河南移動2011年動感地帶應(yīng)標(biāo)方案（END打印版）03版

專業(yè)專注隨需而變及時響應(yīng)九易對傳播代理效勞的理解以嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度，對待客戶委托的每一個工程。以客戶需求為導(dǎo)向，靈活應(yīng)變，高質(zhì)高效。充分保障效勞團(tuán)隊的人力配備，隨時隨地，迅速響應(yīng)。15年伴隨中國移動的成長，從廣東起步開展成為一間全國性的整合營銷傳播公司針對中國移動構(gòu)建了三級市場的營銷傳播效勞體系，對市場變化和行業(yè)開展趨勢保持長期高度的關(guān)注時刻關(guān)注整合營銷傳播和通信行業(yè)的前沿動向，建立專業(yè)知識庫，并樂于和客戶一道分享品牌傳播知識分享《整合營銷傳播時代的到來》《廣告與整合營銷傳播》《營銷管理》《品牌與品牌營銷》……營銷工具運用分享廣告創(chuàng)意知識分享《從營銷案到廣告創(chuàng)意》《如何使平面廣告更具傳播效果》《好廣告與壞廣告》《關(guān)于傳播策略》……《金字塔原理》（麥肯錫邏輯梳理報告）《談判技巧》（MBA標(biāo)準(zhǔn)談判教程）《溝通技巧》（讓談話成為真正的溝通）《降龍十八掌之如何撰寫PPT》……整合移動品牌及業(yè)務(wù)優(yōu)勢，深入洞察不同區(qū)域的差異和需求，打造有影響力的傳播活動一起玩吧廣東移動“動感地帶〞品牌上市飛一般的我中國移動通信集團(tuán)“移動夢網(wǎng)〞上市G3，引領(lǐng)3G生活中國移動通信集團(tuán)“G3〞標(biāo)識上市溝通從心開始中國移動通信集團(tuán)i生活,更精彩中國移動通信集團(tuán)內(nèi)蒙古率先啟動上網(wǎng)時代，打造無線互聯(lián)平臺建立國內(nèi)第一個針對年輕人的移動通信品牌開啟中國移動領(lǐng)先時代，提升品牌美譽(yù)度數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入增幅/全網(wǎng)收入增幅雙第一MM一下,生活變鮮活中國移動通信集團(tuán)“MM〞形象上市順應(yīng)國際通信市場開展趨勢，創(chuàng)新客戶價值開啟3G新時代，持續(xù)助力企業(yè)形象領(lǐng)先工程總監(jiān)田牧遠(yuǎn)助理客戶總監(jiān)郭雅蘭撰文指導(dǎo)楚晨陽創(chuàng)作總監(jiān)張銳高級客戶經(jīng)理李珊珊客戶經(jīng)理何三燕美術(shù)指導(dǎo)夏榮華文案鐘鳴美術(shù)車海鵬客戶經(jīng)理張俊客戶經(jīng)理吳凡行政主管劉真河南九易=北京總部+優(yōu)秀的駐地效勞團(tuán)隊助理客戶經(jīng)理宋瑩瑩客戶主任姚舉助理客戶總監(jiān)蘭鵬客戶主任萬小艷美術(shù)劉杭九易與河南移動8年全情以赴。駐地人員從2003年的4個人，到2021年的19個人，八年歷練，沉淀為一支身經(jīng)百戰(zhàn)的優(yōu)秀團(tuán)隊。九易駐地團(tuán)隊與河南移動共獲榮譽(yù)——2007年5幅平面作品被?中國廣告年鑒?收錄；2021年2支TVC，6幅平面作品被?中國廣告年鑒?收錄；2021年3支TVC，4幅平面作品被?中國廣告年鑒?收錄；……15屆中國國際廣告長城獎：1銀2銅4入圍16屆中國國際廣告節(jié)：2系列9幅平面獲優(yōu)秀獎2021年·澳門：中國廣告年鑒獎……我們的定位做中國移動忠實的合作伙伴值得信賴的整合營銷傳播助手新一代的選擇九易-動感地帶年度整合營銷傳播應(yīng)標(biāo)方案2021.31、命題解讀2、品牌現(xiàn)狀檢視3、消費者洞察4、傳播策略及規(guī)劃5、方案回憶命題解讀從03年到10年，動感地帶經(jīng)歷了黃金時段，作為細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)者，動感地帶擁有強(qiáng)大的品牌黏性，面對重組后競爭對手咄咄逼人的攻勢以及品牌老化等問題，2021動感地帶的品牌戰(zhàn)略何去何從？解題關(guān)鍵：如何結(jié)合移動互聯(lián)趨勢，創(chuàng)新營銷傳播讓動感地帶繼續(xù)領(lǐng)跑，贏得新一代青睞ConsumerInsight消費者洞察ClientInsight自身洞察CompetitiveInsight競爭者洞察Coreproducttruths&theculturethatcreatesthem/核心強(qiáng)項&企圖Differentiation/差異化Relevance/相關(guān)性我們將利用3C工具，從自身、競爭情況及消費者三個維度全面檢視動感地帶品牌現(xiàn)狀，并提煉2021年，我們要與客戶溝通的新概念。解題工具1、命題解讀2、品牌現(xiàn)狀檢視3、消費者洞察4、傳播策略及規(guī)劃5、方案回憶自身檢視“動感地帶〞怎么了？年輕時尚是動感地帶的基因，作為年輕人的品牌，應(yīng)時刻關(guān)注和把握年輕一代的潮流風(fēng)向，讓品牌每時每刻保持年輕，以不斷吸引年輕人參加從80、85到90后，產(chǎn)-消者的特征愈加明顯閃客

