鳳凰衛(wèi)視廣告營銷戰(zhàn)略管理知識

鳳凰衛(wèi)視---國際華語媒體集團2011年目錄鳳凰概況基礎數(shù)據(jù)我們的優(yōu)勢21996年3月31日香港使命：溝通全球華人的橋梁定位：具有國際視野的華語媒體集團鳳凰傳奇3中國500最具價值品牌排行榜“亞洲品牌500強”《哥倫比亞新聞評論》「中國標桿品牌」

《魯豫有約》、《一虎一席談》、《鏘鏘三人行》、《名人面對面》「中國最受尊敬企業(yè)」「最具責任感企業(yè)」2007年最受尊敬華人企業(yè)

金熊貓傳媒機構貢獻獎中國魅力50人第43屆芝加哥國際電影節(jié)紐約國際電影電視節(jié)藝術與人文貢獻銀雨果獎鳳凰榮譽4中文臺鳳凰衛(wèi)視：鳳凰紙媒：鳳凰新媒體：5大衛(wèi)星頻道+平面媒體+新媒體媒體平臺鳳凰衛(wèi)視---主持人6鳳凰衛(wèi)視---欄目72011中文臺節(jié)目巡禮新聞全接觸

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天下被網(wǎng)絡

娛樂新聞報道

各國領導人借助鳳凰表達觀點10事實證證明，，鳳凰凰衛(wèi)視視作為為客觀觀、公公正的的國際際性華華語媒媒體，，得到到了國國際著著名政政要的的青睞睞。不不同政政見、、不用用領域域的政政治家家都愿愿意選選擇鳳鳳凰這這個平平臺，，來發(fā)發(fā)出自自己獨獨特的的意見見和聲聲音。。鳳凰的的全球球影響響力在在過去去半年年內持持續(xù)增增長，，繼而而成為為世界界公共共意見見領域域的重重要傳傳播媒媒介。。而““紅牛?！背龀霈F(xiàn)在在這個個平臺臺上，，逐步步吸引引全球球了的的目光光，影影響力力得以以提升升，走走出了了鞏固固國際際市場場的關關鍵一一步。。鳳凰作作為國國際公公共意意見的的傳播播平臺臺我知道道你們們節(jié)目目很有有名，，很成成功，，有著著來自自不同同層面面的廣廣泛觀觀眾，，他們們對這這個世世界很很好奇奇，對對您節(jié)節(jié)目的的內容容也很很感興興趣，，所以以我非非常高高興能能夠來來到您您的節(jié)節(jié)目。。------美國國國國務務卿卿希希拉拉莉莉今年年6月20日,伊朗朗伊伊斯斯蘭蘭共共和和國國總總統(tǒng)統(tǒng)馬馬哈哈茂茂德德·艾哈哈邁邁迪迪·內賈賈德德接接受受了了鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視主主持持人人阮阮次次山山的的獨獨家家專專訪訪。。11【中共中央政治局委員、天津市委書記張高麗：“我每天都看鳳凰衛(wèi)視”】

2010年8月12日，張高麗書記在接見鳳凰衛(wèi)視天津訪問團時說：“我每天都看鳳凰衛(wèi)視”，“我是鳳凰的老朋友”，在出國訪問時，許多重要信息都來源于鳳凰衛(wèi)視；他贊揚鳳凰衛(wèi)視對港澳臺發(fā)展、弘揚文化、中外交流作出的貢獻。

【浙江省委書記趙洪祝：我一直是鳳凰的忠實觀眾】

2010年1月13日，在香港出席浙江周活動的浙江省省委書記趙洪祝，來到鳳凰衛(wèi)視香港總部參觀。他說，我一直是鳳凰的忠實觀眾，鳳凰拉近了全球華人的距離，鳳凰團隊的專業(yè)精神給他留下深刻印象?！竞幽鲜∥瘯?、人大常委會主任盧展工：鳳凰是傳播中華文明的使者】

2010年8月23日，盧展工書記會見了在河南進行考察的鳳凰衛(wèi)視一行，他贊賞鳳凰將傳播中華傳統(tǒng)文化作為己任，并指出河南是古老中國文明的發(fā)源地，愿借助鳳凰的翅膀，傳播中原文明，建設中原崛起。【天津市長黃興國訪問鳳凰總部贊鳳凰效率高】

