2021年展覽行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2021年展覽行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、展覽展示行業(yè)相關(guān)政策展覽業(yè)，狹義的展覽業(yè)專指展覽，由于展覽與會(huì)議往往緊密結(jié)合在一起來(lái)舉辦，因此現(xiàn)代意義上的展覽業(yè)多指展覽與會(huì)議的綜合體，即會(huì)展業(yè)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)工業(yè)化成長(zhǎng)到中級(jí)階段以后，伴隨著商業(yè)、服務(wù)業(yè)的快速擴(kuò)張而逐步形成和發(fā)展起來(lái)的一門新興產(chǎn)業(yè)。會(huì)展的概念是隨著人們的認(rèn)識(shí)不斷變化和會(huì)展自身的發(fā)展而不斷完善的。近年來(lái)展覽相關(guān)政策逐漸向行業(yè)靠攏，2014年上海市政府發(fā)布財(cái)政支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同年起國(guó)家陸續(xù)發(fā)布政策要求，統(tǒng)籌全國(guó)展館展會(huì)布局和區(qū)域展覽業(yè)發(fā)展，2017年發(fā)布的國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)把“會(huì)議展覽服務(wù)業(yè)”從“小行業(yè)”升格為“中行業(yè)”，對(duì)中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展作出了極高的肯定。最新2020年4月商務(wù)部要求推進(jìn)展會(huì)服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，充分運(yùn)用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，開展云展示、云對(duì)接、云洽談、云簽約，同時(shí)鼓勵(lì)各地積極出臺(tái)展覽業(yè)專項(xiàng)支持政策，發(fā)揮地方財(cái)政資金和相關(guān)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金作用。展覽展示行業(yè)相關(guān)政策二、中國(guó)展覽業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀分析受新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)境內(nèi)展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)大幅度下降。2020年，中國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽1984個(gè)，同比下降44。1%；展覽總面積為7308萬(wàn)平方米，同比下降44。0%。2016-2020年中國(guó)經(jīng)貿(mào)類展覽場(chǎng)次及展覽面積CCPIT，2020年，中國(guó)各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度下降。其中，西北地區(qū)降幅最大，其次是華北和東北地區(qū)。西北地區(qū)相對(duì)于2019年減少118個(gè)，同比下降64。8%；華北地區(qū)減少311個(gè)，同比下降54。6%；東北地區(qū)減少114個(gè)，同比下降44。2%；華東地區(qū)減少587個(gè)，同比下降41。7%；西南地區(qū)減少135個(gè)，同比下降41。3%；華南和華中地區(qū)較2019年分別減少210個(gè)和88個(gè)，同比分別下降38。6%和34。2%。2019-2020年各區(qū)域展覽數(shù)量分布變化情況CCPIT，2020年受疫情影響，中國(guó)各區(qū)域展覽面積均出現(xiàn)不同程度減少。其中，西北地區(qū)展覽面積同比下降最多，其次是東北和華北地區(qū)。相較于2019年，西北地區(qū)展覽面積減少333萬(wàn)平方米，同比下降58。6%；東北地區(qū)展覽面積減少454萬(wàn)平方米，同比下降57。0%；華北地區(qū)展覽面積減少975萬(wàn)平方米，同比下降55。7%；華中地區(qū)展覽面積減少517萬(wàn)平方米，同比下降52。1%；華南地區(qū)展覽面積減少1079萬(wàn)平方米，同比下降42。8%；華東和西南地區(qū)展覽面積分別減少2128萬(wàn)平方米和253萬(wàn)平方米，同比分別下降39。3%和25。1%。2019-2020年各區(qū)域展覽面積分布變化情況三、中國(guó)展覽館省市分布情況據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年廣東省和山東省展覽館入圍數(shù)量最多，均為17個(gè)，各約占全國(guó)展覽館總量的12%，并列全國(guó)展覽館數(shù)量最多的省份。江蘇省與浙江省展覽館總數(shù)量均為14個(gè)，各約占全國(guó)展覽館總數(shù)量的9%，并列第三。上海擁有展覽館9個(gè)，河北省擁有展覽館8個(gè)，分列展覽館數(shù)量第5和第6位。2020年全國(guó)展覽館數(shù)量省市比例（單位：%）CCPIT，綜合來(lái)看，全國(guó)共有3個(gè)城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在50萬(wàn)平方米以上，分別是上海、廣州和深圳，合計(jì)展覽館室內(nèi)可租用總面積約195萬(wàn)平方米，約占全國(guó)展覽館室內(nèi)可租用總面積的20%。青島、昆明、重慶、成都、北京、長(zhǎng)沙等9個(gè)城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在20-50萬(wàn)平方米之間，合計(jì)展覽館室內(nèi)可租用總面積約271萬(wàn)平方米，約占全國(guó)展覽館室內(nèi)可租用總面積的28%。2020年展覽館室內(nèi)可租用總面積20萬(wàn)平方米以上城市一覽表CCPIT，從數(shù)量上看，全國(guó)共有30個(gè)展覽館室內(nèi)可租用面積在10萬(wàn)平方米以上，約占全國(guó)展覽館總數(shù)量的21%，比2019年增加3個(gè)百分點(diǎn)；大中型展覽館占比的增長(zhǎng)，—方面反映出中國(guó)展覽館建設(shè)水平的提高，展覽館規(guī)模不斷增加；另一方面也反映出大中型展覽館在今年新冠肺炎疫情的沖擊下抗壓性更強(qiáng)，市場(chǎng)生存力更高。2020年10萬(wàn)平方米以上展覽館一覽表CCPIT，四、中國(guó)展覽行業(yè)分布情況從行業(yè)分布看，如將展覽分為重工業(yè)、輕工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)和專項(xiàng)展覽5大類，2020年，不同行業(yè)展覽舉辦數(shù)量和規(guī)模區(qū)別化明顯。在1984個(gè)經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽數(shù)量和面積均位居所有行業(yè)之首，重工業(yè)類展覽位居第二，服務(wù)業(yè)類展覽位居第三。其中，輕工業(yè)類展覽共舉辦812個(gè)，占已知行業(yè)分類展覽總數(shù)量的40。9%。