我世代

我秀故我在涂鴉超級女聲快樂男聲粉絲偶像

恐龍

非主流

雷囧

玉米

惡搞

頂

春哥QQ秀

博客

DIY淘一下火星文魔獸high打醬油山寨喜羊羊與灰太狼曾哥微薄神馬鳳姐犀利哥給力哥抽的不是煙，是寂寞小月月凡客體被依托互聯(lián)網(wǎng)和移動終端等信息交互工具，年輕人不只被流行文化影響，更是在創(chuàng)造流行文化！在年輕一代生活中的地位更加不可替代高關(guān)注度/高風(fēng)險選擇VS不適用的代言人形象日益增長的個性需求VS顧客價值相對缺乏品牌號召力不斷減弱集團(tuán)公司：圍繞“移動應(yīng)用〞升級品牌價值：M-ZONE人都是型動派2021年集團(tuán)擬在延續(xù)原有概念的根底上，繼續(xù)深化型動派的內(nèi)涵以提升其影響力，從而樹立移動互聯(lián)網(wǎng)時代動感地帶品牌的鮮明形象！河南移動動感地帶的品牌任務(wù)針對90后新一代，借勢集團(tuán)傳播運動，刷新品牌形象，持續(xù)打造區(qū)域品牌文化，升級品牌價值。刷新并不意味著拋棄過去，而是更新?lián)Q代，讓新一代體驗到動感地帶與他們有所共鳴而不是漸遠(yuǎn)，更時尚，更個性，更好玩！ConsumerInsight消費者洞察ClientInsight自身洞察CompetitiveInsight競爭者洞察Coreproducttruths&theculturethatcreatesthem/核心強(qiáng)項&企圖Differentiation/差異化Relevance/相關(guān)性3C分析會依次分析客戶的企圖,競爭的差異,以及消費者的相關(guān)性,最終得出一個具有傳播性的概念.自身檢視小結(jié)升級既有客戶的感知，刷新對90后新一代動感群體的品牌精神競爭者檢視動感地帶“先鋒品牌〞受到較大挑戰(zhàn)！聯(lián)通憑借終端優(yōu)勢，塑造“沃〞在校園的潮流、時尚形象，推動了新勢力的開展電信憑借寬帶和固話捆綁優(yōu)勢，打造天翼校園新形象，突出資費捆綁優(yōu)勢兩者夾擊之下，動感地帶品牌的號召力被不斷削弱動感地帶差異化優(yōu)勢心智高位客戶規(guī)模形成的馬太效應(yīng)成熟的應(yīng)用發(fā)揮客戶規(guī)模優(yōu)勢，更新品牌文化精神，強(qiáng)化移動互聯(lián)應(yīng)用ConsumerInsight消費者洞察ClientInsight自身洞察CompetitiveInsight競爭者洞察Coreproducttruths&theculturethatcreatesthem/核心強(qiáng)項&企圖Differentiation/差異化Relevance/相關(guān)性升級既有客戶的感知，刷新對90后新一代動感群體的品牌精神發(fā)揮客戶規(guī)模優(yōu)勢，強(qiáng)化移動互聯(lián)應(yīng)用競爭者檢視小結(jié)1、命題解讀2、品牌現(xiàn)狀檢視3、消費者洞察4、傳播策略及規(guī)劃5、方案回憶拓展關(guān)系明確歸屬贏得認(rèn)同在網(wǎng)絡(luò)上，他們以自己的觀點、愛好、生活方式組成各種朋友圈子，通過不斷拓展朋友圈，拓展知識面、視野、社交技巧他們在社會的定位過程中，通過網(wǎng)絡(luò)明確自己的群體屬性，增強(qiáng)對群體的歸屬感他們需要通過網(wǎng)絡(luò)中不同的群體的認(rèn)同累積自信，證明自己被需要、被重視消費者洞察：90年后的年輕人更愿意將快樂建立在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)中消費者洞察：90年后的年輕人關(guān)注體驗，注重行動，做了再說，敢想敢做他們具有驚人的好奇心與探索精神他們認(rèn)為新鮮、好玩才是真正的潮流他們敢于挑戰(zhàn)，敢于拋棄過去，樂衷于去創(chuàng)造和接受全新的事物和環(huán)境ConsumerInsight消費者洞察ClientInsight自身洞察CompetitiveInsight競爭者洞察Coreproducttruths&theculturethatcreatesthem/核心強(qiáng)項&企圖Differentiation/差異化Relevance/相關(guān)性情感升級，刷新對90后新一代動感群體的品牌精神他們需要一個新的地盤更好玩的地盤消費者洞察小結(jié)發(fā)揮客戶規(guī)模優(yōu)勢，強(qiáng)化移動互聯(lián)應(yīng)用1、命題解讀2、品牌現(xiàn)狀檢視3、消費者洞察4、傳播策略及規(guī)劃5、方案回憶ConsumerInsight消費者洞察ClientInsight自身洞察CompetitiveInsight競爭者洞察Coreproducttruths&theculturethatcreatesthem/核心強(qiáng)項&企圖Differentiation/差異化Relevance/相關(guān)性情感升級，刷新對90后新一代動感群體的品牌精神煥然一新年度傳播主題他們需要一個新的地盤更好玩的地盤發(fā)揮客戶規(guī)模優(yōu)勢，強(qiáng)化移動互聯(lián)應(yīng)用動感地帶是“煥一代〞的新地盤M-ZONE人都是型動派90后，互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們喜歡一切新鮮的東西，喜歡每天都有鮮活的體驗！生活的方式在變學(xué)習(xí)的方式在變玩的方式在變與人交往的方式在變他們是嶄新的“煥一代〞。動感地帶精彩的移動互聯(lián)應(yīng)用和資費套餐，專為“煥一代〞而來，幫助他們煥發(fā)出前所未有的新鮮活力！