心相印廚房用紙社區(qū)推廣活動

目錄前言活動主題活動時間，地點，人員安排活動時間流程表活動細節(jié)現(xiàn)場示范圖，宣傳品設(shè)計圖樣物品清單活動報價執(zhí)行進程安排前言前言--------廚房用紙是我司今年開發(fā)的一個新品項，其有很強的吸油、吸水性，是廚房清潔的好幫手。該產(chǎn)品在國外紙巾市場上早已被消費者所熟知、并且取代傳統(tǒng)抹布在廚房中使用，市場容量相當大，但是我國由于受到經(jīng)濟發(fā)達程度等因素的影響，市場認知度有限。目前國內(nèi)市場上僅“舒潔、唯潔雅、妮飄、維達”這四大品牌有開發(fā)廚房用紙。并且，以上品牌對該類新品上市，均采用了自然上市的策略，沒有對其進行重點的引導及推廣，消費者認知度低，行業(yè)上尚未產(chǎn)生絕對領(lǐng)導者品牌。鑒于此種市場狀況，我司于今年推出此類新品，并配合上有的放矢的推廣引導，希望能在該新的細分市場領(lǐng)域取得很好的成績成為領(lǐng)頭羊。推廣目的-------A、教育目標消費群，認知廚房用紙功能；B、讓目標消費群嘗試使用廚房用紙，實踐感知其帶來的便利、潔凈；C、深度擴展目標消費群的認知范圍；活動主題活動主題-------吸油鎖水、好擦免洗——輕松廚房、一元體驗！注:社區(qū)居民拿一塊舊抹布，再加一元錢即可換取“心相印KT102(贈品裝)”一卷，及宣傳手冊一張。（社區(qū)居民每戶，僅限換購一次。）

活動時間地點活動時間：2007年11月24日----2007年12月4日活動地點：蔣家巷居委2007/11/24江寧街道淮安居委2007/11/25永樂居委2007/12/1江寧街道又一村居委2007/12/2江寧街道眾樂居委2007/12/8活動時間流程時間流程-------8:00-9:30背景桌椅布置主背景1塊易拉寶2個堆頭2桌椅2套遮陽傘1套貨樣擺放9:31-10:00大門前推廣進行（1元加抹布置換產(chǎn)品）置換用吸油紙五箱置換居民記錄表單1元錢置換箱1個10:01-11:00大門前推廣產(chǎn)品基本知識和解答居民疑問DM派發(fā)從9點開始一直進行DM數(shù)量為一個小區(qū)400份包括提前一天宣傳的200份）11:01-2:00午間休息2:01-5:30下午門前推廣（1元加抹布置換產(chǎn)品）\產(chǎn)品釋疑產(chǎn)品性能試用DM派發(fā)）5:31-6:00宣傳物品清點及收集現(xiàn)場安排例圖大門主干道宣傳推廣位（主背景板位置）居民樓宇小區(qū)概況圖（以實際場地為準）對內(nèi)易拉寶（現(xiàn)場位置可變動）對外易拉寶（現(xiàn)場位置可變動）活動細節(jié)1元置換說明：每位主婦拿來一塊家里試用的抹布外加一元錢，可以換得心相印廚房用紙一卷。同時把主婦家庭情況制作成咨詢表格形式調(diào)查主要內(nèi)容為：家中幾口人？是不是經(jīng)常在家煮飯？對廚房用吸油紙或者同類產(chǎn)品有無認識？如果效果好會不會持續(xù)使用？地址以及聯(lián)系電話？主要是為了后期的跟進做準備。一元錢的記錄以及咨詢表格由恒安公司工作人員負責記錄以及保管。（錢款放在準備好的收集箱中）DM派發(fā)安排說明：安排2人從早上9點開始至中午11點，再從下午1點至下午5點半進行派發(fā)（早上是主婦買菜時間，下午則是另一個買菜高峰）在社區(qū)內(nèi)進行心相印廚房用紙介紹（需要人數(shù)2人，需要DM數(shù)量200份）在活動開展前一二天也就是周四或周五進行前期的宣傳，安排2人從早上10點開始在將要辦活動的社區(qū)周圍和小區(qū)內(nèi)部進行海報張貼及DM派發(fā)，這樣做的目的是為第2天的活動起到預(yù)告作用，保證活動當日的參加居民數(shù)量。（需要人數(shù)2人，需要DM數(shù)量400－500份）活動準備說明產(chǎn)品培訓1.五大特點(吸油,鎖水,柔韌,衛(wèi)生,亮潔)2.傳統(tǒng)抹布的危害3.心相印廚房用紙制作工序活動前期準備說明1.人員分工安排及產(chǎn)品培訓2.物品到位及清點3.應(yīng)急措施的預(yù)防及準備4.新聞稿的準備到位產(chǎn)品演示說明1.準備常用水、食用油及碗盤樣品若干2.專門人員負責用紙巾擦凈碗盤表面油漬水漬的演示3.請居民自己動手配合嘗試4.針對居民拿來的抹布進行試說明活動現(xiàn)場人員安排企業(yè)產(chǎn)品解說（恒安集團工作人員）現(xiàn)場DM及試用紙巾（心相?。┟赓M派法（遼遠傳播試用紙巾及DM派發(fā)員）1元換購以及主婦家庭調(diào)查表（恒安集團工作人員）1元換購所得資金（恒安集團工作人員）主背景板搭建（遼遠傳播有限公司工作人員）社區(qū)家庭健康衛(wèi)生展示板（遼遠傳播有限公司工作人員）易拉寶擺放（遼遠傳播有限公司工作人員）活動現(xiàn)場演示（遼遠傳播有限公司恒安集團共同配合）活動結(jié)束宣傳物品整理清點（遼遠傳播有限公司工作人員)活動全程照片記錄(遼遠傳播有限公司工作人員)DM及紙巾發(fā)送主婦家庭調(diào)查表1元換購活動宣傳東方網(wǎng)以美食類頻道為主體，圖片配合宣傳本次活動。一介紹廚房用紙與飲食的衛(wèi)生飲食，二是介紹本次活動的內(nèi)容；例如僅為參考，以實際為準；刊登時間：11月底至活動結(jié)束10天左右時間；配合圖片文章介紹“輕松廚房、一元體驗”新聞午報300字左右的有關(guān)本次活動狀況的新聞宣傳；例如僅為參考，以實際為準；刊登時間：12月初新聞晚報300字左右的有關(guān)本次活動狀況的新聞宣傳；例如僅為參考，以實際為準；刊登時間：12月初主背景板設(shè)計主背景板（230cmX350cm）此為參考樣,具體依據(jù)實際而定，另附設(shè)計稿易拉寶設(shè)計稿易拉寶（80cmX200cm）參考樣一參考樣二此為參考樣,具體依據(jù)實際而定，另附設(shè)計稿DM設(shè)計樣搞DM（19cmX13cm)宣傳冊正面宣傳冊背面此為參考樣,具體依據(jù)實際而定，另附設(shè)計稿社區(qū)家庭健康衛(wèi)生展示板尺寸：寬80CM*長120CM材料：KT板寫真數(shù)量：3塊內(nèi)容：以家庭廚房衛(wèi)生健康、飲食衛(wèi)生及健康、日常生活動健康內(nèi)容為主，圖文并茂。（內(nèi)容由恒安集團提供）此為參考內(nèi)容,具體依據(jù)實際而定，另附設(shè)計稿置換登記表戶主姓名家中幾口人經(jīng)常在家煮飯（是或不是）對廚房用吸油紙或者同類產(chǎn)品有無認識（有或無）聯(lián)系電話其它議建心相印廚房用