2020年展覽行業(yè)分布情況CCPIT，2020年，受國(guó)內(nèi)外疫情影響，各行業(yè)類展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)不同程度縮減。就數(shù)量而言，服務(wù)業(yè)類展覽數(shù)量同比降幅最大，其次是重工業(yè)類展覽和輕工業(yè)類展覽；就面積而言，專項(xiàng)類展覽面積同比降幅最大，其次是重工業(yè)類展覽和服務(wù)業(yè)類展覽。2019-2020年展覽行業(yè)布局CCPIT，從展覽數(shù)量看，在2020年舉辦的所有輕工業(yè)類展覽中，食品飲料煙酒類展覽數(shù)量最多，遠(yuǎn)高于其他細(xì)分行業(yè)；其次是家具木工機(jī)械類展覽；建筑材料類展覽、消費(fèi)品類和美容美發(fā)類展覽分別位列第三、第四和第五位。2020年十大輕工業(yè)細(xì)分行業(yè)類展覽數(shù)量CCPIT，從展覽面積角度來(lái)看，2020年共有10家外資組展企業(yè)辦展面積超過20萬(wàn)平方米，較2019年減少3家；其中5家外資組展企業(yè)辦展面積超過50萬(wàn)平方米，較2019年增加1家。其中，上海博華國(guó)際展覽有限公司辦展總面積為103。9萬(wàn)平方米，位列第一位。2020年外資組展企業(yè)辦展面積一覽表CCPIT，五、中國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析疫情期間，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)帶給展覽企業(yè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。未來(lái)，展覽業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯。1、線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式2020年前后，展覽活動(dòng)的形態(tài)已經(jīng)在悄然改變。“小現(xiàn)場(chǎng)＋大線上”的混合展覽活動(dòng)正在重塑活動(dòng)管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務(wù)模式、定價(jià)方式和盈利模式，將帶來(lái)新的價(jià)值創(chuàng)造和服務(wù)創(chuàng)新，展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺(tái)化和生態(tài)化的方向發(fā)展。2、展覽場(chǎng)館智能化建設(shè)成為新方向場(chǎng)館智能化主要體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)智能化、管理智能化、服務(wù)智能化、基礎(chǔ)設(shè)施智能化及數(shù)據(jù)挖掘等方面。通過一流的運(yùn)營(yíng)、管理、服務(wù)和體驗(yàn)，配合智慧生態(tài)平臺(tái)應(yīng)用建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)際一流智慧展覽館的目標(biāo)。智慧場(chǎng)館不僅涵蓋了場(chǎng)館規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和管理的全過程，還能夠全面對(duì)接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務(wù)方等眾多相關(guān)方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質(zhì)入場(chǎng)券，開始使用二維碼等電子形式的入場(chǎng)碼，附加服務(wù)業(yè)更加完善，智能化成為展覽場(chǎng)館未來(lái)的發(fā)展方向。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無(wú)限發(fā)展機(jī)會(huì)。3、數(shù)字化展覽信息平臺(tái)建設(shè)潛力無(wú)限傳統(tǒng)展覽的前期準(zhǔn)備耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力，并且效率不高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，展覽相關(guān)企業(yè)開始建立自己的數(shù)字化平臺(tái)，圍繞展覽參與各方，通過網(wǎng)絡(luò)信息管理平臺(tái)，進(jìn)行信息的搜集、分析和管理，從而更高效地為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和決策提供有效信息，全面發(fā)揮展覽企業(yè)的服務(wù)功能。展覽數(shù)字化平臺(tái)的建立，將打破時(shí)間和空間的限制，為客戶帶來(lái)更多便利，有利于觀眾了解展覽信息，吸引更多的觀眾前來(lái)參展。觀眾的主動(dòng)選擇性更強(qiáng)，展覽信息的宣傳推廣效果更佳，輻射范圍更廣，在營(yíng)銷載體和營(yíng)銷策略上帶來(lái)革新。在搭建大數(shù)據(jù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，展覽企業(yè)將進(jìn)一步充分利用數(shù)據(jù)挖掘、室內(nèi)定位、機(jī)器仿生學(xué)習(xí)、人工智能等科技，驅(qū)動(dòng)開發(fā)現(xiàn)代展覽產(chǎn)業(yè)體系。4、跨界融合為展覽業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能展覽業(yè)的價(jià)值主要通過展示的技術(shù)化、專業(yè)化和商品化來(lái)實(shí)現(xiàn)，其價(jià)值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，圍繞營(yíng)銷、體驗(yàn)和創(chuàng)意等途徑，加快實(shí)現(xiàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。展覽業(yè)有望與以下相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合，延長(zhǎng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈。一是利用展覽業(yè)的營(yíng)銷功能，加速與一般產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，通過舉辦專業(yè)產(chǎn)品展覽，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合；通過舉辦地方性產(chǎn)業(yè)展，提升城市及產(chǎn)業(yè)知名度。二是推動(dòng)展示技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與通信、傳媒、出版等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，借助技術(shù)融合路徑，實(shí)現(xiàn)線上線下展覽協(xié)調(diào)發(fā)展；借助數(shù)字技術(shù)（如VR技術(shù)、3D技術(shù)等)，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)感，提高展示技術(shù)。三是發(fā)揮展覽的體驗(yàn)路徑優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的