2009年12月16日，皇興國表示參觀完鳳凰的新總部感覺振奮，又說天津市民像內地大部分地方的民眾一樣，都喜歡看鳳凰衛(wèi)視。鳳凰凰優(yōu)優(yōu)勢勢幫幫助助優(yōu)優(yōu)化化政政府府公公關關鳳凰凰得得到到廣廣告告主主的的肯肯定定鳳凰凰的的廣廣告告主主認認為為：：鳳凰凰能能快快速速提提升升品品牌牌認認知知度度和和美美譽譽度度。。13目錄錄鳳凰凰概概況況基礎礎數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)我們們的的優(yōu)優(yōu)勢勢14鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視在在2006年完完成成了了全全球球覆覆蓋蓋，，成成功功覆覆蓋蓋亞太太地地區(qū)區(qū)、北美美地地區(qū)區(qū)、歐洲洲、非洲洲、中、、南南美美五大大洲洲，，共共155個國國家家。。鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視全全球球覆覆蓋蓋15通過過鳳鳳凰凰網(wǎng)網(wǎng)瀏瀏覽覽鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視節(jié)節(jié)目目全國國行行政政網(wǎng)網(wǎng)開開通通數(shù)數(shù)字字網(wǎng)網(wǎng)信信號號184家，，其其中中開開通通中中文文臺臺數(shù)數(shù)字字信信號號145家可通通過過普普通通電電視視信信號號外外其其它它渠渠道道收收看看中國國移移動動入入股股，，3G網(wǎng)絡絡開開通通實實現(xiàn)現(xiàn)數(shù)字字電電視視的的推推廣廣，，進進一一步步提提升升鳳鳳凰凰的的覆覆蓋蓋能能力力鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視覆覆蓋蓋鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視覆覆蓋蓋作為為國國內內最最受受歡歡迎迎的的境境外外媒媒體體，，鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視覆覆蓋蓋全全國國24%以上上地地區(qū)區(qū)，，其其中中絕絕大大部部分分是是強強購購買買力力經(jīng)經(jīng)濟濟中中心心城城市市；；收收視視人人口口超超過過3.3億。17鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視中中文文臺臺各各區(qū)區(qū)域域覆覆蓋蓋數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)截至至2010年12月大區(qū)行政有線網(wǎng)（人）企業(yè)有線臺（人）大院小區(qū)（人）賓館酒店（房間）高檔公寓（人）總計（人）華北14,840,00011,544,0005,070,650194,3001,281,22032,930,170東北3,903,20012,127,5001,178,45099,100310,88017,619,130西北17,728,20013,587,0001,194,70041,0002,90032,553,800西南15,750,7008,691,0003,151,850120,300184,44027,898,290華南128,272,2002,019,0001,339,650185,000283,620132,099,470華中33,440,40011,080,5001,933,750159,10035,96046,649,710華東24,996,30011,038,5002,044,250354,8001,978,96040,412,810總計（人）238,931,00070,087,50015,913,3001,153,6004,077,980330,163,38018鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視資資訊訊臺臺各各區(qū)區(qū)域域覆覆蓋蓋數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)截至至2010年12月大區(qū)行政有線網(wǎng)（人）企業(yè)有線臺（人）大院小區(qū)（人）賓館酒店（房間）高檔公寓（人）總計（人）華北11,588,50010,108,5003,938,350149,4001,148,98026,933,730東北3,460,80011,392,5001,149,20095,500310,88016,408,880西北15,541,40012,900,000968,50038,3001,74029,449,940西南14,497,0008,275,5002,780,050102,100164,