移動互聯(lián)讓你煥然一新M-zone人都是型動派文化體驗直效演繹加強(qiáng)互動圍繞M-zone人生活，開展“八大型動〞為核心的主題傳播活動以年度主題傳播活動制造聲勢活動創(chuàng)造話題，形成互動擴(kuò)散結(jié)合M-zone人特點，開展八大型動以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，突出自有媒體傳播，直效傳播溝通甄別重度目標(biāo)消費人群，促使其進(jìn)行業(yè)務(wù)嘗試、使用、擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)為主：人人網(wǎng)等SNS、視頻網(wǎng)站、高校論壇移動自有媒體為主：飛信、139說客、網(wǎng)站等線上互動：說客、飛信…線下互動：高校校園直銷隊…活動媒體渠道持續(xù)挖掘產(chǎn)品價值，提升客戶價值，穩(wěn)固客戶并促進(jìn)業(yè)務(wù)消費增值業(yè)務(wù)融合主題營銷業(yè)務(wù)融合至活動、渠道中推廣通過活動號召客戶從嘗試、使用業(yè)務(wù)并形成習(xí)慣整合資源，利用關(guān)鍵節(jié)點，線上線下配合，以品牌文化活動樹形象、以業(yè)務(wù)應(yīng)用做驅(qū)動、以互聯(lián)網(wǎng)話題促互動，進(jìn)行一場品牌文化新運動。整合營銷傳播策略價值體驗應(yīng)用整合營銷傳播分為三個階段形象刷新互動深化體驗引爆2021年4月-6月2021年7月-11月2021年12月整合主推業(yè)務(wù)支撐主題推廣互動深化品牌形象助力高校迎新結(jié)合節(jié)日引爆激情配合歲末促銷移動互聯(lián)讓你煥然一新M-zone人都是型動派節(jié)點：圣誕、歲末雙節(jié)形式：“全省品牌體驗公關(guān)巡演〞的形式，發(fā)布“煥然一新〞聽、說、看、玩型動榜單，融合品牌形象與業(yè)務(wù)促銷，爆發(fā)提升客戶對品牌及業(yè)務(wù)的價值感知。節(jié)點：高校迎新形式：細(xì)分M-zone族群，融合業(yè)務(wù)，以八大型動強(qiáng)化M-zone人感知，利用互動溝通，深化客戶與品牌的了解，持續(xù)利用品牌文化助力營銷，用文化感召消費者，超脫促銷困局。形式：融合139說客、閱讀、電視、M群等業(yè)務(wù)，對品牌進(jìn)行“煥然一新〞的形象發(fā)布，重點利用網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體及自有媒體向客戶刷新品牌新形象。形象刷新階段——建立三大推廣陣地網(wǎng)絡(luò)陣地戶外陣地自有渠道陣地重點結(jié)合139說客、門戶網(wǎng)站；校園營業(yè)廳、校園直銷隊渠道。重點利用戶外候車亭、高校內(nèi)的戶外招貼等戶外媒體，建立主題傳播的戶外陣地。在優(yōu)酷、天涯等社區(qū)定向投放硬廣告洽談與新浪微博、豆瓣、人人網(wǎng)等SNS社區(qū)，開展深度網(wǎng)絡(luò)傳播合作。更多利用病毒視頻等軟廣告形式滲透宣傳。主題視覺符號主題視覺平面“煥應(yīng)用〞之閱讀高關(guān)注度/高風(fēng)險品牌代言人的選擇：“相似性〞而非明星“煥應(yīng)用〞之M群高關(guān)注度/高風(fēng)險品牌代言人的選擇：“相似性〞而非明星“煥應(yīng)用〞之139說客高關(guān)注度/高風(fēng)險品牌代言人的選擇：“相似性〞而非明星“煥應(yīng)用〞之電視高關(guān)注度/高風(fēng)險品牌代言人的選擇：“相似性〞而非明星公交車亭效果網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新——視頻暫停廣告網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新——RichbuttonWlan校園優(yōu)惠套餐0元秒殺移動互聯(lián)裝備1元團(tuán)購預(yù)存話費獻(xiàn)愛心明星歌友會139說客用戶自拍秀型動派三人籃球賽型動派探索講堂型動派創(chuàng)業(yè)大賽互動深化階段八大型動派主題活動充分圍繞M-zone人的互聯(lián)網(wǎng)活動規(guī)律，設(shè)計貫穿業(yè)務(wù)營銷、品牌體驗的八大型動派主題公關(guān)互動活動，豐富用戶的移動互聯(lián)體驗；重點結(jié)合高校迎新促銷活動開展，為品牌造勢，以文化營銷，應(yīng)對競爭對手的促銷競爭。傳播時間：2021年7月-11月〔規(guī)劃時段內(nèi)可挑選執(zhí)行，但高校迎新時作整體宣傳〕互動傳播機(jī)制：制造話題——引發(fā)共鳴——激發(fā)分享——促進(jìn)互動——引發(fā)擴(kuò)散音樂型動派玩樂型動派運動型動派學(xué)習(xí)型動派創(chuàng)業(yè)型動派沖浪型動派網(wǎng)購型動派愛心型動派登陸移動商城預(yù)存一定檔次話費團(tuán)購G3，G3上網(wǎng)卡、上網(wǎng)本；享受機(jī)價1元團(tuán)購優(yōu)惠！網(wǎng)購型動派——移動互聯(lián)裝備1元團(tuán)購活動對象全體動感地帶客戶活動內(nèi)容傳播方式自有媒體傳播在139說客開辟“網(wǎng)購型動派〞主題互動區(qū)，發(fā)起頭條討論，邀請客戶參與?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體傳播在優(yōu)酷視頻、天涯論壇、QQ網(wǎng)絡(luò)等型動派出沒網(wǎng)站投放活動網(wǎng)絡(luò)硬廣。雇傭微博網(wǎng)絡(luò)寫手助力活動傳播。與優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻媒體合作，并通過微博媒體傳播網(wǎng)絡(luò)病毒視頻。戶外媒體傳播重點在高校附近的候車亭投放廣告。網(wǎng)購型動派沖浪型動派——Wlan校園優(yōu)惠套餐0元秒殺

