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文檔簡介
鳳凰衛(wèi)視---國際華語媒體集團(tuán)2011年2目錄鳳凰概況基礎(chǔ)數(shù)據(jù)我們的優(yōu)勢1996年3月31日香港使命:溝通全球華人的橋梁定位:具有國際視野的華語媒體集團(tuán)鳳凰傳奇3中國500最具價值品牌排行榜“亞洲品牌500強(qiáng)”《哥倫比亞新聞評論》「中國標(biāo)桿品牌」
《魯豫有約》、《一虎一席談》、《鏘鏘三人行》、《名人面對面》「中國最受尊敬企業(yè)」「最具責(zé)任感企業(yè)」2007年最受尊敬華人企業(yè)
金熊貓傳媒機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)獎中國魅力50人第43屆芝加哥國際電影節(jié)紐約國際電影電視節(jié)藝術(shù)與人文貢獻(xiàn)銀雨果獎鳳凰榮譽(yù)4中文臺鳳凰衛(wèi)視:鳳凰紙媒:鳳凰新媒體:5大衛(wèi)星頻道+平面媒體+新媒體媒體平臺鳳凰衛(wèi)視---主持人6鳳凰衛(wèi)視---欄目72011中文臺節(jié)目巡禮新聞全接觸
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各國領(lǐng)導(dǎo)人借助鳳凰表達(dá)觀點(diǎn)10事實(shí)證明,,鳳凰衛(wèi)視視作為客觀觀、公正的的國際性華華語媒體,,得到了國國際著名政政要的青睞睞。不同政政見、不用用領(lǐng)域的政政治家都愿愿意選擇鳳鳳凰這個平平臺,來發(fā)發(fā)出自己獨(dú)獨(dú)特的意見見和聲音。。鳳凰的全球球影響力在在過去半年年內(nèi)持續(xù)增增長,繼而而成為世界界公共意見見領(lǐng)域的重重要傳播媒媒介。而““紅?!背龀霈F(xiàn)在這個個平臺上,,逐步吸引引全球了的的目光,影影響力得以以提升,走走出了鞏固固國際市場場的關(guān)鍵一一步。鳳凰作為國國際公共意意見的傳播播平臺我知道你們們節(jié)目很有有名,很成成功,有著著來自不同同層面的廣廣泛觀眾,,他們對這這個世界很很好奇,對對您節(jié)目的的內(nèi)容也很很感興趣,,所以我非非常高興能能夠來到您您的節(jié)目。。------美國國務(wù)卿卿希拉莉今年6月20日,伊朗伊斯蘭蘭共和國總總統(tǒng)馬哈茂茂德·艾哈邁迪·內(nèi)賈德接受受了鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視主持人人阮次山的的獨(dú)家專訪訪。11【中共中央政治局委員、天津市委書記張高麗:“我每天都看鳳凰衛(wèi)視”】
2010年8月12日,張高麗書記在接見鳳凰衛(wèi)視天津訪問團(tuán)時說:“我每天都看鳳凰衛(wèi)視”,“我是鳳凰的老朋友”,在出國訪問時,許多重要信息都來源于鳳凰衛(wèi)視;他贊揚(yáng)鳳凰衛(wèi)視對港澳臺發(fā)展、弘揚(yáng)文化、中外交流作出的貢獻(xiàn)。
【浙江省委書記趙洪祝:我一直是鳳凰的忠實(shí)觀眾】
2010年1月13日,在香港出席浙江周活動的浙江省省委書記趙洪祝,來到鳳凰衛(wèi)視香港總部參觀。他說,我一直是鳳凰的忠實(shí)觀眾,鳳凰拉近了全球華人的距離,鳳凰團(tuán)隊(duì)的專業(yè)精神給他留下深刻印象?!竞幽鲜∥瘯洝⑷舜蟪N瘯魅伪R展工:鳳凰是傳播中華文明的使者】
2010年8月23日,盧展工書記會見了在河南進(jìn)行考察的鳳凰衛(wèi)視一行,他贊賞鳳凰將傳播中華傳統(tǒng)文化作為己任,并指出河南是古老中國文明的發(fā)源地,愿借助鳳凰的翅膀,傳播中原文明,建設(shè)中原崛起?!咎旖蚴虚L黃興國訪問鳳凰總部贊鳳凰效率高】
2009年12月16日,皇興國表示參觀完鳳凰的新總部感覺振奮,又說天津市民像內(nèi)地大部分地方的民眾一樣,都喜歡看鳳凰衛(wèi)視。鳳凰優(yōu)勢幫幫助優(yōu)化政政府公關(guān)鳳凰得到廣廣告主的肯肯定鳳凰的廣告告主認(rèn)為::鳳凰能快速速提升品牌牌認(rèn)知度和和美譽(yù)度。。1314目錄鳳凰概況基礎(chǔ)數(shù)據(jù)我們的優(yōu)勢勢15鳳凰衛(wèi)視在在2006年完成了全全球覆蓋,,成功覆蓋蓋亞太地區(qū)、北美地區(qū)、歐洲、非洲、中、南美五大洲,共共155個國家。