shí)在線用戶3.3活躍用戶騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商，也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。騰訊一直秉承一切以用戶價(jià)值為依歸的經(jīng)營理念，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。騰訊－最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)公司溝通游戲Blog音樂P2P寵物圖片信息娛樂商務(wù)C2C電子銀行門戶網(wǎng)絡(luò)硬盤搜索引擎IM移動(dòng)通信Email騰訊是國內(nèi)唯一一家提供信息、溝通、娛樂、商務(wù)全方位在線服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體騰訊－360度在線生活社區(qū)集新聞信息、互動(dòng)社區(qū)、娛樂產(chǎn)品和基礎(chǔ)服務(wù)為一體的大型綜合門戶網(wǎng)站。騰訊網(wǎng)服務(wù)于是全球華人用戶，致力成為最具傳播力和互動(dòng)性，權(quán)威、主流、時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺。通過強(qiáng)大的實(shí)時(shí)新聞和全面深入的信息資訊服務(wù)，為中國數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)用戶提供富有創(chuàng)意的網(wǎng)上新生活。新聞?lì)l道流量第1娛樂頻道流量第

1教育頻道流量第

1女性頻道流量第1騰訊網(wǎng)－全球最大中文門戶網(wǎng)站騰訊娛樂第三方權(quán)威統(tǒng)計(jì)娛樂類網(wǎng)站排名第一新一代領(lǐng)先的大型網(wǎng)絡(luò)娛樂媒體，最具人氣和影響力的娛樂基地。大型娛樂活動(dòng)落地頻道,系列重磅節(jié)目打造無可企及的行業(yè)影響力：第50屆格萊美音樂獎(jiǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持；第80屆奧斯卡金像獎(jiǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持；火爆新片的電影官方網(wǎng)站；世界小姐選美官方網(wǎng)站；中國音樂聯(lián)播榜星光大典；騰訊娛樂－娛民咨詢第一入口背景介紹騰訊實(shí)力活動(dòng)規(guī)劃銷售套餐1、活動(dòng)策劃評選：網(wǎng)民參與人數(shù)估計(jì)愈一個(gè)億，更加廣泛、權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)：在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面，更加貼近網(wǎng)民需求和喜好；明星規(guī)模：邀請國際級重量級巨星的加入；活動(dòng)形式：增加星光大道的互動(dòng)、公益環(huán)節(jié)、頒獎(jiǎng)盛典互動(dòng)；媒體合作：合作媒體陣容強(qiáng)大，更加全面、豐富、多角度報(bào)道盛典。慈善主題深度策劃從六個(gè)月前就開始上線預(yù)熱，周密設(shè)置的炒作、活動(dòng)、策劃不斷，并從一開始就跟全國各大媒體合作炒作，一步步把大典熱度推到頂點(diǎn)。突出了“公益慈善”這個(gè)核心理念，借助騰訊建立公益慈善基金的契機(jī)，通過近3個(gè)月的星光行動(dòng)持續(xù)加熱，打造星光大典的慈善主題。2、內(nèi)容形式線上資源為期9個(gè)月之久的活動(dòng)專題推廣數(shù)十個(gè)騰訊平臺產(chǎn)品互動(dòng)電視資源星光大道及頒獎(jiǎng)盛典的實(shí)況轉(zhuǎn)播貼片廣告?zhèn)鞑ベY源樓宇液晶電視、戶外及雜志廣告投放騰訊廣告位推廣：百媒報(bào)道團(tuán)公關(guān)傳播地面推廣部分城市舉辦明星拉票會(huì)現(xiàn)場展現(xiàn)舞臺、主背景板、明星訪談背板、請柬等3、影響力預(yù)熱期評選期高峰期后續(xù)期5-9月每月一期星光月刊，盤點(diǎn)娛樂圈當(dāng)月熱門事件。9月-頒獎(jiǎng)前夕推出網(wǎng)絡(luò)投票，集合網(wǎng)友的力量，推選出當(dāng)年最熱門的電影、電視、音樂。配合每周榜評及數(shù)十個(gè)策劃專題的炒作，并結(jié)合平面媒體一起發(fā)表，讓星光大典一步步逼向頂峰。11-12月騰訊數(shù)條產(chǎn)品線集中發(fā)力，推出一系列相關(guān)活動(dòng)，在整個(gè)騰訊網(wǎng)友中進(jìn)行地毯式的宣傳，基金會(huì)、Qzone、Q吧、音速、Q秀、拍拍、QQ直播、旋風(fēng)、QQvideo、QQmusic、soso、三國、3G、愛墻、涂鴉等所有的騰訊相關(guān)產(chǎn)品。另外圍繞大典開展的星光行動(dòng)，包括了線上和線下兩個(gè)部分，線上集中進(jìn)行明星物品拍賣，，善款捐獻(xiàn)給慈善基金。線下開展明星探訪弱勢群體，并聯(lián)合數(shù)十家電視媒體進(jìn)行報(bào)道。1-2月頒獎(jiǎng)禮在電視媒體上的播出掀起了又一輪大典的高潮。4、活動(dòng)專題騰訊產(chǎn)品星光拍賣－拍拍網(wǎng)參與的明星捐獻(xiàn)出自己的珍藏物品，在騰訊拍拍網(wǎng)拍賣。所得善款全部捐獻(xiàn)給中國兒童基金會(huì)，部分拍得捐獻(xiàn)物品的網(wǎng)友將會(huì)從偶像手中親自得到所拍到的物品。涂鴉館－動(dòng)漫頻道本活動(dòng)基于“涂鴉系統(tǒng)”進(jìn)行。網(wǎng)友在線為明星設(shè)計(jì)“星光大典”紅地毯禮服，上傳以后，其他網(wǎng)友可以為其作品投票，生成“作品排行”。QQ秀－商城開設(shè)“星光大典”專區(qū)，免費(fèi)贈(zèng)送星光大典掛件。所有參與星光大典投票用戶都可以免費(fèi)領(lǐng)取QQ秀一件。星光大典繪星計(jì)劃作品制作成Q秀。用戶在“星光大典”專區(qū)消費(fèi)有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)獲得星光大典門票。QQ愛墻網(wǎng)友登陸“愛墻”為自己喜愛的明星留言、拉票。對于增強(qiáng)與網(wǎng)友互動(dòng)、提升星光大典人氣起了重要作用。明星拼圖－QQ