14025,818,790華南28,515,9001,767,0001,155,700125,400274,92031,838,920華中23,160,90010,848,0001,827,800153,40031,32036,021,420華東22,941,1007,743,0001,641,900266,8001,270,20033,863,000總計（人）119,705,60063,034,50013,461,500930,9003,202,180200,334,68019根據(jù)據(jù)鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視市市場場網(wǎng)網(wǎng)絡絡部部最最新新的的覆覆蓋蓋統(tǒng)統(tǒng)計計，，截截至至到到2010年12月，，鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視中中文文臺臺通通過過有有線線網(wǎng)網(wǎng)絡絡包包含含家家庭庭酒酒店店等等的的總總用用戶戶數(shù)數(shù)相相對對于于2009年8月大大幅幅增增長長了了14.73%，達達到到3.3億人人的的規(guī)規(guī)模模，，再再創(chuàng)創(chuàng)歷歷史史新新高高。。在三三星星級級及及以以上上的的賓賓館館酒酒店店中中，，鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視的的平平均均覆覆蓋蓋率率為為75.1％，，其其中中在在五五星星級級酒酒店店的的覆覆蓋蓋率率高高達達97.1％。。辦公公場場所所：：在在辦辦公公室室，，有81.1％的的人人選選擇擇中中文文臺臺作作為為經(jīng)經(jīng)常常收收看看的的頻頻道道。數(shù)據(jù)據(jù)來來源源：：鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視市市場場網(wǎng)網(wǎng)絡絡部部及及央央視視索索福福瑞瑞數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)截截止止日日期期：：2010.1214.73%21.53%單位位：：千千人人鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視收收視視覆覆版版圖圖持持續(xù)續(xù)擴擴大大影影響響力力持持續(xù)續(xù)加加強強20鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視的的媒媒體體價價值值過過去去一一直直未未被被常常規(guī)規(guī)的的收收視視調調查查充充分分反反映映出出來來。。主主要要是是現(xiàn)現(xiàn)階階段段我我國國最最大大規(guī)規(guī)模模的的常常規(guī)規(guī)視視聽聽調調查查網(wǎng)網(wǎng)絡絡基基本本上上分分布布在在八八十十余余個個省省會會和和其其他他城城市市，，運運用用城城區(qū)區(qū)---街道道---居委委會會按按戶戶籍籍的的抽抽樣樣調調查查方方式式和和渠渠道道，，不不容容易易抽抽到到機機關關、、學學校校、、大大型型企企事事業(yè)業(yè)單單位位、、軍軍營營、、小小區(qū)區(qū)和和涉涉外外酒酒店店等等素素質質相相對對較較高高、、層層次次均均勻勻、、受受眾眾經(jīng)經(jīng)濟濟價價值值高高、、市市場場中中較較為為活活躍躍的的一一部部分分觀觀眾眾群群體體，，而而這這部部分分群群體體正正是是鳳鳳凰凰衛(wèi)衛(wèi)視視在在內內地地的的主主要要目目標標受受眾眾。。專家家觀觀點點：：21目錄錄鳳凰凰概概況況基礎礎數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)我們們的的優(yōu)優(yōu)勢勢22鳳凰中文文臺雅俗俗共享注：集中中度指標標高于120的特征是是該頻道道的強勢勢特征，，低于80則為弱勢勢特征。。23鳳凰資訊訊臺指向向中高層層次觀眾眾注：集中中度指標標高于120的特征是是該頻道道的強勢勢特征，，低于80則為弱勢勢特征。。24廣度與深深度---資訊臺的的獨特特特征鳳凰衛(wèi)視視資訊臺臺相對于于中文臺臺的獨特特之處在在于”新新聞播出出量更大大，信息息更豐富富”、””視野更更寬廣，，更具全全球眼光光”、””現(xiàn)場場直播節(jié)節(jié)目多，，感覺更更真實””和”分分析問題題更專業(yè)業(yè)”。由此可見見，做為為鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視中文文臺新聞聞節(jié)目的的拓展和和延伸，，鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視資訊訊臺在信信息的廣廣度和評評論的深深度上更更好的滿滿足了觀觀眾的需需求。