鳳凰衛(wèi)視全全球覆蓋通過鳳凰網(wǎng)網(wǎng)瀏覽鳳凰凰衛(wèi)視節(jié)目目全國行政網(wǎng)網(wǎng)開通數(shù)字字網(wǎng)信號184家,其中開開通中文臺臺數(shù)字信號號145家可通過普通通電視信號號外其它渠渠道收看中國移動入入股,3G網(wǎng)絡(luò)開通實(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視的的推廣,進(jìn)進(jìn)一步提升升鳳凰的覆覆蓋能力鳳凰衛(wèi)視覆覆蓋鳳凰衛(wèi)視覆覆蓋作為國內(nèi)最最受歡迎的的境外媒體體,鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視覆蓋全全國24%以上地區(qū),,其中絕大大部分是強(qiáng)強(qiáng)購買力經(jīng)經(jīng)濟(jì)中心城城市;收視視人口超過過3.3億。1718鳳凰衛(wèi)視中中文臺各區(qū)區(qū)域覆蓋數(shù)數(shù)據(jù)截至2010年12月大區(qū)行政有線網(wǎng)(人)企業(yè)有線臺(人)大院小區(qū)(人)賓館酒店(房間)高檔公寓(人)總計(人)華北14,840,00011,544,0005,070,650194,3001,281,22032,930,170東北3,903,20012,127,5001,178,45099,100310,88017,619,130西北17,728,20013,587,0001,194,70041,0002,90032,553,800西南15,750,7008,691,0003,151,850120,300184,44027,898,290華南128,272,2002,019,0001,339,650185,000283,620132,099,470華中33,440,40011,080,5001,933,750159,10035,96046,649,710華東24,996,30011,038,5002,044,250354,8001,978,96040,412,810總計(人)238,931,00070,087,50015,913,3001,153,6004,077,980330,163,38019鳳凰衛(wèi)視資資訊臺各區(qū)區(qū)域覆蓋數(shù)數(shù)據(jù)截至2010年12月大區(qū)行政有線網(wǎng)(人)企業(yè)有線臺(人)大院小區(qū)(人)賓館酒店(房間)高檔公寓(人)總計(人)華北11,588,50010,108,5003,938,350149,4001,148,98026,933,730東北3,460,80011,392,5001,149,20095,500310,88016,408,880西北15,541,40012,900,000968,50038,3001,74029,449,940西南14,497,0008,275,5002,780,050102,100164,14025,818,790華南28,515,9001,767,0001,155,700125,400274,92031,838,920華中23,160,90010,848,0001,827,800153,40031,32036,021,420華東22,941,1007,743,0001,641,900266,8001,270,20033,863,000總計(人)119,705,60063,034,50013,461,500930,9003,202,180200,334,68020根據(jù)鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視市場網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)部最新新的覆蓋統(tǒng)統(tǒng)計,截至至到2010年12月,鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視中文臺臺通過有線線網(wǎng)絡(luò)包含含家庭酒店店等的總用用戶數(shù)相對對于2009年8月大幅增長長了14.73%,達(dá)到3.3億人的規(guī)模模,再創(chuàng)歷歷史新高。。在三星級及及以上的賓賓館酒店中中,鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視的平均均覆蓋率為為75.1%,其中在在五星級酒酒店的覆蓋蓋率高達(dá)97.1%。辦公場所::在辦公室室,有81.1%的人選擇擇中文臺作作為經(jīng)常收收看的頻道道。數(shù)據(jù)來源::鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視市場網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)部及及央視索索福瑞數(shù)數(shù)據(jù)截截止日期::2010.1214.73%21.53%單位:千人人鳳凰衛(wèi)視收收視覆版圖圖持續(xù)擴(kuò)大大影影響力持持續(xù)加強(qiáng)21鳳凰衛(wèi)視的的媒體價值值過去一直直未被常規(guī)規(guī)的收視調(diào)調(diào)查充分反反映出來。。