GAME網(wǎng)友登陸qq號碼進(jìn)行拼圖游戲，照游戲時(shí)長生成“競技排行榜”。所選圖片都是星光大典明星，并帶有明顯騰訊logo，富有趣味的同時(shí)也宣傳了星光大典。博客征文－QZone星光大典舉辦博客征文，講述與明星的故事，獲得與偶像親密接觸機(jī)會(huì)。并結(jié)合Qzone城市達(dá)人聯(lián)合推廣，是城市達(dá)人日常運(yùn)營活動(dòng)中參與人數(shù)最多的。5、產(chǎn)品支持騰訊平臺QQ

Live直播當(dāng)天向近3個(gè)月來每次觀看45分鐘以上的QQ直播活躍用戶推送消息。直播后，單獨(dú)開放頻道播放錄播內(nèi)容。QQvideoQQ旋風(fēng)Q吧由Q吧提供專用域名，建立粉絲與明星的互動(dòng)平臺。搜吧搜吧圣誕大型狂歡節(jié)活動(dòng)頁面增加明顯入口位置。QQ三國將星光大典LOGO作為游戲物品，供玩家收集，活動(dòng)結(jié)束時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)玩家。QQ音樂QQ音樂播放器上設(shè)置星光大典的宣傳頁面，增加星光大典的整體曝光。在上，相關(guān)的歌星、專輯旁增加試聽入口，拉起播放器聽歌。QQ音速制作道具星光大典LOGO，免費(fèi)贈(zèng)送給QQ音速玩家。舉行星光大典杯QQ音速大賽。6、互動(dòng)平臺囊括上海國際頻道、天津都市頻道、廣州影視頻道等在內(nèi)的36家電視臺的MTV超級盛典播出平臺，時(shí)間段鎖定于周六、周日19：30－20：30，黃金時(shí)間播出比例高達(dá)92%，電視臺實(shí)況轉(zhuǎn)播的總臺數(shù)高達(dá)36個(gè)，覆蓋城市數(shù)219個(gè)，接收用戶數(shù)總計(jì)8700多萬。安徽衛(wèi)視青海衛(wèi)視重慶衛(wèi)視湖南衛(wèi)視貴州衛(wèi)視上星衛(wèi)視平臺播出

MTV超級盛典播出平臺五家上星衛(wèi)視及MTV超級盛典播出平臺對星光大典盛典進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播。7、配合資源廣告投放：形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，覆蓋北、上、廣三地，極大的提升品牌影響力平面雜志廣告投放樓宇液晶電視廣告投放（選擇投放）戶外廣告投放（選擇投放）騰訊廣告位推廣百媒報(bào)道轉(zhuǎn)播公關(guān)傳播8、傳播途徑節(jié)目冊指示牌紀(jì)念光盤手提袋背景板……9、現(xiàn)場展示背景介紹騰訊實(shí)力活動(dòng)規(guī)劃銷售套餐星光大道總冠名1名指定用品

5名2008騰訊星光大典－星光大道總冠名150w 1名招商形式：總冠名+指定用品1、節(jié)目播出及貼片廣告2、品牌展示3、現(xiàn)場權(quán)益2008騰訊星光大典－星光大道總權(quán)益星光大道背板中以顯著位置出現(xiàn)星光大典和贊助商的組合logo；星光大道中以顯著位置出現(xiàn)星光大典和贊助商的組合logo，非常便于攝像機(jī)拍攝入畫；贊助商配送29家電視臺30“貼片廣告，價(jià)值120萬；星光大道電視播出平臺1、節(jié)目播出及貼片廣告享有“2008星光大典－星光大道”總冠名權(quán)。企業(yè)品牌標(biāo)識以顯著位置出現(xiàn)于”2008騰訊星光大典“線下活動(dòng)的系列物料展示中。

