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可口可樂(lè)的促銷(xiāo)策略案例制作：余穎博士碳酸類(lèi)飲料天然礦泉水果菜汁飲料固體飲料其他軟飲料（茶飲料）關(guān)于軟飲料行業(yè)子行業(yè)類(lèi)別凈資產(chǎn)收益率碳酸飲料18.33%瓶裝水2.08%果蔬6.97%茶飲料7.10%贏利水平碳酸類(lèi)飲料2002年軟飲料行業(yè)銷(xiāo)售收入551.5億元，其中碳酸類(lèi)飲料居首，銷(xiāo)售收入占全行業(yè)的35%，飲用水雖然產(chǎn)量占35%，但是銷(xiāo)售收入僅占8%。2002年軟飲料行業(yè)利潤(rùn)總額為39.7億元，其中碳酸類(lèi)飲料利潤(rùn)占行業(yè)利潤(rùn)的40%。茶飲料占19%。巨大的促銷(xiāo)費(fèi)用通常而言，銷(xiāo)售費(fèi)用占銷(xiāo)售收入的20%左右，為行業(yè)利潤(rùn)的2-3倍碳酸飲料企業(yè)的市場(chǎng)占有率可口可樂(lè)32.1%百事可樂(lè)19.3%非?？蓸?lè)6.3%可口可樂(lè)的策略：因你而變2003:章子怡：抓住這感覺(jué)不斷變化的主題保證可口可樂(lè)永遠(yuǎn)代表時(shí)尚與活力變化的主題、不變的思想2003年8月3日。北京天壇在這個(gè)盛夏之夜再次吸引了全球無(wú)數(shù)目光的關(guān)注。北京奧組委為舉世矚目的2008年北京奧運(yùn)會(huì)新會(huì)徽舉行了一場(chǎng)由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的盛大的揭標(biāo)儀式。就在同一天，100萬(wàn)只印有新會(huì)徽的可口可樂(lè)限量精美紀(jì)念罐也正式上市?？煽诳蓸?lè)公司因此成為北京奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商中第一家有幸被授權(quán)使用奧運(yùn)新會(huì)徽的公司。那一天,北京長(zhǎng)安街上的可口可樂(lè)廣告牌以最快的速度換上了最新的祝賀廣告，北京、上海、青島的各大商場(chǎng)也開(kāi)始了通宵達(dá)旦的布置?？煽诳蓸?lè)奧運(yùn)新會(huì)徽紀(jì)念罐頃刻成為市民熱情追捧的最新收藏品可口可樂(lè)(中國(guó))外事部副總監(jiān)趙彥紅介紹，隨后的幾天里，可口可樂(lè)在這幾個(gè)城市的出貨量是平時(shí)的5倍。案例分析：可口可樂(lè)的促銷(xiāo)管理討論：你認(rèn)為可口可樂(lè)的促銷(xiāo)思路有什么獨(dú)特之處？支撐這種獨(dú)特

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