主要是現(xiàn)現(xiàn)階段我國國最大規(guī)模模的常規(guī)視視聽調(diào)查網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)基本上上分布在八八十余個省省會和其他他城市,運(yùn)運(yùn)用城區(qū)---街道---居委會按戶戶籍的抽樣樣調(diào)查方式式和渠道,,不容易抽抽到機(jī)關(guān)、、學(xué)校、大大型企事業(yè)業(yè)單位、軍軍營、小區(qū)區(qū)和涉外酒酒店等素質(zhì)質(zhì)相對較高高、層次均均勻、受眾眾經(jīng)濟(jì)價值值高、市場場中較為活活躍的一部部分觀眾群群體,而這這部分群體體正是鳳凰凰衛(wèi)視在內(nèi)內(nèi)地的主要要目標(biāo)受眾眾。專家觀點(diǎn)::22目錄鳳凰概況基礎(chǔ)數(shù)據(jù)我們的優(yōu)勢勢23鳳凰中文臺臺雅俗共享享注:集中度度指標(biāo)高于于120的特征是該該頻道的強(qiáng)強(qiáng)勢特征,,低于80則為弱勢特特征。24鳳凰資訊臺臺指向中高高層次觀眾眾注:集中度度指標(biāo)高于于120的特征是該該頻道的強(qiáng)強(qiáng)勢特征,,低于80則為弱勢特特征。25廣度與深度度---資訊臺的獨(dú)獨(dú)特特征鳳凰衛(wèi)視資資訊臺相對對于中文臺臺的獨(dú)特之之處在于””新聞播出出量更大,,信息更豐豐富”、””視野更寬寬廣,更具具全球眼光光”、””現(xiàn)場直播播節(jié)目多,,感覺更真真實(shí)”和””分析問題題更專業(yè)””。由此可見,,做為鳳凰凰衛(wèi)視中文文臺新聞節(jié)節(jié)目的拓展展和延伸,,鳳凰衛(wèi)視視資訊臺在在信息的廣廣度和評論論的深度上上更好的滿滿足了觀眾眾的需求。。鳳凰衛(wèi)視資訊臺的獨(dú)特特征26注:集中度指標(biāo)高于120的特征是該頻道的強(qiáng)勢特征,低于80則為弱勢特征。下同【集中度】受眾是意見見領(lǐng)袖更更是消費(fèi)領(lǐng)領(lǐng)袖鳳凰衛(wèi)視在在商務(wù)人士士觀眾中的的收視持續(xù)續(xù)向好從2007到2010年,鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視兩頻道道的到達(dá)率率保持了持持續(xù)上升的的勢頭,它它們在商務(wù)務(wù)人士中的的影響也日日漸曾強(qiáng)。。這說明鳳鳳凰衛(wèi)視的的節(jié)目受到到了商務(wù)人人士觀眾的的充分認(rèn)可可。12.315.916.817.55.28.08.58.3鳳凰衛(wèi)視中中文臺、資資訊臺2007——2010年日到達(dá)率率變化(%)影響高端商商務(wù)人士數(shù)據(jù)來源:CBES高端商務(wù)人人士調(diào)查28鳳凰的收視視人群是社社會主流精精英,他們們是企業(yè)的的決策者和和執(zhí)行者。。且與其他他頻道相比比,鳳凰的的受眾在人人際間有著著強(qiáng)傳播力力,有助產(chǎn)產(chǎn)品滲透,,有益于品品牌建設(shè)。。鳳凰觀點(diǎn)::鳳凰衛(wèi)視中中文臺綜合合滿意度連連續(xù)十四期蟬聯(lián)排名名榜首位;鳳凰衛(wèi)視視資訊臺滿滿意度保持持穩(wěn)定,本本期排名第第3位;鳳凰衛(wèi)視電電影臺滿意意度有較為為明顯的提提升,本期期排名第5位?!P凰衛(wèi)視新新聞類節(jié)目目在新聞深深度和銳度度的競爭上上已占得先先機(jī)→鳳凰得到了各層層次觀眾的的普遍喜愛愛:收視人人群突破2.8億,有明明顯的““投資行行為與能能力”。。在高學(xué)學(xué)歷,社社會地位位較高的的人群中中有較高高的到達(dá)達(dá)率。鳳鳳凰衛(wèi)視視的觀眾眾特征表表現(xiàn)出從從高端化化向高端端兼容大大眾化轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變的趨趨勢,向向雅俗共共賞的的的頻道轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?!靶侣剷r時效性””“國際際化色彩彩”“二二次傳播播影響力力”仍然然是鳳凰凰衛(wèi)視最最突出的的三個優(yōu)優(yōu)勢。鳳鳳凰更有有利于品品牌建設(shè)設(shè),而在在鳳凰衛(wèi)視視的廣告告品牌更更被認(rèn)可可是值得信賴賴的大品牌?!P凰在三三星級及及以上賓賓館的平平均覆蓋蓋率達(dá)75.1%;在辦公場場所,70%的的人經(jīng)常常收看鳳鳳凰中文文臺。→鳳凰衛(wèi)視視的影響響范圍成成5倍放向外外擴(kuò)展,,形成了了一個以以大鳳凰凰衛(wèi)視為為信息源源的媒體體影響圈圈。