以文字形式出現(xiàn)時(shí)：XXX特約－－

2008星光大典－星光大道2、品牌展示“2008騰訊星光大典－星光大道”活動(dòng)現(xiàn)場背景板、明星簽到板、明星訪談背景板等外部視覺表現(xiàn)載體中，均出現(xiàn)星光大典及贊助商的組合logo。組織部分媒體專訪贊助商企業(yè)代表，并進(jìn)行實(shí)時(shí)線上直播。贊助商產(chǎn)品作為指定使用產(chǎn)品或紀(jì)念品贈(zèng)送給明星及經(jīng)紀(jì)人。贈(zèng)送2008騰訊星光大典－星光大道貴賓票20套；贈(zèng)送2008騰訊星光大典紀(jì)念冊及紀(jì)念光盤500套；3、現(xiàn)場權(quán)益共計(jì)5000萬的推廣資源，曝光次數(shù)愈5億次！現(xiàn)場權(quán)益品牌展示節(jié)目播出及貼片廣告2008騰訊星光大典－指定用品90w 5名指定用車：（僅限于奔馳、寶馬、奧迪、勞斯萊斯、沃爾沃、凱迪拉克、林肯、路虎、雷克薩斯、謳歌、蘭博基尼、捷豹、法拉利、賓利、保時(shí)捷、英菲迪尼、瑪莎拉蒂）指定航空公司：國航、南航……

指定酒店：香格里拉、中國大飯店、萬達(dá)索菲特酒店、萬豪大酒店、君悅大酒店……指定場地：

歡樂谷……指定禮品：化妝品、珠寶、奢侈用品……（品牌要求：必須是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場份額位于第一或第二位，用于明星、嘉賓紀(jì)念品、獎(jiǎng)品之用）大典指定用品1、品牌展示2、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置3、線上曝光4、現(xiàn)場權(quán)益5、節(jié)目播出6、地面推廣7、宣傳活動(dòng)總權(quán)益企業(yè)品牌或產(chǎn)品標(biāo)識以顯著位置出現(xiàn)于”2008騰訊星光大典“線上專題及騰訊其它整合產(chǎn)品中。企業(yè)品牌或產(chǎn)品標(biāo)識以顯著位置出現(xiàn)于”2008騰訊星光大典“線下活動(dòng)現(xiàn)場的背板、請柬等一系列制作物中。以文字形式出現(xiàn)時(shí)：2008騰訊星光大典指定用品XXX1、品牌展示特設(shè)一個(gè)與企業(yè)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵接近的獎(jiǎng)項(xiàng)，并由贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人頒發(fā)給獲獎(jiǎng)明星。在頒獎(jiǎng)前會(huì)播放30秒以內(nèi)的企業(yè)產(chǎn)品的宣傳片，以帶出獲獎(jiǎng)明星。2、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置5月6月7月8月9月10月11月12月1月網(wǎng)站娛樂首頁、音樂首頁星光月刊、迷你首頁、明星頻道頭條娛樂首頁、音樂首頁星光月刊、迷你首頁、明星頻道頭條娛樂首頁、音樂首頁星光月刊、迷你首頁、明星頻道頭條娛樂首頁、音樂首頁星光月刊、迷你首頁、明星頻道頭條娛樂首頁、音樂首頁星光月刊、迷你首頁、明星頻道頭條網(wǎng)友網(wǎng)上投票活動(dòng)啟動(dòng)；圍繞大典的兩個(gè)專題策劃；每周榜評圍繞大典的策劃專題圍繞大典的星光行動(dòng)、星光愛心義賣圍繞大典的策劃專題：星光大典頒獎(jiǎng)禮日；后續(xù)推廣；娛樂首頁導(dǎo)航、音樂首頁導(dǎo)航總結(jié)價(jià)值6180萬元的線上推廣資源，曝光次數(shù)多達(dá)10億次（資源明細(xì)參看附件二）3、線上曝光“2008騰訊星光大典”活動(dòng)的請柬、現(xiàn)場背景板、明星簽到板、 明星訪談背景板等外部視覺表現(xiàn)載體中，均出現(xiàn)贊助商的logo。贊助商主要領(lǐng)導(dǎo)以貴賓身份出席“2008騰訊星光大典一系列相關(guān)禮節(jié)活動(dòng)。組織部分媒體專訪贊助商企業(yè)代表，并進(jìn)行實(shí)時(shí)線上直播。贊助商產(chǎn)品作為指定使用產(chǎn)品或紀(jì)念品贈(zèng)送給明星及經(jīng)紀(jì)人。贈(zèng)送2008騰訊星光大典－頒獎(jiǎng)盛典貴賓票10套；贈(zèng)送2008騰訊星光大典紀(jì)念冊及紀(jì)念光盤100套。4、現(xiàn)場權(quán)益五家以上上星衛(wèi)視全程錄播盛典盛況，在盛典轉(zhuǎn)播的片尾