動感地帶高?？蛻舻顷懢W(wǎng)上營業(yè)廳活動專區(qū)，在特定時段內(nèi)辦理Wlan校園優(yōu)惠套餐并承諾連續(xù)使用3個月，即可享受首月套餐費0元優(yōu)惠?；顒訉ο蠛琖lan的高校校園動感地帶客戶活動內(nèi)容傳播方式自有媒體傳播10086門戶網(wǎng)站活動專區(qū)宣傳在139說客開辟“沖浪型動派〞主題互動區(qū)，發(fā)起頭條討論，邀請客戶參與。校園媒體傳播校園宿舍內(nèi)接觸點小招貼或海報宣傳；校園BBSbanner及發(fā)帖宣傳；校園直銷隊DM單宣傳。戶外媒體傳播重點在高校附近的候車亭投放廣告。WLAN校園套餐O元秒殺愛心型動派——預(yù)存話費獻(xiàn)愛心活動對象全體動感地帶客戶，重點覆蓋高校學(xué)生?；顒觾?nèi)容動感地帶客戶預(yù)存話費送話費活動，每預(yù)存話費100元將有1元捐獻(xiàn)給省扶貧辦，資金將用于省內(nèi)農(nóng)村貧困地區(qū)學(xué)生助學(xué)。傳播方式自有媒體傳播10086門戶網(wǎng)站進(jìn)行活動宣傳。互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播在天涯、QQ等年輕人網(wǎng)站資源投放活動網(wǎng)絡(luò)硬廣。在微博進(jìn)行活動的傳播傳統(tǒng)群眾媒體傳播報紙硬廣及后續(xù)軟文報道。戶外媒體傳播重點利用候車亭進(jìn)行廣告宣傳。音樂型動派——明星歌友會活動對象全體動感地帶客戶，重點覆蓋高校學(xué)生。活動內(nèi)容組合明星資源，開展省內(nèi)循環(huán)的明星歌友會或見面會，同時開展無線音樂相關(guān)業(yè)務(wù)的營銷。傳播方式自有媒體傳播在139說客開辟“音樂型動派〞主題互動區(qū)，發(fā)帖預(yù)告歌友會系列活動排期，邀請客戶參與。10086門戶網(wǎng)站開辟專區(qū)宣傳互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播在天涯、QQ等年輕人網(wǎng)站資源投放活動網(wǎng)絡(luò)硬廣。在視頻網(wǎng)站上傳活動視頻進(jìn)行后續(xù)傳播傳統(tǒng)群眾媒體傳播報紙硬廣及后續(xù)軟文報道學(xué)習(xí)型動派——型動派探索講堂