29《2010年下半年年觀眾滿滿意度調(diào)調(diào)查報告告》調(diào)查對象象與區(qū)域域:在2010年下半年年鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視滿意意度調(diào)查查中,調(diào)調(diào)查目標(biāo)標(biāo)總體為為全國主主要省會會城市家家中能夠夠收到鳳鳳凰衛(wèi)視視并且年年齡在15-69周歲的電電視觀眾眾。本期總體體樣本量量為3098個30節(jié)目的收收視情況況好,并并不意味味著廣告告的收視視情況好好,要想想在插播播廣告時時留住觀觀眾,有有效達(dá)到到一定范范圍的觀觀眾,就就必須在在廣告編編排技巧巧上下功功夫。鳳凰衛(wèi)視視在廣告告編排技技巧的各各項(xiàng)指標(biāo)標(biāo)上都優(yōu)優(yōu)于國內(nèi)內(nèi)臺,在在包裝、、形式、、插播技技巧、插插播時長長和插播播量方面面,顯然然比國內(nèi)內(nèi)臺更受受觀眾認(rèn)認(rèn)同?!居^眾認(rèn)可可度%】廣告環(huán)境境潔凈使使吸引力力增強(qiáng)31“鳳凰廣告告”的含含金量---留住觀眾眾,保證證廣告信信息有效效傳遞高出總體體9個百分點(diǎn)點(diǎn)鳳凰衛(wèi)視視的節(jié)目目吸引力力很強(qiáng),,廣告收視視率幾乎乎等同于于節(jié)目收收視率。數(shù)據(jù)表表明,鳳鳳凰衛(wèi)視視廣告時時段留住觀眾眾的能力力遠(yuǎn)優(yōu)于于其它媒媒體。收看鳳凰凰衛(wèi)視的的觀眾遇遇到廣告告不換頻道道而且收看看廣告的的比例達(dá)達(dá)到20.3%,遠(yuǎn)高于總體體平均水水平11.2%,且比2009年增長了了近3個百分點(diǎn)點(diǎn)。32“鳳凰廣告告”的含含金量---領(lǐng)袖氣質(zhì)質(zhì)鳳凰衛(wèi)視視在塑造造行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌牌、走向向國際化化的大品品牌、出出口海外外的高檔檔產(chǎn)品等等方面的的形象非非常突出出,表明明鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視在傳傳遞這些些正面信信息方面面,比國國內(nèi)臺具具有較好好的優(yōu)勢勢,媒體體自身良良好的品品牌形象象對廣告告產(chǎn)品形形象具有有潛移默默化的良良性作用用;同時時,觀眾認(rèn)為為在鳳凰凰衛(wèi)視做做廣告的的商品產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量更高,表明觀眾眾對鳳凰凰衛(wèi)視媒媒體、觀觀點(diǎn)的信信賴與追追捧能夠夠較好的的傳達(dá)到到廣告上上,使廣告效效果有明明顯的提提升。數(shù)據(jù)來源源:CTR-2010年下半年年鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視觀眾眾滿意度度調(diào)查33“鳳凰廣告告”的含含金量---促進(jìn)銷售售調(diào)查數(shù)據(jù)據(jù)顯示,,鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視的品品牌形象象和媒體體優(yōu)勢較較好地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化融入入到了廣廣告中,,在鳳凰凰衛(wèi)視投投放的廣廣告,其其有效收收看比例例、高端端和高質(zhì)質(zhì)量品牌牌形象、、品牌實(shí)實(shí)力和品品牌信賴賴、購買買驅(qū)動和和購買推推薦等方方面的表表現(xiàn)都很很不錯。。媒體的品品質(zhì)不同同,會導(dǎo)導(dǎo)致每個個媒體的的廣告價價值含金量有有較大差差異,即“1個GRP大于1個GRP””?!傍P凰凰衛(wèi)視的的1個GRP””,其含金金量與很很多衛(wèi)星星頻道相相比,優(yōu)優(yōu)勢非常常明顯。。頻道名稱增強(qiáng)消費(fèi)者購買時的信心和決定排名向其他消費(fèi)者推薦購買排名10下半年10上半年09下半年10下半年10上半年09下半年鳳凰衛(wèi)視中文臺222222鳳凰衛(wèi)視資訊臺353343頻道名稱廣告品牌有實(shí)力排名廣告真實(shí)可信排名10下半年10上半年09下半年10下半年10上半年09下半年鳳凰衛(wèi)視中文臺222222鳳凰衛(wèi)視資訊臺333343鳳凰---實(shí)現(xiàn)廣告告價值的的最大化化廣告人群廣告編排更合理二次傳播影響力廣告環(huán)境鳳凰的影響范圍成5倍向外擴(kuò)展,形成了一個以鳳凰為信息源的額媒體影響圈。精準(zhǔn)對位高端目標(biāo)人群,影響有影響力的人。