鳳凰衛(wèi)視資訊臺的獨特特征25注：集中度指標高于120的特征是該頻道的強勢特征，低于80則為弱勢特征。下同【集中度】受眾是意意見領袖袖更是是消費領領袖26鳳凰衛(wèi)視視在商務務人士觀觀眾中的的收視持持續(xù)向好好從2007到2010年，鳳凰凰衛(wèi)視兩兩頻道的的到達率率保持了了持續(xù)上上升的勢勢頭，它它們在商商務人士士中的影影響也日日漸曾強強。這說說明鳳凰凰衛(wèi)視的的節(jié)目受受到了商商務人士士觀眾的的充分認認可。12.315.916.817.55.28.08.58.3鳳凰衛(wèi)視視中文臺臺、資訊訊臺2007—2010年日到達達率變化化（%）影響高端端商務人人士數(shù)據(jù)來源:CBES高端商務務人士調調查鳳凰的收收視人群群是社會會主流精精英，他他們是企企業(yè)的決決策者和和執(zhí)行者者。且與與其他頻頻道相比比，鳳凰凰的受眾眾在人際際間有著著強傳播播力，有有助產(chǎn)品品滲透，，有益于于品牌建建設。鳳凰觀點點：28鳳凰衛(wèi)視視中文臺臺綜合滿滿意度連連續(xù)十四期蟬聯(lián)排排名榜首首位；鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視資訊訊臺滿意意度保持持穩(wěn)定，，本期排排名第3位；鳳凰衛(wèi)視視電影臺臺滿意度度有較為為明顯的的提升，，本期排排名第5位?！P凰衛(wèi)視視新聞類類節(jié)目在在新聞深深度和銳銳度的競競爭上已已占得先先機→鳳凰得到了各各層次觀觀眾的普普遍喜愛愛：收視視人群突突破2.8億，有明明顯的““投資行行為與能能力”。。在高學學歷，社社會地位位較高的的人群中中有較高高的到達達率。鳳鳳凰衛(wèi)視視的觀眾眾特征表表現(xiàn)出從從高端化化向高端端兼容大大眾化轉轉變的趨趨勢，向向雅俗共共賞的的的頻道轉轉變?！靶侣剷r時效性””“國際際化色彩彩”“二二次傳播播影響力力”仍然然是鳳凰凰衛(wèi)視最最突出的的三個優(yōu)優(yōu)勢。鳳鳳凰更有有利于品品牌建設設，而在在鳳凰衛(wèi)視視的廣告告品牌更更被認可可是值得信賴賴的大品牌?！P凰在三三星級及及以上賓賓館的平平均覆蓋蓋率達75.1%；在辦公場場所，70%的的人經(jīng)常常收看鳳鳳凰中文文臺?！P凰衛(wèi)視視的影響響范圍成成5倍放向外外擴展，，形成了了一個以以大鳳凰凰衛(wèi)視為為信息源源的媒體體影響圈圈?！?010年下半年年觀眾滿滿意度調調查報告告》調查對象象與區(qū)域域：在2010年下半年年鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視滿意意度調查查中，調調查目標標總體為為全國主主要省會會城市家家中能夠夠收到鳳鳳凰衛(wèi)視視并且年年齡在15-69周歲的電電視觀眾眾。本期總體體樣本量量為3098個29節(jié)目的收收視情況況好，并并不意味味著廣告告的收視視情況好好，要想想在插播播廣告時時留住觀觀眾，有有效達到到一定范范圍的觀觀眾，就就必須在在廣告編編排技巧巧上下功功夫。鳳凰衛(wèi)視視在廣告告編排技技巧的各各項指標標上都優(yōu)優(yōu)于國內內臺，在在包裝、、形式、、插播技技巧、插插播時長長和插播播量方面面，顯然然比國內內臺更受受觀眾認認同?！居^眾認可可度％】廣告環(huán)境境潔凈使使吸引力力增強30“鳳凰廣告告”的含含金量---留住觀眾眾，保證證廣告信信息有效效傳遞高出總體體9個百分點點鳳凰衛(wèi)視視的節(jié)目目吸引力力很強，，廣告收視視率幾乎乎等同于于節(jié)目收收視率。數(shù)據(jù)表表明，鳳鳳凰衛(wèi)視視廣告時時段留住觀眾眾的能力力遠優(yōu)于于其它媒媒體。收看鳳凰凰衛(wèi)視的的觀眾遇遇到廣告告不換頻道道而且收看看廣告的的比例達達到20.3%，遠高于總體體平均水水平11.2%，且比2009年增長了了近3個百分點點。31“鳳凰廣告告”的含含金量---領袖氣質質鳳凰衛(wèi)視視在塑造造行業(yè)領領導品牌牌、走向向國際化化的大品品牌、出出口海外外的高檔檔產(chǎn)品等等方面的的形象非非常突出出，表明明鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視在傳傳遞這些些正面信信息方面面，比國國內臺具具有較好好的優(yōu)勢勢，媒體體自身良良好的品品牌形象象對廣告告產(chǎn)品形形象具有有潛移默默化的良良性作用用；同時時，觀眾認為為在鳳凰凰衛(wèi)視做做廣告的的商品產(chǎn)產(chǎn)品質量量更高，表明觀眾眾對鳳凰凰衛(wèi)視媒媒體、觀觀點的信信賴與追追捧能夠夠較好的的傳達到到廣告上上，使廣告效效果有明明顯的提提升。