五年制藥學(xué)專業(yè)《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷》專項(xiàng)測(cè)試卷含答案

五年制藥學(xué)專業(yè)《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷》專項(xiàng)測(cè)試卷含答案1.在賣(mài)方市場(chǎng)條件下，企業(yè)容易產(chǎn)生（）。A.產(chǎn)品觀念B.生產(chǎn)觀念（正確答案）C.推銷觀念D.營(yíng)銷觀念2．一般來(lái)說(shuō)市場(chǎng)調(diào)查的開(kāi)始階段是進(jìn)行（）。A．探索性調(diào)查（正確答案）B.描述性調(diào)查C．因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查3．消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程是一個(gè)從產(chǎn)生需要到（）的復(fù)雜過(guò)程。A．購(gòu)買(mǎi)心理B．購(gòu)買(mǎi)意志C．購(gòu)后感受（正確答案）D．購(gòu)買(mǎi)意向4．實(shí)力較弱的中小型企業(yè)一般采用（）。A．無(wú)差異策略B．集中性策略（正確答案）C．差異化策略D．專業(yè)化策略5．按年齡、性別、家庭規(guī)模、家庭生命周期、收入等為標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分市場(chǎng)是屬于（）。A．人口細(xì)分（正確答案）B．心理細(xì)分C．地理細(xì)分D．行為細(xì)分6.在復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的第三個(gè)階段是（）。A．發(fā)現(xiàn)需要B．比較選擇（正確答案）C．收集信息D．實(shí)際購(gòu)買(mǎi)7.營(yíng)銷觀念與推銷觀念的主要區(qū)別是（）。A.出發(fā)點(diǎn)不同B.中心不同（正確答案）C.手段不同D.目的不同8.“酒香不怕巷子深”是（）經(jīng)營(yíng)思想的體現(xiàn)。A.產(chǎn)品觀念（正確答案）B.生產(chǎn)觀念C.推銷觀念D.營(yíng)銷觀念9.關(guān)于消費(fèi)者決策購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，下列哪種說(shuō)法是正確的（）。A．消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，嚴(yán)格按照五步的順序進(jìn)行的。B．消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策根本就沒(méi)規(guī)律可尋。C．購(gòu)買(mǎi)過(guò)程在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)發(fā)生之前就已經(jīng)開(kāi)始了，并且購(gòu)買(mǎi)之后很久還會(huì)有持續(xù)影響。（正確答案）D．以上都不正確。10．哪項(xiàng)目是醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境最重要的微觀環(huán)境因素，是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象，也是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)（）。A．供應(yīng)商B．經(jīng)銷商C．顧客（正確答案）D．公眾11．集中性策略的優(yōu)點(diǎn)是（）。A．成本經(jīng)濟(jì)性B．分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)C．有利于新產(chǎn)品推廣D．集中企業(yè)優(yōu)勢(shì)（正確答案）12.現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的經(jīng)營(yíng)著眼點(diǎn)是（）。A.我能生產(chǎn)什么B.我能經(jīng)營(yíng)什么C.市場(chǎng)需求什么（正確答案）D.如何銷售13.市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的核心是（）A.交換（正確答案）B.交易C.發(fā)展D.賺取利益14．同類產(chǎn)品不同品牌之間差異越小，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為就（）。A．簡(jiǎn)單（正確答案）B．復(fù)雜C．一般D．困難15.以下哪一項(xiàng)不是消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)（）。A．購(gòu)買(mǎi)者的廣泛性B.需求的差異性C．購(gòu)買(mǎi)者的非專業(yè)性D.派生需求（正確答案）16．消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（）。A．心理因素（正確答案）B．產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C．付款方式D．他人態(tài)度17．從研究對(duì)象的總體中，按照隨機(jī)的原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)樣本調(diào)查的結(jié)果來(lái)推斷總體，這是（）。A．隨機(jī)調(diào)查B．抽樣調(diào)查（正確答案）C．重點(diǎn)調(diào)查D．全面調(diào)查18．解決“是什么”的調(diào)查類型是（）。A．探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查（正確答案）C．因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查19．目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷是哪一種觀念的體現(xiàn)（）。A．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（正確答案）B．生產(chǎn)觀念C．產(chǎn)品觀念D．推銷觀念20.消費(fèi)者的參與程度高，品牌差異大的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（）。A．習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為B.多變型購(gòu)買(mǎi)行為C．復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為（正確答案）D.和諧型購(gòu)買(mǎi)行為21．文案調(diào)查的不足之處在于（）。A．搜集不方便B.費(fèi)時(shí)C.成本高D.時(shí)效性差（正確答案）22.（）是購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的起點(diǎn)。A．消費(fèi)動(dòng)機(jī)B．需要（正確答案）C．外在刺激D．觸發(fā)誘因23．旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書(shū)出版業(yè)及文化娛樂(lè)業(yè)為爭(zhēng)奪消費(fèi)者而相互競(jìng)爭(zhēng)，它們彼此之間是（）。A．愿望競(jìng)爭(zhēng)者（正確答案）B．普通競(jìng)爭(zhēng)者C．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D．品牌競(jìng)爭(zhēng)者24．