廣告環(huán)境更為純凈。且大品牌云集,襯托實(shí)力與信譽(yù)。價值優(yōu)編排優(yōu)勢勢使鳳凰凰與受眾眾更具粘粘性,頻頻道滿意意度為企企業(yè)品牌牌加分。。35鳳凰衛(wèi)視視在觀眾眾心目中中的地位位不可取取代,是是廣告主主樂見其其成的成成熟媒體體,廣告告價值不不容置疑疑。鳳凰觀點(diǎn)點(diǎn):36鳳凰的客客戶中國移動動通信、、中國電電信、騰騰訊網(wǎng)、、中國聯(lián)聯(lián)通、工工商銀行行、民生生銀行、、農(nóng)業(yè)銀銀行、交交通銀行行、招商商銀行、、廣東發(fā)發(fā)展銀行行、格力力、三一一重工、、中聯(lián)重重工、徐徐工集團(tuán)團(tuán)、雅居居樂、中中信地產(chǎn)產(chǎn)、合景景泰富、、僑外移移民、中中國石化化、美的的、格力力、歐派派、居然然之家、、中宇衛(wèi)衛(wèi)浴、TCL、金立、、創(chuàng)維、、海信、、三菱、、奔馳、、百達(dá)翡翡麗、東東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)、廣汽汽、奇瑞瑞、上海海大眾、、北京現(xiàn)現(xiàn)代、廣廣汽本田田、南方方航空、、一汽大大眾、通通用、陽陽光保險險、平安安保險、、華夏銀銀行、茅茅臺、五五糧液、、張裕、、瀘州、、古井貢貢、勁牌牌、雪花花啤酒、、華南城城、雙匯匯、金龍龍魚、歐歐麗薇蘭蘭、太太太樂、海海天、伊伊利、蒙蒙牛、利利君、貝貝因美、、康恩貝貝、雅戈戈?duì)枴⒓t紅牛、維維維、開開米、北北京旅游游、中國國江蘇、、中國青青島、中中國無錫錫、中國國海南……37鳳凰愿與與您攜手手邁向向未來??!謝謝!FUTURE2011201020129、靜夜四無無鄰,荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹,燈下下白頭人。。。04:06:5304:06:5304:0612/31/20224:06:53AM11、以我獨(dú)沈久久,愧君相見見頻。。12月-2204:06:5304:06Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別,幾度隔山山川。。04:06:5304:06:5304:06Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢,,相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2204:06:5304:06:53December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā),,舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20224:06:53上上午午04:06:5312月月-2215、比不了得得就不比,,得不到的的就不要。。。。十二月224:06上上午12月-2204:06December31,202216、行動出成成果,工作作出財富。。。2022/12/314:06:5304:06:5331December202217、做前,能夠夠環(huán)視四周;;做時,你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。4:06:53上午4:06上上午04:06:5312月-229、沒有有失敗敗,只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果,但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。04:06:5304:06:5304:0612/31/20224:06:53AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2204:06:5304:06Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事,不不求其其絕對對圓滿滿,留留一份份不足足,可可得無無限完完美。。。04:06:5304:06:5304:06Saturday,December31,202213、不知香積積寺,數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2204:06:5304:06:53December31,202214、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20224:06:53上上午午04:06:5312月月-2215、楚塞三湘接接,荊門九派派通。。。
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