數(shù)據(jù)來源源：CTR-2010年下半年年鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視觀眾眾滿意度度調查32“鳳凰廣告告”的含含金量---促進銷售售調查數(shù)據(jù)據(jù)顯示，，鳳凰衛(wèi)衛(wèi)視的品品牌形象象和媒體體優(yōu)勢較較好地轉轉化融入入到了廣廣告中，，在鳳凰凰衛(wèi)視投投放的廣廣告，其其有效收收看比例例、高端端和高質質量品牌牌形象、、品牌實實力和品品牌信賴賴、購買買驅動和和購買推推薦等方方面的表表現(xiàn)都很很不錯。。媒體的品品質不同同，會導導致每個個媒體的的廣告價價值含金量有有較大差差異，即“1個GRP大于1個GRP””?！傍P凰凰衛(wèi)視的的1個GRP””，其含金金量與很很多衛(wèi)星星頻道相相比，優(yōu)優(yōu)勢非常常明顯。。頻道名稱增強消費者購買時的信心和決定排名向其他消費者推薦購買排名10下半年10上半年09下半年10下半年10上半年09下半年鳳凰衛(wèi)視中文臺222222鳳凰衛(wèi)視資訊臺353343頻道名稱廣告品牌有實力排名廣告真實可信排名10下半年10上半年09下半年10下半年10上半年09下半年鳳凰衛(wèi)視中文臺222222鳳凰衛(wèi)視資訊臺33334333鳳凰---實現(xiàn)廣告告價值的的最大化化廣告人群廣告編排更合理二次傳播影響力廣告環(huán)境鳳凰的影響范圍成5倍向外擴展，形成了一個以鳳凰為信息源的額媒體影響圈。精準對位高端目標人群，影響有影響力的人。廣告環(huán)境更為純凈。且大品牌云集，襯托實力與信譽。價值優(yōu)編排優(yōu)勢勢使鳳凰凰與受眾眾更具粘粘性，頻頻道滿意意度為企企業(yè)品牌牌加分。。鳳凰衛(wèi)視視在觀眾眾心目中中的地位位不可取取代，是是廣告主主樂見其其成的成成熟媒體體，廣告告價值不不容置疑疑。鳳凰觀點點：35鳳凰的客客戶中國移動動通信、、中國電電信、騰騰訊網(wǎng)、、中國聯(lián)聯(lián)通、工工商銀行行、民生生銀行、、農(nóng)業(yè)銀銀行、交交通銀行行、招商商銀行、、廣東發(fā)發(fā)展銀行行、格力力、三一一重工、、中聯(lián)重重工、徐徐工集團團、雅居居樂、中中信地產(chǎn)產(chǎn)、合景景泰富、、僑外移移民、中中國石化化、美的的、格力力、歐派派、居然然之家、、中宇衛(wèi)衛(wèi)浴、TCL、金立、、創(chuàng)維、、海信、、三菱、、奔馳、、百達翡翡麗、東東風日產(chǎn)產(chǎn)、廣汽汽、奇瑞瑞、上海海大眾、、北京現(xiàn)現(xiàn)代、廣廣汽本田田、南方方航空、、一汽大大眾、通通用、陽陽光保險險、平安安保險、、華夏銀銀行、茅茅臺、五五糧液、、張裕、、瀘州、、古井貢貢、勁牌牌、雪花花啤酒、、華南城城、雙匯匯、金龍龍魚、歐歐麗薇蘭蘭、太太太樂、海海天、伊伊利、蒙蒙牛、利利君、貝貝因美、、康恩貝貝、雅戈戈爾、紅紅牛、維維維、開開米、北北京旅游游、中國國江蘇、、中國青青島、中中國無錫錫、中國國海南……36鳳凰愿與與您攜手手邁向向未來??！謝謝！FUTURE201120102012379、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。04:06:5304:06:5304:0612/31/20224:06:53AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2204:06:5304:06Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。04:06:5304:06:5304:06Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2204:06:5304:06:53December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20224:06:53上上午04:06:5312月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月224:06上上午12月-2204:06December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/314:06:5304:06:5331December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。4:06:53上上午午4:06上上午午04:06:5312月月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。04:06:5304:06:5304:0612/31/20224:06:53AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2204:06:5304:06Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。04:06:5304:06:5304:06Saturday,December3