最常用的實(shí)地調(diào)查法是（）。A．詢問(wèn)法（正確答案）B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.文案法25．恩格爾系數(shù)越大，說(shuō)明這個(gè)家庭(或國(guó)家)的生活水平（）。A．越高B．越低（正確答案）C．不變D．難以確定26．在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)出的需求、欲望、購(gòu)買(mǎi)行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品市場(chǎng)被稱為（）。A．同質(zhì)性市場(chǎng)（正確答案）B．異質(zhì)性市場(chǎng)C．目標(biāo)市場(chǎng)D．消費(fèi)者市場(chǎng)27.購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭，被稱為（）。A．生產(chǎn)者市場(chǎng)B．消費(fèi)者市場(chǎng)（正確答案）C．轉(zhuǎn)售市場(chǎng)D．組織市場(chǎng)28．下列不屬于微觀環(huán)境的因素是（）。A．競(jìng)爭(zhēng)者B．供應(yīng)商C．顧客D．亞文化群（正確答案）29.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)單位是個(gè)人或（）。A．集體B．家庭（正確答案）C．社會(huì)D．單位30.市場(chǎng)細(xì)分的概念最早是由誰(shuí)提出（）。A．菲利普·科特勒B．溫德?tīng)枴に姑埽ㄕ_答案）C．亞當(dāng)·斯密D.馬斯洛31.以下屬于傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的是（）A.生產(chǎn)觀念（正確答案）B.產(chǎn)品觀念（正確答案）C.推銷觀念（正確答案）D.綠色營(yíng)銷觀念E.社會(huì)營(yíng)銷觀念32.廣義的市場(chǎng)抽樣調(diào)查主要包括（）。A．隨機(jī)抽樣（正確答案）B．非隨機(jī)抽樣（正確答案）C．任意抽樣D．主觀抽樣E.分層抽樣33.現(xiàn)代營(yíng)銷觀念要求企業(yè)在制定營(yíng)銷策略時(shí)，需要兼顧考慮以下哪些方面（）。A.企業(yè)利潤(rùn)（正確答案）B.政府政策（正確答案）C.市場(chǎng)需求（正確答案）D.社會(huì)責(zé)任（正確答案）E.顧客讓渡價(jià)值（正確答案）34．市場(chǎng)細(xì)分的因素有（）。A．地理因素（正確答案）B．心理因素（正確答案）C．人口因素（正確答案）D．行為因素（正確答案）E．法律因素35．目標(biāo)市場(chǎng)策略包括（）。A．無(wú)差異性營(yíng)銷策略（正確答案）B．差異性營(yíng)銷策略（正確答案）C．集中性營(yíng)銷策略（正確答案）D．專業(yè)化策略E．普及性策略36．從消費(fèi)都需求的角度劃分，競(jìng)爭(zhēng)者分為（）。A．愿望競(jìng)爭(zhēng)者（正確答案）B．隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者C．普通競(jìng)爭(zhēng)者（正確答案）D．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者（正確答案）E．品牌競(jìng)爭(zhēng)者（正確答案）37．營(yíng)銷中介主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)，包括（）。A．中間商（正確答案）B．實(shí)體分配公司（正確答案）C．營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)（正確答案）D．財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)（正確答案）E．證券交易機(jī)構(gòu)（正確答案）38．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征是（）。A．客觀性（正確答案）B．行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)C．多變性（正確答案）D．局部機(jī)會(huì)E.相關(guān)性（正確答案）39．市場(chǎng)定位的方向有（）。A．使用者定位（正確答案）B．利益定位（正確答案）C．復(fù)合定位（正確答案）D．藥品用途定位（正確答案）E．質(zhì)量和價(jià)格定位（正確答案）40．市場(chǎng)定位策略有哪些（）。A．避讓式策略（正確答案）B．針對(duì)式策略（正確答案）C．共享定位策略（正確答案）D．差異化定位策略E．重新定位策略（正確答案）41．影響目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇的因素有（）。A．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略（正確答案）B．市場(chǎng)差異性（正確答案）C．產(chǎn)品自身特點(diǎn)（正確答案）D．企業(yè)實(shí)力（正確答案）E．產(chǎn)品生命周期（正確答案）42．市場(chǎng)細(xì)分的方法有（）。A．完全細(xì)分法（正確答案）B．一元細(xì)分法（正確答案）C．多元細(xì)分法（正確答案）D．系列細(xì)分法（正確答案）E．空間細(xì)分法43．地理細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有（）A．地形（正確答案）B．氣候（正確答案）C．城鄉(xiāng)（正確答案）D．經(jīng)濟(jì)E．交通運(yùn)輸（正確答案）44．若強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的是無(wú)差異性市場(chǎng)策略，企業(yè)想要打進(jìn)市場(chǎng)，一般采用（）A．大量市場(chǎng)營(yíng)銷策略B．集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略（正確答案）C．無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略D．差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略（正確答案）E．質(zhì)量和價(jià)格定位策略45．在競(jìng)爭(zhēng)激烈的藥品市場(chǎng)上，一個(gè)企業(yè)可以通過(guò)謀求以下哪幾個(gè)方面的差異使自己的銷售區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（）。A．產(chǎn)品實(shí)體差異化（正確答案）B．人員差異化C．服務(wù)差異化（正確答案）D．形象差異化（正確答案）E渠道差異化（正確答案）46.交換是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)質(zhì)。對(duì)錯(cuò)（正確答案）47.企業(yè)可以按自身的要求和意愿隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。對(duì)錯(cuò)（正確答案）48．消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)成正比，即需要越強(qiáng)烈，動(dòng)機(jī)也越強(qiáng)烈。對(duì)（正確答案）錯(cuò)49.推銷和營(yíng)銷是一樣的，沒(méi)什么差別。對(duì)錯(cuò)（正確答案）50.消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購(gòu)買(mǎi)行為。對(duì)（正確答