重點覆蓋動感地帶高?？蛻艋顒訉ο蠡顒觾?nèi)容組合名家資源，開展省內(nèi)聯(lián)動的高校名家講壇，重點圍繞畢業(yè)、就業(yè)、職業(yè)開展邀請名家演講。傳播方式互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播在視頻網(wǎng)站上傳活動視頻進(jìn)行后續(xù)傳播校園媒體傳播校園宿舍內(nèi)接觸點小招貼或海報宣傳；校園BBSbanner及發(fā)帖宣傳；校園直銷隊DM單宣傳。玩樂型動派——139說客用戶自拍秀全體動感地帶客戶，重點覆蓋動感地帶高校客戶活動對象活動內(nèi)容139說客組織主題活動，讓90后型男、靚女勇敢面對鏡頭，拍出最有型的一面。傳播方式校園媒體傳播校園宿舍內(nèi)接觸點小招貼或海報宣傳；校園BBSbanner及發(fā)帖宣傳。在139說客、139郵箱中分享大頭貼，網(wǎng)民投票評選最型、最酷的自拍照片，上傳者可獲得G3或話費獎勵。自有媒體傳播在139說客網(wǎng)站開辟專區(qū)宣傳運動型動派——型動派三人籃球賽全體動感地帶客戶，重點覆蓋動感地帶高校客戶活動對象活動內(nèi)容與省體委、團(tuán)委聯(lián)合，組織開展面向社會動感地帶三人籃球賽，活動規(guī)那么可參考nike、可口可樂等知名品牌三人籃球賽的標(biāo)準(zhǔn)。傳播方式校園媒體傳播校園宿舍內(nèi)接觸點小招貼或海報宣傳；同時可開辟高校賽區(qū)，高校區(qū)冠軍隊伍將與社會公開組隊伍對抗，產(chǎn)生話題效應(yīng)。自有媒體傳播在139說客開辟“運動型動派〞主題互動區(qū)，發(fā)帖預(yù)告賽程排期，邀請客戶參與討論和分享比賽照片。球賽可滲透業(yè)務(wù)及139說客的宣傳。傳統(tǒng)群眾媒體傳播報紙硬廣及后續(xù)軟文報道互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播在視頻網(wǎng)站上傳活動視頻進(jìn)行后續(xù)傳播創(chuàng)業(yè)型動派——型動派創(chuàng)業(yè)大賽活動對象全體動感地帶客戶，重點覆蓋高校學(xué)生。活動內(nèi)容牽頭省內(nèi)大型聯(lián)盟商戶企業(yè)，共同主辦創(chuàng)業(yè)大賽，以創(chuàng)業(yè)資金為獎勵，邀請客戶參